商標注冊4大策略助創(chuàng)業(yè)公司立于不敗之地

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文 / 彭文雪 ?中細軟 本文系作者向IPRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）

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【小D導讀】

一些創(chuàng)業(yè)公司對商標保護不夠重視，導致在上市、融資等重大關頭面臨商標侵權訴訟，導致公司權益受到難以彌補的損害，極大地阻礙了發(fā)展。那么，創(chuàng)業(yè)公司前期在進行商標注冊時應注意哪些問題呢？本文作者將從4個方面幫創(chuàng)業(yè)公司制定商標策略。

近年來，面對日益嚴峻的就業(yè)形勢，很多高校畢業(yè)生都選擇創(chuàng)業(yè)來賺取人生的第一桶金，而在國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的大力號召下，也有越來越多的公司職員、公務員不甘寂寞，紛紛“下?！蓖渡韯?chuàng)業(yè)大潮。但是，從滴滴打車、陌陌等創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展中不難看出，一些創(chuàng)業(yè)公司或是對商標保護不夠重視，或是缺乏商標專業(yè)知識，前期往往不能全面系統(tǒng)地對企業(yè)商標進行有效保護，商標被搶注、被侵權的事情時有發(fā)生，一些創(chuàng)業(yè)公司甚至在上市、融資等重大關頭面臨商標侵權訴訟，導致公司權益受到難以彌補的損害，極大地阻礙了公司的發(fā)展。那么，創(chuàng)業(yè)公司前期在進行商標注冊時應注意哪些問題呢？

商標對公司發(fā)展來說至關重要，想要從根本上避免這種情況，就必須在商標戰(zhàn)略上加以重視，具體到商標注冊策略時，要注意以下幾個方面：

1、全面查詢，及時注冊

眾所周知，商標查詢是商標注冊過程中不可忽略的一個重要步驟。通過查詢商標局商標登記注冊情況，了解準備申請注冊的商標與他人已注冊或正在注冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標注冊風險，提高商標注冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。

實際上，商標注冊之前需要進行商標查詢可以說是一個老生常談的問題，但不得不提醒各位創(chuàng)業(yè)者，商標查詢可不僅僅是在商標局指定網(wǎng)站簡單地輸入商標名稱與類別就可以的，要想真正做到專業(yè)、全面、沒有疏漏的商標查詢，除了要完全理解商標局公布的《商標審查標準》之外，還要充分了解《類似商品和服務區(qū)分表》，盡量掌握跨類別近似的小項情況，對想要注冊的商標進行單類別檢索和交叉檢索，最大限度地避免出現(xiàn)漏檢等失誤。

除此之外，馳名商標的存在也是商標查詢中不可忽視的一個檢索難點。我國《商標法》規(guī)定，已在我國注冊的馳名商標享受跨類別保護，也就是說，即使創(chuàng)業(yè)公司想要注冊的商標與馳名商標已經(jīng)注冊的商標類別不一樣，但若商標名稱相同或近似，創(chuàng)業(yè)公司也無法注冊該商標。因此，將一些耳熟能詳?shù)鸟Y名商標列入近似檢索名單也是很有必要的。

在進行了地毯式的商標查詢之后，及時注冊就成為創(chuàng)業(yè)公司的首要任務。我國商標注冊實行“申請在先原則”，就一份相同或近似的商標申請來說，誰先提出的商標注冊申請誰將得到商標專用權。通俗來講，“申請在先原則”就是先到先得，如果創(chuàng)業(yè)公司沒有及時注冊商標，商標一旦被他人搶注，后期創(chuàng)業(yè)公司就會陷入要么花費大量金錢贖回商標，要么被迫放棄商標的兩難境地，因此，盡早申請商標是創(chuàng)業(yè)公司商標注冊策略至關重要的一步。

2、謹慎選擇商標類別，申請注冊防御商標

選擇商品或服務類別是企業(yè)在申請商標注冊時不可避免的一個環(huán)節(jié)。我國采取《類似商品和服務區(qū)分表》將商品及服務分為45個大類別和若干小項，創(chuàng)業(yè)公司經(jīng)營規(guī)模較小、業(yè)務較單一、資金短缺等客觀條件決定了創(chuàng)業(yè)公司沒有實力也沒有必要進行全類別注冊，因此創(chuàng)業(yè)公司需要盡可能謹慎、準確地選擇商品或服務所屬的類別，對核心類別、輔助類別以及可能拓展的業(yè)務類別進行注冊，盡可能明確、全面地指定商標的保護范圍。如果申請的類別不對，不僅商標無法起到維護企業(yè)和個人合法利益的作用，在商標注冊時也有很大可能因此而造成商標近似，從而導致商標注冊失敗。

另外，為了日后防范不法商家“傍名牌”、“搭便車”、搶注商標等行為，創(chuàng)業(yè)公司在進行商標注冊時還可以采取注冊防御商標的形式對商標進行全方位保護。如因贊助綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》而大熱的雞尾酒品牌銳澳（RIO），在進行商標注冊時就將與英文商標“RIO”近似的RI0、PIO、R1O，與中文商標銳澳近似的銳傲、睿奧、瑞澳等山寨商標一一收入囊中，用自己“山寨”自己的方式有效地保護了公司合法權益。

3、組合商標分開注冊

組合商標具有圖文并茂、形象生動、易于識別等優(yōu)勢，加之可以大大節(jié)省分開注冊的費用，因此廣受創(chuàng)業(yè)公司的認可與使用。但是，我國對組合商標采取各構成要素單一審查的方式進行審查，商標局需要對構成組合商標的文字、字母、圖形等要素進行逐一審查，并保證所有要素均不與他人已經(jīng)注冊或正在注冊的商標相同或近似，才能通過審查。這無形之中就增加了組合商標的審核環(huán)節(jié)，延長了審核時間，并大大增大了組合商標的駁回風險。

同時，組合商標在使用過程中也有諸多不便。在被核準注冊后，創(chuàng)業(yè)公司在使用組合商標時，只能將組合商標作為一個整體標記使用，不可隨意改變組合方式或單獨使用各組合要素，否則組合商標將失去注冊商標的效力，不受法律保護。

也就是說，如果他人擅自使用組合商標中的某一部分，則有很大可能不被判定為侵權行為。這就為商標侵權行為提供了便利條件。一個著名的組合商標，如知名快餐品牌肯德基“KFC+圖形”（如下圖），因品牌知名度廣，該組合商標的英文及圖形部分均具有很高的識別度，單獨使用時也會令消費者產(chǎn)生品牌聯(lián)想，因此，若該組合商標中的各構成要素未進行分開注冊的話，則會有很大的被侵權風險。

因此，創(chuàng)業(yè)公司在注冊商標時最好將組合商標分開注冊，以降低商標駁回風險，規(guī)避日后可能出現(xiàn)的傍名牌等商標侵權行為，切不可因省小錢而盲目注冊組合商標。

4、隨時收集證據(jù)，以備不時之需

這里的證據(jù)，指的是商標的使用證據(jù)。創(chuàng)業(yè)公司在提交了商標注冊申請之后，短則需要一年半，長則需要兩三年才可拿到商標注冊證，在此期間，創(chuàng)業(yè)公司將大量、頻繁地使用該商標，創(chuàng)業(yè)公司應隨時收集商標使用證據(jù)，這些證據(jù)將在商標面臨駁回、撤銷等風險時起到至關重要的作用。

如我國《商標法》第三十一條規(guī)定了申請在先原則的補充原則——使用在先原則，也就是說，當兩個或兩個以上的商標注冊申請人，同一天以相同或近似的商標在同一種商品或類似商標上申請注冊的，初步審定并公告使用在先的商標。

因此，在商標申請過程中，一旦出現(xiàn)同日申請的情況，商標局會向同日申請的申請人發(fā)出商標注冊同日申請補送使用證據(jù)通知書。申請人則需要在收到商標局通知之日起30日內(nèi)提交在先使用該商標的證據(jù)。這時，創(chuàng)業(yè)公司收集的商標使用證據(jù)將決定商標權的歸屬。

除此之外，在后期的商標使用過程中，創(chuàng)業(yè)公司若遭遇“撤三”威脅或商標侵權糾紛等，充足的商標使用證據(jù)也可以幫助創(chuàng)業(yè)公司有效化解商標危機。因此，創(chuàng)業(yè)公司應充分重視商標使用證據(jù)的收集、整理與歸檔，在需要時可以快速及時地拿出有效證據(jù)，以免錯失良機，后悔不已。

在未來的商業(yè)經(jīng)營中，包括商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權戰(zhàn)略將越來越重要，而作為商標戰(zhàn)略的重要一環(huán)，如何走好商標注冊這個第一步對于創(chuàng)業(yè)公司來說至關重要。商標的注冊步驟、注冊類別等問題深深影響到創(chuàng)業(yè)公司日后的發(fā)展，因此，提前考慮好商標注冊策略，最大限度地減少商標注冊漏洞，未雨綢繆，才能令創(chuàng)業(yè)公司得到長足發(fā)展，在以知識經(jīng)濟為主導的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代立于不敗之地。

來源：IPRdaily 作者：彭文雪 ?中細軟編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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