【世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)】馬化騰：構(gòu)建開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)

【小D導(dǎo)讀】

馬化騰希望與合作伙伴一起，通過影視、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)構(gòu)建一個(gè)開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)態(tài)。

騰訊科技訊 11月19日，騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰(微博)在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上發(fā)表主題為《連接時(shí)代的探索》演講。在演講中，馬化騰表示騰訊正回歸到最本質(zhì)，基于通訊和社交優(yōu)勢(shì)做連接器，并重點(diǎn)談及騰訊對(duì)于內(nèi)容的重視，表示過去11年已在游戲?yàn)橹鞯膬?nèi)容領(lǐng)域扎根下去，接下來希望以開放的心態(tài)和合作伙伴一起，通過影視、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲等互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)構(gòu)建一個(gè)開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property,簡(jiǎn)稱IP）新生態(tài)。

馬化騰表示，基于連接和開放兩個(gè)原則，騰訊如果只是提供最簡(jiǎn)單的連接，那就只是純管道，這種連接無法提供足夠的增值服務(wù)。過去11年來，騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)扎根下去。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到18年，從完全無序的不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)到現(xiàn)在越來越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，雖然現(xiàn)在還沒完全解決問題，但是已經(jīng)很明顯在改善，只有這樣整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式才能成型，才能從影視、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、音樂等領(lǐng)域延伸構(gòu)成一個(gè)交織的、分層次的新生態(tài)。

馬化騰演講談及知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個(gè)明星IP。順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)，2012年，騰訊公司副總裁程武在騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上提出泛娛樂戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。圍繞泛娛樂戰(zhàn)略，騰訊互娛在業(yè)界率先開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂業(yè)務(wù)探索。經(jīng)過近兩年的實(shí)踐與培育，騰訊互娛相繼推出騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、“騰訊電影+”四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)，目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多個(gè)種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

騰訊互娛四大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)：騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影+

在游戲領(lǐng)域，騰訊目前已成為全球游戲用戶和收入規(guī)模第一的公司，在此基礎(chǔ)之上，騰訊一方面從外部引入如《火影忍者》《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》、《中國(guó)好聲音》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等來自動(dòng)漫、影視、綜藝等各領(lǐng)域的明星IP進(jìn)行游戲改編等泛娛樂延展，另一方面，也重視對(duì)IP的培育和塑造。如根據(jù)古龍經(jīng)典小說改編的同名游戲《天涯明月刀》，聘請(qǐng)陳可辛、袁和平、奚仲文、吳里璐四大香港電影宗師級(jí)人物參與游戲研發(fā)，用電影的手段去打造精品游戲。

騰訊公司一方面將最好的IP帶給用戶，如與漫威英雄《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》、《中國(guó)好聲音》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《天涯明月刀》展開的、以多終端網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)為核心的泛娛樂合作；另一方面致力于將最好的民族文化對(duì)外輸出，如在臺(tái)北故宮隆重舉行的《天涯明月刀》全球發(fā)行首站發(fā)布會(huì)，這也是臺(tái)北故宮歷史上首次開放用于舉辦同類活動(dòng)

在動(dòng)漫領(lǐng)域，騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最具規(guī)模的正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，覆蓋1500萬漫畫用戶，2000萬動(dòng)畫用戶，平臺(tái)作品總量17000余部，培養(yǎng)精品原創(chuàng)作品120余部。在塑造和培育明星IP上，騰訊動(dòng)漫一方面注重引入優(yōu)質(zhì)成熟IP，如與集英社達(dá)成《火影忍者》《海賊王》等11部經(jīng)典日漫中文電子版權(quán)合作；另一方面，騰訊動(dòng)漫還大力培育和輸出自有明星IP。如被稱為國(guó)漫神話的《尸兄》，其單部漫畫點(diǎn)擊量超過40億，同名動(dòng)畫點(diǎn)播量超過7億次，人氣比肩頂尖日漫作品?！妒帧芬渤蔀閲?guó)內(nèi)首個(gè)打通動(dòng)畫、文學(xué)、游戲、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈的明星動(dòng)漫IP。

在文學(xué)領(lǐng)域，2013年成立的騰訊文學(xué)擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者30余萬人，并擁有莫言、劉震云、蘇童、阿來等著名作家擔(dān)任專家顧問，作品儲(chǔ)備超過35萬，日訪問用戶超過3000萬。其中以電競(jìng)為背景的超人氣作品小說《英雄聯(lián)盟之誰與爭(zhēng)鋒》點(diǎn)擊量超過2億，該作品的圖書出版、影視等泛娛樂業(yè)務(wù)版權(quán)也正在展開。

在影視領(lǐng)域，“騰訊電影+”首批明星IP電影計(jì)劃中，共有7個(gè)知名IP將被陸續(xù)改編成電影，這些IP包括：《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國(guó)》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的文學(xué)作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，這些明星IP背后均已聚集千萬乃至億萬粉絲用的喜愛。

以IP為核心不斷拓展泛娛樂業(yè)務(wù)同時(shí)，騰訊互娛還與中國(guó)藝術(shù)研究院、中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)、中國(guó)棋院等多個(gè)權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)以及莫言、譚盾、蔡志忠、陳可辛、蘇童、阿來、陳可辛等名家展開積極深入的藝術(shù)合作，成立大師顧問團(tuán)，致力于打造民族文化精品和明星IP，讓想象綻放，構(gòu)建泛娛樂健康新生態(tài)。

左起：主持人、作家蘇童、作家莫言、騰訊公司副總裁程武、作家阿來、作家劉震云

至此，在騰訊互娛“泛娛樂”生態(tài)中，游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視都不再孤立存在和發(fā)展，而是互相連接、共榮共生，催生了全新的、即時(shí)的、多元的、互動(dòng)的、完整的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)了用戶與用戶，用戶與內(nèi)容制作者之間，IP擁有者與相關(guān)合作伙伴的廣泛的“連接”。比如用戶可以玩游戲、聽音樂、看書、看漫畫、看視頻，并與作者互動(dòng)，同時(shí)也能自己發(fā)布小說、漫畫作品和視頻；用戶既是在消費(fèi)內(nèi)容，也可以影響內(nèi)容走向，甚至創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容；與此同時(shí)，全球的合作伙伴，包括游戲研發(fā)商、漫畫和圖書出報(bào)社、電影公司都可以將明星IP接入泛娛樂業(yè)務(wù)大平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上延展出其他各種類型的文化產(chǎn)品，為用戶提供便捷、多元與一站式的文化娛樂生活體驗(yàn)。

馬化騰演講最后表示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)的構(gòu)建不可能幾家包辦，一定必須連接開放、共榮共生、很多合作伙伴共同參與。

在同期舉辦、旨在展示互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成就的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)之光”主題展上，騰訊公司的“文化資訊展示區(qū)”，也以“連接文化與資訊”為主題，展示了騰訊公司在文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂等泛娛樂領(lǐng)域帶給用戶的更加自由和便捷的正版文化服務(wù)連接。

首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)之光”主題展騰訊展位

本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)由中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府聯(lián)合主辦。這是中國(guó)舉辦的規(guī)模最大、層次最高的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席馬云(微博)、百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏、新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉、網(wǎng)易創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊、小米科技有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)雷軍(微博)等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘉賓代表也參與了此次大會(huì)。

來源：騰訊科技編輯：IPRdaily 趙珍

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