【世界互聯(lián)網(wǎng)大會】馬化騰：構(gòu)建開放的知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)

【小D導讀】

馬化騰希望與合作伙伴一起，通過影視、音樂、動漫、文學、游戲等互動娛樂業(yè)務構(gòu)建一個開放的知識產(chǎn)權(quán)態(tài)。

騰訊科技訊 11月19日，騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰(微博)在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)表主題為《連接時代的探索》演講。在演講中，馬化騰表示騰訊正回歸到最本質(zhì)，基于通訊和社交優(yōu)勢做連接器，并重點談及騰訊對于內(nèi)容的重視，表示過去11年已在游戲為主的內(nèi)容領域扎根下去，接下來希望以開放的心態(tài)和合作伙伴一起，通過影視、音樂、動漫、文學、游戲等互動娛樂業(yè)務構(gòu)建一個開放的知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property,簡稱IP）新生態(tài)。

馬化騰表示，基于連接和開放兩個原則，騰訊如果只是提供最簡單的連接，那就只是純管道，這種連接無法提供足夠的增值服務。過去11年來，騰訊在內(nèi)容領域，尤其是網(wǎng)絡游戲，已經(jīng)扎根下去。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到18年，從完全無序的不重視知識產(chǎn)權(quán)到現(xiàn)在越來越重視知識產(chǎn)權(quán)，雖然現(xiàn)在還沒完全解決問題，但是已經(jīng)很明顯在改善，只有這樣整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式才能成型，才能從影視、文學、游戲、動漫、音樂等領域延伸構(gòu)成一個交織的、分層次的新生態(tài)。

馬化騰演講談及知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，文化產(chǎn)品的連接融合現(xiàn)象明顯。游戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇不再孤立發(fā)展，而是可以協(xié)同打造同一個明星IP。順應這個趨勢，2012年，騰訊公司副總裁程武在騰訊游戲年度發(fā)布會上提出泛娛樂戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。圍繞泛娛樂戰(zhàn)略，騰訊互娛在業(yè)界率先開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂業(yè)務探索。經(jīng)過近兩年的實踐與培育，騰訊互娛相繼推出騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”四大實體業(yè)務平臺，目前已基本構(gòu)建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多個種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

騰訊互娛四大實體業(yè)務平臺：騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學、騰訊電影+

在游戲領域，騰訊目前已成為全球游戲用戶和收入規(guī)模第一的公司，在此基礎之上，騰訊一方面從外部引入如《火影忍者》《復仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》、《中國好聲音》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等來自動漫、影視、綜藝等各領域的明星IP進行游戲改編等泛娛樂延展，另一方面，也重視對IP的培育和塑造。如根據(jù)古龍經(jīng)典小說改編的同名游戲《天涯明月刀》，聘請陳可辛、袁和平、奚仲文、吳里璐四大香港電影宗師級人物參與游戲研發(fā)，用電影的手段去打造精品游戲。

騰訊公司一方面將最好的IP帶給用戶，如與漫威英雄《復仇者聯(lián)盟》、《火影忍者》、《中國好聲音》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《天涯明月刀》展開的、以多終端網(wǎng)絡游戲開發(fā)為核心的泛娛樂合作；另一方面致力于將最好的民族文化對外輸出，如在臺北故宮隆重舉行的《天涯明月刀》全球發(fā)行首站發(fā)布會，這也是臺北故宮歷史上首次開放用于舉辦同類活動

在動漫領域，騰訊動漫是中國最具規(guī)模的正版網(wǎng)絡動漫平臺，覆蓋1500萬漫畫用戶，2000萬動畫用戶，平臺作品總量17000余部，培養(yǎng)精品原創(chuàng)作品120余部。在塑造和培育明星IP上，騰訊動漫一方面注重引入優(yōu)質(zhì)成熟IP，如與集英社達成《火影忍者》《海賊王》等11部經(jīng)典日漫中文電子版權(quán)合作；另一方面，騰訊動漫還大力培育和輸出自有明星IP。如被稱為國漫神話的《尸兄》，其單部漫畫點擊量超過40億，同名動畫點播量超過7億次，人氣比肩頂尖日漫作品。《尸兄》也成為國內(nèi)首個打通動畫、文學、游戲、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈的明星動漫IP。

在文學領域，2013年成立的騰訊文學擁有駐站網(wǎng)絡作者30余萬人，并擁有莫言、劉震云、蘇童、阿來等著名作家擔任專家顧問，作品儲備超過35萬，日訪問用戶超過3000萬。其中以電競為背景的超人氣作品小說《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》點擊量超過2億，該作品的圖書出版、影視等泛娛樂業(yè)務版權(quán)也正在展開。

在影視領域，“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃中，共有7個知名IP將被陸續(xù)改編成電影，這些IP包括：《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動漫平臺，這些明星IP背后均已聚集千萬乃至億萬粉絲用的喜愛。

以IP為核心不斷拓展泛娛樂業(yè)務同時，騰訊互娛還與中國藝術研究院、中國舞蹈家協(xié)會、中國棋院等多個權(quán)威專業(yè)機構(gòu)以及莫言、譚盾、蔡志忠、陳可辛、蘇童、阿來、陳可辛等名家展開積極深入的藝術合作，成立大師顧問團，致力于打造民族文化精品和明星IP，讓想象綻放，構(gòu)建泛娛樂健康新生態(tài)。

左起：主持人、作家蘇童、作家莫言、騰訊公司副總裁程武、作家阿來、作家劉震云

至此，在騰訊互娛“泛娛樂”生態(tài)中，游戲、動漫、文學、影視都不再孤立存在和發(fā)展，而是互相連接、共榮共生，催生了全新的、即時的、多元的、互動的、完整的內(nèi)容生產(chǎn)與消費模式，實現(xiàn)了用戶與用戶，用戶與內(nèi)容制作者之間，IP擁有者與相關合作伙伴的廣泛的“連接”。比如用戶可以玩游戲、聽音樂、看書、看漫畫、看視頻，并與作者互動，同時也能自己發(fā)布小說、漫畫作品和視頻；用戶既是在消費內(nèi)容，也可以影響內(nèi)容走向，甚至創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容；與此同時，全球的合作伙伴，包括游戲研發(fā)商、漫畫和圖書出報社、電影公司都可以將明星IP接入泛娛樂業(yè)務大平臺，在這個平臺上延展出其他各種類型的文化產(chǎn)品，為用戶提供便捷、多元與一站式的文化娛樂生活體驗。

馬化騰演講最后表示，知識產(chǎn)權(quán)新生態(tài)的構(gòu)建不可能幾家包辦，一定必須連接開放、共榮共生、很多合作伙伴共同參與。

在同期舉辦、旨在展示互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成就的世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”主題展上，騰訊公司的“文化資訊展示區(qū)”，也以“連接文化與資訊”為主題，展示了騰訊公司在文學、動漫、影視、游戲、音樂等泛娛樂領域帶給用戶的更加自由和便捷的正版文化服務連接。

首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”主題展騰訊展位

本屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會由中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室和浙江省人民政府聯(lián)合主辦。這是中國舉辦的規(guī)模最大、層次最高的互聯(lián)網(wǎng)大會。阿里巴巴集團董事會主席馬云(微博)、百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏、新浪董事長兼首席執(zhí)行官曹國偉、網(wǎng)易創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官丁磊、小米科技有限責任公司董事長雷軍(微博)等中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘉賓代表也參與了此次大會。

來源：騰訊科技編輯：IPRdaily 趙珍

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