商標申請漏洞釀55度“杯劇”

IPRdaily 知識產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

【小D導讀】

近日，一款被稱為“喝水神器”的55度杯很是火了一把，一時間微信朋友圈、淘寶等各種網(wǎng)上渠道充斥著各式55度杯，價格從數(shù)十元到數(shù)百元不等。關(guān)于迅速降溫的秘訣、超低價成本、是否使用有害材料的種種說法，也將這只看似普通的杯子置于了漩渦中心。

把開水倒進杯中，搖晃一分鐘就能變成適宜飲用的溫水。近日，一款被稱為“喝水神器”的55度杯很是火了一把，一時間微信朋友圈、淘寶等各種網(wǎng)上渠道充斥著各式55度杯，價格從數(shù)十元到數(shù)百元不等。關(guān)于迅速降溫的秘訣、超低價成本、是否使用有害材料的種種說法，也將這只看似普通的杯子置于了漩渦中心。

“難道創(chuàng)新就要挨打？”研發(fā)方北京洛可可科技公司相關(guān)負責人對記者大吐苦水，稱在市場上遭遇了大量李鬼55度杯產(chǎn)品卻無可奈何。對此，知識產(chǎn)權(quán)專家分析，55度“杯劇”原本可以避免，而忽視商標保護正是不少創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期容易栽的跟頭。 升溫功能被指“雞肋” “喝水神器”真的有那么神奇嗎？昨日，記者分別對從洛可可官方渠道購得的一只55度杯以及天貓網(wǎng)站一家“溫馨港灣”旗艦店中標稱為“55神奇溫度速調(diào)杯”兩款產(chǎn)品分別進行了試驗。把開水倒進55度杯中，上下晃動幾十下，一分鐘后，記者用溫度計對水溫進行測量，顯示是59攝氏度。雖然沒有達到說明書上標注的55攝氏度，但基本也可以直接飲用。相較之下，另一款“55神奇溫度速調(diào)杯”則有些遜色，基本需要等上兩三分鐘時間，溫度才有明顯下降。而杯子所標注的升溫功能則讓不少人覺得有些雞肋。說明書顯示，消費者需要在第一杯熱水喝完后，再將涼水置入其中，上下晃動一分鐘后就可以變成一杯立刻能飲用的溫水。 “既然手頭有一杯開水，還有一杯涼水，那我直接把它們混合一下就好了，干嘛還要杯子來升溫？”去年12月剛剛?cè)胧至艘粋€55度杯，在一家通信服務(wù)公司工作的柳晟說，吸引他的是迅速降溫功能，而所謂升溫功能則引發(fā)了他和朋友的“吐槽”。果殼網(wǎng)上，昨日有網(wǎng)友也對55度杯的升溫功能進行了試驗。結(jié)果顯示，溫度在18.9℃的250毫升涼水，溫度穩(wěn)定后只達到了26℃，并且只能維持一小段時間。果殼實驗室還對杯子進行了拆解，把外殼拆下后，在杯壁上鉆了個小孔，結(jié)果顯示在杯子的導熱層和隔熱層之間是一層黃色液體。這黃色液體究竟是什么？北京洛可可方面表示，杯子有導熱層、微米相變材料和隔熱層三層結(jié)構(gòu)，但他對杯子具體如何降溫升溫諱莫如深，稱涉及商業(yè)秘密。由此推測，黃色液體應該就是所謂的微米相變材料。 “可能是一種低熔點合金金屬?！敝袊?jīng)濟技術(shù)研究院副總工程師劉靈麗告訴記者，金屬隨著溫度變化分子結(jié)構(gòu)排列會發(fā)生變化，從而變化為固體、液體等不同形態(tài)。通過相變金屬來儲存熱量，這在理論上是可行的。如果合金的熔點在55攝氏度左右，那么通過合金熔化時吸熱，凝固時放熱的原理，杯中的水溫就能保持在55攝氏度左右。 “李鬼”杯子仍在售 盡管降溫作用明顯，一篇在微信朋友圈病毒式傳播的文章《55度杯的騙局，是天真的悲劇》，仍讓洛可可公司在過去幾個星期里經(jīng)歷了一場噩夢。文章質(zhì)疑，所謂55度杯使用三水醋酸鈉、十二水磷酸1氫鈉、明膠進行降溫，和消費者熟知的“暖寶寶”采用了同樣的原材料，使用時可能存燙傷風險。洛可可公司相關(guān)負責人向記者出示了廣州中譜檢測技術(shù)服務(wù)公司2015年1月6日出具的測試報告，顯示洛可可公司提供的55度杯中并沒有文章中提到的類似于“暖寶寶”材質(zhì)的三水醋酸鈉化學物質(zhì)。這位負責人表示，55度杯只在官方天貓店、網(wǎng)站、微信、微博以及蘇寧等線上線下合作伙伴進行售賣，其他渠道的均為仿冒品?！澳瞧恼箩槍Φ膶ο笫蔷W(wǎng)上假冒產(chǎn)品”。他介紹，在發(fā)現(xiàn)假貨泛濫后，公司也曾對仿冒55度杯做了產(chǎn)品檢測，發(fā)現(xiàn)仿冒品使用“三水醋酸鈉、十二水磷酸1氫鈉、明膠”等廉價材料，而經(jīng)檢測部分砷和鉛等有害物質(zhì)超標，如果多次使用，材料出現(xiàn)不穩(wěn)定，不僅不能持續(xù)降溫，還會對人體造成損害。洛可可公司副總裁李毅超介紹，通過與百度公司溝通，百度推廣已刪除了300多條不實信息和30個假貨網(wǎng)站。通過微信打假，目前超過100多個公眾賬號被封。他同時強調(diào)，“我們從未通過微信公眾號做過抽獎免費送杯子的活動?！? 不過截至昨日，各式各樣的55度杯仍是淘寶上的熱銷商品之一。記者在淘寶上搜索55度杯，結(jié)果顯示有1.23萬件商品，除排在第一位的“五十五度旗艦店”所售的標價為298元的商品外，商品價格也從19.9元至100多元不等。好的產(chǎn)品總是被山寨，與55度杯類似，很多智能硬件創(chuàng)新產(chǎn)品也苦于打假難。對于資金實力弱的創(chuàng)業(yè)團隊，必須搶在被山寨產(chǎn)品拖垮前樹立起市場口碑，并搶下足夠的市場份額。業(yè)內(nèi)人士分析，除注重專利保護外，營銷手段創(chuàng)新也非常重要，要盡快將創(chuàng)新成本分攤到大量訂單中去，并推出后續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品。 專家：55°申請商標難成功 為何頻頻打假，各種“55度杯”還是層出不窮？ 洛可可發(fā)布的一份官方聲明表示，公司早已對杯身上的“55°”申請了商標，針對核心的快速降溫技術(shù)，還擁有一份編號為“201320414844.1”的中華人民共和國實用新型專利證書。昨日，記者在國家工商總局官網(wǎng)的商標查詢系統(tǒng)進行查詢后發(fā)現(xiàn)，洛可可公司在去年9月25日對“55°”進行了商標申請，不過目前仍處在“商標注冊申請中”的狀態(tài)，并未完成整個商標申請過程。 “坦白說，‘55°’在申請商標上有很大難度。”北京百世福達時代知識產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩表示，如果商標并未申請完成，其他商家是可以使用“55°”，甚至直接在杯身的顯眼處進行標注的。在一定程度上，創(chuàng)業(yè)公司申請商標的不嚴謹也給了造假者可乘之機。王浩表示，“55°”很容易被理解為是直接用于描述產(chǎn)品功效的常用語，這樣的概念很難作為商標?！吧暾堄米魃虡说脑~語，應當是間接描述功能或是暗示功能。直接描述功能往往很難滿足申請商標的‘排他性’原則，也就是說其他廠家也同樣可以用‘55°’來描述自己商品性能”。 “這是不少不熟悉商標注冊流程的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)常容易犯的錯誤?！蓖鹾票硎?，首先商標注冊本身就需要一年左右的申請時間，創(chuàng)業(yè)者如果在產(chǎn)品出爐后再申請商標，那么在產(chǎn)品上市時商標仍是不被保護的狀態(tài)。其次不少熟悉研發(fā)、技術(shù)的創(chuàng)業(yè)團隊往往只關(guān)心產(chǎn)品，缺乏對商標注冊的了解，選擇一些申請起來較有難度的名稱做商標。王浩建議，遇到這類情況，創(chuàng)業(yè)公司應當及時對商標進行修改，“在這個案例中，公司可以在‘55°’前加上一個品牌名。因為‘55°’已經(jīng)形成了一定市場影響力，很難改變，而在前面進行標注則可以具有排他性?！彼硎?，在商標權(quán)的保護上，加多寶和王老吉的糾紛可以成為不少企業(yè)學習的案例。

來源：北京日報作者：張倩怡編輯：IPRdaily 趙珍

? IPRdaily小秘書個人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實務(wù)干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

? 點擊閱讀原文來知識產(chǎn)權(quán)第一個云社區(qū)“知云社區(qū)”互動！