熱門綜藝節(jié)目版權(quán)過億主流網(wǎng)站探尋盈利新模式

【小D導(dǎo)讀】

姜文新片《一步之遙》創(chuàng)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格新高

視頻網(wǎng)站讓內(nèi)容生產(chǎn)方賺得盆滿缽滿，自己卻陷入全行業(yè)長(zhǎng)期虧損的境地。這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，也讓希望進(jìn)軍視頻行業(yè)的大公司望而卻步。華誼兄弟副總裁胡明就曾表示，華誼不會(huì)收購(gòu)視頻網(wǎng)站，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的前景還“看不清楚”。

“現(xiàn)在省錢以后沒機(jī)會(huì)掙錢”

“優(yōu)土不是不能盈利，少買幾部劇，少投入一點(diǎn)，很快就能實(shí)現(xiàn)盈利了。”一位視頻行業(yè)分析人士說，“但現(xiàn)在不投入，就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反超，從而喪失未來。”摩根士丹利的一份研報(bào)說得更加直白：“優(yōu)土的問題在于，它承受的來自更大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比如騰訊和百度的競(jìng)爭(zhēng)壓力太大，因此不得不持續(xù)增加開支來保持其領(lǐng)先地位?！?

這個(gè)行業(yè)里其他玩家，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等等均未實(shí)現(xiàn)盈利。

“愛奇藝不想省錢?！痹谒嚩髂陼?huì)上，愛奇藝CEO龔宇表示，“現(xiàn)在省錢，市場(chǎng)規(guī)模小了，以后想掙錢都沒機(jī)會(huì)了?，F(xiàn)在視頻行業(yè)還是投入期?！?

近年來，綜藝節(jié)目、影視劇版權(quán)的“水漲船高”，是導(dǎo)致視頻行業(yè)全行業(yè)虧損最大原因。對(duì)于優(yōu)土等視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容成本通常占到公司應(yīng)收的40%以上。

2008年，《金婚》、《士兵突擊》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)3000元一集；而如今，電視劇單集價(jià)格已經(jīng)上漲到了200萬(wàn)元一集。最近，姜文新片《一步之遙》將電影的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)價(jià)格刷新至3000萬(wàn)元的新高。

比影視劇價(jià)格更高的，是綜藝節(jié)目。2014年，愛奇藝最重要的一筆投入，是斥資2億拿下湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營(yíng)》等5檔節(jié)目的版權(quán)；騰訊視頻則為了《中國(guó)好聲音》第三季花了2.5億元?！斑@種情況看起來對(duì)視頻網(wǎng)站不利，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)方有利，但由于內(nèi)容和渠道未能形成協(xié)同效益，注定不會(huì)持久?！饼徲钫f。

寬帶成本高新參與者涌入

視頻網(wǎng)站的另一項(xiàng)重要成本是寬帶成本。這項(xiàng)成本的占比一般在20%左右，并且很難降低。

在越來越高的成本之外，視頻網(wǎng)站還必須忍受營(yíng)收構(gòu)成單一之苦。以優(yōu)土為例，在Q2公司營(yíng)收中超過95%都來自品牌廣告。同行業(yè)的其他幾家公司，也面臨著類似的難題。

在當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)格局中，優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻均處于第一陣營(yíng)。此外，樂視網(wǎng)、搜狐視頻、PPTV、迅雷等公司也虎視眈眈?！皣?guó)內(nèi)視頻行業(yè)的集中度還是不夠?！鄙虾Ｒ患胰痰馁u方分析師說。

值得注意的是，視頻網(wǎng)站殊死拼殺的同時(shí)，這個(gè)行業(yè)還不斷有新的參與者加入。今年8月，湖南衛(wèi)視提出，向芒果TV投入10億元，重金打造互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的周播劇。省級(jí)衛(wèi)視殺入視頻網(wǎng)站的“紅海”，給競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻行業(yè)又增添了更多的變數(shù)。

尋找新的盈利模式

今年8月，愛奇藝與華策影視成立合資公司，致力于自制劇、綜藝節(jié)目的制作。有評(píng)價(jià)說，“愛奇藝終于學(xué)會(huì)省錢了?！痹诮盏囊淮窝葜v中，龔宇表示：“省錢是原因之一，但不是最終的目的，我們更希望能有一種協(xié)同效應(yīng)?！?

龔宇認(rèn)為，在中國(guó)，有線電視網(wǎng)區(qū)域分割，也沒有充分市場(chǎng)化，這恰恰給視頻網(wǎng)站帶來了機(jī)會(huì)。

優(yōu)土的看法與龔宇相近。在優(yōu)土對(duì)于影業(yè)公司的定位中，相當(dāng)強(qiáng)調(diào)線上與線下的協(xié)同，希望一個(gè)故事在電影、電視、手機(jī)等多個(gè)屏幕多次銷售。此外，優(yōu)土還希望發(fā)展視頻與電商的結(jié)合。愛奇藝也在相關(guān)電影預(yù)告片的旁邊，加上了電影票銷售的模塊。龔宇表示：“把同一個(gè)內(nèi)容IP不同的表現(xiàn)形式聚集起來，再通過互聯(lián)網(wǎng)跟其他的服務(wù)連接，讓他們之間產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，對(duì)于未來來講是最大的機(jī)遇?！?

來源：泉州晚報(bào) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個(gè)人微信號(hào)： 各位D友可添加“IPRdaily”的個(gè)人微信號(hào):?iprdaily2014（驗(yàn)證申請(qǐng)中請(qǐng)說明具體供職機(jī)構(gòu)+姓名） 關(guān)注小D可獲更多的實(shí)務(wù)干貨分享，定期私密線下活動(dòng)，更有機(jī)會(huì)加入細(xì)分專業(yè)，接地氣的知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈實(shí)務(wù)社區(qū)交流群。

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