《陳情令》現(xiàn)主題餐廳，是“宇宙級(jí)”IP的躍進(jìn)還是“割韭菜”的新手段？

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原標(biāo)題：《陳情令》現(xiàn)主題餐廳，是“宇宙級(jí)”IP的躍進(jìn)還是“割韭菜”的新手段？

《陳情令》一別兩年以后，一家自稱是經(jīng)過授權(quán)、名為“陳情令主題餐廳”的“IP衍生店”橫空出世。

 
截止發(fā)稿前，筆者聯(lián)系主創(chuàng)方新湃傳媒暫時(shí)未得到與這家店是否得到授權(quán)問題的確切回復(fù)。這家店究竟是否有版權(quán)在握，是真衍生還是真侵權(quán)暫時(shí)還不得而知，但可以看到，這一官方微博及大眾點(diǎn)評(píng)賬戶的創(chuàng)立，已然在劇粉、演員粉和普通觀眾中掀起輿論風(fēng)波。
 

“蹭熱度？不可能”“要不要去打卡？必須有蓮藕排骨湯！”“割韭菜罷了，大IP的韭菜還是好割”……輿論場已被割裂。

 
毫無疑問，《陳情令》是近年來最具“商業(yè)價(jià)值”的影視劇，而與它相關(guān)的新聞事件、爭議糾葛源源不斷，主演躍遷頂流，粉圈卻也爭端不停，而無論是肖戰(zhàn)、王一博等頂流選手的發(fā)展現(xiàn)狀，還是劇集本身籠絡(luò)的超強(qiáng)粉絲效應(yīng)，亦或者是孟子義、汪卓成、于斌、宣璐等配角組的各不相同、五味參差，還有“浪浪釘”CP的體面告別讓“博君一肖”一地雞毛的收?qǐng)鲈俅伪淮蠹永取鼜腎P中來，最終活成了另一個(gè)大IP。
 

無論“陳情令主題餐廳”的出現(xiàn)是偽造或者卻有其事，都不令人意外《陳情令》本身所具有IP價(jià)值，顯然還有很大空間可以挖掘。

01、“超級(jí)IP”存續(xù)的生命力

打開“大眾點(diǎn)評(píng)APP”搜索“陳情令主題餐廳”，雖然重要信息還沒有一一完善，但已經(jīng)“上架”的菜單里顯然很懂，盡是粉絲們念念不忘的意難平。彼時(shí)，姑蘇城的一壺“天子笑”打開了“忘羨CP”的相知之路；江厭離的一碗“蓮藕排骨湯”從蓮花塢煮到金陵臺(tái)，又從金陵臺(tái)端到亂葬崗，串起了劇中最溫暖的一條線；魏無羨和聶懷桑一起烤好，又帶回去給江澄的“老祖烤魚”珍藏著永遠(yuǎn)回不去的年少時(shí)光……
 

如今，被藍(lán)忘機(jī)打碎的天子笑被重塑完整獻(xiàn)給粉絲，金凌沒能喝到的蓮藕排骨湯或許有緣能讓演員漆培鑫幫他品嘗，江澄嫌棄的烤魚也有人愿意為其買單。墨香銅臭當(dāng)年在小說里敲下這幾個(gè)名字的時(shí)候或許也沒有想過，這些菜品有一天會(huì)落成實(shí)物，作為粉絲經(jīng)濟(jì)的出口，為“陳情宇宙”的創(chuàng)想賦能。

并沒有人在意口味如何，蓮藕排骨湯還不知道是甜口還是咸口，老祖私房辣椒粥到底能不能下肚也無人在意，對(duì)粉絲來說，僅僅需要一個(gè)菜名就夠了。墻面上的經(jīng)典場景和臺(tái)詞也是重頭戲，從門口一路延伸到每一條走廊，整個(gè)餐廳籠罩著一層“陳情味兒”。
 

顯然已經(jīng)有人為這家餐廳的流量生意買單了。
 

拋開真?zhèn)尾徽?，“開餐廳”，實(shí)際不是新鮮事。上一個(gè)把周邊餐廳開得如火如荼的影視IP還是漫威，“漫威宇宙”的布局已經(jīng)成功遍及世界，為所有意圖打造“超級(jí)宇宙”的IP提供著經(jīng)驗(yàn)和思路。此外，同樣成功的世界知名影視IP也不乏將影視內(nèi)容落地成餐廳的舉措，《海賊王》主題餐廳、“迪士尼”主題餐廳、《哈利波特》主題餐廳、《老友記》主題咖啡館等層出不窮，吸引著無數(shù)粉絲相約線下打卡。
 

 
雖然命名是“餐廳”，但是如果將這些稱之為影視IP的“體驗(yàn)店”或是“俱樂部”或許更加適合，因?yàn)楹苌儆蟹劢z是沖著吃飯去的，店內(nèi)的影視角色扮演、經(jīng)典場景重現(xiàn)等活動(dòng)才是讓粉絲趨之若鶩的引力源頭。自然，對(duì)餐廳來說，餐品并不是最主要的創(chuàng)收方式，如何利用好各種特殊契機(jī)來策劃體驗(yàn)活動(dòng)，激發(fā)粉絲的情感需求并讓他們?cè)敢鉃橹I單，這才是各大影視主題餐廳最重要的任務(wù)。
 

中國暫時(shí)還沒有這樣成功的“超級(jí)IP”，在此之前，雖然也存在過《西游記》主題的“嘻游記”餐廳、小戲骨版《武林外傳》授權(quán)的“同福客?！钡龋芟抻贗P體量和粉絲的死忠程度，發(fā)展成漫威這樣的“宇宙級(jí)”IP暫時(shí)只是奢望。
 

 
《陳情令》如果真的落地成功線下餐廳，借助得天獨(dú)厚的條件，即很難過時(shí)的足夠年輕潮流的現(xiàn)代化IP，無疑能給為“宇宙化”的長期形成提供時(shí)間保障，同時(shí)吸引著大量死忠又長情的粉絲，手握實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)重要的前提條件。
 

“陳情令主題餐廳”的消息在劇集播完兩年之后的“長尾期”時(shí)釋出，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，是劇集本身影響力還在但同時(shí)需要進(jìn)一步穩(wěn)固的階段。但在這次真假莫辨的消息流出之前，《陳情令》已經(jīng)有了多次刺激粉絲消費(fèi)的行為，它試圖打造產(chǎn)業(yè)模式的野心很早就有了。
 

在劇集播出期間，配合宣發(fā)熱度，《陳情令》所帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一度成為飯圈熱點(diǎn)。出彩的群像戲不僅捧出了肖戰(zhàn)、王一博兩大頂級(jí)流量，以及他們穩(wěn)坐兩年榜一的CP“博君一肖”，劇粉的數(shù)量也是十分可觀的。兩年前的“陳情令國風(fēng)演唱會(huì)”一度一票難求，沒有專業(yè)人士愿意光顧的業(yè)余演唱會(huì)成了粉絲狂歡的圣地，由幾位配角組成的“陳情男團(tuán)”在偶像元年的盛況下也分到了一杯羹，團(tuán)舞、團(tuán)綜不斷上線，愿意為之買單的粉絲絡(luò)繹不絕。
 

 
年初上線的《山河令》擁有著與之相似的“大爆相”，運(yùn)營方式幾乎全套復(fù)制，最關(guān)鍵的就是主題演唱會(huì)，同樣的圓夢(mèng)套路仍舊大獲成功。

02、“影視IP+”成粉絲經(jīng)濟(jì)新風(fēng)尚

進(jìn)一步來看，架構(gòu)在粉絲場域下的創(chuàng)收行為已經(jīng)成為娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，粉絲經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)從早年的“自發(fā)性”驅(qū)動(dòng)變成官方手握的財(cái)富密碼，粉絲對(duì)于偶像的情感投入正在轉(zhuǎn)化成一種寶貴的情感資本，催生出“粉絲產(chǎn)業(yè)”這樣一條巨大的產(chǎn)業(yè)線。
 

“IP+餐飲”只是其中的一個(gè)形式，此外，體量更龐大的“IP+文旅小鎮(zhèn)”也已經(jīng)屢見不鮮。
 

電影《指環(huán)王》作為影視IP，為新西蘭旅游業(yè)作出了強(qiáng)大賦能，《指環(huán)王》的拍攝地瑪塔瑪塔小鎮(zhèn)也一躍成為世界范圍內(nèi)“影視IP+電影小鎮(zhèn)”的經(jīng)典案例。
 

日本動(dòng)漫IP也成為影視IP實(shí)體化的重要代表，作為世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出基地，IP的落地與衍生為來自世界各地的動(dòng)漫迷們提供了遠(yuǎn)程“朝圣”的機(jī)會(huì)。一方面將《海賊王》、《火影忍者》等IP打造為餐飲品牌輸出各地，另一方面則是根植本土旅游業(yè)，將包含人物、場景、衍生品、作家等在內(nèi)的IP元素與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造“動(dòng)漫IP+文旅小鎮(zhèn)”模式，例如位于鳥取縣大榮町的柯南旅游小鎮(zhèn)等。
 

 
目光轉(zhuǎn)到韓國，在娛樂文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，頗具浪漫風(fēng)情的影視小鎮(zhèn)也在一座座崛起。是年，《浪漫滿屋》劇組砸下13億韓幣在韓國西岸仁川市外海的矢島上搭設(shè)拍攝場景，如今，保留了拍攝場景并融入明星元素的矢島成功轉(zhuǎn)型成《浪漫滿屋》粉絲的旅游目的地。
 

中國以“影視小鎮(zhèn)”命名的地名中，以單獨(dú)影視劇作品為主打的暫未出現(xiàn)，其中最負(fù)盛名的除了“橫店影視小鎮(zhèn)”這樣大規(guī)模的影視拍攝基地之外，就是近年來因?yàn)閻燮嫠囅盗羞x秀而聞名的“大廠影視小鎮(zhèn)”。由此可以得見，目前的中國的粉絲經(jīng)濟(jì)以偶像圈最具黏性，影視劇只能暫居其后。
 

 
但是，偶像IP用來打造主題餐廳或是小鎮(zhèn)似乎還是稍遜一籌，沒有劇情加持導(dǎo)致場景的特色程度較弱，打卡背景單一寡淡，美觀度不足，人物形象的授權(quán)邊界模糊，整體上情懷感大于實(shí)用性，在旅行宣發(fā)上難以啟動(dòng)系統(tǒng)策略。
 

雖然影視IP下的大型粉絲產(chǎn)業(yè)模式暫時(shí)未有長足推進(jìn)，但小型的粉絲經(jīng)濟(jì)屬性正附著在不少的領(lǐng)域內(nèi)，藝人IP如陳赫“賢各莊”、鄧倫“火社”等明星本人入股的餐廳；周杰倫“PHANTACi”、林俊杰“SMG”等明星自創(chuàng)的潮牌，公司IP如時(shí)代峰峻等公司推出獨(dú)立官網(wǎng)，只有會(huì)員才能與偶像站內(nèi)互動(dòng)及優(yōu)先購買演唱會(huì)門票等，在資本的不斷試探之下，粉絲經(jīng)濟(jì)的邊界正在不斷膨脹擴(kuò)大。
 

然而粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)大必然會(huì)存在規(guī)則更新的不夠及時(shí)的情況，造成法律邊界的灰色化。關(guān)于《陳情令》主題餐廳是否拿到官方授權(quán)仍有爭議，而體量更大的旅行小鎮(zhèn)又需要拿到怎樣規(guī)格的授權(quán)才能落成，很多粉絲“為愛發(fā)電”的自發(fā)消費(fèi)行為是否存在即合理，對(duì)角色形象的使用是否涉及演員本人的肖像權(quán)等都需要進(jìn)一步厘清。“影視IP+”開發(fā)的過程，也是各方平臺(tái)與資本相互交流并促進(jìn)規(guī)則完善的過程。

03、內(nèi)容為核：“陳情宇宙”的可能性有多大？

《陳情令》的大爆給了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)想的底氣，但是時(shí)隔兩年，主創(chuàng)紛紛割席，CP榜首失守，劇粉大量流失的情況下，“宇宙級(jí)”IP的夢(mèng)真的還有希望嗎？
 

有前例可以參考。兩年前，由新湃傳媒主品制作的兩部《陳情令》衍生網(wǎng)絡(luò)電影《陳情令之生魂》、《陳情令之亂魄》在愛奇藝上線，但網(wǎng)絡(luò)電影聲量畢竟有限，主演于斌、鄭繁星、紀(jì)李、王翌舟并沒有因?yàn)檫@兩部網(wǎng)絡(luò)電影得到更高的聲望，溫寧、藍(lán)思追、聶懷桑、聶明玦等主要角色也沒有因?yàn)殡娪罢宫F(xiàn)出來的故事線而在所謂的“陳情宇宙”中獲得更重要的地位。
 

 
“內(nèi)容”是一切“宇宙級(jí)”IP成型的根本，每一個(gè)人物的故事線是組合并擴(kuò)大“宇宙”的主要途徑，內(nèi)容失靈則IP止步?！蛾惽榱睢冯m然是群像戲，但是配角在劇中的功能性大于內(nèi)容性，從劇集的粉絲屬性來看，兩位主角的個(gè)人粉絲和CP粉占據(jù)絕對(duì)比例，這樣的客觀條件就造成在沒有主角的參與時(shí)，其它角色的故事線本身并沒有太大的粉絲吸引力，無形之中加大了內(nèi)容的創(chuàng)作難度。
 

而事實(shí)上，這樣的局面本來就是畸形的，《陳情令》足夠爆，但“爆款品相”與“宇宙潛力”并非直接相關(guān)。
 
在“漫威”這樣的“宇宙級(jí)”IP中，美隊(duì)和鋼鐵俠這樣的大爆角色也不在少數(shù)，但這并不意味著內(nèi)容需要為角色服務(wù)，所有角色都是不同內(nèi)容系列中的一環(huán)，維持IP生命力的原因歸根結(jié)底還是內(nèi)容，正如《鋼鐵俠》系列播出時(shí)觀眾不會(huì)因?yàn)槊绹?duì)長存在感變?nèi)醴艞売^看。
 

國內(nèi)比較成功的宇宙級(jí)IP《唐人街探案》在做網(wǎng)絡(luò)劇版本時(shí)，王寶強(qiáng)、劉昊然也只是客串出演，但是由于強(qiáng)大的內(nèi)容支撐，把邱澤和張鈞甯的兩個(gè)角色捧了出來，為“唐探宇宙”的形成起到了重要的助力作用。
 

 
但是《陳情令》的粉絲會(huì)因?yàn)槲簾o羨和藍(lán)忘機(jī)的“失蹤”而拒絕觀看，支線劇情也沒能捧出新的大爆角色，內(nèi)容的生命力已經(jīng)到頭。
 

或許形式還有的救，通過授權(quán)劇本殺、餐廳等形式尚能收割一波“韭菜”，普通的商業(yè)模式仍然有人愿意光顧，但是“宇宙級(jí)”IP的夢(mèng)或許仍要等待后來者了。

來源：骨朵星番

作者：霜絳

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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