“.商標(biāo)”域名的背后

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作者：IPRdaily 記者 趙珍

來(lái)源：IPdaily

“.商標(biāo)”域名獲廣泛關(guān)注的背后

在不久前剛剛落幕的“2015年中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)”上，“.商標(biāo)”域名首次被啟用作為該活動(dòng)的官網(wǎng)入口，成為本屆商標(biāo)品牌節(jié)的一大亮點(diǎn)，并因此受到外界的廣泛關(guān)注。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)規(guī)劃在各行各業(yè)深入開(kāi)展，本屆商標(biāo)品牌節(jié)一大熱點(diǎn)議題就是商標(biāo)品牌如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)給商標(biāo)品牌的推廣帶來(lái)了巨大的空間和前所未有的機(jī)會(huì)，但由于互聯(lián)網(wǎng)存在開(kāi)放性、匿名性和快捷性等特點(diǎn)并且隨著云計(jì)算、模板快速建站等技術(shù)的逐步成熟，互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)商標(biāo)品牌的侵權(quán)成本逐漸降低。大量“山寨”網(wǎng)站冒充知名品牌官網(wǎng)，銷售假冒偽劣產(chǎn)品獲得暴利。這給商標(biāo)品牌權(quán)利人帶來(lái)了巨大的商業(yè)損失，同時(shí)也嚴(yán)重影響著互聯(lián)網(wǎng)上的品牌與商譽(yù)。因此，關(guān)于如何在互聯(lián)網(wǎng)上監(jiān)控針對(duì)商標(biāo)品牌的侵權(quán)，維護(hù)自己的合法權(quán)益已經(jīng)成為眾多品牌企業(yè)關(guān)注的話題。

IPRdaily記者從本屆商標(biāo)品牌節(jié)的焦點(diǎn)論壇“知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)論壇”上了解到，“.商標(biāo)”作為互聯(lián)網(wǎng)上以域名形式存在的商標(biāo)權(quán)利標(biāo)識(shí)，可以幫助品牌企業(yè)使用與其品牌商標(biāo)相統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)域名，達(dá)到網(wǎng)上網(wǎng)下品牌的統(tǒng)一，以幫助網(wǎng)民和消費(fèi)者辨識(shí)品牌企業(yè)的官方網(wǎng)站，從而減少因購(gòu)買假冒品牌造成的損失。

“.商標(biāo)”域名管理機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)總裁吳養(yǎng)怡在論壇上介紹到，“.商標(biāo)”是由國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)域名與地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）認(rèn)證及授權(quán)的全球互聯(lián)網(wǎng)上具備明確商標(biāo)標(biāo)識(shí)的國(guó)際通用頂級(jí)域名。“.商標(biāo)”的注冊(cè)規(guī)則要求“ .商標(biāo)”域名的注冊(cè)和使用必須和注冊(cè)人的商標(biāo)權(quán)利完全對(duì)應(yīng)，這就使“.商標(biāo)”成為一個(gè)全球商標(biāo)品牌權(quán)利人專享的頂級(jí)域名。同時(shí)，“.商標(biāo)”作為一種“互聯(lián)網(wǎng)域名+知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)”的創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)，已經(jīng)逐漸成為傳統(tǒng)商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和應(yīng)用的新方式。

在談到“.商標(biāo)”域名的價(jià)值和作用時(shí)，吳養(yǎng)怡認(rèn)為，中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知一直是個(gè)難題。一方面消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上特別是域名地址資源上展示?字標(biāo)識(shí)很不方便，另外很多網(wǎng)民其實(shí)對(duì)?字標(biāo)識(shí)并不敏感，不知其含義。因此如果在其商標(biāo)品牌名稱上直接打上“.商標(biāo)”標(biāo)識(shí)更能充分提醒消費(fèi)者，這是一個(gè)已經(jīng)被注冊(cè)的商標(biāo)，并且可以通過(guò)此鏈接訪問(wèn)官方網(wǎng)站。商標(biāo)品牌權(quán)利人在憑借商標(biāo)權(quán)利證明成功注冊(cè)“.商標(biāo)”后，可以將“品牌.商標(biāo)”作為網(wǎng)站域名和互聯(lián)網(wǎng)權(quán)利標(biāo)志，印刷在個(gè)人、企業(yè)或組織的產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計(jì)、說(shuō)明書(shū)、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告素材上，通過(guò)持續(xù)的推廣與宣傳，引導(dǎo)客戶與消費(fèi)者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)品牌標(biāo)識(shí)。因此，通過(guò)注冊(cè)與使用“.商標(biāo)”，商標(biāo)品牌權(quán)利人可以有效將自己網(wǎng)下的品牌商標(biāo)延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。

IPRdaily記者同時(shí)了解到，“.商標(biāo)”頂級(jí)域名今年通過(guò)了國(guó)家工業(yè)和信息化部的行政許可，獲得了合法在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣的資格，正式加入了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)域名管理體系。本屆商標(biāo)品牌節(jié)也正式啟用“.商標(biāo)”域名作為本次活動(dòng)官網(wǎng)入口，只要在瀏覽器地址欄輸入“中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié).商標(biāo)”，就能輕松訪問(wèn)商標(biāo)節(jié)的官方網(wǎng)站。

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編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷