建設(shè)國(guó)際品牌要分步走（感言）

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當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的潮流不可阻擋，中國(guó)企業(yè)必須走出國(guó)門。中國(guó)企業(yè)打造國(guó)際品牌，可以從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)、品牌、資本和市場(chǎng)的國(guó)際化幾個(gè)方面努力。

相信很多中國(guó)企業(yè)都有做國(guó)際品牌的夢(mèng)想。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的潮流不可阻擋，中國(guó)企業(yè)必須走出國(guó)門，這樣才能在更大的平臺(tái)上贏得競(jìng)爭(zhēng)。

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，企業(yè)一方面要堅(jiān)定信念，排除萬(wàn)難；另一方面要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和長(zhǎng)期的準(zhǔn)備。做國(guó)際品牌，不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)，可能需要長(zhǎng)達(dá)幾年，甚至十幾年的艱苦奮斗。

中國(guó)企業(yè)如何打造國(guó)際品牌？我認(rèn)為主要有幾步要走：

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可和信任的關(guān)鍵，企業(yè)制定的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不僅要跟國(guó)際接軌，還要高于國(guó)際水平，這樣才能讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者相信我們的產(chǎn)品。當(dāng)然這還不夠，產(chǎn)品還要爭(zhēng)取獲得國(guó)際質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量保證體系的認(rèn)證。

商標(biāo)的國(guó)際化。道理很簡(jiǎn)單，企業(yè)只有在國(guó)外注冊(cè)了商標(biāo)，才能獲取國(guó)際市場(chǎng)“綠卡”，得到當(dāng)?shù)卣姆杀Ｗo(hù)，從而在國(guó)際市場(chǎng)成長(zhǎng)壯大。過去，有的中國(guó)企業(yè)做大了，準(zhǔn)備走向國(guó)外市場(chǎng)，突然發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被他人注冊(cè)，贖回商標(biāo)被百般刁難，最終付出了高額成本才打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

品牌的國(guó)際化。中國(guó)企業(yè)要學(xué)會(huì)主動(dòng)向國(guó)際消費(fèi)者推銷自己，利用國(guó)際傳媒工具給我們的品牌做廣告。品牌的國(guó)際推廣需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，要讓我們的品牌在國(guó)外政府、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者心中逐漸樹立一個(gè)良好的形象，這樣他們才能更容易接受中國(guó)的產(chǎn)品。

資本的國(guó)際化。企業(yè)創(chuàng)國(guó)際品牌無(wú)疑需要很大的資金。我們要學(xué)會(huì)借用國(guó)際資本來(lái)充實(shí)自己的力量。企業(yè)要敢于到境外，尤其是國(guó)際金融中心的股票市場(chǎng)融資，這樣在融資的同時(shí)，也能將我們的品牌帶到國(guó)際投資者的面前，借助他們進(jìn)一步推廣品牌。

市場(chǎng)的國(guó)際化。中國(guó)企業(yè)要敢于走出去，到國(guó)外去構(gòu)建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，獲取國(guó)際消費(fèi)者，搶占國(guó)際市場(chǎng)。為此，企業(yè)要制定詳盡的發(fā)展計(jì)劃，在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)拓展方面全面發(fā)力。同時(shí)，要提升產(chǎn)品科技含量，豐富產(chǎn)品新穎款式，滿足海內(nèi)外消費(fèi)者不同需求。

弱國(guó)無(wú)品牌，強(qiáng)大的國(guó)家是創(chuàng)建國(guó)際品牌的前提和保證。國(guó)際上的大品牌絕大多數(shù)背后有一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家作為支撐，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際品牌離不開國(guó)家不斷發(fā)展的大背景。中國(guó)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模已躍居全球第二，國(guó)家綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，這給民族品牌走出國(guó)門，創(chuàng)建國(guó)際品牌提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾。（原標(biāo)題：建設(shè)國(guó)際品牌要分步走（感言））

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)

作者：許景南 匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)　

記者：申少鐵

編輯：IPRdaily 王夢(mèng)婷