電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)保護問題研究—以《非誠勿擾》為例

原標(biāo)題：電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)保護問題研究—以《非誠勿擾》為例

近些年，電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)保護糾紛屢屢發(fā)生，以致各電視臺人心惶惶。如何才能更好地保護電視綜藝節(jié)目名稱？本文以《非誠勿擾》為例，通過分析電視綜藝節(jié)目名稱作為一種著作權(quán)、專利權(quán)等綜合性的客體，進而提出注冊商標(biāo)要及時、商標(biāo)遭侵權(quán)后處理要及時、著作權(quán)登記要及時、反不正當(dāng)競爭要及時的“四及時”原則的電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)性保護策略。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；節(jié)目名稱；知識產(chǎn)權(quán)

改革開放以來，隨著我國工業(yè)的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進的進步，使人民生活不但在物質(zhì)上有所改善，在精神層面上更是有很大的提高。但是，一些問題也會緊跟其后，如一些投機取巧的不法商人，通過復(fù)制別人的勞動成果來滿足自己的一己私利；某些企業(yè)為了贏取利潤，組織人員去海外企業(yè)學(xué)習(xí)，在未取得海外企業(yè)許可的情形下，在我國在同一種或者類似的商品或者服務(wù)上使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，從而遭受起訴侵權(quán)；國內(nèi)多家企業(yè)、公司的名稱或經(jīng)營理念以相同或者相類似的名稱來命名，在不知原由的情況下，造成了侵權(quán)事實。因此，電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)糾紛目前處于什么狀態(tài)，其客體是什么，我們又該如何更好地保護它，都需要一一進行探討。

一、電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)電視綜藝節(jié)目越來越多，各大衛(wèi)視推出精美超卓的綜藝節(jié)目，不僅在視覺上和聽覺上給觀眾帶來了饕餮盛宴，而且在精神文化生活中也添加了調(diào)味劑。電視節(jié)目的多元化使影視市場飛速成長的同時，相關(guān)問題也逐漸出現(xiàn)。由于電視節(jié)目建造的復(fù)雜性和特殊性，彼此借鑒、模仿和克隆的風(fēng)氣使得熒屏上出現(xiàn)大量的同質(zhì)類節(jié)目，商標(biāo)侵權(quán)、侵犯著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)問題也屢見不鮮。

在我國，最典型的相關(guān)案例就是最近幾年鬧得沸沸揚揚的《非誠勿擾》商標(biāo)侵權(quán)一案。對于我們來說，《非誠勿擾》就是江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目，而對于熟悉電影版《非誠勿擾》的觀眾來說，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》是在電影《非誠勿擾》之后播出的；但在《非誠勿擾》一案中，原告卻是一位來自民間的、名叫金阿歡的人，被告是江蘇廣播電視總臺和珍愛網(wǎng)。金阿歡以“非誠勿擾婚戀交友”命名，建立了一家婚戀交友機構(gòu)，并在2009年2月16日向國家商標(biāo)局申請注冊了商標(biāo)，而家喻戶曉的江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》在2010年元月開播。就在該節(jié)目開播三年后，金阿歡認(rèn)為江蘇衛(wèi)視播出的節(jié)目名稱與自己公司的名稱相同，在服務(wù)類別即相親、婚戀、交友也和自己公司如出一轍，遂于2013年2月一紙訴狀將江蘇廣播電視總臺和珍愛網(wǎng)告上法庭。一審法院經(jīng)過審理判決駁回訴訟請求；金阿歡提起上訴，二審法院改判江蘇衛(wèi)視和珍愛網(wǎng)停止使用節(jié)目名稱；江蘇衛(wèi)視與珍愛網(wǎng)向廣東高院申請再審。經(jīng)過為期三年的一來一回的改判，廣東高院于2016年12月30日做出終審判決：撤銷二審，維持一審判決。廣東高院判決的依據(jù)是：“案件涉及的商標(biāo)用于不同的服務(wù)類別，不會使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆?！?br/>

電視綜藝節(jié)目名稱糾紛主要發(fā)生在知名節(jié)目身上，由于電視是現(xiàn)代傳播范圍最廣泛的信息媒介，知名度高的電視綜藝節(jié)目不僅可以為制片人或電視臺帶來廣告、冠名權(quán)等豐厚的收益回報，而且都能提升糾紛當(dāng)事雙方的知名度，無論爭議有無道理，電視綜藝節(jié)目名稱糾紛行為背后實質(zhì)是經(jīng)濟利益的爭奪戰(zhàn)。上述的案例中由一個名字而引發(fā)的“血案”不得不引起我們的注意。在一個經(jīng)濟快速發(fā)展、變幻莫測的時代，知識產(chǎn)權(quán)的保護，特別是電視綜藝節(jié)目名稱的知識產(chǎn)權(quán)保護，對于電視企業(yè)來說已刻不容緩。

二、電視綜藝節(jié)目名稱的知識產(chǎn)權(quán)客體性質(zhì)分析

電視綜藝節(jié)目是運用電視獨特的表現(xiàn)手法，調(diào)動電子技術(shù)手段，廣泛吸收音樂、曲藝、雜技、舞蹈、游戲、競賽問答、小品等藝術(shù)性形式或者非藝術(shù)形式為一個獨立的整體的第二次藝術(shù)創(chuàng)作，從而既保留了單個元素原有的藝術(shù)價值，又滿足了廣大觀眾藝術(shù)審美和休閑娛樂的追求。電視綜藝節(jié)目現(xiàn)在已發(fā)展出很多類型，包括綜藝晚會型、綜藝欄目型、綜藝真人秀型、文藝節(jié)目型等。我國就不同的知識產(chǎn)權(quán)客體類型有不同的具體保護制度，比如作品由《著作權(quán)法》保護，商標(biāo)由《商標(biāo)法》保護，專利由《專利法》保護，商業(yè)秘密由《反不正當(dāng)競爭法》保護。所以，電視綜藝節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)客體性質(zhì)到底屬于什么是我們確定如何給予其保護的前提。

（一）電視綜藝節(jié)目名稱種類

“標(biāo)題就是新聞”，一個吸睛的好標(biāo)題就足以引起觀眾一半好奇心，足以展示電視綜藝節(jié)目最精華、最主要的內(nèi)容，所以給電視綜藝節(jié)目起好名字是制作單位的頭等大事。目前活躍于我國電視熒屏上的綜藝節(jié)目名稱有各式各樣，色彩紛呈，比如《春節(jié)聯(lián)歡晚會》《快樂大本營》《天天向上》《中國好歌曲》《奔跑吧兄弟》等。就新穎性而言，它們有的有獨創(chuàng)性，有的無獨創(chuàng)性；就知名度而言，有的知名，有的不知名。由于電視綜藝節(jié)目名稱類型的多樣性，其可能會涉及多類知識產(chǎn)權(quán)。

（二）電視綜藝節(jié)目名稱涉及多類知識產(chǎn)權(quán)客體

1.作為服務(wù)商標(biāo)的電視綜藝節(jié)目名稱

從行業(yè)角度看，攝制并提供電視綜藝節(jié)目是一種服務(wù)。根據(jù)《商標(biāo)注冊用商品與服務(wù)區(qū)分表》的劃分，可以將電視綜藝節(jié)目納入第41類中所列的“電視文娛節(jié)目”服務(wù)類型。所以，節(jié)目名稱可以視為一種服務(wù)商標(biāo)，可以申請注冊。實際使用并有一定影響的電視綜藝節(jié)目名稱即使未來得及注冊，依商標(biāo)法原理，也有權(quán)對抗他人的惡意搶注，還有商標(biāo)先用權(quán)。已經(jīng)申請注冊為商標(biāo)的，更有禁止他人在電視節(jié)目上使用相同或類似的名稱的權(quán)利。

2.作為作品名稱的電視綜藝節(jié)目名稱

從智力成果的文學(xué)藝術(shù)性質(zhì)看，電視綜藝節(jié)目也可以被視為一類作品，它要么是多個作品的匯編，要么是完整獨立的一個影視作品，由此，其名稱都可以像其它類型的作品名稱一樣尋求著作權(quán)保護制度方面的保護。有的電視綜藝節(jié)目名稱本身具有足夠獨創(chuàng)性，可以脫離內(nèi)容本身單獨成為一部應(yīng)受著作權(quán)保護的作品，如《焦點訪談》。但是大多數(shù)電視綜藝節(jié)目名稱只能作為作品的不可分割的一部分而與內(nèi)容一起受到著作權(quán)保護。如果他人隨意使用，將會破壞作品的完整權(quán)。比如，我們非常熟悉湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》欄目，名稱以爸爸為主題，在節(jié)目中也是通過明星爸爸與孩子的相處來展示明星爸爸的育兒經(jīng)驗、親子相處模式。但是如果有的電視臺做出一檔《媽媽去哪兒》，觀眾們就會自動聯(lián)想起《爸爸去哪兒》，其節(jié)目內(nèi)容如果相同或相似，則構(gòu)成抄襲；節(jié)目內(nèi)容如果與《爸爸去哪兒》完全不是一回事，那又可能歪曲《爸爸去哪兒》的創(chuàng)作意圖、創(chuàng)作風(fēng)格，涉嫌破壞作品的完整權(quán)。

3.作為知名“商品”名稱的電視綜藝節(jié)目名稱

知名電視綜藝節(jié)目還可以類比為文化市場上的知名“商品”，其特有名稱即獨創(chuàng)性的電視節(jié)目名稱就是觀眾進行電視娛樂節(jié)目消費的重要目標(biāo)指引。對于兒童來說《大風(fēng)車》是電視綜藝節(jié)目里面的知名“商品”，對于青少年來說《8090》最受他們的青睞，對于中老年來說《梨園春》等戲劇類電視綜藝節(jié)目名稱是他們耳熟能詳?shù)摹Ｖ吧唐贰毕M者認(rèn)知度高，也最容易受到他人模仿或以其它形式侵害，所以其特有名稱應(yīng)在商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)保護之外，還適用《反不正當(dāng)競爭法》第5條第2款，即禁止其他經(jīng)營者擅自使用知名商品特有的名稱或使用與知名商品近似的名稱，造成混淆誤認(rèn)。

三、電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)保護的具體策略

《非誠勿擾》一案的風(fēng)波過后，各電視臺、新聞媒體認(rèn)識到了對自己節(jié)目名稱進行知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，并加緊了對侵權(quán)的防范工作。那么，在當(dāng)今這種競爭激烈的環(huán)境下，為了更好地保護自己節(jié)目的名稱不被濫用、模仿，筆者認(rèn)為，電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)保護要做到“四個及時”。

（一）申請注冊商標(biāo)要及時

商標(biāo)由可視性、顯著性和非沖突性構(gòu)成，是區(qū)別其他經(jīng)營者的商品或者服務(wù)的主要標(biāo)志。商標(biāo)最基本的作用是標(biāo)示商品或服務(wù)的來源，防止造成混淆。“申請在先原則為主，使用在先原則為輔”是國際條約和我國商標(biāo)法的參考因素之一。電視綜藝節(jié)目名稱符合商標(biāo)的構(gòu)成要件，對電視節(jié)目名稱進行商標(biāo)注冊是對其進行保護的最佳法律選擇，積極地優(yōu)先申請注冊是最好的防御手段。

（二）商標(biāo)遭受侵權(quán)制止要及時

商標(biāo)權(quán)是獨占性質(zhì)的財產(chǎn)權(quán)，當(dāng)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利遭受侵害時，可以行使物質(zhì)性質(zhì)上的請求權(quán)，也就是要求侵權(quán)人予以賠償，承擔(dān)民事責(zé)任。從民法上來說，這屬于絕對權(quán)的請求權(quán)，既可以通過自力救濟的方式行使，也可以通過公力救濟的途徑行使。

商標(biāo)權(quán)人發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)之后可以通過合法、合理的方式來要求侵權(quán)人停止侵權(quán)，如發(fā)送律師函。如果侵權(quán)人對此置若罔聞，商標(biāo)權(quán)人可以向工商行政部門提出異議并提交相關(guān)的證據(jù)和材料，當(dāng)然商標(biāo)權(quán)人也可以直接檢舉或控告而不事先找侵權(quán)人協(xié)商。

在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人在合理的期限內(nèi)沒有注意到自己的商標(biāo)遭受侵權(quán)的公告，也可以根據(jù)《商標(biāo)法》第45條的規(guī)定，找商標(biāo)評審委員會討個說法。

（三）著作權(quán)登記要及時

我國《著作權(quán)法》保護的對象是作品，《著作權(quán)法》中的作品是指作者在文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有自己的獨創(chuàng)性并能獨立表達自己的意見、知識、思想、情感的智力成果，讀者可以從中了解一定的信息，并不是幾個文字在一起的相加或組合。電視綜藝節(jié)目名稱一般都是幾個簡單文字的組合，并不能作為某種思想或感情的載體，也很難受到著作權(quán)的保護。在《著作權(quán)法》實施以來的司法實踐中，將電視節(jié)目名稱作為著作權(quán)保護對象的案例很少。但如果將電視綜藝節(jié)目名稱的熒屏表現(xiàn)形式經(jīng)過圖形化設(shè)計后，電視臺就擁有了獨特的圖樣、顯著的標(biāo)志或者原創(chuàng)的美術(shù)文字，繼而就可以以美術(shù)作品的方式申請著作權(quán)登記。

（四）反不正當(dāng)競爭要及時

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第5條第1款和第3款規(guī)定,《非誠勿擾》一案稱不上不正當(dāng)競爭：首先，《非誠勿擾》沒有假冒他人的注冊商標(biāo)，而是事先經(jīng)過他人（華誼兄弟）的許可；其次，它也沒有擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，對于普通使用許可合同的被許可人可以在經(jīng)商標(biāo)注冊人的明確授權(quán)下起訴；對于排他使用許可合同被許可人可以和商標(biāo)注冊人共同起訴，也可以在商標(biāo)注冊人不起訴的情形下，自行起訴。筆者認(rèn)為，人民法院雖然從商品服務(wù)的性質(zhì)來看，江蘇衛(wèi)視反而可以從法定許可中來起訴金阿歡侵權(quán)。

四、結(jié)語

電視綜藝節(jié)目以收視率來創(chuàng)造電視臺的品牌效應(yīng)，維持良好的電視品牌效應(yīng)需要多方面的努力，全方位的保護。在電視綜藝節(jié)目名稱的客體還沒有完全確定的時候，其知識產(chǎn)權(quán)的保護還處于一個弱勢的地位，一不小心就會走上侵權(quán)之路，因此，在當(dāng)今法制社會下，需要從多個角度對其進行知識產(chǎn)權(quán)保護。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》在觀眾的生活中有極高的知名度，更換名字后，收視率仍居于高位?！斗钦\勿擾》商標(biāo)侵權(quán)一案給其他電視媒體特別是電視綜藝節(jié)目敲響了警鐘：做節(jié)目選名稱要謹(jǐn)慎，遭侵權(quán)時要冷靜。無論從電視媒體自身的商業(yè)價值還是從維護電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)的社會意義來說，保護電視綜藝節(jié)目名稱知識產(chǎn)權(quán)，我們時刻在路上。

參考文獻：

1.深圳市南山區(qū)人民法院（2013）深南法知民初字第208號民事判決書。

2.深圳市中級人民法院（2015）深中法知民終字第927號民事判決書。

3.廣東省高級人民法院（2016）粵民再447號民事判決書。

4.袁潔.電視節(jié)目模板的知識產(chǎn)權(quán)保護[D].西南政法大學(xué),2014.

5.吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)法（第四版)[M].法律出版社,2011.

來源：視聽

作者：梁釗  廣西電視臺新聞頻道

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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