電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題研究—以《非誠(chéng)勿擾》為例

原標(biāo)題：電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題研究—以《非誠(chéng)勿擾》為例

近些年，電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)糾紛屢屢發(fā)生，以致各電視臺(tái)人心惶惶。如何才能更好地保護(hù)電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)？本文以《非誠(chéng)勿擾》為例，通過(guò)分析電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)作為一種著作權(quán)、專(zhuān)利權(quán)等綜合性的客體，進(jìn)而提出注冊(cè)商標(biāo)要及時(shí)、商標(biāo)遭侵權(quán)后處理要及時(shí)、著作權(quán)登記要及時(shí)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)要及時(shí)的“四及時(shí)”原則的電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)性保護(hù)策略。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；節(jié)目名稱(chēng)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)工業(yè)的發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，使人民生活不但在物質(zhì)上有所改善，在精神層面上更是有很大的提高。但是，一些問(wèn)題也會(huì)緊跟其后，如一些投機(jī)取巧的不法商人，通過(guò)復(fù)制別人的勞動(dòng)成果來(lái)滿(mǎn)足自己的一己私利；某些企業(yè)為了贏取利潤(rùn)，組織人員去海外企業(yè)學(xué)習(xí)，在未取得海外企業(yè)許可的情形下，在我國(guó)在同一種或者類(lèi)似的商品或者服務(wù)上使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，從而遭受起訴侵權(quán)；國(guó)內(nèi)多家企業(yè)、公司的名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)理念以相同或者相類(lèi)似的名稱(chēng)來(lái)命名，在不知原由的情況下，造成了侵權(quán)事實(shí)。因此，電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛目前處于什么狀態(tài)，其客體是什么，我們又該如何更好地保護(hù)它，都需要一一進(jìn)行探討。

一、電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛現(xiàn)狀

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目越來(lái)越多，各大衛(wèi)視推出精美超卓的綜藝節(jié)目，不僅在視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上給觀眾帶來(lái)了饕餮盛宴，而且在精神文化生活中也添加了調(diào)味劑。電視節(jié)目的多元化使影視市場(chǎng)飛速成長(zhǎng)的同時(shí)，相關(guān)問(wèn)題也逐漸出現(xiàn)。由于電視節(jié)目建造的復(fù)雜性和特殊性，彼此借鑒、模仿和克隆的風(fēng)氣使得熒屏上出現(xiàn)大量的同質(zhì)類(lèi)節(jié)目，商標(biāo)侵權(quán)、侵犯著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也屢見(jiàn)不鮮。

在我國(guó)，最典型的相關(guān)案例就是最近幾年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《非誠(chéng)勿擾》商標(biāo)侵權(quán)一案。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾》就是江蘇衛(wèi)視的相親節(jié)目，而對(duì)于熟悉電影版《非誠(chéng)勿擾》的觀眾來(lái)說(shuō)，江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》是在電影《非誠(chéng)勿擾》之后播出的；但在《非誠(chéng)勿擾》一案中，原告卻是一位來(lái)自民間的、名叫金阿歡的人，被告是江蘇廣播電視總臺(tái)和珍愛(ài)網(wǎng)。金阿歡以“非誠(chéng)勿擾婚戀交友”命名，建立了一家婚戀交友機(jī)構(gòu)，并在2009年2月16日向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，而家喻戶(hù)曉的江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》在2010年元月開(kāi)播。就在該節(jié)目開(kāi)播三年后，金阿歡認(rèn)為江蘇衛(wèi)視播出的節(jié)目名稱(chēng)與自己公司的名稱(chēng)相同，在服務(wù)類(lèi)別即相親、婚戀、交友也和自己公司如出一轍，遂于2013年2月一紙?jiān)V狀將江蘇廣播電視總臺(tái)和珍愛(ài)網(wǎng)告上法庭。一審法院經(jīng)過(guò)審理判決駁回訴訟請(qǐng)求；金阿歡提起上訴，二審法院改判江蘇衛(wèi)視和珍愛(ài)網(wǎng)停止使用節(jié)目名稱(chēng)；江蘇衛(wèi)視與珍愛(ài)網(wǎng)向廣東高院申請(qǐng)?jiān)賹?。?jīng)過(guò)為期三年的一來(lái)一回的改判，廣東高院于2016年12月30日做出終審判決：撤銷(xiāo)二審，維持一審判決。廣東高院判決的依據(jù)是：“案件涉及的商標(biāo)用于不同的服務(wù)類(lèi)別，不會(huì)使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆?！?br/>

電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)糾紛主要發(fā)生在知名節(jié)目身上，由于電視是現(xiàn)代傳播范圍最廣泛的信息媒介，知名度高的電視綜藝節(jié)目不僅可以為制片人或電視臺(tái)帶來(lái)廣告、冠名權(quán)等豐厚的收益回報(bào)，而且都能提升糾紛當(dāng)事雙方的知名度，無(wú)論爭(zhēng)議有無(wú)道理，電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)糾紛行為背后實(shí)質(zhì)是經(jīng)濟(jì)利益的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。上述的案例中由一個(gè)名字而引發(fā)的“血案”不得不引起我們的注意。在一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、變幻莫測(cè)的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，特別是電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)已刻不容緩。

二、電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體性質(zhì)分析

電視綜藝節(jié)目是運(yùn)用電視獨(dú)特的表現(xiàn)手法，調(diào)動(dòng)電子技術(shù)手段，廣泛吸收音樂(lè)、曲藝、雜技、舞蹈、游戲、競(jìng)賽問(wèn)答、小品等藝術(shù)性形式或者非藝術(shù)形式為一個(gè)獨(dú)立的整體的第二次藝術(shù)創(chuàng)作，從而既保留了單個(gè)元素原有的藝術(shù)價(jià)值，又滿(mǎn)足了廣大觀眾藝術(shù)審美和休閑娛樂(lè)的追求。電視綜藝節(jié)目現(xiàn)在已發(fā)展出很多類(lèi)型，包括綜藝晚會(huì)型、綜藝欄目型、綜藝真人秀型、文藝節(jié)目型等。我國(guó)就不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體類(lèi)型有不同的具體保護(hù)制度，比如作品由《著作權(quán)法》保護(hù)，商標(biāo)由《商標(biāo)法》保護(hù)，專(zhuān)利由《專(zhuān)利法》保護(hù)，商業(yè)秘密由《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)。所以，電視綜藝節(jié)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體性質(zhì)到底屬于什么是我們確定如何給予其保護(hù)的前提。

（一）電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)種類(lèi)

“標(biāo)題就是新聞”，一個(gè)吸睛的好標(biāo)題就足以引起觀眾一半好奇心，足以展示電視綜藝節(jié)目最精華、最主要的內(nèi)容，所以給電視綜藝節(jié)目起好名字是制作單位的頭等大事。目前活躍于我國(guó)電視熒屏上的綜藝節(jié)目名稱(chēng)有各式各樣，色彩紛呈，比如《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《中國(guó)好歌曲》《奔跑吧兄弟》等。就新穎性而言，它們有的有獨(dú)創(chuàng)性，有的無(wú)獨(dú)創(chuàng)性；就知名度而言，有的知名，有的不知名。由于電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)類(lèi)型的多樣性，其可能會(huì)涉及多類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

（二）電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)涉及多類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)客體

1.作為服務(wù)商標(biāo)的電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)

從行業(yè)角度看，攝制并提供電視綜藝節(jié)目是一種服務(wù)。根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)用商品與服務(wù)區(qū)分表》的劃分，可以將電視綜藝節(jié)目納入第41類(lèi)中所列的“電視文娛節(jié)目”服務(wù)類(lèi)型。所以，節(jié)目名稱(chēng)可以視為一種服務(wù)商標(biāo)，可以申請(qǐng)注冊(cè)。實(shí)際使用并有一定影響的電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)即使未來(lái)得及注冊(cè)，依商標(biāo)法原理，也有權(quán)對(duì)抗他人的惡意搶注，還有商標(biāo)先用權(quán)。已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的，更有禁止他人在電視節(jié)目上使用相同或類(lèi)似的名稱(chēng)的權(quán)利。

2.作為作品名稱(chēng)的電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)

從智力成果的文學(xué)藝術(shù)性質(zhì)看，電視綜藝節(jié)目也可以被視為一類(lèi)作品，它要么是多個(gè)作品的匯編，要么是完整獨(dú)立的一個(gè)影視作品，由此，其名稱(chēng)都可以像其它類(lèi)型的作品名稱(chēng)一樣尋求著作權(quán)保護(hù)制度方面的保護(hù)。有的電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)本身具有足夠獨(dú)創(chuàng)性，可以脫離內(nèi)容本身單獨(dú)成為一部應(yīng)受著作權(quán)保護(hù)的作品，如《焦點(diǎn)訪談》。但是大多數(shù)電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)只能作為作品的不可分割的一部分而與內(nèi)容一起受到著作權(quán)保護(hù)。如果他人隨意使用，將會(huì)破壞作品的完整權(quán)。比如，我們非常熟悉湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》欄目，名稱(chēng)以爸爸為主題，在節(jié)目中也是通過(guò)明星爸爸與孩子的相處來(lái)展示明星爸爸的育兒經(jīng)驗(yàn)、親子相處模式。但是如果有的電視臺(tái)做出一檔《媽媽去哪兒》，觀眾們就會(huì)自動(dòng)聯(lián)想起《爸爸去哪兒》，其節(jié)目?jī)?nèi)容如果相同或相似，則構(gòu)成抄襲；節(jié)目?jī)?nèi)容如果與《爸爸去哪兒》完全不是一回事，那又可能歪曲《爸爸去哪兒》的創(chuàng)作意圖、創(chuàng)作風(fēng)格，涉嫌破壞作品的完整權(quán)。

3.作為知名“商品”名稱(chēng)的電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)

知名電視綜藝節(jié)目還可以類(lèi)比為文化市場(chǎng)上的知名“商品”，其特有名稱(chēng)即獨(dú)創(chuàng)性的電視節(jié)目名稱(chēng)就是觀眾進(jìn)行電視娛樂(lè)節(jié)目消費(fèi)的重要目標(biāo)指引。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)《大風(fēng)車(chē)》是電視綜藝節(jié)目里面的知名“商品”，對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)《8090》最受他們的青睞，對(duì)于中老年來(lái)說(shuō)《梨園春》等戲劇類(lèi)電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)是他們耳熟能詳?shù)?。知名“商品”消費(fèi)者認(rèn)知度高，也最容易受到他人模仿或以其它形式侵害，所以其特有名稱(chēng)應(yīng)在商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)保護(hù)之外，還適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2款，即禁止其他經(jīng)營(yíng)者擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)或使用與知名商品近似的名稱(chēng)，造成混淆誤認(rèn)。

三、電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的具體策略

《非誠(chéng)勿擾》一案的風(fēng)波過(guò)后，各電視臺(tái)、新聞媒體認(rèn)識(shí)到了對(duì)自己節(jié)目名稱(chēng)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，并加緊了對(duì)侵權(quán)的防范工作。那么，在當(dāng)今這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，為了更好地保護(hù)自己節(jié)目的名稱(chēng)不被濫用、模仿，筆者認(rèn)為，電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)要做到“四個(gè)及時(shí)”。

（一）申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)要及時(shí)

商標(biāo)由可視性、顯著性和非沖突性構(gòu)成，是區(qū)別其他經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的主要標(biāo)志。商標(biāo)最基本的作用是標(biāo)示商品或服務(wù)的來(lái)源，防止造成混淆。“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t為主，使用在先原則為輔”是國(guó)際條約和我國(guó)商標(biāo)法的參考因素之一。電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)符合商標(biāo)的構(gòu)成要件，對(duì)電視節(jié)目名稱(chēng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是對(duì)其進(jìn)行保護(hù)的最佳法律選擇，積極地優(yōu)先申請(qǐng)注冊(cè)是最好的防御手段。

（二）商標(biāo)遭受侵權(quán)制止要及時(shí)

商標(biāo)權(quán)是獨(dú)占性質(zhì)的財(cái)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利遭受侵害時(shí)，可以行使物質(zhì)性質(zhì)上的請(qǐng)求權(quán)，也就是要求侵權(quán)人予以賠償，承擔(dān)民事責(zé)任。從民法上來(lái)說(shuō)，這屬于絕對(duì)權(quán)的請(qǐng)求權(quán)，既可以通過(guò)自力救濟(jì)的方式行使，也可以通過(guò)公力救濟(jì)的途徑行使。

商標(biāo)權(quán)人發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被侵權(quán)之后可以通過(guò)合法、合理的方式來(lái)要求侵權(quán)人停止侵權(quán)，如發(fā)送律師函。如果侵權(quán)人對(duì)此置若罔聞，商標(biāo)權(quán)人可以向工商行政部門(mén)提出異議并提交相關(guān)的證據(jù)和材料，當(dāng)然商標(biāo)權(quán)人也可以直接檢舉或控告而不事先找侵權(quán)人協(xié)商。

在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人在合理的期限內(nèi)沒(méi)有注意到自己的商標(biāo)遭受侵權(quán)的公告，也可以根據(jù)《商標(biāo)法》第45條的規(guī)定，找商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)討個(gè)說(shuō)法。

（三）著作權(quán)登記要及時(shí)

我國(guó)《著作權(quán)法》保護(hù)的對(duì)象是作品，《著作權(quán)法》中的作品是指作者在文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有自己的獨(dú)創(chuàng)性并能獨(dú)立表達(dá)自己的意見(jiàn)、知識(shí)、思想、情感的智力成果，讀者可以從中了解一定的信息，并不是幾個(gè)文字在一起的相加或組合。電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)一般都是幾個(gè)簡(jiǎn)單文字的組合，并不能作為某種思想或感情的載體，也很難受到著作權(quán)的保護(hù)。在《著作權(quán)法》實(shí)施以來(lái)的司法實(shí)踐中，將電視節(jié)目名稱(chēng)作為著作權(quán)保護(hù)對(duì)象的案例很少。但如果將電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)的熒屏表現(xiàn)形式經(jīng)過(guò)圖形化設(shè)計(jì)后，電視臺(tái)就擁有了獨(dú)特的圖樣、顯著的標(biāo)志或者原創(chuàng)的美術(shù)文字，繼而就可以以美術(shù)作品的方式申請(qǐng)著作權(quán)登記。

（四）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)要及時(shí)

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第1款和第3款規(guī)定,《非誠(chéng)勿擾》一案稱(chēng)不上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：首先，《非誠(chéng)勿擾》沒(méi)有假冒他人的注冊(cè)商標(biāo)，而是事先經(jīng)過(guò)他人（華誼兄弟）的許可；其次，它也沒(méi)有擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，對(duì)于普通使用許可合同的被許可人可以在經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的明確授權(quán)下起訴；對(duì)于排他使用許可合同被許可人可以和商標(biāo)注冊(cè)人共同起訴，也可以在商標(biāo)注冊(cè)人不起訴的情形下，自行起訴。筆者認(rèn)為，人民法院雖然從商品服務(wù)的性質(zhì)來(lái)看，江蘇衛(wèi)視反而可以從法定許可中來(lái)起訴金阿歡侵權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

電視綜藝節(jié)目以收視率來(lái)創(chuàng)造電視臺(tái)的品牌效應(yīng)，維持良好的電視品牌效應(yīng)需要多方面的努力，全方位的保護(hù)。在電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)的客體還沒(méi)有完全確定的時(shí)候，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還處于一個(gè)弱勢(shì)的地位，一不小心就會(huì)走上侵權(quán)之路，因此，在當(dāng)今法制社會(huì)下，需要從多個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》在觀眾的生活中有極高的知名度，更換名字后，收視率仍居于高位。《非誠(chéng)勿擾》商標(biāo)侵權(quán)一案給其他電視媒體特別是電視綜藝節(jié)目敲響了警鐘：做節(jié)目選名稱(chēng)要謹(jǐn)慎，遭侵權(quán)時(shí)要冷靜。無(wú)論從電視媒體自身的商業(yè)價(jià)值還是從維護(hù)電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)意義來(lái)說(shuō)，保護(hù)電視綜藝節(jié)目名稱(chēng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們時(shí)刻在路上。

參考文獻(xiàn)：

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5.吳漢東.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法（第四版)[M].法律出版社,2011.

來(lái)源：視聽(tīng)

作者：梁釗  廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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