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原標(biāo)題：英雄聯(lián)盟動(dòng)畫(huà)劇集《雙城之戰(zhàn)》首映，沉浸式體驗(yàn)中探索數(shù)字IP多元價(jià)值
魔幻瑰麗的燈光下，是一場(chǎng)“沉浸式觀影嘉年華”。這是英雄聯(lián)盟為迎接其首部動(dòng)畫(huà)劇集——《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《雙城之戰(zhàn)》）的全球首映，而在深圳蛇口價(jià)值工廠內(nèi)所打造的沉浸式狂歡體驗(yàn)。
一群有著相同愛(ài)好的年輕人，在這里齊聚一堂，不僅一起觀看了這部期盼已久的動(dòng)畫(huà)劇集，同時(shí)也通過(guò)精心布置的沉浸空間參與各種互動(dòng)。在有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)中，他們得以了解《雙城之戰(zhàn)》更多的幕后精彩，也更加直觀地感受到了英雄聯(lián)盟這一全球熱門IP的魅力。
三大主題空間，打造沉浸式觀影體驗(yàn)
11月7日，英雄聯(lián)盟首部動(dòng)畫(huà)劇集《雙城之戰(zhàn)》迎來(lái)全球首映。
一直以來(lái)，中國(guó)都是英雄聯(lián)盟IP受眾群體最廣泛的地區(qū)之一，如何為他們帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)，也是此次《雙城之戰(zhàn)》打造一系列首映觀影活動(dòng)的初衷所在。
經(jīng)過(guò)精心篩選籌備，首映觀影活動(dòng)的“重中之重”——沉浸式觀影現(xiàn)場(chǎng)最終敲定，將設(shè)置于深圳市南山區(qū)的蛇口價(jià)值工廠內(nèi)。南山區(qū)是騰訊總部所在，也是深圳年輕人最為集中的區(qū)域，價(jià)值工廠則又是該地區(qū)近年來(lái)熱度攀升最快的文旅主題園區(qū)之一。
蛇口價(jià)值工廠的前身，是興建于上世紀(jì)八十年代中期的一座浮法玻璃廠，在工廠于2009年搬遷后，又歷經(jīng)數(shù)年改造，成為集會(huì)展，攝影，影視拍攝等多種功能于一體的文化創(chuàng)意園區(qū)。
此次的沉浸式觀影現(xiàn)場(chǎng)，依托于廢舊工廠的特殊建筑群落布局和細(xì)節(jié)來(lái)進(jìn)行打造，利用廠區(qū)內(nèi)不同的空間格局，成功搭建了以沉浸式體驗(yàn)為主的“第一空間”，以觀影為主的“第二空間”和以互動(dòng)打卡為主的“第三空間”——每個(gè)空間的視聽(tīng)風(fēng)格，都對(duì)應(yīng)著英雄聯(lián)盟IP和《雙城之戰(zhàn)》故事里的城邦風(fēng)貌，同時(shí)又兼顧著各自區(qū)域主體功能的落地實(shí)現(xiàn)。
這種外在表現(xiàn)與內(nèi)在功能的完美統(tǒng)一，讓來(lái)此參與活動(dòng)的英雄聯(lián)盟IP粉絲們既能夠一同愉快觀影，又能夠獲得沉浸感十足的“代入”體驗(yàn)，在數(shù)個(gè)小時(shí)的活動(dòng)時(shí)間里，仿佛真正置身于《雙城之戰(zhàn)》的世界之中。
當(dāng)然，除了沉浸式觀影現(xiàn)場(chǎng)外，英雄聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)還在全國(guó)范圍內(nèi)，同酒店、劇院、影城、網(wǎng)吧等多種業(yè)態(tài)的眾多品牌展開(kāi)合作，成功打通線上線下資源，打造了覆蓋全國(guó)的首映觀影系列活動(dòng)。
首映活動(dòng)獲贊，立體互動(dòng)吸聚青年社交
無(wú)論是價(jià)值工廠設(shè)立的沉浸式觀影現(xiàn)場(chǎng)，還是在全國(guó)各地同步進(jìn)行的線下首映活動(dòng)，都在扎實(shí)做好防疫工作的前提下有序展開(kāi)。而通過(guò)7000平工廠實(shí)景來(lái)還原劇集場(chǎng)景的做法，也得到了網(wǎng)友的普遍認(rèn)可。
尤其是此次的沉浸式觀影體驗(yàn)，給現(xiàn)場(chǎng)的年輕人帶來(lái)了從未有過(guò)的動(dòng)畫(huà)劇集觀看體驗(yàn)——無(wú)論是英雄聯(lián)盟IP資深粉絲，還是受朋友邀約前來(lái)觀影的新觀眾，都能夠在極具沉浸感的氛圍里感受到《雙城之戰(zhàn)》和英雄聯(lián)盟IP的魅力所在；
另一方面，透過(guò)多個(gè)空間的多功能設(shè)計(jì)，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的年輕人也能夠在場(chǎng)地各處細(xì)節(jié)里找到自己熟悉和喜愛(ài)的IP元素，并參與各種現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)也能更加立體，更加全方位地了解《雙城之戰(zhàn)》這一高規(guī)格制作的動(dòng)畫(huà)劇集以及英雄聯(lián)盟IP。
除此之外，無(wú)論是在價(jià)值工廠，還是在全國(guó)各地的首映活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都有不少初次見(jiàn)面的年輕人由于對(duì)英雄聯(lián)盟，或是對(duì)《雙城之戰(zhàn)》的共同喜愛(ài)而成為朋友。遍及全國(guó)的首映活動(dòng)，也成為了英雄聯(lián)盟IP同好者們一次難得的線下社交聚會(huì)場(chǎng)合。
劇集制作品質(zhì)取勝，觀影活動(dòng)探索IP多元價(jià)值
當(dāng)然，此次《雙城之戰(zhàn)》首映系列活動(dòng)能夠在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)討論，也和劇集本身的制作精良密不可分。
不少影視從業(yè)者表示，這部動(dòng)畫(huà)劇集在分鏡設(shè)計(jì)，光影構(gòu)圖，配樂(lè)及角色形象設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等多個(gè)方面都已達(dá)到電影級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并且中、英文配音都保持了《英雄聯(lián)盟》原作一貫的頂級(jí)水準(zhǔn)。
《雙城之戰(zhàn)》精良的制作一方面讓英雄聯(lián)盟IP首次涉足動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域就取得開(kāi)門紅，為其未來(lái)更多IP衍生作的打造奠定了基礎(chǔ)，另一方面也為這一有著十年歷史的IP注入了新的活力。從國(guó)內(nèi)、國(guó)外播放渠道的彈幕及評(píng)論留言來(lái)看，相當(dāng)比例的觀眾都非《英雄聯(lián)盟》玩家，可以說(shuō)，《雙城之戰(zhàn)》的“出圈”效果相當(dāng)明顯。
從文化價(jià)值來(lái)看，《雙城之戰(zhàn)》著重講述了以金克絲為代表的角色在成長(zhǎng)過(guò)程中所經(jīng)歷的故事。而通過(guò)線上、線下一系列觀影活動(dòng)的舉辦，年輕觀眾們可以更深入地了解到故事中的角色們面對(duì)困難與挑戰(zhàn)時(shí)的無(wú)畏無(wú)懼，一路蛻變，這無(wú)疑也有助于對(duì)以“Z世代”為主體的該劇集觀影人群正向價(jià)值觀的塑造；
從社交價(jià)值來(lái)看，以價(jià)值工廠的沉浸式觀影體驗(yàn)為代表的各種線下觀影活動(dòng)，給所有因《雙城之戰(zhàn)》而聚集的年輕人以更有參與感和代入感的互動(dòng)體驗(yàn)，也給他們提供了更多的社交機(jī)會(huì)，對(duì)于未來(lái)基于英雄聯(lián)盟IP來(lái)探索更多樣化和新鮮的青年社交模式無(wú)疑也提供了可借鑒的參考；
從城市產(chǎn)業(yè)價(jià)值來(lái)看，在各城市所展開(kāi)的線上、線下觀影活動(dòng)，聚集了多種業(yè)態(tài)和一大批商業(yè)合作伙伴，相較于英雄聯(lián)盟IP過(guò)往在電競(jìng)賽事領(lǐng)域的跨界商業(yè)合作來(lái)說(shuō)，這種合作形式更加靈活機(jī)動(dòng)，對(duì)各商業(yè)業(yè)態(tài)的滲透和下沉也更加明顯，同時(shí)也更能夠直接驅(qū)動(dòng)年輕消費(fèi)群體的線下消費(fèi)欲望，對(duì)于未來(lái)更多行業(yè)探索數(shù)字化IP與城市產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也將起到一定的啟發(fā)作用。
來(lái)源：讀創(chuàng)
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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