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IPR Daily，全球影響力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新媒體
426.cn，60萬(wàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的上網(wǎng)首頁(yè)
金秋8月，上海書展如約而至，不同于往年的是，今年書展上的“聲音”非?！皧Z目”，蜻蜓FM和喜馬拉雅兩家音頻平臺(tái)，不約而同地推出了有聲圖書館。表面書香沉靜，實(shí)則暗戰(zhàn)升級(jí)。
這兩家音頻平臺(tái)的 “暗戰(zhàn)”早在有聲書版權(quán)收購(gòu)上開(kāi)局。2014年末，蜻蜓FM先行合并了有聲小說(shuō)版權(quán)商央廣之聲，直接獲得了大量有聲小說(shuō)資源。去年7月，喜馬拉雅與騰訊旗下的閱文集團(tuán)簽署了版權(quán)合作協(xié)議，也因此獲得了閱文集團(tuán)大量版權(quán)作品的有聲改編權(quán)，閱文集團(tuán)擁有90%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)。
在剛結(jié)束的上海書展上，蜻蜓FM又扳回一城，聯(lián)合中國(guó)最大手機(jī)閱讀平臺(tái)掌閱科技、中國(guó)最大有聲內(nèi)容制作發(fā)行平臺(tái)酷聽(tīng)聽(tīng)書以及金庸有聲作品獨(dú)家代理商朗銳數(shù)媒發(fā)布戰(zhàn)略合作，意在打通有聲書上下游的傳播渠道。
繼視頻行業(yè)IP混戰(zhàn)，游戲行業(yè)IP瘋購(gòu)之后，2016年最大的版權(quán)之爭(zhēng)將來(lái)自有聲行業(yè)。
IP價(jià)格翻了5到10倍
版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)有多火，兩個(gè)方面可以直觀反映，一是對(duì)盜版的打擊力度，二是IP價(jià)格是否水漲船高。當(dāng)年視頻行業(yè)版權(quán)混戰(zhàn)時(shí)，主攻視頻版權(quán)官司的律師，每個(gè)月手上都有幾百件案子在打，而隨著視頻網(wǎng)站逐步正版化，這些律師都丟了飯碗。不過(guò)，近兩年IP熱潮又來(lái)，視頻行業(yè)版權(quán)的操盤手就曾透露，下手一定要快，熱門IP的價(jià)格每月翻幾番都不足為奇。
“跟5年前相比，有聲版權(quán)的價(jià)格至少翻了5到10倍?！?有聲行業(yè)“老兵”酷聽(tīng)聽(tīng)書CEO孫雨對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者透露，但因?yàn)闆](méi)有成熟的變現(xiàn)模式，目前仍舊是買方市場(chǎng)。
付費(fèi)閱讀帶來(lái)的收入并不明顯。目前酷聽(tīng)聽(tīng)書的收入主要來(lái)自三方面，向蜻蜓FM、懶人聽(tīng)書等平臺(tái)進(jìn)行有聲作品分發(fā)；向電信、移動(dòng)、聯(lián)通三家運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地授權(quán)，采取包月收聽(tīng)等形式分成；還有一塊是衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，比如兒童讀書機(jī)等。
不過(guò)，對(duì)比國(guó)外有聲書市場(chǎng)來(lái)看，隨著正版化的進(jìn)程，付費(fèi)收聽(tīng)是必然的趨勢(shì)。美國(guó)音頻出版協(xié)會(huì)（APA）公布的數(shù)據(jù)也顯示了這個(gè)市場(chǎng)的潛力，自2012年起，有聲書的銷售額幾乎翻倍，從2.99億美元增長(zhǎng)至2015年的5.52億美元。
書展期間，酷聽(tīng)、朗銳數(shù)媒和蜻蜓FM的合作就是為了搭建蜻蜓的付費(fèi)專區(qū)，分別提供了酷聽(tīng)近千部獨(dú)家付費(fèi)作品和金庸武俠小說(shuō)全集的有聲版音頻?！半m然有聲書目前只占到我們10%的流量，但用戶黏性很高，而且付費(fèi)收聽(tīng)的商業(yè)模式是清晰的?！?蜻蜓FM CEO楊廷皓透露，“相比視頻網(wǎng)站，版權(quán)和帶寬成本各50%的情況來(lái)看，我們?cè)谟新晻鏅?quán)方面的投入還在起步階段，大概占到全部成本的10%?！?/p>
主播和IP開(kāi)發(fā)乃兵家必爭(zhēng)之地
要在有聲書行業(yè)做原創(chuàng)，主播和IP開(kāi)發(fā)是兩個(gè)拳頭，而且兩個(gè)拳頭必須都要硬。
目前，即便將播過(guò)一兩部小說(shuō)的主播都算成有演播經(jīng)驗(yàn)的，這個(gè)領(lǐng)域的主播也只有2000多人，其中有演播水準(zhǔn)的只有400到500人?？崧?tīng)因?yàn)樵谟新曅袠I(yè)起步較早，四年以來(lái)已經(jīng)簽了400多位有聲書主播。楊廷皓說(shuō)道，蜻蜓FM和酷聽(tīng)合作，也是看中了酷聽(tīng)有較為系統(tǒng)的主播評(píng)級(jí)系統(tǒng)和培訓(xùn)流程。
依托iReader等現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，掌閱科技做成了我國(guó)最大的移動(dòng)閱讀分發(fā)平臺(tái)之一。在做付費(fèi)閱讀的8年時(shí)間里，掌閱從最初的購(gòu)買版權(quán)到現(xiàn)在每個(gè)月付出過(guò)千萬(wàn)的稿酬，麾下逐漸聚集了一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，已近上萬(wàn)名。掌閱與他們簽下了全版權(quán)，包括電子版權(quán)和改編權(quán)，有聲改編權(quán)就屬于改編權(quán)。
掌閱科技將核心版權(quán)作品的音頻改編權(quán)授權(quán)給蜻蜓FM，同時(shí)兩家公司還計(jì)劃成立基金及專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，楊廷皓向《IT時(shí)報(bào)》記者透露，他們還將聯(lián)合游戲、影視、動(dòng)漫等公司來(lái)聯(lián)合開(kāi)發(fā)IP。蜻蜓FM VP王磊也透露，之后還會(huì)在蜻蜓FM上進(jìn)行掌閱原創(chuàng)作者的粉絲互動(dòng)，粉絲可以直接影響作品劇情走向，利用蜻蜓的電商平臺(tái)做衍生產(chǎn)品售賣等方式來(lái)運(yùn)營(yíng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。
做IP開(kāi)發(fā)的主要原因是付費(fèi)閱讀是有天花板的，目前掌閱的ARPU值（每用戶平均收入）在15元/月，IP開(kāi)發(fā)可以帶來(lái)更高的ARPU值?！懊磕臧l(fā)行的幾十萬(wàn)部原創(chuàng)作品里，只有15%左右適合IP開(kāi)發(fā)，而我們會(huì)選擇其中的超級(jí)頭部作品。”負(fù)責(zé)IP孵化的掌閱科技副總裁游亭表示，下半年有19部左右的作品已經(jīng)在進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，比如和樂(lè)視共同制作《余罪》作者常書欣其他兩部作品的網(wǎng)劇等。
這些被選中的作品至少符合三個(gè)條件：講一個(gè)很好的故事，具備多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力，適合長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)開(kāi)發(fā)。
“媽媽給孩子講個(gè)故事”是如何涉及侵權(quán)的
付費(fèi)閱讀的一大阻礙是盜版。從版權(quán)監(jiān)測(cè)維權(quán)機(jī)構(gòu)冠勇科技的數(shù)據(jù)看來(lái)，有聲行業(yè)的盜版十分普遍。8月1日至8月17日，冠勇科技在9個(gè)播放平臺(tái)監(jiān)測(cè)了6萬(wàn)多集有聲書，共監(jiān)測(cè)到63786個(gè)侵權(quán)鏈接，PC端和App端各占一半。
據(jù)朗銳數(shù)媒聯(lián)合創(chuàng)始人卞吉康回憶，兩年前，他們拿到金庸作品有聲改編和發(fā)行授權(quán)時(shí)，遍地都是金庸有聲作品的盜版，全國(guó)30多家廣播電臺(tái)、幾乎所有的聽(tīng)書平臺(tái)和絕大多數(shù)的音頻平臺(tái)上都存在盜版。朗銳數(shù)媒如果要推行付費(fèi)收聽(tīng)，就必須握起拳頭來(lái)維權(quán)。
經(jīng)過(guò)這兩年不斷地發(fā)律師函要求下架或采取訴訟手段，他們才把“金庸聽(tīng)書”的付費(fèi)用戶培養(yǎng)起來(lái)，目前國(guó)內(nèi)定價(jià)是5角錢一集，12元一整本。但國(guó)內(nèi)用戶的付費(fèi)意愿并沒(méi)有國(guó)外高，“金庸聽(tīng)書”平臺(tái)上，國(guó)外用戶只占到10%，但卻貢獻(xiàn)了51%的銷售收入。
隨著有聲書版權(quán)的正規(guī)化，對(duì)于有聲版權(quán)侵權(quán)的界定也越來(lái)越清晰。
舉例來(lái)說(shuō)，熊孩子纏著媽媽一遍又一遍地給他讀童話故事，媽媽想到用音頻軟件錄制好后給孩子聽(tīng)，那么問(wèn)題來(lái)了，一般來(lái)說(shuō)，媽媽們都不會(huì)拿到童話故事作者的授權(quán)，如果只是在家里播放給孩子聽(tīng)，那當(dāng)然沒(méi)有涉及侵權(quán)。但是，如果媽媽將此上傳到音頻網(wǎng)站上供公眾收聽(tīng)的話，那這一行為就屬于侵權(quán)了。
類似涉及侵權(quán)的UGC（用戶自行創(chuàng)作）內(nèi)容在音頻網(wǎng)站上屢見(jiàn)不鮮，這也是為何有聲書侵權(quán)問(wèn)題主要集中在UGC內(nèi)容上，和視頻行業(yè)的“避風(fēng)港原則”如出一轍，用戶制作并上傳有聲書音頻，那么音頻平臺(tái)是否需要承擔(dān)審核監(jiān)管不力的法律責(zé)任呢？在蜻蜓的法務(wù)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，有些看似個(gè)人掌握的UGC賬戶，實(shí)際是有機(jī)構(gòu)在運(yùn)作的，所以不能講盜版的侵權(quán)責(zé)任完全歸咎于個(gè)人用戶，在大部分情況下，平臺(tái)方?jīng)]有盡到審查責(zé)任是會(huì)被判定為幫助侵權(quán)責(zé)任。
酷聽(tīng)也因此對(duì)喜馬拉雅、荔枝FM等舉起版權(quán)大錘，根據(jù)酷聽(tīng)提供的數(shù)據(jù)，酷聽(tīng)針對(duì)喜馬拉雅侵權(quán)的起訴已有36個(gè)案件被立案，其中3個(gè)案件已經(jīng)判決，酷聽(tīng)均勝訴，正在進(jìn)行中尚未判決的案子有33個(gè)。除此之外，已經(jīng)做完證據(jù)公證，尚在立案起訴中的作品有61部。另外，其他聽(tīng)書平臺(tái)盜版酷聽(tīng)聽(tīng)書作品被立案起訴的有5部，正在取證公證立案起訴中的有107部。也就是說(shuō)，酷聽(tīng)正在或準(zhǔn)備起訴的盜版案件超過(guò)了200件。
一年多酷聽(tīng)聽(tīng)書通過(guò)訴訟和庭外調(diào)解共維權(quán)保護(hù)版權(quán)作品40多部，獲得賠償金額225萬(wàn)元。
“朗讀者”自述
超級(jí)IP的有聲演播讓我們火了
講述者：“恐怖老頭”艾寶良、“散仙”周建龍
早在1992年，艾寶良就踏入了小說(shuō)演播這一行，先是參與了北京人民廣播電臺(tái)紀(jì)實(shí)小說(shuō)《天網(wǎng)》的演播，后來(lái)又主播《午夜拍案驚奇》欄目十幾年，這是行業(yè)里歷時(shí)較長(zhǎng)久的節(jié)目，收聽(tīng)率也一直名列前茅。但當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)并不興盛，聲音留不住，播音員的生活也是幾許清貧。
職業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在他加入酷聽(tīng)聽(tīng)書后，艾寶良先后演播了《苗疆蠱事》、《鋒刃》《乞丐大掌柜》等作品。有一天，他的粉絲對(duì)他說(shuō)：“你是不是需要看神經(jīng)科醫(yī)生，因?yàn)檠莶チ四敲炊喙砉适?，精神一定有些?wèn)題。”其實(shí)，因?yàn)樗寐曇舭押芏嗫植佬≌f(shuō)里的情節(jié)演真了，所以才有了“恐怖老頭”的稱號(hào)。
跟艾寶良相比，周建龍算是半路出家，他的本家是話劇編導(dǎo)、導(dǎo)演和演員。1990年，蘭州軍區(qū)話劇團(tuán)到哈爾濱招收文藝兵，當(dāng)時(shí)有一定編導(dǎo)與表演基礎(chǔ)的周建龍順利通過(guò)考試，成為一名令人羨慕的文藝兵，開(kāi)始了他長(zhǎng)達(dá)8年的軍營(yíng)生活。退伍后一次偶然的機(jī)會(huì)，他參與了一部小說(shuō)的錄制，從此與有聲演播結(jié)緣。因?yàn)橹暗膹乃嚱?jīng)歷，讓他在演播作品時(shí)“戲路”很廣，粉絲也親切地稱他為“散仙”。
他們兩人的交集在于都演播過(guò)《鬼吹燈》和《盜墓筆記》，大家也因此認(rèn)識(shí)了他們 “朗讀者”的身份。僅在蜻蜓FM上，這兩部有聲書的累計(jì)收聽(tīng)量分別達(dá)到了15.2億和24.5億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)書銷售過(guò)千萬(wàn)的成績(jī)。這兩個(gè)超級(jí)IP在影視上的爆紅給他們帶來(lái)了功成名就。
“最近三年來(lái)，收入是倍增的?！卑瑢毩贾毖?，周建龍也接過(guò)話茬說(shuō)道， “藝術(shù)永遠(yuǎn)不能用收益來(lái)衡量?jī)r(jià)值，但有聲演播獲得的收入確實(shí)比我的正常工資要高幾十倍?！?/p>
如今，“恐怖老頭”和“散仙”都成了業(yè)內(nèi)的大神級(jí)人物，過(guò)去錄1個(gè)小時(shí)只有幾十塊錢的收入，自己無(wú)權(quán)選擇作品，現(xiàn)在錄1個(gè)小時(shí)就有過(guò)千元的收入，作品為他們量身定做。
據(jù)酷聽(tīng)透露，像這樣級(jí)別的主播，最高年收入甚至可以過(guò)百萬(wàn)。
來(lái)源：IT時(shí)報(bào)
記者：孫妍
編輯：IPRdaily趙珍
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