彭中天：大數(shù)據(jù)時(shí)代版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨三大難題

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我實(shí)際上是做金融和投資出身，最近十年，返回來(lái)從經(jīng)濟(jì)和金融的角度做文化領(lǐng)域的研究和實(shí)踐探索。我想從我個(gè)人的角度，匯報(bào)一下自己的實(shí)踐和體會(huì)。

文化經(jīng)濟(jì)提供新的增長(zhǎng)模式

談到經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上我們現(xiàn)在處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)失速下滑的時(shí)期。許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為這種從08年開始的衰退是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)周期，在用傳統(tǒng)的周期理論研究和解釋它，試圖找到提振經(jīng)濟(jì)的方法。

我個(gè)人認(rèn)為不是這樣一個(gè)情況。這場(chǎng)危機(jī)，實(shí)際上宣告的是人類自第一次工業(yè)革命開始所建立的整個(gè)增長(zhǎng)方式的終結(jié)。也就是說(shuō)第一次和第二次工業(yè)革命所釋放的紅利已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)極限，正在枯竭。8年過(guò)去了，一直說(shuō)在恢復(fù)企穩(wěn)，但實(shí)際上到現(xiàn)在都還沒(méi)有這個(gè)跡象，甚至是越來(lái)越糟糕，所以不是簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)周期的概念。

實(shí)際上紅利枯竭的苗頭早在90年代就已經(jīng)出現(xiàn)，但是隨著中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人提出要“加入世界經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)”，啟動(dòng)全面的改革開放并加入WTO，這種紅利又被人為的延長(zhǎng)。中國(guó)所蘊(yùn)含的市場(chǎng)和勞動(dòng)力為全球經(jīng)濟(jì)一體化和產(chǎn)業(yè)分工置入了一臺(tái)強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)，瞬間消化了西方社會(huì)的資本過(guò)剩和產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。與此同時(shí)，這種轉(zhuǎn)動(dòng)又帶動(dòng)了資源價(jià)格的上漲，所以有了俄羅斯、巴西這種以資源輸出為主的所謂新興經(jīng)濟(jì)體。這實(shí)際上就是過(guò)去20年全球和中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的本質(zhì)。

基于這樣一個(gè)判斷，面向未來(lái)，我們就必須尋找一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和發(fā)展模式。找到一種新的資源來(lái)支撐新的增長(zhǎng)。美國(guó)實(shí)際上現(xiàn)在也在尋找。依托在上一輪全球產(chǎn)業(yè)分工中保持下來(lái)的高端裝備制造、信息技術(shù)、生物技術(shù)等等這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，再結(jié)合新技術(shù)，實(shí)際上他們也在找融合點(diǎn)和爆發(fā)點(diǎn)。

而中國(guó)的當(dāng)務(wù)之急是認(rèn)清到自己的比較優(yōu)勢(shì)。尤其是在現(xiàn)在這種中美即合作又競(jìng)爭(zhēng)的格局下面，中國(guó)的方向在哪里？我認(rèn)為大致有兩條路必須要走。第一條，是全球的并購(gòu)整合，并購(gòu)整合的主要對(duì)象是歐洲和日本。實(shí)際上就是拿國(guó)外比較成熟的工業(yè)積累的成果，與中國(guó)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)結(jié)合，來(lái)彌補(bǔ)中國(guó)沒(méi)有走完的工業(yè)現(xiàn)代化道路。因?yàn)橹袊?guó)這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)實(shí)際上還應(yīng)該再轉(zhuǎn)一段時(shí)間，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型尚未完成的情況下，經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)大幅下滑其實(shí)是不應(yīng)該的，而且也是十分危險(xiǎn)的。這個(gè)國(guó)內(nèi)的很多優(yōu)秀的企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在做了。

第二個(gè)，也是最根本的解決方案，實(shí)際上就是要找到我們的比較優(yōu)勢(shì)，在這種優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)之間尋找融合點(diǎn)，形成有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。那我們中國(guó)的優(yōu)勢(shì)是什么？我們獨(dú)特的資源積累是什么？就是文化！而且也只有文化！這是我的一個(gè)最基本的判斷。

文化經(jīng)濟(jì)的核心是版權(quán)

中國(guó)要發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，那怎么理解文化的含義？因?yàn)槲幕且粋€(gè)虛擬的東西，看不見摸不著，突然成為經(jīng)濟(jì)的一股推動(dòng)力量，不好理解。其實(shí)這就需要與傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)來(lái)做比較。

從工業(yè)革命中誕生的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的主要模式，實(shí)際上就是以科學(xué)技術(shù)和金融資本作為手段，消耗自然資源來(lái)滿足人的物質(zhì)需求。而文化經(jīng)濟(jì)，是建立在后工業(yè)時(shí)代，物質(zhì)豐富的基礎(chǔ)上，再以文化資源作為動(dòng)力，與現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)相嫁接，來(lái)滿足人的物質(zhì)和精神的雙向需求。文化要素是可以和任意一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)相嫁接的一種要素，從而提升它的價(jià)值鏈，降低資源消耗。所以我對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的提法一直不敢茍同。第一，它的產(chǎn)業(yè)邊界比較模糊，很難界定；第二，對(duì)文化在未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中所起的作用明顯低估；第三，很容易讓人產(chǎn)生歧義，覺(jué)得可以用產(chǎn)業(yè)化的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)它。實(shí)際上它不是現(xiàn)有的工業(yè)經(jīng)濟(jì)范疇下的一個(gè)產(chǎn)業(yè)門類，而是承接工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

這是我對(duì)文化經(jīng)濟(jì)的理解。那文化經(jīng)濟(jì)的核心是什么？從政府層面、從制度層面發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，如果要抓一個(gè)提綱挈領(lǐng)的東西，應(yīng)該抓什么？這個(gè)抓手實(shí)際上就是版權(quán)。為什么是版權(quán)？從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身的內(nèi)在邏輯講，我們知道產(chǎn)權(quán)是基礎(chǔ)，第一要素、也是第一推動(dòng)力?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有產(chǎn)權(quán)，就沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。所以要發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)，首先要確立文化產(chǎn)權(quán)。而版權(quán)恰恰是文化產(chǎn)權(quán)中無(wú)形資產(chǎn)的主要構(gòu)成與共性所在，是最重要的一種體現(xiàn)形式，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下最具代表性的法律符號(hào)。

我們知道工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)權(quán)主要體現(xiàn)為公司的股權(quán)，股權(quán)的更高一級(jí)形態(tài)，就是資本市場(chǎng)。就像資本市場(chǎng)是工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源動(dòng)力之一一樣，版權(quán)未來(lái)也會(huì)成為推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)核心要素。

運(yùn)用產(chǎn)生價(jià)值

但版權(quán)與股權(quán)的不同之處在于，版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在使用中產(chǎn)生，不交易不使用就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，反過(guò)來(lái)使用越多價(jià)值越大。所以我提出的概念就是“守版權(quán)之正，出經(jīng)濟(jì)之奇”。這里面包含四個(gè)概念，版權(quán)與經(jīng)濟(jì)，守正與出奇，濃縮起來(lái)講就是兩個(gè)字：“文化”。

古人造字很有講究，文化在今天是一個(gè)詞，其實(shí)是兩個(gè)概念的組合，“文”代表內(nèi)容，盡管它的表現(xiàn)形式五花八門，但是貫穿始終的核心價(jià)值就是版權(quán)；“化”是傳播，是轉(zhuǎn)化，是運(yùn)用，是推動(dòng)，也可以理解成為一種經(jīng)濟(jì)行為。這兩者之間“文”是正、“文”是本，“化”是變、“化”是用。所謂文脈似水，化動(dòng)如煙是有深刻哲理的。水講來(lái)源，講傳承與積淀，化講傳播、擴(kuò)散與變化。

“文”有價(jià)值，要靠“化”來(lái)實(shí)現(xiàn)，而且越是運(yùn)用越有價(jià)值。所以我剛剛說(shuō)文化經(jīng)濟(jì)是一種新的增長(zhǎng)模式，因?yàn)樗粌H不消耗資源，而且還在使用的過(guò)程中還不斷增值。

比較中美“文”與“化”，我們國(guó)家是“文”有余而“化”不足，我們守著5000年的文礦，卻只“化”出少的可憐的文化產(chǎn)值。而美國(guó)恰恰相反，它是“文”不足而“化”有余。一個(gè)米老鼠的卡通形象硬是化出了上萬(wàn)億的商業(yè)奇跡，甚至他敢來(lái)“化”你的“文”。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)既是差距，也預(yù)示著更廣闊的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下版權(quán)使用的困惑

但是在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，我們?cè)谶\(yùn)用版權(quán)的時(shí)候，又常常面臨很多困境。而且很多問(wèn)題是我們根本沒(méi)有辦法或者需要付出高昂的成本才能解決的，不經(jīng)濟(jì)。

這是因?yàn)榘鏅?quán)主要是私權(quán)，是發(fā)散的，概括起來(lái)就是：點(diǎn)多、面廣、難管理。所以在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下做版權(quán)運(yùn)用，第一個(gè)問(wèn)題是確權(quán)難，而確權(quán)是使用的前提。不確權(quán)就沒(méi)有辦法運(yùn)用，不運(yùn)用就沒(méi)有價(jià)值。第二是定價(jià)難，所以緊接著帶來(lái)第三個(gè)問(wèn)題就是交易難。這“三難”基本上就堵死了版權(quán)普遍運(yùn)用的可能。

但是社會(huì)不會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)使用不暢，就不使用或者不創(chuàng)造版權(quán)。實(shí)際上使用和創(chuàng)造無(wú)時(shí)不刻不再進(jìn)行，所以全社會(huì)的版權(quán)使用和保護(hù)處于無(wú)序的狀態(tài)。那怎么把這種無(wú)序的狀態(tài)變有序，就是我們要思考的問(wèn)題。

如果我們對(duì)版權(quán)市場(chǎng)的業(yè)態(tài)做個(gè)梳理的話，實(shí)際上層次就比較清晰。這個(gè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)是各類版權(quán)的創(chuàng)作和生產(chǎn)，最上面是版權(quán)的使用和保護(hù)。這是兩端，是多對(duì)多的，而中間這一層，恰恰就是版權(quán)的轉(zhuǎn)化，交易和定價(jià)等包括在內(nèi)。眼下的版權(quán)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的全民創(chuàng)作、全民使用的特點(diǎn)，兩端實(shí)際上呈現(xiàn)供需兩旺的景象，但中間的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)恰恰是瓶頸。所以我把它比喻成一個(gè)沙漏型的市場(chǎng)：一方面大量沉沒(méi)版權(quán)亟待開發(fā)利用；一方面大量?jī)?nèi)容需求得不到滿足，這就是機(jī)遇。但在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下，這個(gè)問(wèn)題是無(wú)解的。因?yàn)槊鎸?duì)這種多對(duì)多的需求，物理的容量它總是有限的，而且這種需求還總在變化。所以需要我們創(chuàng)新業(yè)態(tài)，只有通過(guò)大數(shù)據(jù)和新的科技的運(yùn)用，將版權(quán)數(shù)字化，然后借助各種技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的認(rèn)定、集中、分類和推廣運(yùn)用。才能找到有效的解決方法。

所以說(shuō)這次貴州在這么多的選項(xiàng)里面，選擇“版權(quán)”和“大數(shù)據(jù)”這兩個(gè)核心關(guān)鍵詞作為突破口，足見其戰(zhàn)略眼光和高度。

大數(shù)據(jù)條件下的機(jī)遇

近年來(lái)我們探索了版權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)條件下的交易形態(tài)的創(chuàng)新，推出了版權(quán)云平臺(tái)、個(gè)人版權(quán)銀行以及版權(quán)?。晃覀儑L試了版權(quán)與消費(fèi)金融的結(jié)合，推出了戰(zhàn)馬消費(fèi)劵；我們致力于版權(quán)、物權(quán)與科技的結(jié)合，推出了全新的“一頭貓”藝術(shù)社交與生態(tài)重建平臺(tái)；我們讓版權(quán)與交易結(jié)合，全國(guó)首創(chuàng)藝術(shù)家公盤，藝術(shù)家的作品以版權(quán)為核心，以保真為前提，在公開巿場(chǎng)交易與定價(jià)；我們讓版權(quán)與大眾消費(fèi)結(jié)合，開發(fā)了眾多藝術(shù)衍生品和熱銷品。

從版權(quán)印、版權(quán)幣、版權(quán)銀行到版權(quán)云，是我們正在進(jìn)行的一個(gè)探索。主要想解決的就是剛剛說(shuō)的“三難”，確權(quán)難、定價(jià)難和交易難。

我們開發(fā)的版權(quán)印，主要解決版權(quán)確權(quán)的問(wèn)題，是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)快速授權(quán)平臺(tái)，主要滿足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下市場(chǎng)對(duì)于版權(quán)的即時(shí)性的需求。它將作品信息、載體信息、版權(quán)信息、授權(quán)規(guī)則、價(jià)格等進(jìn)行統(tǒng)一封裝，以圖標(biāo)、代碼、鏈接、二維碼、數(shù)字水印等各種數(shù)字化的形式與作品緊密綁定，使得版權(quán)信息在作品發(fā)布、流轉(zhuǎn)和交易的過(guò)程中實(shí)時(shí)可見、可查和可用。版權(quán)所有者可以通過(guò)版權(quán)印宣誓自己的權(quán)利、制定授權(quán)規(guī)則和價(jià)格，使用者可以方便的按照規(guī)范來(lái)使用。然后我們主要起到一個(gè)監(jiān)督、規(guī)范并提供支付通道的這么一個(gè)作用。

借助于版權(quán)印的確權(quán)功能，我們又推出了版權(quán)銀行，變單純的確權(quán)為托管。創(chuàng)作者將自己的版權(quán)托管給國(guó)際版權(quán)交易中心，我們來(lái)幫你推廣運(yùn)用，發(fā)揮它的價(jià)值，同時(shí)提供保護(hù)。但有人使用了你的版權(quán)后，通過(guò)我們的支付系統(tǒng)，你們及時(shí)得到收益。而且相比你自己去交易，可能得到的收益更多。版權(quán)銀行配合虛擬的版權(quán)幣，提供了這么樣一個(gè)功能。當(dāng)然這是基于我們自身的一個(gè)信用。

在版權(quán)銀行的基礎(chǔ)上，我們更進(jìn)一步，進(jìn)化出了“版權(quán)云”的概念。就是在數(shù)字環(huán)境下，匯聚版權(quán)內(nèi)容資源、版權(quán)分發(fā)渠道、專業(yè)版權(quán)服務(wù)和各類版權(quán)開發(fā)應(yīng)用的一個(gè)開放式服務(wù)平臺(tái)。實(shí)際上就有點(diǎn)類似于一個(gè)交易所的概念，當(dāng)然是一個(gè)初級(jí)形態(tài)。

為什么要這樣做？因?yàn)槲幕Y源具有種類繁多、權(quán)屬?gòu)?fù)雜、海量、發(fā)散、輕資產(chǎn)，價(jià)值的不確定性和流動(dòng)性較差等特點(diǎn)，如果要改變這種狀況，就需要一個(gè)公開的要素流轉(zhuǎn)市場(chǎng)，讓優(yōu)質(zhì)的文化資源、大量的社會(huì)資本和各種相關(guān)的專業(yè)人才在特殊的平臺(tái)上聚集融合，進(jìn)而裂變出巨大的經(jīng)濟(jì)能量。這是一種刻意的制度安排。

就像剛才說(shuō)的，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)權(quán)的一般形態(tài)是公司股權(quán)。股權(quán)的更高級(jí)形態(tài)，就是資本市場(chǎng)。資本市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)除了起到一個(gè)優(yōu)化資源配置的作用外，還有一個(gè)非常重要的功能實(shí)際上就是定價(jià)，通過(guò)大量、多次的反復(fù)交易，最終形成一個(gè)價(jià)格。那這個(gè)價(jià)格就賦予了股權(quán)以資產(chǎn)的屬性。因?yàn)檫@是公開市場(chǎng)的流通交易中形成的，是被所有人認(rèn)可的。而且大家注意，股票，相比債券、票據(jù)這些金融資產(chǎn)，流通限制和流通成本最少，不依賴于交易對(duì)手的信用，所以它成為一種僅次于貨幣的金融資產(chǎn)。

建立“版權(quán)云”這樣一個(gè)市場(chǎng)，他的最終目的，就是通過(guò)海量的、反復(fù)的交易，來(lái)為版權(quán)進(jìn)行定價(jià)。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的版權(quán)交易多為買斷式的。一次性買斷，定價(jià)不合理。而借助版權(quán)云這個(gè)平臺(tái)，利用數(shù)字化作為手段，大量版權(quán)交易的集合，最終我們可以通過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)連續(xù)不斷的交易形成一個(gè)大數(shù)據(jù)，最終形成中國(guó)文化資產(chǎn)的一個(gè)定價(jià)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。兩權(quán)在手，中國(guó)的文化安全就有保障。

所以，說(shuō)到底，文化要素交易平臺(tái)最重要的功能是加速文化要素跨地域、跨領(lǐng)域、跨所有制的快速流通?？梢圆豢鋸埖恼f(shuō)，流通是促進(jìn)體制改革最好的良方，流通是理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系最好的方式，流通是發(fā)現(xiàn)文化價(jià)值最好的手段，流通是調(diào)動(dòng)社會(huì)資本最好的工具，流通是化解風(fēng)險(xiǎn)最好的對(duì)策，流通是文化要素轉(zhuǎn)化最好的平臺(tái)。從某種意義上講，交易平臺(tái)就是文化經(jīng)濟(jì)的孵化器。通過(guò)鼓勵(lì)創(chuàng)新，從而不斷產(chǎn)生新的價(jià)值；通過(guò)產(chǎn)權(quán)登記，保護(hù)人們創(chuàng)造價(jià)值的積極性；通過(guò)資源聚集，提升其文化價(jià)值；通過(guò)反復(fù)交易，發(fā)現(xiàn)文化價(jià)值；通過(guò)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，去實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值；通過(guò)科技的手段，擴(kuò)大文化資源的流動(dòng)半徑，提高使用效率；通過(guò)金融工具的運(yùn)用，引入大眾投資，促進(jìn)文化消費(fèi)。

所以我最后總結(jié)就是四句話：數(shù)字化是手段、確權(quán)是基礎(chǔ)、關(guān)鍵是定價(jià)，成敗在運(yùn)用。抓住這四點(diǎn)，綱舉目張！也希望大家批評(píng)指正。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

作者：彭中天

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷