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商標(biāo)的問題,不能離開常識來考量

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily10年前
商標(biāo)的問題,不能離開常識來考量
商標(biāo)的問題,不能離開常識來考量

 

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文 / 張?jiān)旅?商標(biāo)評審委員會 IPRdaily專欄作者 本文系作者張?jiān)旅废騃PRdaily投稿,并經(jīng)IPRdaily編輯,轉(zhuǎn)載須征得作者同意,并注明文章來源(微信:IPRdaily)

 

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【小D導(dǎo)讀】
在認(rèn)牌購物的當(dāng)今時(shí)代,商標(biāo)和每個(gè)人的生活都息息相關(guān),又因?yàn)槊總€(gè)商標(biāo)都是與具體的商品與服務(wù)聯(lián)系在一起,所以商標(biāo)其實(shí)是包含最多常識的載體。商標(biāo)是否表示了商品的通用名稱、品質(zhì)等,是否有不良影響,兩項(xiàng)商品是否構(gòu)成類似商品,消費(fèi)者對不同商品施以注意力的大小,等等,這些問題都不能離開常識來考量。

 

十幾年前,我曾經(jīng)聽過賀衛(wèi)方老師的一次演講,具體什么內(nèi)容都忘記了,但有一句話一直記著,大意是:到了1978年,人們終于重新認(rèn)識到了一個(gè)常識,那就是給自己干活最賣力,于是一個(gè)偉大的時(shí)代開啟了。

 

想起了這句話,是因?yàn)橛挚吹搅艘粋€(gè)我無法接受的商標(biāo)駁回復(fù)審理由:“從讀音來看,申請商標(biāo)商標(biāo)的問題,不能離開常識來考量圖形不易呼叫,消費(fèi)者僅能通過圖形的外觀加以識別和記憶。從含義來看,申請商標(biāo)沒有文字部分,消費(fèi)者僅能通過圖形的外觀將其理解為鹿圖形”。

 

現(xiàn)在絕大部分人都是給自己干活,就算是打工,也是為了自己能夠有工資掙。所以,賀衛(wèi)方強(qiáng)調(diào)的那個(gè)常識,已經(jīng)普通到再不需要被人們提起了。但常識依然是重要的,在各行各業(yè)。

 

比如上面的復(fù)審理由,對于一個(gè)商標(biāo)代理人來說,我覺得就相當(dāng)?shù)厝狈ΤWR。圖形本身確實(shí)不易呼叫,但我還從來沒有見過哪個(gè)圖形商標(biāo)沒有呼叫。

 

就算純粹是一幅畫,畫家也要起一個(gè)名字,哪怕是無題,也會標(biāo)明無題一無題二,以方便呼叫和區(qū)別。更何況商標(biāo)的基本功能就是區(qū)分商品和服務(wù)的來源,沒有呼叫,怎么識別?

 

說到消費(fèi)者,我也是。我在描述或者記憶某個(gè)商標(biāo)時(shí),還從來沒有努力先記著圖形,而不是先搞清楚叫什么。圖形商標(biāo)確實(shí)到處有,但都有一個(gè)能夠直接呼叫出來的名字。不知道的時(shí)候,我會主動(dòng)問,但更多的時(shí)候,商家會主動(dòng)說。

 

至于含義,哦,那常常是一個(gè)故事。故事是離奇還是樸實(shí),消費(fèi)者根本無法猜度。審查員也沒辦法不告自知,僅通過圖形外觀倒確實(shí)僅能理解為鹿圖形。但圖形外觀就在哪里,似乎不這么說明,也不會變成馬圖形。

 

所以,要討論的并不是圖形本身是不是易于呼叫,而是這個(gè)圖形有沒有名字。要告訴審查員的不是這個(gè)圖形的含義僅為鹿圖形,而是為什么要選用鹿圖形。

 

我一直以為這就是個(gè)常識,是不用特別指出的,但一而再,再而三地看到類似的復(fù)審理由,真覺得有必要再次強(qiáng)調(diào)一下。就算是法律文書,也首先要建立在尊重常識的前提下。

 

常識就是都長著兩只眼睛一張嘴的人是不易呼叫的,但因?yàn)橐簧鼍推鹆嗣?,所以張三王五的,都能分別叫出來。

 

常識就是普通知識。即一個(gè)生活在社會中的心智健全的成年人所應(yīng)該具備的基本知識,包括生存技能、基本勞作技能、基礎(chǔ)的自然科學(xué)以及人文社科知識等。這一段話是百度百科寫的。

 

在認(rèn)牌購物的當(dāng)今時(shí)代,商標(biāo)和每個(gè)人的生活都息息相關(guān),又因?yàn)槊總€(gè)商標(biāo)都是與具體的商品與服務(wù)聯(lián)系在一起,所以商標(biāo)其實(shí)是包含最多常識的載體。商標(biāo)是否表示了商品的通用名稱、品質(zhì)等,是否有不良影響,兩項(xiàng)商品是否構(gòu)成類似商品,消費(fèi)者對不同商品施以注意力的大小,等等,這些問題都不能離開常識來考量。

 

所以,常識永遠(yuǎn)重要。幸運(yùn)的是常識是可以學(xué)到的,只要多問問,多看看,多想想。

 

我非常贊同白巖松說過的一句話:捍衛(wèi)常識、建設(shè)理性,尋找信仰。法律工作是非常理性的,而且也要求有信仰,但也是絕對要捍衛(wèi)常識的。 從常識出發(fā),才能捍衛(wèi)常識。

 

 

 

來源:IPRdaily 作者:張?jiān)旅??商標(biāo)評審委員會 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------

 

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