消費(fèi)品月刊 | 博士倫“萬(wàn)花瞳”商標(biāo)緣何不能注冊(cè)——企業(yè)品牌文字設(shè)計(jì)的邊界在哪里？

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消費(fèi)是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“三駕馬車(chē)”之一，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略，是當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)品發(fā)展的“重頭戲”。

基于此，我們根據(jù)消費(fèi)品行業(yè)特點(diǎn)，特別推出了《消費(fèi)品行業(yè)商標(biāo)品牌月刊》，月刊涵蓋了消費(fèi)品行業(yè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)品行業(yè)品牌維權(quán)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)品行業(yè)海外商標(biāo)動(dòng)態(tài)等內(nèi)容，展示消費(fèi)品品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，洞察消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從而提升消費(fèi)品行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的品牌創(chuàng)造、運(yùn)用、管理和保護(hù)能力，助力消費(fèi)品企業(yè)決勝品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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博士倫“”商標(biāo)緣何不能注冊(cè)——企業(yè)品牌文字設(shè)計(jì)的邊界在哪里？

2023年02月14日，博士倫有限公司在“隱形眼鏡盒，眼鏡片，隱形眼鏡”商品上申請(qǐng)注冊(cè)“”商標(biāo)。2023年05月30日，“”商標(biāo)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回，駁回理由為“‘’文字字形與國(guó)家通用規(guī)范漢字字形不符，屬于漢字的不規(guī)范使用，其指定使用在隱形眼鏡等商品上，容易誤導(dǎo)公眾特別是易使未成年人對(duì)漢字書(shū)寫(xiě)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)易產(chǎn)生不良影響，違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定”。后博士倫有限公司提起駁回復(fù)審，復(fù)審仍未成功。

評(píng)析

本案中，商標(biāo)局以《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“不良影響”條款駁回博士倫公司商標(biāo)，具體理由為“商標(biāo)文字屬于非規(guī)范漢字，使用具有不良影響”。那么何種情況下商標(biāo)文字構(gòu)成“非規(guī)范漢字”呢？根據(jù)《商標(biāo)審查審理指南（2021）》（簡(jiǎn)稱(chēng)“指南”）明確標(biāo)準(zhǔn)以及審查實(shí)踐，《商標(biāo)法》意義上的“非規(guī)范漢字”一般指自造字、缺筆畫(huà)、多筆畫(huà)、筆畫(huà)錯(cuò)誤文字，以及使用不規(guī)范成語(yǔ)情形?；谏鲜鰳?biāo)準(zhǔn)可確定大部分商標(biāo)文字是否符合規(guī)范，但由于實(shí)際市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，除常規(guī)的印刷字體外，為充分傳達(dá)品牌內(nèi)涵，企業(yè)需要個(gè)性化標(biāo)識(shí)，有時(shí)候就會(huì)涉及到特殊字體或者對(duì)文字的部分組成進(jìn)行設(shè)計(jì)，那在法律上需要注意些什么呢？

1.商標(biāo)文字錯(cuò)誤不可取。此類(lèi)商標(biāo)多以普通印刷體書(shū)寫(xiě)，具有直觀的漢字外觀，對(duì)于此類(lèi)商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，若出現(xiàn)筆畫(huà)錯(cuò)誤問(wèn)題，一般即直接認(rèn)定為“非規(guī)范漢字”，如本案“”商標(biāo)，雖字體有一定設(shè)計(jì)，但整體仍表現(xiàn)為純文字外觀，其中“”與規(guī)范書(shū)寫(xiě)的“瞳”不同，缺少筆畫(huà)且筆畫(huà)錯(cuò)誤，明顯屬于非規(guī)范漢字，依法不能得到核準(zhǔn)注冊(cè)，此類(lèi)情形不勝枚舉，是最為常見(jiàn)的“非規(guī)范漢字”商標(biāo)駁回情形。

2.繁體文字商標(biāo)可注冊(cè)。雖然我國(guó)內(nèi)地通行簡(jiǎn)體文字，繁體文字在官方標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)運(yùn)用中被視為“非規(guī)范文字”，但在商標(biāo)領(lǐng)域并未禁止。不過(guò)，含繁體文字商標(biāo)是否規(guī)范應(yīng)以2013年國(guó)務(wù)院頒布的《通用規(guī)范漢字表》為準(zhǔn)，參照其中《規(guī)范字與繁體字、異體字對(duì)照表》進(jìn)行認(rèn)定，一旦筆畫(huà)存在差異，也會(huì)被認(rèn)定為“非規(guī)范漢字”，如第47545231號(hào)“”商標(biāo)、第69320023號(hào)“”商標(biāo)均因繁體文字非規(guī)范書(shū)寫(xiě)而被駁回。

3.書(shū)法形式漢字視情形注冊(cè)。我國(guó)書(shū)法文化博大精深，書(shū)法傳承千年，擁有諸多流派，并在現(xiàn)代社會(huì)中衍生出多樣、個(gè)性化的手寫(xiě)體?！吨改稀芬?guī)定商標(biāo)中可以使用行書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、篆書(shū)等書(shū)法形式的漢字。而書(shū)法為展示其藝術(shù)效果，不可避免會(huì)對(duì)字體筆畫(huà)進(jìn)行適度變?cè)欤尸F(xiàn)出連筆字、筆畫(huà)模糊等外觀特點(diǎn)。對(duì)于書(shū)法形式商標(biāo)，一般認(rèn)為應(yīng)以普通消費(fèi)者的認(rèn)知為認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，若消費(fèi)者能夠?qū)⑵錅?zhǔn)確識(shí)別為某一具體漢字，且該漢字筆畫(huà)結(jié)構(gòu)、走向已被改變，足以誤導(dǎo)公眾，則會(huì)被認(rèn)定構(gòu)成非規(guī)范書(shū)寫(xiě)，如第50655448號(hào)“”商標(biāo)因與文字“道”書(shū)寫(xiě)筆畫(huà)不符而被駁回。另一方面，若商標(biāo)整體經(jīng)過(guò)較強(qiáng)的書(shū)法形式加工，具有類(lèi)似圖形的藝術(shù)效果，那么可能以圖形商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)審查，弱化其文字筆畫(huà)，如第32559662號(hào)“”商標(biāo)在駁回復(fù)審中被認(rèn)定采用手寫(xiě)體，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理，不具有不良影響，準(zhǔn)予初審注冊(cè)。

4.文字圖形化或藝術(shù)化視情形注冊(cè)。將文字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中較為普遍，對(duì)應(yīng)的商標(biāo)設(shè)計(jì)程度不一，若僅在原本文字基礎(chǔ)上進(jìn)行字體粗細(xì)調(diào)整、修飾，則基本按照文字商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)審理，此時(shí)要求商標(biāo)在主體結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)走向方面需與基礎(chǔ)漢字保持一致，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者作出正確識(shí)別，則不認(rèn)定其存在不良影響，如第42698327號(hào)“”商標(biāo)雖經(jīng)一定設(shè)計(jì)，但不難被識(shí)別為“維爾美”。另外，若商標(biāo)經(jīng)過(guò)極大程度的設(shè)計(jì)，具有明顯圖形化特征，不再被消費(fèi)者視為文字，也可能通過(guò)初步審定，如第56746404號(hào)“”商標(biāo)、第39416444號(hào)“”商標(biāo)已不再具有明顯的漢字外觀。

5.成語(yǔ)變?cè)煨柚?jǐn)慎。成語(yǔ)為消費(fèi)者耳熟能詳，若作為商標(biāo)使用具有幫助品牌傳播的先天優(yōu)勢(shì)。實(shí)踐中為增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性，采用“成語(yǔ)諧音”形式申請(qǐng)商標(biāo)較為常見(jiàn)，但《指南》規(guī)定“含有書(shū)寫(xiě)不規(guī)范的漢字或使用不規(guī)范的成語(yǔ)的標(biāo)志”商標(biāo)將被認(rèn)定為具有不良影響。據(jù)此，如“綺光異彩”“秤心如意”“資足常樂(lè)”此類(lèi)“成語(yǔ)使用不規(guī)范”商標(biāo)均無(wú)法獲準(zhǔn)注冊(cè)。但若是與固有成語(yǔ)含義、文字已形成明顯區(qū)分的商標(biāo)則具備初審條件，如“好柿呈霜”“來(lái)農(nóng)去賣(mài)”“樂(lè)享其橙”商標(biāo)已通過(guò)初審。

總結(jié)審查規(guī)律可以看出，對(duì)于“非規(guī)范漢字”商標(biāo)的審查歷來(lái)嚴(yán)格，一般以普通消費(fèi)者的認(rèn)知效果為依據(jù)、以是否對(duì)漢字筆畫(huà)進(jìn)行改動(dòng)為主要標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合語(yǔ)言環(huán)境、個(gè)案特征進(jìn)行考量，且受審查員自由裁量影響。需要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)前商標(biāo)審查趨勢(shì)更加規(guī)范化，為避免駁回注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，漢字商標(biāo)應(yīng)盡量遵循規(guī)范書(shū)寫(xiě)形式、減少大幅變動(dòng)以爭(zhēng)取注冊(cè)空間。

愛(ài)奇藝“”商標(biāo)部分類(lèi)別申請(qǐng)被駁回——申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)面臨“不以使用為目的”駁回時(shí)如何應(yīng)對(duì)？

2022年06月24日，愛(ài)奇藝母公司北京奇藝世紀(jì)科技有限公司在第38類(lèi)服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)第65535854號(hào)“”商標(biāo)，該商標(biāo)是愛(ài)奇藝打造的劇場(chǎng)廠牌“小逗劇場(chǎng)”logo。該商標(biāo)在注冊(cè)審查階段國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為其申請(qǐng)注冊(cè)超出了正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要，屬于不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，已構(gòu)成“不以使用為目的”情形，據(jù)此被駁回。后北京奇藝世紀(jì)科技有限公司提起駁回復(fù)審請(qǐng)求，經(jīng)審理，國(guó)知局認(rèn)定其提交證據(jù)可以證明申請(qǐng)商標(biāo)在第38類(lèi)“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播放節(jié)目；電視播放”服務(wù)上的使用情況，但不足以證明在“視頻點(diǎn)播傳輸；提供在線論壇；提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室；電子數(shù)據(jù)傳輸；數(shù)字文件傳送；提供數(shù)據(jù)庫(kù)接入服務(wù)；計(jì)算機(jī)輔助信息和圖像傳送；聲音、視頻和信息傳送”服務(wù)上進(jìn)行了使用，故僅準(zhǔn)予“”商標(biāo)在部分復(fù)審服務(wù)上初步審定。

評(píng)析

上述案件中，國(guó)知局在評(píng)審決定書(shū)中寫(xiě)明“至本案審理時(shí)，本案申請(qǐng)人在多個(gè)類(lèi)別的商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了共計(jì)7300余件商標(biāo)”，這是“”商標(biāo)被以“不以使用為目的”駁回的主要原因。愛(ài)奇藝作為國(guó)內(nèi)大型視頻播放平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擁有眾多影視作品版權(quán)，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的極大需求，體現(xiàn)在商標(biāo)層面，其名下注冊(cè)商標(biāo)必然相對(duì)較多，這也是品牌化運(yùn)營(yíng)企業(yè)的商標(biāo)現(xiàn)狀，此類(lèi)現(xiàn)象并不在少數(shù)。而在當(dāng)前商標(biāo)注冊(cè)審查中，重在強(qiáng)調(diào)以商標(biāo)使用為審查導(dǎo)向，具體表現(xiàn)在大批量提交新申請(qǐng)時(shí)可能接到注冊(cè)審查意見(jiàn)要求提交商標(biāo)使用情況說(shuō)明，更甚至是直接駁回，本案即是如此。

那么如何避免商標(biāo)因“不以使用為目的”被駁回，又如何面對(duì)此類(lèi)被駁回情形呢？首先按照……

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（原標(biāo)題：消費(fèi)品月刊 | 博士倫“萬(wàn)花瞳”商標(biāo)緣何不能注冊(cè)——企業(yè)品牌文字設(shè)計(jì)的邊界在哪里？）

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編輯：IPRdaily辛夷          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：消費(fèi)品月刊 | 博士倫“萬(wàn)花瞳”商標(biāo)緣何不能注冊(cè)——企業(yè)品牌文字設(shè)計(jì)的邊界在哪里？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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