中國紅牛「商標權」的生死劫！

原標題：中國紅?！干虡藱唷股澜?/span>

從去年開始，紅牛商標授權到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團對外界的各種聲音也保持沉默，但是最近泰國紅牛的起訴，奧地利紅牛的長期“潛伏”，內憂外患之下中國紅牛的命運前途未卜！

爭議的四大方

1966紅牛年誕生于泰國；

1984年奧地利人馬特希茨和許書標各投50萬美元共同創(chuàng)建了奧地利紅牛公司；

1995年12月，華彬集團拿到泰國天絲醫(yī)藥集團授權后，開始生產(chǎn)中國紅牛，授權合約據(jù)稱已于2016年到期

1997年奧瑞金自成立以來就給中國紅牛做空罐。

因此，爭議的四大方包括：紅牛功能飲料的創(chuàng)始公司、全球“紅?！鄙虡藱嗟膿碛姓咛﹪旖z醫(yī)藥集團，分管東南亞地區(qū)的銷售；中國紅牛的經(jīng)營商華彬集團；中國紅牛飲料罐生產(chǎn)商奧瑞金；而奧地利紅牛目前分管除東南亞和中國大陸之外地區(qū)的銷售。

中國紅牛有了大麻煩

泰國紅牛將其供應商奧瑞金訴上法院。

中國紅牛的包裝供應商奧瑞金包裝股份有限公司連日來發(fā)布多份公告，稱其收到來自泰國紅牛的民事訴訟材料，被要求停止生產(chǎn)或銷售帶有“紅?！薄?quot;REDBULL"及圖形的產(chǎn)品，并支付3050萬元的侵權補償。目前奧瑞金已停牌。奧瑞金公告還表示，在糾紛得到最終解決、訴訟取得最終判決結果前，公司將正常履行協(xié)議，繼續(xù)為中國紅牛供罐。

廣東紅牛維他命飲料有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司侵害商標權糾紛

“軍心”不穩(wěn)

從去年開始，紅牛商標授權到期的傳聞不絕于耳，但華彬集團對外界的各種聲音也保持沉默。多年來，華彬集團在飲料業(yè)務上一直堅持只做紅牛一個品牌，在精耕細作下，紅牛已成為同類飲品的翹楚。去年，泰國紅牛對華彬集團的品牌授權到期，能否續(xù)約的傳聞一直困擾著華彬集團。此前華彬集團相關負責人在接受記者采訪時表示，“涉及紅牛媒體溝通標準答案不予回應。在這個不可避免的大議題下，華彬集團只能做好自己該做的事，其他只能等時間解釋”。

有分析人士認為，安撫經(jīng)銷商是目前華彬集團需要進行的工作?！按饲凹t牛供罐商奧瑞金被起訴后表示仍將繼續(xù)生產(chǎn)，表明奧瑞金愿意與華彬集團站在一起迎接困難。但經(jīng)銷商并不能夠確定，除一些較大經(jīng)銷商外，其他經(jīng)銷商穩(wěn)定性不強，現(xiàn)在階段需要做的也是將這些經(jīng)銷商穩(wěn)定下來?！?br/>

中國紅牛，奧地利紅牛

在“紅?！鄙虡耸跈嗟狡冢袊t牛陷入被動的情況下，奧地利紅牛則在國際市場上開疆拓土。可以說，奧地利紅牛在國際市場上真正打響了紅牛品牌，其足跡遍布全球168個國家，是名副其實的“飲料大王”。從商標授權的角度來看，中國紅牛和奧地利紅牛，都是泰國紅牛商標的被授權方。它們本是兩條永遠不會相交的平行線，在各自的戰(zhàn)場，各自安好。

中國紅牛

奧地利紅牛

但現(xiàn)實情況則不會如此！

一方面，中國紅?！袄谩绷藠W地利紅牛在國際上樹立起的品牌影響力，一定程度上讓消費者誤解“兩個紅?！笔恰耙粋€紅牛”，尤其是中國紅牛也推出與奧地利紅牛相似的裝潢包裝飲料，并采用與奧地利紅牛相似的營銷策略(主要指贊助體育賽事和運動隊)時，作為消費者，難免會將其誤以為是奧地利紅牛的國產(chǎn)版。

另一方面，奧地利紅牛于2014年3月進入中國，“潛伏”下來，“在下一個很大的棋”。

奧地利紅牛進入中國，成立了瑞步飲料貿易(上海)有限公司?？梢哉f，奧地利紅牛在中國市場稱得上是“無聲無息”，沒有進行太多的市場推廣、品牌推廣以及渠道拓展和團隊擴張，銷量也一直不溫不火。隨著中國紅牛商標授權到期。當泰國紅牛、奧地利紅牛、中國紅牛這幾頭“牛”都坐在談判桌前，“真相”似乎才浮出水面！

紅牛值多少錢？

“紅牛事件”之所以惹人關注，是因為其在飲料業(yè)有著不可撼動的江湖地位。

如今，紅牛飲料在全球超過79個國家和地區(qū)銷售，也正是因為紅牛的風靡讓三個大賣家都穩(wěn)坐富豪的寶座：2009年，許書標憑借紅牛被《福布斯》雜志認定為泰國首富；奧地利紅牛的老板迪特里?！ゑR特希茨如今也已成為奧地利第一富翁（2015年1月，他的資產(chǎn)估值達到了107億美元）；2016年胡潤百富榜發(fā)布，嚴彬以780億元財富，位列第十名。

中國紅牛對嚴彬和華彬集團來說，更是重中之重。華彬集團在這二十多年來，已在全國建設了30多家分公司，300多萬個銷售網(wǎng)點。如此密集的市場網(wǎng)絡令紅牛一度占據(jù)國內能量飲料八成份額，在傳統(tǒng)渠道的滲透率首屈一指。多年來，華彬集團在飲料業(yè)務上一直堅持只做紅牛一個品牌。隨著商標租期的臨近，依靠紅牛的成功運營經(jīng)驗，華彬集團從紅牛單一品牌拓展至多品牌發(fā)展。截至目前，華彬已經(jīng)擁有含氣功能飲料戰(zhàn)馬、高端瓶裝水VOSS、椰子水唯他可可、果汁飲料果倍爽等產(chǎn)品。

2016年紅牛的銷售額為221.8億元，該數(shù)值在2015年是230.7億元，2014年約200億元。同時，2015年當年的業(yè)績顯示，果倍爽為2.31億元，維他可可為1億元。依照此前業(yè)內的數(shù)據(jù)，2015年華彬集團在中國快消領域的銷售額達到234.01億元。其中，紅牛的銷售額為230.7億元，占比重高達98%。中國紅牛目前已經(jīng)成為中國最大、實力最強的功能性飲料的第一品牌，囊括了中國功能性飲料80%的市場份額。以年銷售200億元以上的暢銷單品畫線，僅有昔日王老吉（2015年后該產(chǎn)品更名為加多寶）、娃哈哈營養(yǎng)快線等飲料，鳳毛麟角，可與其相提并論。

但近幾年，飲料行業(yè)整體增速下滑，只有功能飲料等少數(shù)幾個品類保持正增長。一方面，紅牛的強盛給華彬集團帶來了充裕的現(xiàn)金流，但同時華彬也不得不面臨一個巨大的隱憂，那就是品牌歸屬。中國紅牛品牌商標的紛爭，也再一次警示企業(yè)，商標的設計和商標的申請應該是高優(yōu)先級的事情。

另一方面，國內市場紅牛身后的第二集團品牌眾多，東鵬特飲、樂虎、黑卡、魔爪等品牌勢頭兇猛，對紅牛的市場地位提出挑戰(zhàn)。

東鵬特飲近期高調宣布，獲得加華偉業(yè)3.5億元投資。而早在今年3月，其還推出了新品金罐特飲。東鵬特飲副總裁林木港曾透露，新品上市以來表現(xiàn)超出預期，現(xiàn)部分渠道已經(jīng)鋪貨。

此外，達能旗下脈動也在試圖從運動飲料向能量補充飲料市場擴充產(chǎn)品線。達能中國飲料已在今年推出脈動“熾能量”，其中一個系列含有?；撬崤浞?。

內憂外患之下中國紅牛的命運前途未卜。

來源：北京商報、一財網(wǎng)

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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