沒收到驗證郵件？請確認(rèn)郵箱是否正確或 重新發(fā)送郵件
#本文僅代表作者觀點，不代表IPRdaily立場#
原標(biāo)題：使用他人商標(biāo)作為搜索結(jié)果關(guān)鍵詞，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)
在搜索引擎輸入自家品牌的商標(biāo)名稱搜索結(jié)果首位卻成了競爭對手的廣告。杭州互聯(lián)網(wǎng)法院做出一審判決，認(rèn)定被告行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，賠償原告經(jīng)濟損失9000元。
在搜索引擎輸入自家品牌的商標(biāo)名稱
搜索結(jié)果首位卻成了競爭對手的廣告
這讓品牌方百思不得其解！
近期，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院針對一起涉及域名推廣的商標(biāo)侵權(quán)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定被告行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，賠償原告經(jīng)濟損失9000元。
基本案情
原告母公司擁有多個知名餐飲品牌。經(jīng)母公司授權(quán)，原告獲得涉案餐飲商標(biāo)的獨占使用權(quán)。近期，原告發(fā)現(xiàn)被告將該商標(biāo)名稱設(shè)置為網(wǎng)站關(guān)鍵詞和廣告語，用戶通過某款特定的搜索引擎檢索該商標(biāo)名稱，搜索結(jié)果首位展示的網(wǎng)站名稱與內(nèi)容摘要均顯示原告商標(biāo)名稱，但該鏈接指向被告網(wǎng)站。點擊該鏈接，網(wǎng)站內(nèi)容是與原告有同行業(yè)競爭關(guān)系的麻辣香鍋加盟廣告，并未出現(xiàn)原告商標(biāo)。
原告認(rèn)為，被告將原告享有獨占使用權(quán)的商標(biāo)用于網(wǎng)絡(luò)在線廣告推廣，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，要求被告賠償相關(guān)經(jīng)濟損失。
法官說法
以他人商標(biāo)相關(guān)字樣作為搜索關(guān)鍵詞，是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要綜合考慮相關(guān)商標(biāo)的顯著性、知名度、相關(guān)公眾的注意力程度、實際混淆證據(jù)、被訴侵權(quán)標(biāo)識的實際使用情況、是否具有不正當(dāng)意圖等因素，以此來判斷相關(guān)公眾是否會對被訴侵權(quán)標(biāo)識所指示的商品或服務(wù)來源發(fā)生混淆。根據(jù)《商標(biāo)法》第四十八條的規(guī)定，商標(biāo)的使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品或服務(wù)來源的行為。由此可見，是否屬于商標(biāo)使用行為，關(guān)鍵要判斷被訴侵權(quán)標(biāo)識能否發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的作用。
本案中，涉案商標(biāo)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，對相關(guān)公眾而言能夠起到識別服務(wù)來源的作用，此種帶有商標(biāo)性質(zhì)的使用行為，應(yīng)當(dāng)受到商標(biāo)法的規(guī)制。且雙方當(dāng)事人均為麻辣香鍋餐飲行業(yè)的從業(yè)者，在經(jīng)營范圍上有所重合，當(dāng)原告潛在客戶在網(wǎng)絡(luò)搜索涉案商標(biāo)時或被引入被告網(wǎng)站，形成對兩者的混淆，造成原告損失。
需要注意的是，倘若涉案商標(biāo)關(guān)鍵詞僅用于后臺設(shè)置，并未出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，即便被推廣網(wǎng)站呈現(xiàn)于搜索結(jié)果頁面的優(yōu)先位置，對于相關(guān)公眾而言，涉案商標(biāo)并未發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的功能，上述行為便不屬于商標(biāo)使用行為，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
來源：杭州互聯(lián)網(wǎng)法院
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：使用他人商標(biāo)作為搜索結(jié)果關(guān)鍵詞，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)（點擊標(biāo)題查看原文）
青年有為！尋找2021年“40位40歲以下企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)精英”活動正式啟動
報名！2021年「廣東省知識產(chǎn)權(quán)代理人才培訓(xùn)班」來啦！
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是具有全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體，致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人，還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機構(gòu)的全球近100萬用戶（國內(nèi)70余萬+海外近30萬），2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。
（英文官網(wǎng)：iprdaily.com 中文官網(wǎng)：iprdaily.cn）
本文來自杭州互聯(lián)網(wǎng)法院并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意，并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場，如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：“http://globalwellnesspartner.com/
共發(fā)表文章文章不錯，犒勞下辛苦的作者吧
- 我也說兩句
- 還可以輸入140個字
