偶像來了節(jié)目被迫更名背后的商標(biāo)注冊火了誰

IPR Daily，全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)新媒體

426.cn，60萬知識產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁

眾所周知，“偶像來了”是由湖南衛(wèi)視一手捧火的節(jié)目，也是因為節(jié)目才讓這四個字更具備品牌價值，不管是因為失誤還是忽略了節(jié)目名稱的品牌效應(yīng)和商標(biāo)保護(hù)，總之，放棄“偶像來了”這個已經(jīng)有一定影響力和被熟知的節(jié)目名稱多少令人有些遺憾，重新更名無疑需要更多心思的包裝推廣，反倒是佩服提前將此注冊為商標(biāo)名的機(jī)智企業(yè)。

前段時間江蘇衛(wèi)視與溫州青年的“非誠勿擾”商標(biāo)侵權(quán)案鬧得沸沸揚揚，最終溫州小伙贏了江蘇衛(wèi)視，而江蘇衛(wèi)視商標(biāo)擁有權(quán)的失利很大程度上歸結(jié)于它沒有注冊商標(biāo)。眾所周知熱門綜藝節(jié)目名稱因被公司搶注而改名的案例時有發(fā)生，作為節(jié)目品牌的重要標(biāo)志，如何保護(hù)節(jié)目名稱的問題應(yīng)該受到重視。也驚醒我們對于商標(biāo)名稱、品牌保護(hù)的認(rèn)知要用心。

通過以上案例，帶您了解注冊商標(biāo)、保護(hù)品牌對對一個企業(yè)機(jī)構(gòu)究竟有著怎樣的重要性：

一、使用未注冊的商標(biāo)不僅不享有商標(biāo)專用權(quán)，同時具有極大風(fēng)險性。中華取名網(wǎng)查閱到《商標(biāo)法》規(guī)定，采用申請在先原則，一旦他人搶先注冊，該商標(biāo)優(yōu)先使用人反而不能再使用該商標(biāo)。比如像上面的“偶像來了”在收視率及口碑俱佳的情況下因為商標(biāo)被別人進(jìn)行了注冊而不得不進(jìn)行第二季更名，“非誠勿擾”開播五年后被判定侵權(quán)四川衛(wèi)視的“萬萬沒想到”被判侵權(quán)，這些對于節(jié)目組無疑帶來系列不必要的麻煩，不僅僅是重新包裝、重新推廣的問題了。

二、隨著市場發(fā)展，消費者對于商標(biāo)及品牌的認(rèn)知越來越高，對于這些知名企業(yè)的選擇側(cè)重比率越來越大。所以整個市場的商標(biāo)需求量巨大。大到像“偶像來了”這樣的節(jié)目，小到一家小小的餐館、服裝店，都需要注冊商標(biāo)。

三、使用未注冊的商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。商標(biāo)品牌形象下帶來的受益或許只能為別人做嫁衣。

四、商標(biāo)注冊現(xiàn)狀困難，注冊要緊握時機(jī)。目前，隨著創(chuàng)業(yè)型社會下的大環(huán)境我國商標(biāo)注冊數(shù)量增加很快，但涵有美好、吉祥、通俗、高雅等意義的商標(biāo)字詞在許多日用生活品上大量出現(xiàn)，致使申請注冊已出現(xiàn)困難。據(jù)中華取名網(wǎng)查閱資料所知，截止去年5月，全國實有各類市場主體已突破7264萬戶截止去年7月，全國有效注冊商標(biāo)1004萬件后者僅為前者的13.8％。也就是市場上絕大多數(shù)的個體和企業(yè)沒有注冊商標(biāo)。而導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊意識單薄的原因很多，商標(biāo)注冊也是一項非常繁雜的過程。

“商標(biāo)”是外來語，英文為“Trade Mark”，在各國的法律中，商標(biāo)的定義不完全相同，但絕大部分國家對商標(biāo)的實質(zhì)理解是一致的。早在2004年中華取名網(wǎng)首席顧問、中國品牌命名專家、中國現(xiàn)代姓名學(xué)普及推廣倡導(dǎo)者高培淇博士的中國現(xiàn)代姓名學(xué)一書中就對商標(biāo)做了說明，商標(biāo)(品牌)是經(jīng)營者/擁有者最重要的資產(chǎn)，它對于企業(yè)或購用者而言，都具有重大的價值。它是品牌的一個組成部分。同樣的產(chǎn)品，由于品牌不同，在消費者或者受眾的心目中將會具有不同的形象。商標(biāo)按其構(gòu)成和使用可以分為：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號商標(biāo)、組合商標(biāo)、非形象商標(biāo)、營業(yè)商標(biāo)、等級商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、廣告商標(biāo)、保證商標(biāo)、立體商標(biāo)、音響商標(biāo)、氣味商標(biāo)、簽字商標(biāo)等多類別。

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下，消費者對產(chǎn)品的評價是最為實在、最為重要的結(jié)論。在這種情況下，中華取名網(wǎng)高培淇博士認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、信譽(yù)、商標(biāo)的知名度就是企業(yè)的生命線，其中特別引人注目的指標(biāo)就是產(chǎn)品的品牌強(qiáng)度和商標(biāo)的知名度。所以，商標(biāo)的好壞優(yōu)劣對現(xiàn)代企業(yè)生死存亡具有重大的影響作用。無論是可口可樂，還是奔馳、寶馬、大眾，或者蘋果，這些品牌名稱大家都很熟悉，今天它們都成為最為寶貴的資產(chǎn)，即使是耗資上百億，或競爭者發(fā)動強(qiáng)有力的攻勢，也無法取而代之。在行銷活動里，品牌名稱是現(xiàn)代企業(yè)品牌行銷戰(zhàn)略中一個最為重要的組成部分。所以中華取名網(wǎng)提醒您產(chǎn)品命名、商標(biāo)命名是決定企業(yè)認(rèn)知形象成敗的重要關(guān)，企業(yè)給商品取一個好聽的名字，可以縮短商品到強(qiáng)勁品牌的距離。

來源：中華商標(biāo)協(xié)會

編輯：IPRdaily王夢婷