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原標(biāo)題：代理律師視角：從“青花椒”看餐飲企業(yè)商標(biāo)的命名、注冊(cè)、使用及維權(quán)
今年備受行業(yè)關(guān)注的“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)案件被寫入最高人民法院工作報(bào)告，最高法在報(bào)告中明確“青花椒”等“碰瓷式維權(quán)”不受保護(hù)。4月21日，在最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周新聞發(fā)布會(huì)上，最高法再點(diǎn)名“青花椒”案：注重公平合理確定權(quán)利邊界，堅(jiān)決遏制權(quán)利濫用。 “青花椒”案件從起訴金額看雖然是一個(gè)小案件，但對(duì)于餐飲企業(yè)的商標(biāo)命名、注冊(cè)、使用及維權(quán)都具有重要的參考意義，為此，我們特意就相關(guān)問題咨詢了“青花椒”案件的代理律師——北京超成（成都）律師事務(wù)所律師馮建坤，供相關(guān)餐飲行業(yè)從業(yè)者參考。
一、“青花椒”案件中一審原告的注冊(cè)商標(biāo)“青花椒”引發(fā)了公眾巨大的爭(zhēng)議，對(duì)于餐飲企業(yè)而言，商標(biāo)命名應(yīng)當(dāng)注意哪些要點(diǎn)呢?
答：餐飲企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)命名時(shí)，一方面應(yīng)考慮商標(biāo)易于識(shí)別、記憶和傳播，同時(shí)也應(yīng)避免商標(biāo)違反《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。
具體而言，第一，避免違反禁用性條款。商標(biāo)不能與國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、中央國(guó)家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)，外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗，政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似；同時(shí)，在命名過(guò)程中不能使用易使消費(fèi)者對(duì)餐飲服務(wù)品質(zhì)、特定誤認(rèn)，以及具有不良的社會(huì)影響標(biāo)識(shí)。例如，“喜茶”的前身“皇茶”，就因?yàn)椤盎什琛敝小盎省弊謳в谢适疑?，其含義容易被理解為“皇室專供的茶”，用在奶茶飲料上，夸大了產(chǎn)品的特點(diǎn)，容易導(dǎo)致誤認(rèn)，因而不能注冊(cè)不能使用。實(shí)踐中我們注意到，餐飲企業(yè)相對(duì)其他企業(yè)，更喜歡用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，或具有一定夸大的詞匯作為商標(biāo)申請(qǐng)或店招進(jìn)行使用，企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)或使用過(guò)程中需注意，是否違反上述條款所列情形，上述條款所列情形既不能作為商標(biāo)申請(qǐng)，也不能做作為商標(biāo)進(jìn)行使用，屬于絕對(duì)禁止情形。
第二，避免違反禁注性條款。餐飲企業(yè)在品牌命名過(guò)程中應(yīng)注意，商標(biāo)不能僅為餐飲行業(yè)的通用名稱，或者對(duì)餐飲服務(wù)的品質(zhì)、特定描述，同時(shí)，在品牌命名上應(yīng)具有顯著性，避免因缺乏顯著性而無(wú)法確權(quán)。“青花椒”案件的涉案“青花椒”商標(biāo)之所以引發(fā)重大爭(zhēng)議就是因?yàn)轱@著性問題。另外，第24417297號(hào)“澳門豆撈”復(fù)審案以及第28340815號(hào)“來(lái)碗粉”商標(biāo)復(fù)審案等案件中，涉案的商標(biāo)之所以無(wú)法注冊(cè)也是因?yàn)槭褂迷趥滢k宴席、自助餐廳等服務(wù)上，相關(guān)商標(biāo)難以起到區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。不過(guò)需要說(shuō)明的是，缺乏顯著性屬于相對(duì)條款，是可以通過(guò)大量使用獲得顯著性，例如“小肥羊”商標(biāo)。
第三，避免與在先權(quán)利發(fā)生沖突。餐飲企業(yè)在品牌命名過(guò)程中應(yīng)注意，商標(biāo)不要與他人在先商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、姓名權(quán)、字號(hào)權(quán)沖突，具體是指商標(biāo)不要與他人在餐飲服務(wù)上已注冊(cè)的商標(biāo)近似，不要侵犯知名人物的姓名權(quán)，不要侵犯他人的著作權(quán)（包含圖形、字體等），不要侵犯他人在先的字號(hào)權(quán)等。類似的典型案例有第53616170號(hào)“滇九味”商標(biāo)、第19089326號(hào)“黃渤”商標(biāo)等。需要說(shuō)明的是，上述情形屬于與他人在先權(quán)利沖突情形，企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)或使用過(guò)程中需要避免與他人權(quán)利沖突，若執(zhí)意申請(qǐng)或使用后續(xù)將會(huì)面臨侵權(quán)賠償以及商標(biāo)被無(wú)效等法律風(fēng)險(xiǎn)。
二、我們注意到，有些企業(yè)在確定商標(biāo)時(shí)具有一定的法律意識(shí)，但是在具體設(shè)計(jì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)卻較為隨意，導(dǎo)致出現(xiàn)法律隱患，那商標(biāo)在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意哪些風(fēng)險(xiǎn)要點(diǎn)?
答：根據(jù)本人執(zhí)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，商標(biāo)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)注意如下內(nèi)容：
（1）商標(biāo)設(shè)計(jì)若委托設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)需要與設(shè)計(jì)公司簽訂設(shè)計(jì)協(xié)議，明確設(shè)計(jì)后的版權(quán)歸屬，同時(shí)需要約定若后續(xù)因設(shè)計(jì)侵權(quán)，設(shè)計(jì)公司應(yīng)承擔(dān)主要責(zé)任，避免后期因設(shè)計(jì)原因產(chǎn)生相應(yīng)法律糾紛。
（2）商標(biāo)設(shè)計(jì)若公司內(nèi)部員工設(shè)計(jì)，屬于職務(wù)著作權(quán)，應(yīng)與員工明確著作權(quán)的權(quán)屬問題，避免后續(xù)產(chǎn)生法律糾紛。
（3）在商標(biāo)設(shè)計(jì)過(guò)程中需要使用他人作品，如他人持有版權(quán)的設(shè)計(jì)字體、圖片等，需要征得原著作權(quán)人許可，若未經(jīng)他人同意擅自使用，會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)賠償、停止使用等法律風(fēng)險(xiǎn)。
（4）檢查并梳理店面其外觀設(shè)計(jì)、著作權(quán)、商標(biāo)、特有包裝、裝潢。對(duì)于已申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)的，檢查下關(guān)聯(lián)設(shè)計(jì)作品的發(fā)表時(shí)間、商標(biāo)在先使用以及廣告投放的時(shí)間，避免自相矛盾，使得自己的外觀設(shè)計(jì)專利因無(wú)新穎性而被無(wú)效；一旦出現(xiàn)這種情況，盡可能尋找證據(jù)確保著作權(quán)的穩(wěn)定性，以及對(duì)商標(biāo)的補(bǔ)充申請(qǐng)。至于最后是否需要補(bǔ)充其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)在調(diào)查梳理工作后，積極查漏補(bǔ)缺。
三、在確定商標(biāo)名稱和具體商標(biāo)標(biāo)識(shí)后，申請(qǐng)是不是隨便進(jìn)行遞交就可以？
答：不是的，商標(biāo)是按照一標(biāo)一類的方式進(jìn)行注冊(cè)的，在確定商標(biāo)名稱和具體標(biāo)識(shí)后，還需要確定申請(qǐng)的具體類別，在條件許可的情況下，建議提前做好關(guān)聯(lián)類別的商標(biāo)布局，防止他人搶注商標(biāo)。
四、那餐飲企業(yè)具體應(yīng)如何布局商標(biāo)呢？
答：餐飲企業(yè)的核心類別是43類，關(guān)聯(lián)類別是29類、30類、31類、32類、33類、35類、40類。核心類別必須取得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，否則沒有權(quán)利保障，關(guān)聯(lián)類別可結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展計(jì)劃，以及品牌知名度等因素綜合考慮決定。整體上，餐飲企業(yè)重點(diǎn)選擇餐飲主營(yíng)服務(wù)，再根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)范圍及發(fā)展計(jì)劃，選擇食品、食材、生鮮農(nóng)產(chǎn)、調(diào)味品、酒飲料及食品加工服務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品服務(wù)。商品選擇參考標(biāo)準(zhǔn)如下：
（1）核心類別為43類
43類（餐飲）：1、餐廳；2、餐館；3、酒吧服務(wù)；4、流動(dòng)飲食供應(yīng)；5、茶館；6、私人廚師服務(wù)；7、住所代理（旅館、供膳寄宿處）；8、假日野營(yíng)住宿服務(wù)；9、提供野營(yíng)場(chǎng)地設(shè)施；10、出租椅子、桌子、桌布和玻璃器皿。
（2）關(guān)聯(lián)類別29類、30類、31類、32類、33類、35類、40類
29類（食品魚肉）：1、肉；2、魚（非活）；3、肉罐頭；4、速凍方便菜肴；5、蛋；6、奶制品；7、食用油；8、加工過(guò)的堅(jiān)果；9、干食用菌；10、豆腐制品。
30類（食品佐料）：1、調(diào)味品；2、食品用香料（含醚香料和香精油除外）；3、食用淀粉；4、方便米飯；5、以谷物為主的零食小吃；6、谷類制品；7、面條；8、糖；9、咖啡；10、茶。
31類（生鮮農(nóng)產(chǎn)）：1、谷（谷類）；2、活動(dòng)物；3、活魚；4、活家禽；5、軟體動(dòng)物（活的）；6、新鮮水果；7、新鮮蔬菜；8、鮮食用菌；9、未加工谷種；10、植物。
32類（啤酒飲料）：1、啤酒；2、礦泉水（飲料）；3、植物飲料；4、豆類飲料；5、果汁；6、汽水；7、無(wú)酒精飲料；8、水（飲料）；9、含果汁的非酒精飲料；10、制作飲料用無(wú)酒精配料。
33類（酒精飲料）：1、酒精飲料原汁；2、蒸餾飲料；3、含水果酒精飲料；4、汽酒；5、果酒（含酒精）；6、葡萄酒；7、酒精飲料（啤酒除外）；8、燒酒；9、清酒（日本米酒）；10、白酒。
35類（商業(yè)經(jīng)營(yíng)）：1、餐館外賣和送餐的在線預(yù)訂服務(wù)；2、特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)管理；3、飯店商業(yè)管理；4、為他人推銷；5、市場(chǎng)營(yíng)銷6、人事管理咨詢；7、為推銷優(yōu)化搜索引擎；8、廣告；9、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息系統(tǒng)化；10、自動(dòng)售貨機(jī)出租。
40類（食品加工）：1、食物熏制；2、定制生產(chǎn)面包；3、面粉加工；4、食物和飲料的防腐處理；5、榨水果；6、食物冷凍；7、油料加工；8、研磨加工；9、動(dòng)物屠宰；10、雕刻。
五、對(duì)于餐飲企業(yè)而言，商標(biāo)使用中有什么需要注意的嗎?
答：餐飲企業(yè)在使用中應(yīng)該注意如下事項(xiàng)：
1. 按照申請(qǐng)或核準(zhǔn)的商標(biāo)標(biāo)樣規(guī)范使用商標(biāo)。不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)，屬于違法行為，行政機(jī)關(guān)有權(quán)責(zé)令改正，期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。同時(shí)，不規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)也可能落入他人注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，進(jìn)而產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
2. 盡可能在商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后才開始使用商標(biāo)，以避免侵害他人在先的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。如果在申請(qǐng)階段就開始使用，建議自行或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)查詢是否存在在先的注冊(cè)商標(biāo)，避免侵權(quán)。同時(shí)注意申請(qǐng)中的商標(biāo)不能標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)“?”。
3. 對(duì)于顯著性較弱的商標(biāo)，在使用過(guò)程中，需要將區(qū)分作為商標(biāo)的使用以及作為商品名稱等描述性詞語(yǔ)的使用，避免弱化商標(biāo)的顯著性。具體可以通過(guò)字體顏色、字體、大小等方式，將商標(biāo)文字與其他文字進(jìn)行區(qū)分，并盡可能標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)“?”。
六、在遇到他人侵害自身注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)正當(dāng)、合理如何維護(hù)自身的權(quán)利，避免被認(rèn)定為是“碰瓷式維權(quán)”？
答：首先，在遇到他人侵權(quán)自身注冊(cè)商標(biāo)權(quán)時(shí)，權(quán)利人應(yīng)該堅(jiān)決采取維權(quán)措施，維護(hù)自身的合法權(quán)益，這是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)保護(hù)政策所鼓勵(lì)的。但是，在維權(quán)過(guò)程中，需要更多關(guān)注規(guī)模較大的侵權(quán)者和故意侵權(quán)者。對(duì)于因?yàn)榻?jīng)營(yíng)地域差異等原因，對(duì)自身影響有限的小微經(jīng)營(yíng)主體，同時(shí)侵權(quán)者數(shù)量又較多的情況，個(gè)人建議權(quán)利人采用先通過(guò)發(fā)函或者發(fā)送聲明等非訴訟方式，以制止侵權(quán)為主要目的，如果侵權(quán)者繼續(xù)故意侵權(quán)再提起訴訟，以平衡社會(huì)公眾與商標(biāo)權(quán)人之間的利益，避免被認(rèn)定為是“碰瓷式維權(quán)”。
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從源頭上避免商標(biāo)違規(guī)現(xiàn)象
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代理律師簡(jiǎn)介
馮建坤
超成律所資深商標(biāo)版權(quán)律師
執(zhí)業(yè)專利代理師
成都市行政法學(xué)研究會(huì)理事
廈門大學(xué)法律碩士
主要從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)及爭(zhēng)議解決、公司日常法律服務(wù)業(yè)務(wù)。曾為阿里巴巴、華為、中糧、極米、無(wú)印良品、咕咚、百詞斬等大型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的法律服務(wù)，具備豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)。曾在《中華商標(biāo)》、《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)》、《四川律師》等國(guó)家級(jí)或省級(jí)刊物發(fā)表十余篇專業(yè)文章。
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編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：代理律師視角：從“青花椒”看餐飲企業(yè)商標(biāo)的命名、注冊(cè)、使用及維權(quán)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
426活動(dòng)篇丨IPR Daily 4.26知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周部分活動(dòng)預(yù)告
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