熱門綜藝節(jié)目版權(quán)過億主流網(wǎng)站探尋盈利新模式

【小D導讀】

姜文新片《一步之遙》創(chuàng)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價格新高

視頻網(wǎng)站讓內(nèi)容生產(chǎn)方賺得盆滿缽滿，自己卻陷入全行業(yè)長期虧損的境地。這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，也讓希望進軍視頻行業(yè)的大公司望而卻步。華誼兄弟副總裁胡明就曾表示，華誼不會收購視頻網(wǎng)站，因為這個行業(yè)的前景還“看不清楚”。

“現(xiàn)在省錢以后沒機會掙錢”

“優(yōu)土不是不能盈利，少買幾部劇，少投入一點，很快就能實現(xiàn)盈利了?！币晃灰曨l行業(yè)分析人士說，“但現(xiàn)在不投入，就會被競爭對手反超，從而喪失未來。”摩根士丹利的一份研報說得更加直白：“優(yōu)土的問題在于，它承受的來自更大競爭對手比如騰訊和百度的競爭壓力太大，因此不得不持續(xù)增加開支來保持其領(lǐng)先地位。”

這個行業(yè)里其他玩家，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等等均未實現(xiàn)盈利。

“愛奇藝不想省錢。”在藝恩年會上，愛奇藝CEO龔宇表示，“現(xiàn)在省錢，市場規(guī)模小了，以后想掙錢都沒機會了?，F(xiàn)在視頻行業(yè)還是投入期?！?

近年來，綜藝節(jié)目、影視劇版權(quán)的“水漲船高”，是導致視頻行業(yè)全行業(yè)虧損最大原因。對于優(yōu)土等視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容成本通常占到公司應(yīng)收的40%以上。

2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價3000元一集；而如今，電視劇單集價格已經(jīng)上漲到了200萬元一集。最近，姜文新片《一步之遙》將電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價格刷新至3000萬元的新高。

比影視劇價格更高的，是綜藝節(jié)目。2014年，愛奇藝最重要的一筆投入，是斥資2億拿下湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》等5檔節(jié)目的版權(quán)；騰訊視頻則為了《中國好聲音》第三季花了2.5億元?！斑@種情況看起來對視頻網(wǎng)站不利，對內(nèi)容生產(chǎn)方有利，但由于內(nèi)容和渠道未能形成協(xié)同效益，注定不會持久。”龔宇說。

寬帶成本高新參與者涌入

視頻網(wǎng)站的另一項重要成本是寬帶成本。這項成本的占比一般在20%左右，并且很難降低。

在越來越高的成本之外，視頻網(wǎng)站還必須忍受營收構(gòu)成單一之苦。以優(yōu)土為例，在Q2公司營收中超過95%都來自品牌廣告。同行業(yè)的其他幾家公司，也面臨著類似的難題。

在當下的競爭格局中，優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻均處于第一陣營。此外，樂視網(wǎng)、搜狐視頻、PPTV、迅雷等公司也虎視眈眈。“國內(nèi)視頻行業(yè)的集中度還是不夠。”上海一家券商的賣方分析師說。

值得注意的是，視頻網(wǎng)站殊死拼殺的同時，這個行業(yè)還不斷有新的參與者加入。今年8月，湖南衛(wèi)視提出，向芒果TV投入10億元，重金打造互聯(lián)網(wǎng)平臺上的周播劇。省級衛(wèi)視殺入視頻網(wǎng)站的“紅?！保o競爭激烈的視頻行業(yè)又增添了更多的變數(shù)。

尋找新的盈利模式

今年8月，愛奇藝與華策影視成立合資公司，致力于自制劇、綜藝節(jié)目的制作。有評價說，“愛奇藝終于學會省錢了。”在近日的一次演講中，龔宇表示：“省錢是原因之一，但不是最終的目的，我們更希望能有一種協(xié)同效應(yīng)。”

龔宇認為，在中國，有線電視網(wǎng)區(qū)域分割，也沒有充分市場化，這恰恰給視頻網(wǎng)站帶來了機會。

優(yōu)土的看法與龔宇相近。在優(yōu)土對于影業(yè)公司的定位中，相當強調(diào)線上與線下的協(xié)同，希望一個故事在電影、電視、手機等多個屏幕多次銷售。此外，優(yōu)土還希望發(fā)展視頻與電商的結(jié)合。愛奇藝也在相關(guān)電影預(yù)告片的旁邊，加上了電影票銷售的模塊。龔宇表示：“把同一個內(nèi)容IP不同的表現(xiàn)形式聚集起來，再通過互聯(lián)網(wǎng)跟其他的服務(wù)連接，讓他們之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，對于未來來講是最大的機遇。”

來源：泉州晚報整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號： 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構(gòu)+姓名） 關(guān)注小D可獲更多的實務(wù)干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實務(wù)社區(qū)交流群。

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