中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！

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中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！

習(xí)近平主席在2015年新年賀詞里說：“這一年，我們加強同世界各國的合作交往，主辦了北京亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議，我國領(lǐng)導(dǎo)人多次出訪，外國領(lǐng)導(dǎo)人也大量來訪，這些活動讓世界更好地認識了中國?！?/span>

習(xí)近平主席在2016年新年賀詞里說：“世界那么大，問題那么多，國際社會期待聽到中國聲音、看到中國方案，中國不能缺席。面對身陷苦難和戰(zhàn)火的人們，我們要有悲憫和同情，更要有責(zé)任和行動?！?/p>

這些講話無非就是昭告天下：我國正以世界“巨龍”的姿態(tài)活躍在國際舞臺上，我國的國際形象正在蒸蒸日上。國際社會認識中國的同時，也掀起了“中國威脅論”。為了回擊“中國威脅論”，我國政府做出了各種巨大努力，希望讓國際社會知道——中國是一頭溫和的大象，特別是曾耗費巨資在“紐約時代廣場”投放宣傳廣告，試圖改善中國的國際形象。

然而，出口的“中華”牌香煙每天都在損害“中國形象”，甚至令人看之作嘔。請見附圖：出口外銷的“中華”牌香煙包裝：

中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！

“中華”與其他商標(biāo)名稱不同，它作為一個特殊的政治符號，也是華夏民族的統(tǒng)一稱謂，不應(yīng)輕易用于商標(biāo)名稱等場合，尤其是用于香煙等有害商品。

2003年5月，在日內(nèi)瓦召開的第56屆世界衛(wèi)生大會上，世界衛(wèi)生組織192個成員一致通過了第一個限制煙草的全球性公約——《煙草控制框架公約》，為在全球控制煙草危害、共同維護人類健康提供了法律框架。世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》明確規(guī)定：香煙盒上必須有警示吸煙危害的圖片。請看我國一直標(biāo)榜的高檔中華香煙在海外市場的包裝。你是否感覺到了各種不適？

“中華”牌香煙，和我國目前的國家戰(zhàn)略、人民需求、情理呼喚等，已經(jīng)格格不入。

出口香煙使用“中華”品牌帶來的系列負面問題：

一是不利于民族統(tǒng)戰(zhàn)工作，降低了中華民族的認同度。我國是是多民族國家，中華民族是我們統(tǒng)一的民族稱謂，當(dāng)前民族統(tǒng)戰(zhàn)工作的重任就是把各民族同胞團結(jié)到“中華民族”這個大旗下來。但出口的“中華”煙標(biāo)對是這個統(tǒng)一民族稱謂形象的褻瀆，很容易成為“疆獨”、“藏獨”分子污蔑中華民族大旗的借口，方便了他們制造民族離心力。

二是不利于海外統(tǒng)戰(zhàn)工作。《中國共產(chǎn)黨統(tǒng)一戰(zhàn)線工作條例(試行)》提到：海外統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的主要任務(wù)是：凝聚僑心、匯集僑智、發(fā)揮僑力、維護僑益，引導(dǎo)華僑、歸僑和僑眷致力于祖國現(xiàn)代化建設(shè)及和平統(tǒng)一大業(yè)，推進全球反“獨”促統(tǒng)活動，傳承和弘揚中華優(yōu)秀文化，增進中國人民與世界各國人民的友誼。“中華”煙標(biāo)對華人形象也是損害，降低了海外華人對中華一詞的好感。

三是不利于我國塑造良好的國際形象。我國于2003年11月簽署加入了世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》。它要求使用圖片警示吸煙造成的危害，圖片至少占煙盒正面及背面面積的50％。我國至今沒有完全執(zhí)行這一要求，但是其它很多國家已經(jīng)實行。馬來西亞出售的中華香煙外包裝上占據(jù)一半面積的是肺癌、喉頭癌、爛腳丫、畸形嬰兒等等慘不忍睹的彩色照片。這些照片旁邊赫然大書“中華”二字，嚴重損害了中華民族和中國的形象。政治符號、民族稱謂用作出口海外的香煙品牌，只會造成負面的影響。2008年11月22日，在南非舉行的世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》締約方第三次會議上，中國得了一個“臟煙灰缸獎”(Dirty Ashtray Award)。此獎由與會的兩百多個非政府組織代表評出，專門頒給控?zé)煵环e極的國家。

四是不利于中國煙草企業(yè)品牌價值的長期保持。《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的。互聯(lián)網(wǎng)時代地球“村化”，“中華”牌香煙出口的形象必然到影響到國內(nèi)市場，長此以往相關(guān)煙草企業(yè)要背負“損害國家和民族形象”的罵名。

因此，為了維護新時代的國家和民族的良好國際形象，建議：

1、設(shè)立“國家命名委員會”

孔子講：“名不正，則言不順。言不順，則事不成?！碑?dāng)前國際格局復(fù)雜，處理國際事務(wù)“名分”就非常重要。建議我國參照以色列組建的“政府地名委員會”，在中央層面設(shè)立“國家命名委員會”，該委員會設(shè)在國務(wù)院下，直接對全國人民代表大會負責(zé)。

“國家命名委員會”設(shè)立辦公室，宣傳部、外聯(lián)部、外交部、國防部、臺辦、港澳辦、僑辦、文化部、工商總局、民委、宗教局等職能黨政部門進入辦公室。在這一委員會負責(zé)建立良好的國際形象，常設(shè)外交、文化、民族、宗教專家對命名戰(zhàn)會診，并有能力指導(dǎo)和協(xié)調(diào)外交、軍事、宣傳、民政和海洋局等各部委和機構(gòu)，以及各地方省市機構(gòu)，保證它們在命名戰(zhàn)中能夠相互合作、溝通順暢。同時，可參考韓國，鼓勵社會非政府組織和志愿組織，任命國際名稱核查大使，發(fā)揮網(wǎng)民和民間力量，鼓勵網(wǎng)友和民間組織參與。

2、煙草專賣局評估外銷香煙商標(biāo)更換

“中華”牌香煙標(biāo)注的出口版式除有“專供出口”字樣的中文設(shè)計外，依據(jù)不同銷售國(地區(qū))的要求，加上了相應(yīng)的警示圖案和文字，銷往澳大利亞、美國、泰國、新西蘭、歐洲、法國、南非、中東、馬來西亞等地都有專門的版式。我國是煙草專賣制度，各級煙草專賣局應(yīng)該在國家戰(zhàn)略下開展工作。建議國家煙草專賣局認真評估“中華”牌香煙出口外銷的產(chǎn)值，同時做好在出口香煙中更換“中華”牌的準備。

3、選擇合適的替代名稱

中華牌卷煙于1950年由上海國營中華煙草公司始創(chuàng)，1952年2月向中央私營企業(yè)局申請商標(biāo)注冊。中華煙草公司是于1953年1月并入國營上海煙草公司，上海卷煙二廠在20世紀50年代接手生產(chǎn)中華牌卷煙。直至1960年12月，上海卷煙二廠轉(zhuǎn)入上海卷煙廠。自此，中華牌一直由上海卷煙廠生產(chǎn)至今。在歷史上，在外國香煙壟斷中國市場時，“中華”這個品牌的確為中國人奪回?zé)煵菔袌霭l(fā)揮了積極的作用。中國政府和企業(yè)用中華香煙招待外國來賓和游客，也的確起到了宣傳新中國經(jīng)濟成就的作用。時過境遷，吸煙損害吸煙者本人和旁人的健康，已經(jīng)成為地球人的共識。此時仍然用“中華”作為外銷出口香煙的商標(biāo)，就非常不合適。

相關(guān)煙草企業(yè)應(yīng)該以出口品牌更新為營銷機會，站在國家和民族形象的高度考慮選擇一個新的替代名稱。這個初衷不但不會損失企業(yè)的品牌價值，反而會贏得各民族同胞、海外僑胞的贊賞，這也是煙企承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)。

更進一步，國家號召戒煙，就要首先戒斷意識形態(tài)領(lǐng)域的令人浮想聯(lián)翩的商標(biāo)，“中華”等香煙商標(biāo)會使人誤以為代表黨和政府向國際社會推薦危害公眾健康的煙草制品，無論從關(guān)懷人類健康，還是從維護黨和國家形象或維護法律尊嚴考慮，撤銷“中華”、“南京”、“中南?！钡染頍熒虡?biāo)十分必要。

1、香煙文化下，戒煙難。

我國有獨特的香煙文化，敬煙是中國人習(xí)以為常的禮節(jié)，陌生人之間套近乎時，分煙是與客套話同等重要的潤滑劑。熟人相聚，抽煙時不順手分給同伴一根，則有禮數(shù)不周之嫌。戒煙，何其難？

2、紅色主旋律系香煙與身份掛鉤，意識形態(tài)領(lǐng)域“武裝到位”，讓戒煙更難。

香煙檔次象征身份與地位，已經(jīng)是不爭的事實。我國香煙包裝設(shè)計絢麗多彩，香煙品種款式之多，舉世無雙，更擁有世界最懸殊的價格差距。從吸煙的吞云吐霧中，煙民們甚至悟出了“香煙政治經(jīng)濟學(xué)”。曾有媒體報道我國香煙命名方式大致可分四類：紅色主旋律系、權(quán)力系、最炫民族風(fēng)系、高大上系?？傮w上，價位越高的區(qū)間，紅色主旋律系出現(xiàn)的概率就越高。人們大都對高檔趨之若鶩，在公眾場合抽上幾根“中華”香煙，似乎自己就是“高檔”、“紅色”身份的象征。對那些愛往自己臉上貼金的人來說，每天抽中華，恐怕永遠也戒不掉煙吧？

紅色主旋律一直是我國政治經(jīng)濟文化的宣傳根本，香煙名稱如果沒有“去意識形態(tài)”化，那絕對是與國之根本格格不入的。如果說香煙名稱已經(jīng)“去意識形態(tài)化”，那么誰能保證某些人不聯(lián)想高檔香煙=中華=中國呢？特別是國外的人，恐怕永遠也難逃香煙名稱與意識形態(tài)領(lǐng)域的自動關(guān)聯(lián)吧？

3、曾經(jīng)反對的聲音卻助長了吸煙，這與國家宣傳的戒煙初衷背道相馳。

或許還有很多人記得曾經(jīng)的“中南海”香煙商標(biāo)之爭。2009年，新探健康發(fā)展研究中心在京舉行《煙草企業(yè)不應(yīng)利用煙包信息誤導(dǎo)消費者》研討會，與會代表呼吁撤銷北京卷煙廠的“中南?！本頍熒虡?biāo)。會上宣讀了“請求國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會依《中華人民共和國商標(biāo)法》第41條裁定撤銷注冊號為1066772的‘中南海’注冊商標(biāo)”申請書。這一申請的法律基礎(chǔ)在于，《中華人民共和國商標(biāo)法》第10條明確規(guī)定，“同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的”的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，這類名稱“不得作為商標(biāo)使用”，第41條規(guī)定，已經(jīng)注冊的，“由商標(biāo)局撤銷該注冊商標(biāo)”。顯然，“有損于中央國家機關(guān)的尊嚴”的“中南?！毕銦熒虡?biāo)應(yīng)該撤銷。

當(dāng)時有評價指出：比違反《商標(biāo)法》更嚴重的是，香煙以“中南?！睘樯虡?biāo)，會讓人對該品牌的卷煙產(chǎn)生“受中央國家機關(guān)認可”、“權(quán)威”、“高品質(zhì)”等錯誤印象，對公眾健康會產(chǎn)生潛在的損害?？梢哉f，卷煙廠以“中南海”為商標(biāo)，相當(dāng)于是在給煙草產(chǎn)品做隱性廣告，這對消費者是極大的誤導(dǎo)。

然而，一面是希望撤銷“中南?！毕銦熒虡?biāo)，另一面的現(xiàn)實卻是香煙被“爭的越兇，賣的越火”。煙民喜歡的“中華”、“南京”等香煙彼時狠狠的“被廣告”了一番，各種香煙大賣特賣。公共評價一團混沌，法治、道德、政治、市場、情感等諸多復(fù)雜的因素都來“湊熱鬧”，卻始終沒有撼動半分這些香煙商標(biāo)的根本。這就是這些商標(biāo)長期隱性廣告的力量。難道類似的話題永遠就只能作為民眾的絕佳談資嗎？戒煙口號下，國家對此又該作何感想？

4、這些香煙商標(biāo)存在的根本是什么？

這些商標(biāo)存在的根本原因是什么，大家可能都清楚，無非就是名、利罷了?？墒菫榱嗣?，在國際上“丟臉”，在情、理面前“昧心”，真的不覺得嗎？

雖然《商標(biāo)法》于2014年5月1日生效，“中華”香煙在此之前注冊，滿足了“合法”、“法治”的客觀標(biāo)準，但是，這樣的民族商標(biāo)用于眾所周知的有害健康的香煙上，始終避免不了大眾關(guān)于“合情”、“合理”、“合國際形象”等的評判。香煙創(chuàng)收巨大眾所周知，但是香煙商標(biāo)沒有順應(yīng)情理與國際形象，焉能長久健康永存？香煙品牌，換個商標(biāo)名稱就那么難嗎？戒煙很難，因此國家大力宣傳“吸煙有害健康”、“人不戒煙誤一生”……但是，戒掉“中華”、“中南?！?、“南京”、“熊貓”幾個名稱，不需要國家大費周折去宣傳，這真的比要人戒煙還難嗎？

推行正能量的今天，相信無人會將中華、南京、中南海等與負能量聯(lián)系，但是一旦在其后加上“香煙”二字，誰又敢說它不“有害健康”呢？一邊是明顯有損公眾健康的煙草商標(biāo)，一邊又是充滿政治經(jīng)濟學(xué)意義的名稱標(biāo)志，諷刺嗎？純正的推行“吸煙有害健康”，難嗎？

不禁要問問：那些成天以吸“中華”牌香煙為榮的人，在“中華煙霧”的吞吐中感受身份的尊容與煙草的快感的同時，是否也在情、理的煎熬中自打臉面？那些推動我國香煙出口的交易，是否也在散盡“中華形象”？

中華香煙，你的商標(biāo)該撤了！