不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴：傷人于無(wú)形的“六脈神劍”——IPO招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）引發(fā)虛假宣傳訴訟

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴：傷人于無(wú)形的“六脈神劍” ——IPO招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）引發(fā)虛假宣傳訴訟 ?

一、案情簡(jiǎn)介 原、被告在樁基行業(yè)中存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，原告的主打業(yè)務(wù)是管樁，被告則主打離心方樁。2011年，被告在IPO過(guò)程中，根據(jù)《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定，在中國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站預(yù)先披露招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）。該招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）中涉及發(fā)行人所處行業(yè)的情況介紹，對(duì)離心方樁與管樁進(jìn)行了性能比較，如“離心方樁同相應(yīng)管樁節(jié)材指標(biāo)對(duì)比”、“離心方樁同相應(yīng)管樁抗震指標(biāo)對(duì)比”等數(shù)據(jù)表格，另外還使用了“主要性能一致時(shí)離心方樁比管樁更節(jié)約材料”、“用材相同時(shí)離心方樁性能比管樁更優(yōu)”、“離心方樁不僅具有管樁的優(yōu)點(diǎn)，而且在綜合性能上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，離心方樁能夠降低建筑成本，降低能耗，符合國(guó)家節(jié)能減排政策”等文字描述。

原告認(rèn)為，被告在其招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）中主觀臆斷、歪曲事實(shí)，放大其優(yōu)點(diǎn)、回避其缺點(diǎn)，以達(dá)到抬高自己、貶低別人、誤導(dǎo)公眾的目的，同時(shí)大肆宣傳非科學(xué)定論內(nèi)容，嚴(yán)重侵害包括原告在內(nèi)的廣大管樁生產(chǎn)企業(yè)的合法權(quán)利，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，故請(qǐng)求法院判令被告停止虛假宣傳行為、賠禮道歉并賠償損失。

被告認(rèn)為，被告根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)規(guī)定,在IPO過(guò)程中公布招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）,目的并非向客戶或者消費(fèi)者推銷具體的商品，況且其中披露事項(xiàng)亦不乏有工傷事故、訴訟、專利無(wú)效審查等負(fù)面信息，因此公布招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）的行為不是“宣傳”行為；況且，招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）中關(guān)于方樁、管樁兩種技術(shù)的數(shù)據(jù)均來(lái)自相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)文獻(xiàn)和圖集，相關(guān)內(nèi)容也是來(lái)自于領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)研究成果，并無(wú)虛假內(nèi)容。

二、法院裁判

法院認(rèn)為，被告在中國(guó)證監(jiān)會(huì)的網(wǎng)站上公布招股說(shuō)明書（申報(bào)稿），客觀上起到了向社會(huì)公眾公開傳遞其商品、技術(shù)和經(jīng)營(yíng)管理等信息的宣傳效果，可以認(rèn)定屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定的“宣傳行為”。但根據(jù)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)文獻(xiàn)和圖集以及相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果，涉案招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）相關(guān)內(nèi)容不存在虛構(gòu)事實(shí)的情況，亦不會(huì)造成相關(guān)公眾的誤解，因此，判決駁回原告的訴訟請(qǐng)求。

三、法律評(píng)析

一般情況下，虛假宣傳糾紛起因于廣告中存在引人誤解的內(nèi)容，造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，因此，虛假宣傳又稱“不實(shí)廣告”。本案的特殊之處在于，原告指控被告的虛假宣傳行為并非一般廣告行為，而是被告IPO過(guò)程中公布招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）的行為。那么，究竟IPO過(guò)程中公布招股說(shuō)明書（申報(bào)稿），是否屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法意義上的“宣傳行為”呢？法院對(duì)此作出了肯定回答。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。商業(yè)廣告是經(jīng)營(yíng)者通過(guò)一定形式的媒介，向公眾介紹商品、傳遞信息，以期提高經(jīng)濟(jì)效益或市場(chǎng)知名度的活動(dòng)。商業(yè)廣告是典型的商業(yè)宣傳行為，但并非商業(yè)宣傳的唯一形態(tài)，除廣告之外的通過(guò)一定媒介公開傳遞商品信息的其他方法亦屬于商業(yè)宣傳。本案中，被告在中國(guó)證監(jiān)會(huì)的網(wǎng)站上公布招股說(shuō)明書（申報(bào)稿），盡管其主要目的是便于中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)被告是否符合申報(bào)資質(zhì)予以客觀、真實(shí)、全面的了解和評(píng)價(jià)，但是在客觀上也起到了向社會(huì)公眾公開傳遞其商品、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等信息的宣傳效果，可以認(rèn)定屬于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款規(guī)定的“其他方法”。經(jīng)查，原告指控招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）構(gòu)成虛假宣傳的相關(guān)內(nèi)容，都有相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)文獻(xiàn)和圖集以及相關(guān)學(xué)術(shù)研究成果等予以佐證，因此，法院最終判決駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。

四、風(fēng)險(xiǎn)提示 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷發(fā)展，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的種類范圍不斷擴(kuò)展。正如美國(guó)法院的一個(gè)判決所言，“在那些簡(jiǎn)單而平靜的年代里，主要的不良商業(yè)行為是假冒，而隨著這些年代的過(guò)去，隨著更為復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系的發(fā)展和不幸隨之而來(lái)的不良商業(yè)行為的發(fā)展，許多法院已經(jīng)將不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)理論擴(kuò)展到了假冒以外的案件中”。有形形色色的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)有林林總總的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴。一旦企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中有違反商業(yè)道德的行為，都可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住“把柄”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手悄悄地將證據(jù)固定下來(lái)之后，然后伺機(jī)而動(dòng)，一到關(guān)鍵時(shí)刻便提起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之訴，它真好比六脈神劍，以劍氣傷人于無(wú)形。

具體就本案而言，需特別提醒發(fā)行人的是，在IPO過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商業(yè)言論真實(shí)性、準(zhǔn)確性審查。商業(yè)言論的范圍很廣泛，不僅包括廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體廣告，也包括企業(yè)官方網(wǎng)站、微信等自媒體宣傳，還包括招股說(shuō)明書（申報(bào)稿）、商品外包裝文字說(shuō)明、展會(huì)展臺(tái)裝潢、企業(yè)宣傳冊(cè)或紀(jì)念冊(cè)等其他公開傳遞商品經(jīng)營(yíng)信息的方式。相關(guān)商業(yè)言論應(yīng)盡量避免引用學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，特別是尚無(wú)科學(xué)定論、存在較大爭(zhēng)議的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。如果基于商業(yè)或其他考慮確需引用，應(yīng)盡可能選取基本達(dá)成共識(shí)的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)或者源自相關(guān)領(lǐng)域核心出版物的文獻(xiàn)并注明出處。

來(lái)源：微信號(hào)“蘇打律智造”。整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個(gè)人微信號(hào)： 各位D友可添加“IPRdaily”的個(gè)人微信號(hào):?iprdaily2014（驗(yàn)證申請(qǐng)中請(qǐng)說(shuō)明具體供職機(jī)構(gòu)+姓名） 關(guān)注小D可獲更多的實(shí)務(wù)干貨分享，定期私密線下活動(dòng)，更有機(jī)會(huì)加入細(xì)分專業(yè)，接地氣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈實(shí)務(wù)社區(qū)交流群。

? “IPRdaily”是全球視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)科技媒體，我們報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)態(tài)，最新創(chuàng)業(yè)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分情報(bào)分析，更關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)新商業(yè)模式，以及資本對(duì)本行業(yè)投融資信息，我們將客觀敏銳地記錄、述評(píng)、傳播、分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天，我們努力利用互聯(lián)網(wǎng)連接知識(shí)產(chǎn)權(quán)&未來(lái)！ ? 微信訂閱號(hào): “IPRdaily” IPRdaily｜讀懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)&未來(lái)