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前不久，今日頭條頭條號(hào)平臺(tái)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名圖片庫(kù)東方 IC 正式推出「東方 IC 圖庫(kù)」，圖庫(kù)內(nèi)圖片全部向頭條號(hào)作者免費(fèi)開放。
如果你是一位頭條號(hào)創(chuàng)作者，現(xiàn)在使用頭條編輯器撰寫一篇文章，在配圖時(shí)只需要點(diǎn)擊圖片按鈕進(jìn)入IC 圖庫(kù)中并輸入關(guān)鍵詞，即可免費(fèi)獲取到正版高清的圖片，省去了繁瑣的找圖和插入流程。
這是今年8月今日頭條宣布投資東方IC后的首次公開動(dòng)作。簡(jiǎn)單來(lái)看，免費(fèi)圖片庫(kù)是又一次產(chǎn)品優(yōu)化，為頭條號(hào)創(chuàng)作者提供更多的資源和便利條件以形成內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，哺乳今日頭條這款應(yīng)用的內(nèi)容庫(kù)存及輸出。
不過成立只有四年，已經(jīng)有6600萬(wàn)日活的今日頭條想帶來(lái)的似乎不止是這樣簡(jiǎn)單的故事。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新機(jī)會(huì)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，圖版版權(quán)基本是一樁2B的生意，版權(quán)代理商的售賣對(duì)象，大多是媒體、廣告營(yíng)銷公司。
而如今，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模近9億，有400萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，APP總數(shù)達(dá)到300萬(wàn)個(gè)。更重要的是，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮之后，涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)的微信公眾號(hào)和今日頭條自媒體賬號(hào)。而這些領(lǐng)域的圖片版權(quán)市場(chǎng)，仍然是空白。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，維權(quán)是圖版版權(quán)最大的問題，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP之間出現(xiàn)孤島化的傾向，幾個(gè)大的節(jié)點(diǎn)APP瓜分了用戶絕大多數(shù)的時(shí)間，因而從平臺(tái)層面入手，有了能解決版權(quán)問題的機(jī)會(huì)。
當(dāng)下購(gòu)圖主要以B端為主，因此一般的操作流程是先給平臺(tái)打電話咨詢，再進(jìn)行簽約，或者按年結(jié)算付費(fèi)——目前這個(gè)行業(yè)的默認(rèn)交易效率就是如此。但如此復(fù)雜的流程在面對(duì)偏向C端的自媒體用戶時(shí)將會(huì)變得不太奏效。
而今日頭條這次將圖片庫(kù)的入口并入寫作界面，整合了交易流程，可以說(shuō)，給未來(lái)出現(xiàn)更多圖片版權(quán)商業(yè)化嘗試鋪平了路。
另外，作為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)，今日頭條35萬(wàn)頭條號(hào)作者實(shí)際上都是圖片的潛在需求者。這一次他們所合作推出圖庫(kù)，只限頭條平臺(tái)使用并標(biāo)記水印，實(shí)際上也是教育市場(chǎng)所邁出的第一步。
哪怕沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，圖片也一直是一門不錯(cuò)的生意。
圖片行業(yè)其實(shí)歷史悠久。自從印刷術(shù)出世以來(lái)，寫實(shí)流派的畫家就熱衷于采購(gòu)照片版權(quán)，并以其為基礎(chǔ)進(jìn)行繪畫創(chuàng)作。
現(xiàn)在媒體行業(yè)的繁榮及全球化，讓圖片的流通和買賣更有機(jī)會(huì)成為規(guī)?；囊婚T生意，圖片社交有估值350億的instagram，圖片商業(yè)有Getty Images這樣通過數(shù)百次并購(gòu)獲得極大的版權(quán)存量并成功上市的巨頭級(jí)圖庫(kù)。
GETTY對(duì)大多數(shù)人而言是個(gè)有點(diǎn)陌生的名字，不過他的客戶們通常廣為人知。2006年美國(guó)《人物》和英國(guó)《Hello！》雜志刊登的好萊塢明星夫妻安吉麗娜·朱莉(Angelina Jolie)和布拉德·皮特(Brad Pitt)的新生女兒希洛·諾維爾(Shiloh Nouvel)的照片就是以410萬(wàn)美元的價(jià)格從GETTY購(gòu)買的獨(dú)家使用權(quán)。
圖片版權(quán)運(yùn)營(yíng)商做的其實(shí)是很傳統(tǒng)的生意：一方面坐擁廣告公司、媒體及商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)圖片的需求，一方面利用獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)圖庫(kù)和高溢價(jià)能力牢牢把控著最頂級(jí)攝影師及圖像作品，并輔以電商技術(shù)低成本運(yùn)作。
而在國(guó)內(nèi)，知名的圖片版權(quán)商只有兩家，一家是已經(jīng)上市的視覺中國(guó)，另外一家就是今日頭條所投資的東方IC。
看一下視覺中國(guó)當(dāng)前的數(shù)據(jù)。
2015年視覺中國(guó)年報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)收入已達(dá)5億人民幣，同比增長(zhǎng)38.82%，2016年上半年仍保持同樣良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)收2.8億人民幣，同比增長(zhǎng)38.81%。
年報(bào)中還有一個(gè)比較值得琢磨的數(shù)據(jù)——互聯(lián)網(wǎng)傳媒與娛樂，可以看到它的毛利率高達(dá)61.3%，是公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入或利潤(rùn)占比最高的產(chǎn)品。這部分業(yè)務(wù)實(shí)際上是傳統(tǒng)廣告公司和媒體之外的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來(lái)的，包括但不限于新媒體網(wǎng)站等。
顯然，連續(xù)兩年接近40%的增長(zhǎng)，擁有超過60%毛利，圖片版權(quán)商的日子過的相當(dāng)不錯(cuò)。
有一個(gè)被忽略的小細(xì)節(jié)，宣布此次免費(fèi)圖片庫(kù)開放的同時(shí)今日頭條稱仍將繼續(xù)擴(kuò)充該圖庫(kù)，凡授權(quán)自己圖片進(jìn)入該圖庫(kù)的攝影師，頭條將根據(jù)圖片的使用量和閱讀量對(duì)攝影師進(jìn)行補(bǔ)貼。就在本月初今日頭條 & 東方IC還針對(duì)攝影師推出了“百人萬(wàn)元計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在2017年為100位攝影師提供每人每月至少1萬(wàn)元的收入。
這與2015年 頭條針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者提出的平臺(tái)廣告分成計(jì)劃與“千人萬(wàn)元“補(bǔ)貼計(jì)劃異曲同工，只不過對(duì)象聚焦到了圖片內(nèi)容生產(chǎn)者。這意味著在今日頭條眼中，圖片已不僅是文字創(chuàng)作的一環(huán)，而是和文字、視頻并行成為整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。
事實(shí)上，相比文字、視頻、音樂，圖版的商業(yè)潛力這幾年被大大低估了。一旦版權(quán)問題能夠解決，版權(quán)高度集中在幾家代理手中的圖片市場(chǎng)價(jià)值，必然水漲船高。某種程度上，今日頭條的這筆投資，是逢低抄底+提前卡位。
僅2015年，就有國(guó)際知名圖形圖像生產(chǎn)商Adobe 宣布斥資 8 億美元收購(gòu)圖庫(kù)網(wǎng)站 Fo-tolia ，當(dāng)天另一商業(yè)圖片交易網(wǎng)站Shutte-Stock 的股價(jià)幾乎攔腰斬?cái)?。同?7 月 ，曾投資Facebook、Pinterest、Airbnb等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的硅谷著名風(fēng)投基金 Andreessen-Horowitz 跟投全球頂尖的攝影師圖片社區(qū)網(wǎng)站500px。都是看準(zhǔn)了圖片版權(quán)這一資源控制機(jī)會(huì)和可能出現(xiàn)的版權(quán)壁壘。
2015-2016圖片庫(kù)投資并購(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)
也許還不止如此。
今日頭條一直強(qiáng)調(diào)自己是技一家技術(shù)公司，2012年創(chuàng)立伊始就采用機(jī)器分發(fā)模式，幾年間深耕人工智能領(lǐng)域。2015年創(chuàng)立頭條實(shí)驗(yàn)室，負(fù)責(zé)人李磊博士曾在演講中多次表示歡迎自然語(yǔ)言理解、機(jī)器識(shí)別以及計(jì)算機(jī)視覺相關(guān)的人才加入。
其中計(jì)算機(jī)視覺是個(gè)值得注意的方向，它的一個(gè)重要研究應(yīng)用就是圖像識(shí)別。對(duì)今日頭條而言，投資東方IC、合作圖片庫(kù)鼓勵(lì)更多的圖片內(nèi)容生產(chǎn)從某種意義上來(lái)講也為技術(shù)研究提供了資源。
國(guó)內(nèi)很多圖庫(kù)產(chǎn)品目前通常依賴編輯對(duì)圖片人工分類、打標(biāo)簽、加工提煉等工作，實(shí)現(xiàn)客戶在搜索引擎中挑選。這是技術(shù)應(yīng)用之前、人力所能實(shí)現(xiàn)的最高價(jià)值。現(xiàn)在計(jì)算機(jī)能比以往更快更準(zhǔn)的識(shí)別圖片，但它需要大量數(shù)據(jù)。Google、Facebook等科技巨頭都需要依托包含幾百萬(wàn)張圖片的數(shù)據(jù)集“喂養(yǎng)”機(jī)器。
以Google為例，它的圖片識(shí)別 AI 具有 30 層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，每一層對(duì)應(yīng)著不同的抽象程度，比如最低層次能識(shí)別光線、色彩，下一層次能識(shí)別圖片的邊緣等等。這樣一層層的“訓(xùn)練”需要大量的數(shù)據(jù)。每一層都能提取出更高層次的細(xì)節(jié)，而最后一層會(huì)決定 AI 對(duì)圖片的理解。
今日頭條經(jīng)由投資而非采購(gòu)拿到的圖片資源，也等同于拿到了這些虛擬資產(chǎn)，僅是Tag一項(xiàng)，就能對(duì)今日頭條識(shí)別和分發(fā)圖片起到非常大的幫助。
今日頭條與東方IC的投資與合作或許僅僅是一個(gè)開始，圖片市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)怎樣？我們拭目以待。
來(lái)源：鈦媒體
作者：充電線
編輯：IPRdaily.cn 趙珍
校對(duì)：IPRdaily.cn 縱橫君
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