從8月維權(quán)說(shuō)起，手游IP侵權(quán)的那些事兒

【小D導(dǎo)讀】

如果將2014年8月稱為中國(guó)手游行業(yè)的“維權(quán)月”，我想恐怕沒(méi)有人會(huì)反對(duì)。就像2013年8月，暢游聯(lián)合完美發(fā)起對(duì)金庸侵權(quán)手游作品的維權(quán)行動(dòng)時(shí)一樣，“IP侵權(quán)”與“維權(quán)”再度成為了行業(yè)中的熱門話題。

8月11日，完美世界聯(lián)合香港明河社出版有限公司，對(duì)北京火谷及昆侖萬(wàn)維等公司提起訴訟，控告手游《武俠Q傳》非法使用金庸小說(shuō)人物形象侵權(quán)，并索賠1480萬(wàn)余元。作為自去年8月起金庸作品維權(quán)行動(dòng)的余波，這次訴訟拉開(kāi)了整個(gè)8月的維權(quán)風(fēng)潮。

在一周后，微博平臺(tái)上傳出消息，稱愷英網(wǎng)絡(luò)將聯(lián)合端游《奇跡MU》的制作方韓國(guó)Webzen（網(wǎng)禪）公司發(fā)起針對(duì)《奇跡MU》侵權(quán)手游的訴訟維權(quán)行動(dòng)。而三天之后的22日，擁有《秦時(shí)明月》IP版權(quán)的杭州玄機(jī)科技發(fā)布聲明稱，將與暢游公司聯(lián)手打擊侵權(quán)游戲。

隨后在26日、27日、28日三天，均有手游廠商發(fā)布維權(quán)公告。其中中手游將針對(duì)《航海王》《火影忍者》等知名日本動(dòng)漫IP的侵權(quán)作品進(jìn)行的維權(quán)行動(dòng)引起了業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。接二連三的維權(quán)行動(dòng)，讓整個(gè)行業(yè)內(nèi)彌漫著一股火藥味。

這不禁讓人疑問(wèn)，為什么在這個(gè)月，會(huì)有如此之多的手游維權(quán)行為？

手游IP侵權(quán)那些事

如果從宏觀角度來(lái)看，8月的手游維權(quán)爆發(fā)實(shí)質(zhì)上是中國(guó)手游市場(chǎng)高速發(fā)展的一個(gè)側(cè)面。在2013年，中國(guó)手游總產(chǎn)值為18億美元，約合112億人民幣。而僅2014年第一季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值便已經(jīng)突破了46億人民幣，同比增長(zhǎng)200%之多。年內(nèi)總產(chǎn)值有望突破200億人民幣。在這樣飛速膨脹的市場(chǎng)中，規(guī)范化成為了內(nèi)在的要求。

而如果從內(nèi)部角度來(lái)看，我們可以認(rèn)為在8月發(fā)生的維權(quán)行動(dòng)實(shí)質(zhì)上正是自去年以來(lái)中國(guó)手游行業(yè)整體趨勢(shì)的一個(gè)密集縮影。無(wú)論如何，維權(quán)的爆發(fā)只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。

IP改編游戲早在遙遠(yuǎn)的單機(jī)時(shí)代便已經(jīng)存在。但與現(xiàn)在不同，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)少有優(yōu)質(zhì)的IP可供改編，因此其時(shí)改編游戲多以武俠題材為主。比如《流星蝴蝶劍》、《金庸群俠傳》等，而這也成為了后來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲武俠IP泛濫的淵源。

在端游時(shí)代，雖然也存在著IP侵權(quán)的情況，但相對(duì)發(fā)生較少，這與端游產(chǎn)品本身的特質(zhì)有關(guān)。一款端游產(chǎn)品，它的研發(fā)周期更長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)、推廣成本相比手游來(lái)說(shuō)也更高，一旦因?yàn)榍謾?quán)官司而成為被告，會(huì)對(duì)整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)造成重大的影響。因此許多廠商都會(huì)尋求與版權(quán)方進(jìn)行合作，比如麒麟游戲出品的端游《雪山飛狐》，暢游出品的《天龍八部》等。但到了網(wǎng)頁(yè)游戲占據(jù)市場(chǎng)的時(shí)代，由于游戲特性的變化，之前的規(guī)則被打破。更低的開(kāi)發(fā)門檻，更復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境以及不同CP、SP之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)致使整體風(fēng)氣變得急功近利。而到了門檻更低，產(chǎn)品生命周期更短的手游時(shí)代，IP侵權(quán)行為變得一發(fā)不可收拾。

2013年8月，金庸要求暢游對(duì)20多家涉嫌侵權(quán)的游戲公司發(fā)出律師函。這些公司的作品均不同程度的侵犯了金庸作品的著作權(quán)，其中包括游族網(wǎng)絡(luò)、玩蟹科技以及觸控科技等企業(yè)。最終，游族網(wǎng)絡(luò)與玩蟹科技和版權(quán)方達(dá)成了和解，這與他們出品的《萌三國(guó)》與《大掌門》作為移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)上收入最高的金庸題材作品不無(wú)關(guān)系。而其他一些廠商甚至似乎還沒(méi)有意識(shí)到自己的侵權(quán)行為，或者存在僥幸心理，認(rèn)為由于公司規(guī)模不大產(chǎn)品知名度較低可以逃避維權(quán)行動(dòng)。一些廠商更是百般推脫。例如《暴走武俠》的研發(fā)商顆豆互動(dòng)和發(fā)行商夢(mèng)想手游，直到今年4月仍未對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行修改，而《武俠Q傳》則一直拖到完美方面訴諸法庭。

這樣大規(guī)模的維權(quán)行動(dòng)似乎給予了國(guó)內(nèi)一些研發(fā)商以及代理商以啟示。2013年10月，《口袋夢(mèng)幻》上架App Store。由于與網(wǎng)易公司端游產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》在人設(shè)、背景等多方面存在著相同之處，網(wǎng)易公司很快便向法院提起訴訟，控告《口袋夢(mèng)幻》的發(fā)行商光宇、研發(fā)商世紀(jì)鶴圖、安卓代理商掌聚、iOS代理商飛流等公司侵權(quán)。11月1日，海淀法院裁定手機(jī)游戲《夢(mèng)幻西游》存在侵權(quán)行為，至此，這款產(chǎn)品不得不很快下架，最終對(duì)游戲進(jìn)行修改之后更名為《悟空去哪兒》。

更名為《悟空去哪兒》之后，這款游戲的風(fēng)格已經(jīng)完全和《夢(mèng)幻西游》無(wú)關(guān)了

而中手游與觸控科技針對(duì)《捕魚(yú)達(dá)人》展開(kāi)的官司更是混亂。2013年12月16日，廣州一家名為希力科技的公司發(fā)表聲明，稱觸控科技推出的《捕魚(yú)達(dá)人》，涉嫌抄襲希力科技推出的《捕魚(yú)達(dá)人》街機(jī)產(chǎn)品。由于中國(guó)手游旗下子公司廣州盈正公司代理了希力科技下一代類捕魚(yú)游戲產(chǎn)品的發(fā)行。因此最終演變?yōu)橹惺钟闻c觸控兩家公司之間各執(zhí)一詞的紛爭(zhēng)。最終，該事件以中手游與觸控達(dá)成共識(shí)，向觸控方面道歉而結(jié)束，觸控科技CEO陳昊芝在此事之后曾對(duì)外表示，作為多個(gè)正版手游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的發(fā)行商，觸控科技也必須考慮在未來(lái)展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)。事件的發(fā)酵進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)內(nèi)手游企業(yè)維權(quán)的熱潮。

到了2014年，維權(quán)行為仍然不時(shí)見(jiàn)諸網(wǎng)端。4月，暢游方面繼續(xù)著針對(duì)侵權(quán)金庸手游作品的訴訟，不僅對(duì)侵權(quán)手游的研發(fā)商與發(fā)行商進(jìn)行起訴，同時(shí)還要游戲渠道商一同“陪綁”。而6月，暢游則針對(duì)侵權(quán)金庸作品《三劍豪》發(fā)起訴訟，將包括深圳市創(chuàng)夢(mèng)天地科技游戲有限公司（即樂(lè)逗游戲）在內(nèi)的三家公司告上法庭。在此之后，經(jīng)過(guò)了7月的沉寂，我們便見(jiàn)到了8月手游維權(quán)的爆發(fā)。

但是我們?nèi)匀灰獑?wèn)，中國(guó)手游市場(chǎng)的IP維權(quán)究竟植根于怎樣的土壤？而在此之前的情形又是怎樣呢？

養(yǎng)育侵權(quán)的土壤

IP為王，是2014年以來(lái)的一個(gè)熱門概念，包括《秦時(shí)明月》在內(nèi)的一大批游戲的成功都可以為此證明。但是，直到2013年，IP為王的概念卻還沒(méi)有成型。在2013年舉辦的一次沙龍上，某手游公司高層人士稱，IP對(duì)于產(chǎn)品的幫助并非是決定性的。在他看來(lái)，IP的獲取成本與從游戲中獲得的利潤(rùn)不成比例，它對(duì)于游戲前期倒量具有幫助，但是對(duì)于中后期的游戲幫助不大。那么在2013年到2014年之間，究竟發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)變？

騰訊獲得的《火影忍者》IP授權(quán)

公允的講，這位高層人士所言不虛。一款I(lǐng)P對(duì)于手游最直接的作用就是倒量。玩家對(duì)于自己更熟悉的題材會(huì)報(bào)以更高的熱情，以致被吸引進(jìn)入游戲中。但是IP的作用并非完全在于倒量，對(duì)于進(jìn)入游戲的玩家來(lái)說(shuō)，IP有著持續(xù)的吸引力，可以為玩家提供充分的代入感，這種代入感對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用，因此并不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為IP對(duì)于游戲中后期的發(fā)展沒(méi)有幫助。

但是在此之前，許多游戲開(kāi)發(fā)者并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)。正如前面所說(shuō)，手游行業(yè)門檻低，對(duì)于技術(shù)、成本的要求都遠(yuǎn)小于端游的開(kāi)發(fā)，而游戲的開(kāi)發(fā)周期與產(chǎn)品生命周期也相對(duì)較短。這造成了研發(fā)以及發(fā)行方面對(duì)于前期倒量的巨大需求。對(duì)于這些廠商來(lái)說(shuō)，在前期迅速倒入大量玩家，在獲得一定成功之后抽身而退進(jìn)行下一款作品的開(kāi)發(fā)一直是慣用的方式，這也使得這些廠商不可能為一款作品投入太多。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，他們賺的就是快錢。因此購(gòu)買IP只會(huì)給公司的財(cái)政帶來(lái)負(fù)擔(dān)，而不會(huì)有任何幫助。

另一方面，也有一些廠商是希望通過(guò)購(gòu)買IP來(lái)?yè)Q取玩家更好的代入感，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的。但是對(duì)于熱門IP來(lái)講，其授權(quán)費(fèi)用斥資甚巨，并非一般廠商所能擔(dān)負(fù)的起的。這也阻礙了廠商購(gòu)買IP的行為。因此當(dāng)一款I(lǐng)P在市場(chǎng)上表現(xiàn)火爆的時(shí)候，就會(huì)有許多手游廠商蜂擁而上。從熱門日本動(dòng)漫到流行影視作品都是這些廠商盜用的內(nèi)容。之前觸樂(lè)曾經(jīng)盤(pán)點(diǎn)過(guò)的山寨刀塔手游便是一個(gè)例證。

當(dāng)IP維權(quán)成為常態(tài)

但當(dāng)整個(gè)行業(yè)趨于良性發(fā)展的時(shí)候，市場(chǎng)中必然會(huì)出現(xiàn)許多成功的廠商。這些市場(chǎng)中的成功者通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛘J(rèn)識(shí)到IP的作用，同時(shí)也有實(shí)力購(gòu)買熱門IP。更進(jìn)一步的原因在于，當(dāng)市場(chǎng)趨于飽和，這些廠商必須要有自己獨(dú)到的“絕招”來(lái)與其他廠商拉開(kāi)距離，以便獲得商業(yè)上的更大成功。此前在專訪中，DeNA總裁守安功曾對(duì)記者提到，IP是DeNA實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。DeNA公司在日本囤積了不下30款I(lǐng)P，包括游戲動(dòng)漫等多種類型，同時(shí)在國(guó)內(nèi)也擁有數(shù)款知名IP授權(quán)。這對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，是一種啟示。

而對(duì)于規(guī)模相對(duì)較小的廠商來(lái)說(shuō)，也未必需要跟風(fēng)IP熱潮。在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，IP的作用是錦上添花，而不是雪中送炭。IP對(duì)應(yīng)著產(chǎn)品的宣傳，而IP的差距可以用宣傳來(lái)彌補(bǔ)。更重要的是，當(dāng)一款游戲本身的質(zhì)量過(guò)硬，即便沒(méi)有IP也能夠在市場(chǎng)中獲得成功。

不過(guò)對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，他們或許更注重帶有IP的游戲的質(zhì)量，而并不在意這款游戲的IP是否得到了官方授權(quán)。因此，當(dāng)手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，侵權(quán)使用IP仍將是小廠商甚至部分大廠商賴以生存的關(guān)鍵，而此時(shí)IP作為“絕招”的地位便凸顯了出來(lái)。因此，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，手游IP的維權(quán)行為或許將成為一種常態(tài)。

來(lái)源：搜狐IT ? 作者：觸樂(lè)網(wǎng) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.globalwellnesspartner.com

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