盤點：文化價值如何支撐起一個產品？

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“一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP一定有強大的文化價值作為支撐。而這些文化價值往往依托于歷史傳統(tǒng)文化和厚重的文化底蘊。”

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

對于文創(chuàng)產品內涵和外延，學界業(yè)界尚未能形成統(tǒng)一清晰的界定。不過，通常認為，文創(chuàng)產品是指具有文化內涵的創(chuàng)新性的產品，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，而產生出高附加值產品。

一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP一定有強大的文化價值作為支撐。而這些文化價值往往依托于歷史傳統(tǒng)文化和厚重的文化底蘊。這種文化，不僅可以是傳統(tǒng)文化，也可以是潮流文化、企業(yè)品牌文化、審美文化、旅游文化等。基于此，可以對市場常見的五種文創(chuàng)產品類型進行簡單的梳理。

一、旅游紀念文創(chuàng)產品

常見的旅游紀念品主要是指針對城市、博物館與觀光景點所設計的文創(chuàng)產品，是旅游者在旅游過程中在旅游地購買的具有旅游地地域文化特色和紀念意義的實物商品，主要包括仿制品、復制品、工藝品、音像制品、字畫等。

以博物館文創(chuàng)產品為例，近年來，我國的各地博物館的文物遺址保護從過去偏重保護管理轉向在保護基礎上，大膽嘗試開發(fā)利用。驚艷世界的三星堆遺址便是以具有深厚的文化底蘊的文物作為靈感來源，三星堆結合當代年輕人審美的趨向，不斷推出讓人出其不意的文創(chuàng)產品。一個小小的書簽，以銅大立人像、青銅神樹、金杖上的紋飾-魚鳥箭紋、商銅人首鳥身像等文物為靈感，再加上多樣化的風格與具有夢幻神奇感的設計，講述數(shù)千年的古蜀文明傳奇。【1】

盤點：文化價值如何支撐起一個產品？

故宮則在國內博物館界率先推動“文化+科技”的融合創(chuàng)新，推動故宮文化遺產數(shù)字化展示、傳播和應用，積極采用VR、AR、激光掃描、攝影測量、全息投影等科技手段，開發(fā)多樣化的數(shù)字文創(chuàng)產品。

二、娛樂藝術衍生品

娛樂藝術衍生品，是基于藝術品的藝術價值、審美價值、經濟價值、精神價值而派生出的一系列商品，常見的有影視娛樂、藝術家作品、動漫IP等衍生出來的產品。它來源于藝術品本身，卻改變了藝術品自主性、個體性、不可復制性等屬性，成為具有審美價值的可批量生產的一般性商品。

2015年，動畫電影《大圣歸來》推出的衍生品首日銷售收入突破1180萬元，創(chuàng)造了國內影視衍生品的日銷售額新紀錄，2015年也因此被看成是中國影視衍生品產業(yè)化的元年。2021年，《覺醒年代》等革命題材影視作品的熱播帶來了紅色文創(chuàng)產品的熱賣——《新青年》LOGO的帆布包、魯迅的擺件、北大的?；铡?/p>

一些明星也會基于自身的知名度和娛樂價值，打造相關的文創(chuàng)產品，并進行商標、專利申請。從偶像練習生C位出道的蔡徐坤給“應援棒”申請了專利，手辦“小鯊魚”和“一抹藍”申請了外觀設計專利，對粉絲的昵稱“KUN&IKUN”也申請了商標；華晨宇推出潮玩手辦品牌Born to Love，并進行了商標注冊。【2】

三、生活美學產品

生活美學產品主要是創(chuàng)作者把對生活的觀察、生活方式的理解滲透到日常產品的細節(jié)，創(chuàng)造出美的甚至是引領生活方式的產品。產品背后蘊含的是著創(chuàng)作者對生活美學的表達，象征著深刻意涵、儀式感亦或是匠心，中國的傳統(tǒng)生活美學產品，則多關注中國傳統(tǒng)生活方式與造物方式。

浙江自然造物文化創(chuàng)意公司的團隊設計傳統(tǒng)版畫工具包，這款木刻版畫工具禮盒讓更多人可以親自體驗木刻版畫的制作全過程，也讓這門非遺手藝可感可觸、好玩有趣。

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四、活動與展會文創(chuàng)產品

活動與展會文創(chuàng)一般指根據(jù)展會、論壇、慶典、博覽會、運動會等所設計的產品，此類產品有較強的紀念價值，但時效性較短，往往會隨著活動的截止停止生產和售賣。

2022年，北京冬奧會期間，冰墩墩、雪容融成為全民追捧的大IP，引爆了冬奧文創(chuàng)產業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，本屆北京冬奧會、冬殘奧會共推出了16大類5000多種文創(chuàng)產品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會已經結束了，但設計出色、制作精美的冬奧會吉祥物“冰墩墩”以及其他文創(chuàng)產品，仍然備受中外人士追捧。

冰墩墩火了背后，讓我們再次看到國內文化IP的巨大潛力，然而一個冰墩墩顯然不夠，更多不同領域的冰墩墩才能撐起中國文化IP產業(yè)的長久發(fā)展。中國吉祥物或者更廣義的文化IP產業(yè)尚處于起步階段，冰墩墩的走紅也提醒著我們，要實現(xiàn)更長周期、更大規(guī)模的文化IP產業(yè)化，需要做到跨越年齡階段，才能實現(xiàn)用戶覆蓋面最大化。【3】

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五、企業(yè)與品牌文創(chuàng)產品

企業(yè)與品牌文創(chuàng)指根據(jù)企業(yè)文化、品牌文化等創(chuàng)作而來的產品，主要用于展示和豐富企業(yè)文化、商務禮品饋贈、互聯(lián)網話題營銷等，品牌聯(lián)名也是目前品牌與品牌之間較為常見的合作模式。

2019年，茅臺就推出了冰淇淋產品，并在天津開出首店，另外還有鳳香型、清香型、濃香型、赤霞珠、甜白葡萄酒等6款酒香冰淇淋。據(jù)悉，2019年推出的茅臺冰淇淋外形與普通杯裝冰淇淋類似，當時售價38元/杯。【4】在茅臺自身品牌效應的影響下，冰淇淋引起了排隊熱潮和高價代購熱潮，之后還有五糧液聯(lián)合喜茶推出冰淇淋、瀘州老窖聯(lián)名鐘薛糕推出“斷片雪糕”。酒企紛紛跨界做起來冰淇淋，真實意圖并非盈利，而是以自身企業(yè)文化為核心，尋找一種與消費者溝通的新媒介，借助冰淇淋作為企業(yè)創(chuàng)新自身表達方式的途徑。

盤點：文化價值如何支撐起一個產品？

隨著物質生活水平的提高，人們越來越熱衷于消費“文化”。文創(chuàng)產品是文化的外延，是新生活的時尚創(chuàng)生，也是與消費者溝通的橋梁，但歸根究底，核心就是文化價值。只要真正基于文化內核，思考這一文化與人的聯(lián)結，才能創(chuàng)造出讓消費者心甘情愿買單的好的文創(chuàng)產品。

注釋：

【1】IPRdaily《千年三星堆，中國文化的浪漫與復興》

http://globalwellnesspartner.com/article_31120.html

【2】IPRdaily 《明星與知識產權那些事——從知識產權布局，看明星商業(yè)價值的另一方面》http://globalwellnesspartner.com/article_31796.html

【3】IPRdaily《冰墩墩火了，文化IP產業(yè)如何保持長久熱度》

http://globalwellnesspartner.com/article_30421.html

【4】IPRdaily《茅臺冰淇淋商標早有布局，欲挖掘年輕消費群體？》

http://globalwellnesspartner.com/article_31269.html

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎校對：IPRdaily縱橫君

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