燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?，商?biāo)卻“滅了”？ ?

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“元?dú)饪蓸?lè)要來(lái)了?！?/strong>

可口可樂(lè)和百事可樂(lè)迎來(lái)新對(duì)手。

“歷史上最糾結(jié)的一款產(chǎn)品”

繼碳酸飲料行業(yè)巨頭可口可樂(lè)覬覦涼茶生意之后，無(wú)糖汽水行業(yè)新秀元?dú)馍衷谶@個(gè)熱情似火的夏，也燃起了自己的“可樂(lè)夢(mèng)”。

7月22日，元?dú)馍衷诒本┱匍_(kāi)溝通會(huì)，正式對(duì)外宣布即將推出“元?dú)饪蓸?lè)”產(chǎn)品，最快將于8月線上售賣(mài)，并進(jìn)入部分線下渠道。

據(jù)透露，去年7月，元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森曾在FBIF專(zhuān)訪中提到，“希望我們明年搞完可樂(lè)之后，大家都去做可樂(lè)?！倍袊?guó)本土現(xiàn)在沒(méi)有新品牌做可樂(lè)，是因?yàn)椤芭滤馈薄?/p>

鹿角在溝通會(huì)中介紹新品

這個(gè)啟動(dòng)于三年前的可樂(lè)味氣泡水項(xiàng)目，內(nèi)部代號(hào)為“YYDS”，由元?dú)馍致?lián)合創(chuàng)始人鹿角牽頭?！癥YDS”是“永遠(yuǎn)的神”的拼音開(kāi)頭字母，“因?yàn)轫?xiàng)目來(lái)之不易，同時(shí)年輕的產(chǎn)品經(jīng)理也覺(jué)得這是一件很有價(jià)值和值得自豪的事情”。

元?dú)饪蓸?lè)

鹿角在當(dāng)日上午的溝通會(huì)中說(shuō)，新品“內(nèi)部爭(zhēng)議一直較大”，是元?dú)馍帧皻v史上最糾結(jié)的一款產(chǎn)品”，內(nèi)部醞釀超過(guò)三年時(shí)間，主要還是考慮到可口可樂(lè)和百事可樂(lè)這兩座大山。[1]

據(jù)了解，與傳統(tǒng)可樂(lè)飲料相比，元?dú)饪蓸?lè)味氣泡水去掉了傳統(tǒng)可樂(lè)配方的磷酸；拒絕添加苯甲酸鈉、山梨酸鉀等傳統(tǒng)可樂(lè)常用的化學(xué)防腐劑；還用從玉米等農(nóng)作物提取的天然代糖赤蘚糖醇，取代了傳統(tǒng)可樂(lè)常用的人工代糖阿斯巴甜；同時(shí)用天然的檸檬酸取代目前普遍使用的檸檬酸鈉。

資料圖

“元?dú)饪蓸?lè)”商標(biāo)涼了？

如今元?dú)馍窒胍M(jìn)入兩大巨頭可口和百事一直占領(lǐng)的無(wú)糖可樂(lè)市場(chǎng)，是否已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備？據(jù)了解，其實(shí)元?dú)馍衷缫堰M(jìn)軍海外市場(chǎng)，在北美通過(guò)亞馬遜等電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。

然而，在商標(biāo)的保護(hù)上，“元?dú)饪蓸?lè)”商標(biāo)似乎并沒(méi)有給元?dú)馍挚蓸?lè)產(chǎn)品的即將上市帶來(lái)正面加成。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)顯示，截至目前元?dú)馍止采暾?qǐng)了7千余件商標(biāo)。

來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

早在2020年8月24日，元?dú)馍志吞峤涣恕霸獨(dú)饪蓸?lè)”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)際分類(lèi)為第32類(lèi)，使用在氣泡水，可樂(lè)（軟飲料），可樂(lè)飲料等商品上。

來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

然而，據(jù)商標(biāo)流程顯示，該商標(biāo)已被駁回，目前在“等待駁回復(fù)審”。

來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

另外，在2021年1月，元?dú)馍诌€申請(qǐng)了多件“貝可樂(lè)”的商標(biāo)，分別申請(qǐng)?jiān)诘?9類(lèi)、30類(lèi)、32類(lèi)、33類(lèi)上，目前都處于失效狀態(tài)。

來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)

產(chǎn)品上市在即，商標(biāo)還未成功敲定，這意味著在未來(lái)品牌發(fā)展的過(guò)程中存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論稱(chēng)：“為了支持民族企業(yè)這樣的商標(biāo)也應(yīng)該通過(guò)?！钡?，商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)仍然要通過(guò)正規(guī)的流程，因此企業(yè)不能掉以輕心，要通過(guò)復(fù)審等方式對(duì)商標(biāo)進(jìn)行“拯救”。

國(guó)貨可樂(lè)何時(shí)出圈？

為什么國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有屬于自己的“可口可樂(lè)”？

據(jù)觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士表示我國(guó)1953年就推出了自主研發(fā)的第一款碳酸飲料；隨后40年中國(guó)各地幾乎都有本土可樂(lè)品牌，在上世紀(jì)80年代，有的國(guó)產(chǎn)可樂(lè)一度占據(jù)全國(guó)7成的市場(chǎng)份額。“但遺憾的是，隨著外資品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)可樂(lè)品牌迅速走向下坡路?！?nbsp;

“由于中國(guó)企業(yè)起步晚等原因，包括可樂(lè)型飲品在內(nèi)，中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)長(zhǎng)期被美國(guó)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩大巨頭“壟斷”。以2019年中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)為例，可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額為59.5%，百事可樂(lè)為32.7%?！庇^網(wǎng)財(cái)經(jīng)分析道。[2]

圖源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

盡管如此，元?dú)馍秩匀贿x擇了入場(chǎng)。

此前IPRdaily《申請(qǐng)“后浪”商標(biāo)的元?dú)馍?，“偽日系”?zhēng)議風(fēng)波再起》文章中曾報(bào)道，元?dú)馍謳啄昵耙恢敝鞔颉皞稳帐綘I(yíng)銷(xiāo)”，不管是品牌名里莫名其妙的日式字符，還是申請(qǐng)了很多日式字樣的商標(biāo)，又或者是廣告宣傳的濃濃日系風(fēng)，都讓其一度陷入“偽日系”爭(zhēng)議。

如今，元?dú)馍炙坪醺淖兞瞬呗裕庇跇?shù)立國(guó)貨標(biāo)簽。今年以來(lái)，國(guó)貨新消費(fèi)品牌翻車(chē)連連，這對(duì)于元?dú)馍謥?lái)說(shuō)，也敲響了警鐘。因此，在推出可樂(lè)味新品時(shí)，元?dú)馍忠恢痹趶?qiáng)調(diào)國(guó)產(chǎn)可樂(lè)味飲料的概念，似乎也在刻意迎合近些年市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于國(guó)牌的追捧。[3]

元?dú)馍值目蓸?lè)這次能否站穩(wěn)腳跟，還是又如此前一樣成為可樂(lè)品類(lèi)里的失敗者，還需日后消費(fèi)者的定奪。

注釋?zhuān)?/strong>

[1]Nana（luke）.元?dú)馍謱?duì)“可樂(lè)”下手了：要做就做YYDS.FBIF食品飲料創(chuàng)新.https://mp.weixin.qq.com/s/M4XJMYgTxy0hgjR9s4Xt2Q

[2]周毅.元?dú)馍忠隹蓸?lè)味飲料，外資壟斷能打破么？觀網(wǎng)財(cái)經(jīng).https://mp.weixin.qq.com/s/zCBJkEZWYYAXCynPUtJSiw

[3]牧歌.元?dú)馍仲u(mài)“可樂(lè)”，有戲嗎？螺旋實(shí)驗(yàn)室.https://mp.weixin.qq.com/s/O5zqS3lSh298-GFrcGABlA

（原標(biāo)題：燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?，商?biāo)卻“滅了”？）

來(lái)源：IPRdaily綜合整理而成

編輯：IPRdaily王穎校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?，商?biāo)卻“滅了”？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?，商?biāo)卻“滅了”？ ?

燃起“可樂(lè)夢(mèng)”的元?dú)馍?，商?biāo)卻“滅了”？ ?