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原標(biāo)題：“可達(dá)鴨”火了！擁有商標(biāo)的公司躺贏了？
近日，肯德基 X《寶可夢(mèng)》聯(lián)名推出的可達(dá)鴨音樂盒火爆全網(wǎng)。在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索“可達(dá)鴨”顯示，在國內(nèi)商標(biāo)的申請(qǐng)中，“可達(dá)鴨”商標(biāo)的申請(qǐng)人包括任天堂株式會(huì)社以及很多國內(nèi)公司及個(gè)人，最早申請(qǐng)于2002年，其中有20余條相關(guān)商標(biāo)已注冊(cè)成功，國際分類包括廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調(diào)等。
能和“甜心教主”王心凌一同俘獲大家芳心的
竟然是一只鴨子
這只鴨不僅能火
還能和心凌姐姐一起聯(lián)動(dòng)圖片
魔性刷屏，身價(jià)暴漲
5月21日，肯德基在官方微博發(fā)消息稱：此次兒童節(jié)套餐的聯(lián)動(dòng)對(duì)象是精靈寶可夢(mèng)。
圖源：微博
據(jù)肯德基App顯示，該兒童節(jié)寶可夢(mèng)玩具套餐共有四種，價(jià)格分別為69元、109元、73元和115元。每款均可贈(zèng)送一款寶可夢(mèng)聯(lián)名玩具，可達(dá)鴨即為其中一款，除了可達(dá)鴨音樂盒外，還有皮卡丘八音盒和皮卡丘水壺。
肯德基的兒童節(jié)活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)迅速破圈，并引發(fā)瘋搶熱潮。被瘋搶的并不是人人都愛的皮卡丘，而是那只呆萌的可達(dá)鴨。
公眾號(hào)“ACGx”表示，可達(dá)鴨之所以會(huì)成為本次聯(lián)動(dòng)的C位，很大程度上歸功于可達(dá)鴨的舞蹈功力，呆滯的眼神、魔性的舞蹈動(dòng)作以及藏在玩具中破響破響的八位機(jī)音樂，這一切只能用上頭二字來形容。[1]
據(jù)第一財(cái)經(jīng)作者觀察，5月23日，可達(dá)鴨小紅書筆記分享超4萬篇，相關(guān)話題拿下兩個(gè)微博熱搜。一時(shí)間，可達(dá)鴨身價(jià)暴漲，在二手平臺(tái)中，更有不少“黃牛”以高價(jià)兜售。
圖源：拼多多
圖源：閑魚
此外，全國各地大大小小的肯德基餐廳，大多也都陷入了一“鴨”難求的困境——該套餐在肯德基APP上已全部售罄下架，顯然供不應(yīng)求。而在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上，可達(dá)鴨音樂盒則被爆炒數(shù)倍，價(jià)格在上百元乃至上千元不等。
有“玩票”的賣家，更有“專業(yè)”的代吃，即買家出錢購買套餐，賣家吃掉套餐內(nèi)食物并郵寄玩具。但不論是二手，還是代吃，可達(dá)鴨的價(jià)格都已經(jīng)水漲船開，高出套餐本身售價(jià)?？蛇_(dá)鴨之火，顯而易見。[2]
可達(dá)鴨“萌”萬物
可達(dá)鴨能瞬間火出圈，其實(shí)和網(wǎng)友們開發(fā)出來的“新玩法”也脫離不了干系，網(wǎng)友的二次創(chuàng)作力，賦予了可達(dá)鴨一股奇奇怪怪的吸引力。
比如健身
游戲
高達(dá)玩具
退休生活
還有出示健康碼的你
不想上班的你
在家隔離的你
過520的你
求錦鯉的你
當(dāng)然還有“富婆你在哪里”
……
可想而知，可達(dá)鴨可以滲透到人們生活的方方面面，只要你敢想，沒有可達(dá)鴨不敢“跳”。這無疑讓本就蠢萌的可達(dá)鴨“雪上加霜”。
商標(biāo)專利來加碼？
在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索“可達(dá)鴨”顯示，截至目前，共有50件相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。這其中并沒有KFC的身影。
圖源：中國商標(biāo)網(wǎng)
最早的是2002年5月20日申請(qǐng)的第25類“可達(dá)鴨”商標(biāo)，目前商標(biāo)狀態(tài)顯示“無效”。
圖源：中國商標(biāo)網(wǎng)
當(dāng)然，眾多商標(biāo)中，第28類（玩具和游戲裝置類）在任天堂株式會(huì)社手中，商標(biāo)已注冊(cè)公告。
圖源：中國商標(biāo)網(wǎng)
除此之外，不少可達(dá)鴨商標(biāo)，任天堂都有申請(qǐng)。
圖源：中國商標(biāo)網(wǎng)
在企查查搜索專利顯示，只有一件可達(dá)鴨斜口的寵物碗專利，和可達(dá)鴨不完全一樣，但這歪脖子也算有模有樣了~
圖源：企查查
聯(lián)名IP的誕生：1+1＞2？
這個(gè)被叫做“神奇寶貝”、“寵物小精靈”的寶可夢(mèng)其實(shí)是國內(nèi)不少80后、90后的童年回憶，寶可夢(mèng)IP更是在全球有著強(qiáng)大的影響力。
據(jù)了解，雖然寶可夢(mèng)是任天堂旗下的熱門IP，但寶可夢(mèng)的商業(yè)開發(fā)是由任天堂、Game Freak 與 Creatures 共同出資成立的寶可夢(mèng)公司負(fù)責(zé)。
此前，為了保護(hù)IP，任天堂對(duì)于旗下的IP授權(quán)十分謹(jǐn)慎，但在近幾年業(yè)績(jī)持續(xù)低迷的情況下，任天堂前社長(zhǎng)巖田聰在2015年也表示“將會(huì)更加積極利用旗下的IP”。寶可夢(mèng)公司逐漸放開了手腳，越來越多寶可夢(mèng)IP授權(quán)衍生商品出現(xiàn)，從高端奢侈品到平價(jià)日用品，在“萬物皆可寶可夢(mèng)”的聯(lián)名策略下，寶可夢(mèng)IP衍生出的產(chǎn)品幾乎覆蓋到了所有年齡段和不同消費(fèi)水平的粉絲。[3]
實(shí)際上，近年來，“玩具（盲盒）+套餐”——通過聯(lián)名的方式達(dá)到1+1大于2的效果，越來越成為餐飲界越發(fā)常見和慣用的營銷手段，尤其是肯德基，肯德基也因此被一些消費(fèi)者戲稱為“隱藏的玩具工廠”。第一財(cái)經(jīng)分析認(rèn)為，肯德基不太好看的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)或是促使其不斷與IP聯(lián)動(dòng)的誘因之一。5月4日，百勝中國控股有限公司披露2022年第一季度業(yè)績(jī)。今年第一季度，公司總收入26.7億美元，同比增長(zhǎng)4%；凈利潤為1億美元，同比下滑57%。
而為了抓住年輕消費(fèi)者，肯德基開始考慮去與年輕人喜愛的動(dòng)漫、游戲等IP聯(lián)名，通過盲盒、游戲等年輕化的營銷方式召喚年輕人。但顯然，“玩具（盲盒）+套餐”并非流量萬能鑰匙。
聯(lián)名的本質(zhì)是跨界連接自己未必深度觸達(dá)的潛在消費(fèi)者，以此形成品牌露出和互惠互利，但如今，這一模式卻走向了相反的方向。玩具也好，盲盒也好，人們?yōu)榱说玫较矏鄣目钍骄托枰罅抠徺I套餐，這使得品牌在營銷對(duì)自己商品屬性產(chǎn)生了忽略，沒有考慮到單個(gè)消費(fèi)者的食量問題，為了追求營銷的轟動(dòng)效應(yīng)而制造稀缺性，造成了包括糧食浪費(fèi)在內(nèi)的一定亂象。[4]
聯(lián)名生意“躺賺”能持續(xù)多久？
在幫助品牌們擴(kuò)大了吸引力與知名度的同時(shí)，寶可夢(mèng)確實(shí)也賺得盆滿缽滿：憑借IP授權(quán)生意成功擊敗三麗鷗、迪士尼、漫威等IP，以1090億美元的收入榮登“全球最賺錢的50個(gè)IP”榜首。
圖源：wuhu動(dòng)畫人空間
據(jù)電商在線統(tǒng)計(jì)，在寶可夢(mèng)1090億美元的收入中，有828億美元來自于衍生授權(quán)，約占總收入的四分之三，寶可夢(mèng)公司的大股東任天堂也實(shí)現(xiàn)了躺賺。比如，國內(nèi)拿到寶可夢(mèng)IP授權(quán)的公司同樣收獲頗豐，而即使拿不到IP代理，國內(nèi)商家也可以獲得寶可夢(mèng)IP衍生品授權(quán)實(shí)現(xiàn)“曲線救國”。
但近年來，寶可夢(mèng)IP也受到了不少非議。玩家吐槽游戲體驗(yàn)越來越差，動(dòng)畫劇情有“炒冷飯”嫌疑。雖然不少寶可夢(mèng)粉絲都調(diào)侃“大家罵完記得買”，但寶可夢(mèng)背后的危機(jī)不可忽視。
通過分析，電商在線認(rèn)為，寶可夢(mèng)的IP生意，本質(zhì)還是靠著大眾情懷“啃老本”，而再有情懷的IP也禁不起反復(fù)消耗。回顧寶可夢(mèng)IP，最近能引發(fā)大眾廣泛關(guān)注的，還是2019年的電影《大偵探皮卡丘》，口碑也是褒貶不一，寶可夢(mèng)已經(jīng)很久沒有能夠引發(fā)大眾熱議的作品了。
在這個(gè)消費(fèi)者視線隨時(shí)會(huì)被新熱點(diǎn)吸引的時(shí)代，IP版權(quán)方想要通過IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)躺賺，沒這么容易。想要俘獲消費(fèi)者，除了情懷，還要拿出足夠好的作品，實(shí)力才是最好的證明。[5]
（部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)）
注釋：
[1].ACGx.不要讓一只鴨子留在肯德基.https://36kr.com/p/1754932350320643
[2][4].陳根.肯德基的可達(dá)鴨，從贈(zèng)品到商品.https://www.yicai.com/news/101423397.html
[3][5].王嶄.可達(dá)鴨爆紅，1000億美元的聯(lián)名生意“躺賺”.https://36kr.com/p/1755894063791747
來源：IPRdaily綜合電商在線、ACGx、第一財(cái)經(jīng)
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：“可達(dá)鴨”火了！擁有商標(biāo)的公司躺贏了？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
大咖云集 | 報(bào)名即將截止！涉外商標(biāo)代理高級(jí)研修班【廣州站】課程講師公開
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