「華為VS三星」，商標(biāo)視角下的對(duì)決

原標(biāo)題：華為VS三星，商標(biāo)視角下的對(duì)決

5月23日，福布斯發(fā)布2017全球最具價(jià)值品牌榜 (The World's Most Valuable Brands)，華為代表中國(guó)企業(yè)首次上榜，作為“獨(dú)苗”，位列第88位。

真心為華為驕傲！作為中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)的杰出代表，華為拿下很多個(gè)首次，也成為了很多個(gè)唯一。2014年，華為也是作為中國(guó)大陸企業(yè)的“獨(dú)苗”，首次登上湯森路透知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技事業(yè)部（現(xiàn)在的科睿唯安）全球百?gòu)?qiáng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu) (Top 100 Global Innovators) 榜單，并于2016年再次入榜。創(chuàng)新為華為品牌注入了強(qiáng)大的生命力，品牌反過(guò)來(lái)又有力地保護(hù)著華為的創(chuàng)新成果。讓我們從商標(biāo)視角，看看華為這些年的品牌建設(shè)。

華為與三星近年商標(biāo)申請(qǐng)量不相上下，但有效商標(biāo)總量差距仍很大

5月10日，首個(gè)“中國(guó)品牌日”，華為被網(wǎng)友們?cè)u(píng)選為“網(wǎng)友心中知名中國(guó)品牌”科技行業(yè)的第一名。八瓣紅花不僅在中國(guó)盛開(kāi)——作為中國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)的標(biāo)志性品牌、國(guó)際通信設(shè)備制造的領(lǐng)先者，華為也是全球消費(fèi)者心中最具有價(jià)值的中國(guó)品牌之一。從2014年華為成為首個(gè)上榜Interbrand “Top100”全球最具價(jià)值品牌榜的中國(guó)科技公司，到2016年以品牌價(jià)值為186.52億美金再次入圍BrandZTM全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜單，華為成為科技領(lǐng)域中排名上升最快的品牌之一。

華為的消費(fèi)者業(yè)務(wù)在海外給華為帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，這種成功不僅和它的創(chuàng)新及經(jīng)營(yíng)理念息息相關(guān)，一整套頗為成熟的品牌建設(shè)與保護(hù)戰(zhàn)略以及強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)成就了華為的今天。其實(shí)華為的商標(biāo)布局就可以反映它的成功歷程，尤其是近幾年的華麗轉(zhuǎn)變。

作者利用科睿唯安旗下CompuMark業(yè)務(wù)的SAEGIS全球商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)華為和三星的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)情況進(jìn)行了檢索，結(jié)果如下圖所示。華為的商標(biāo)申請(qǐng)從2004年開(kāi)始呈逐年上升趨勢(shì)，在2015年達(dá)到了頂峰，有效商標(biāo)總量截至去年已接近10,000件。而三星作為韓國(guó)老牌電子科技企業(yè)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)覆蓋了不僅手機(jī)、還有家電等其他業(yè)務(wù)，近80年的演變與創(chuàng)新積累讓三星在很多領(lǐng)域遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其有效商標(biāo)總量截至2016年底接近32,000件。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，華為作為電子科技行業(yè)的新銳，在商標(biāo)總量上與三星尚有一定差距，但近年的商標(biāo)申請(qǐng)量和三星已經(jīng)不相上下了。

「華為VS三星」，商標(biāo)視角下的對(duì)決