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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：付冶 萬慧達北翔集團
原標題：納尼？“鹿晗”商標不應(yīng)歸鹿晗么
10月8日，新浪微博一則“鹿晗公布女友是關(guān)曉彤”的消息，引起熱度關(guān)注。據(jù)微博客服公告稱，當天還引起了微博客戶端無法刷新的故障。不過，本文卻著重關(guān)注“鹿晗”的商標問題。
被譽為“攝影詩人”的著名攝影師孫郡曾笑談：拍過鹿晗，才知何謂中華少年?！稉裉煊洝分虚L生果子的逆天改命之路，不僅暗示著劇情走向與人物命運，也代表著少年群體的核心價值觀。鹿晗至今出道已有六年，很多粉絲都一步步見證了他的成長與蛻變。
筆者隨手就可拿出幾個火爆事跡來說明鹿晗的知名度和影響力。
比如：
2014年8月19日，吉尼斯認證鹿晗單條微博13,162,859條評論創(chuàng)吉尼斯世界紀錄，成為中國中文社交媒體的第一個對外公布的吉尼斯世界紀錄。
再比如：
2015年4月21日，《福布斯中文網(wǎng)》宣布鹿晗以個人單條微博評論數(shù)過4200萬、個人話題閱讀量超283億的數(shù)據(jù)登上當年5月的福布斯中國名人榜，成為首位登上《福布斯》中文版封面的90后明星。
筆者是鹿晗的忠實粉絲，尤其非常關(guān)心“鹿晗”中文商標的注冊情況，特撰寫本文對此進行分析和評論。
同時，筆者所在的公司和律所也曾成功代理了多起遏制知名公眾人物商標被惡意搶注案件，如“阿倫·艾弗森（Allen Iverson）”、“妮可·基德曼（Nicole Mary Kidman）”、“泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）”以及“帕科·拉巴納（Francisco Rabaneda Cuervo）”。
一、細數(shù)“鹿晗”商標花落誰家
根據(jù)商標網(wǎng)2017年5月31日更新數(shù)據(jù)，目前共有45件“鹿晗”或者包含“鹿晗”的商標申請，已有12件“鹿晗”商標獲得注冊，12件“鹿晗”商標獲得初步審定公告，最早商標申請日為2013年8月5日。
經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)，這些商標的所有者分別是傳成世紀（北京）商務(wù)服務(wù)有限公司、廣州陌陌貿(mào)易有限公司、禾全實業(yè)（上海）有限公司、深圳萬客會電子商務(wù)有限公司、仙居縣躍馬汽車用品有限公司、泉州市極客電子商務(wù)有限公司、深圳市一鹿平安文化科技有限公司、鄭州佰邦電器有限公司、杭州艾葉服飾有限公司、葉勤雅、鄭春曉、孫偉俊等公司或者個人，而鹿晗并不擁有上述24件已注冊或者已初審商標。商標網(wǎng)流程顯示，該些商標基本上處于異議過程中或者無效宣告過程中。
筆者特別注意到，鹿晗投資的“南京鹿晗影視文化工作室”名下已有商標申請54件，包括“
”（9、28、29、30、32、35、41、42、43類）、“
”（全類注冊），最早商標申請日為2016年12月30日，目前商標均在申請過程中。
根據(jù)全國企業(yè)信息網(wǎng)資料，目前全國已有10多家企業(yè)名稱中包含“鹿晗”，經(jīng)營范圍覆蓋到影視演出，化妝品，服裝飾品，日用百貨，家居用品，食品、飲料、酒、煙、日用百貨零售，投資咨詢，技術(shù)服務(wù)，室內(nèi)外裝飾裝潢工程，蔬菜種植等領(lǐng)域。其中，2013年9月2日成立的鹿晗貿(mào)易（上海）有限公司是諸多企業(yè)中最早成立的，而鹿晗投資的南京鹿晗影視文化工作室則成立于2014年10月30日，稍晚于前者成立。
以上數(shù)據(jù)來自于中國商標網(wǎng)
以上信息來自于全國企業(yè)信息網(wǎng)
以上信息來自于全國企業(yè)信息網(wǎng)
二、短評
當下，越來越多的精明商家熱衷于搶注知名人物商標，譬如娛樂類名人如“劉德華”、“張柏芝”、“騰格爾”、“周杰倫”、“章子怡”、“范冰冰”、“Angelababy”、“潘長江”、“TFBOYS”、“鹿晗”等，體育類名人如“鄧亞萍”、“姚明”、“易建聯(lián)”、“劉翔”、“孫楊”、“傅園慧”、“寧澤濤”等，文學(xué)類名人如“莫言”、“韓寒”、“郭敬明”、“金庸”、“連岳”等，均發(fā)生過姓名被他人搶注成商標的案件。
此外，深圳市安東尼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在2014年至2017年曾先后在與名人、明星相關(guān)領(lǐng)域的類別上，如“服裝、化妝品”等，將“張學(xué)友”、“鄧超”、“唐駿”、“劉亦菲”、“林心如”、“林允”、“周杰倫”、“姚晨”、“馬云”、“徐熙娣”、“周潤發(fā)”、“吳奇隆”、“謝娜”、“郎咸平”、“何炅”、“蔡依林”、“陳奕迅”、“古天樂”、“王菲”、“范冰冰”、“羅志祥”、“舒淇”、“郭敬明”、“陳喬恩”、“王力宏”、“郭富城”、“章子怡”、“梁朝偉”、“楊冪”、“謝霆鋒”等近70位知名人物的姓名申請注冊為商標，目前在部分類別上已經(jīng)獲得注冊。
關(guān)于他人未經(jīng)許可，將知名公眾人物姓名注冊為商標的問題，既涉及到個人姓名權(quán)損害問題，也可能涉及對相關(guān)公眾的誤導(dǎo)問題以及產(chǎn)生不良社會影響問題。商標局、商評委和各級法院在行政確權(quán)和司法實踐中對法律適用上存在不同的理解和判定，具體表現(xiàn)為，有的適用商標法第三十二條損害姓名權(quán)條款進行保護，不支持適用不良影響條款，如“鄧亞萍”案、“易建聯(lián)”案；有的適用商標法第十條第一款第（八）項其他不良影響的條款進行保護，如“劉德華”案、“郭晶晶”案、“李小龍”案、“莫言”案；有的適用商標法第十條第一款第（七）項誤導(dǎo)公眾的條款進行保護，如“葛優(yōu)”案；有的則因為注冊滿5年超過以相對理由如姓名權(quán)為基礎(chǔ)提起無效宣告申請的法定時限，商標評審委和法院不支持適用絕對理由條款如不良影響條款或者誤導(dǎo)公眾條款而未能得到保護，如“騰格爾”案。
就“鹿晗”商標被搶注案件，筆者猜測鹿晗本人已經(jīng)基于知名公眾人物的姓名權(quán)等采取了相應(yīng)的法律措施，包括提起異議申請、無效宣告申請等，小編也希望能夠盡快掃除在先商標障礙，即便可能會經(jīng)過異議、不予注冊復(fù)審、無效宣告、訴訟等程序，相信堅持到底，憑借鹿晗的超高人氣和律師團隊的不懈努力，最終還是可以至少獲得“鹿晗”商標在與娛樂活動領(lǐng)域密切相關(guān)的類別上注冊的。
筆者還是忍不住嘮叨一遍，上醫(yī)治未病，對于姓名權(quán)的保護不僅要做好事后救濟，還要做好事前的預(yù)防。如果知名人物能及早將自己的姓名注冊為商標進行保護，一方面可以避免惡意搶注，另一方面擁有注冊商標，也有利于對自身名譽的把控。一時鬧得沸沸揚揚的“Angelababy”被某公司注冊為茶葉商標，該商家還打出“免費把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡”的宣傳語事件，希望不要發(fā)生在鹿晗身上。
對于將“鹿晗”作為企業(yè)商號進行登記的問題，筆者認為，鹿晗作為影視明星、知名歌手等具有較高知名度和影響力的社會公眾人物，他人未經(jīng)許可，將其姓名登記為企業(yè)字號，而且主營業(yè)務(wù)與鹿晗本人參與到的如娛樂服務(wù)、化妝品、服裝等行業(yè)密切相關(guān)，確實難以擺脫搭便車、構(gòu)成不正當競爭的嫌疑。
目前《商標法》、《商標法實施條例》、《商標審查及審理標準》、《審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》、《反不正當競爭法》、《審理不正當競爭民事案件解釋》等均對公眾人物姓名權(quán)保護作出規(guī)定，相關(guān)法律規(guī)定匯總?cè)缦拢?/strong>
1、《商標審查及審理標準》之商標審查標準 第一部分第八條第（二）項之6：
商標由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)本人許可，易導(dǎo)致對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認的（如系政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名構(gòu)成的商標，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極，負面影響的，可適用商標法第十條第一款第(八)項規(guī)定駁回）。
姓名包括戶籍登記中使用的姓名，也包括別名、筆名、藝名、雅名、綽號等。
注：該條對應(yīng)《商標法》第十條第一款第（七）項
2、《商標審查及審理標準》之商標審查標準 第一部分第九條第（十）項：
商標中含政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似文字，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的。
注：該條對應(yīng)《商標法》第十條第一款第（八）項
3、《商標審查及審理標準》之商標審理標準
第四條第2項2.4 姓名權(quán)
2.4.1 未經(jīng)許可，將他人的姓名申請注冊商標，給他人姓名權(quán)可能造成損害的，系爭商標應(yīng)當不予核準注冊或者予以無效宣告。
2.4.2 適用要件
（1）在相關(guān)公眾的認知中，系爭商標文字指向該姓名權(quán)人；
（2）系爭商標的注冊給他人姓名權(quán)可能造成損害。
2.4.3 他人的姓名包括本名、筆名、藝名、別名等。
“他人”是指提出異議、不予注冊復(fù)審或者無效宣告申請時在世的自然人。
2.4.4 認定系爭商標是否損害他人姓名權(quán)，應(yīng)當以相關(guān)公眾容易將系爭商標在其注冊使用的商品上指向姓名權(quán)人或者與姓名權(quán)人建立對應(yīng)聯(lián)系為前提，既包括系爭商標與他人姓名完全相同，也包括雖然系爭商標與他人姓名在文字構(gòu)成上有所不同，但反映了他人的主要姓名特征，在相關(guān)公眾的認知中指向該姓名權(quán)人。
未經(jīng)許可使用公眾人物的姓名申請注冊商標的，或者明知為他人的姓名，卻基于損害他人利益的目的申請注冊商標的，應(yīng)當認定為對他人姓名權(quán)的損害。
2.4.5系爭商標注冊申請人應(yīng)當就其主張的取得姓名權(quán)人許可的事實承擔舉證責(zé)任。
在系爭商標申請注冊日之前姓名權(quán)人撤回許可的，超出姓名權(quán)人許可使用的商品/服務(wù)之外申請注冊商標的，在姓名權(quán)人未明確許可的使用商品/服務(wù)上申請注冊商標的，視為未經(jīng)許可。
2.4.6 使用姓名申請注冊商標，誤導(dǎo)公眾、妨害公序良俗或者有其他不良影響的，依據(jù)《商標法》第十條第一款第（七）項、第（八）項的規(guī)定進行審查。
4、《審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第五條：
商標標志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法第十條第一款第（八）項規(guī)定的“其他不良影響”。
將政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請注冊為商標，屬于前款所指的“其他不良影響”。
5、《審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第二十條：
當事人主張訴爭商標損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當認定該商標損害了該自然人的姓名權(quán)。
當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權(quán)，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。
6、《反不正當競爭法》第五條第（三）項：
擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品的，屬不正當競爭行為。
7、《審理不正當競爭民事案件解釋》第六條第二款：
在商品經(jīng)營中使用的自然人的姓名，應(yīng)當認定為《反不正當競爭法》第五條第（三）項規(guī)定的“姓名”。具有一定的市場知名度、為相關(guān)公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等，可以認定為《反不正當競爭法》第五條第（三）項規(guī)定的“姓名”。
如果鹿晗最終沒能逆天改命，他以后還能正常地使用“鹿晗”商標么？？？會不會侵犯別人的商標權(quán)？？？有沒有可能遭遇天價索賠？？？這些開放性的問題，小編希望征求大家的意見？
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）
作者：付冶 萬慧達北翔集團
編輯：IPRdaily 趙珍 / 校對：IPRdaily 縱橫君
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