從《攻守道》商標(biāo)的全類保護(hù)中我們學(xué)到了什么？？

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作者：卿碧海    商標(biāo)江湖

原標(biāo)題：從《攻守道》商標(biāo)的全類保護(hù)中我們學(xué)到了什么？？

馬師傅的雙11一年比一年火爆，今年除了雙十一，還有一個(gè)《攻守道》同樣火爆！

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)圈子里，“攻守道”的商標(biāo)保護(hù)廣為流傳，今天我想聊的就是這個(gè)話題。

網(wǎng)評(píng)攻守道的經(jīng)典語(yǔ)錄摘錄兩點(diǎn)，深以為然：

1.貧窮限制了你的想象力

2.天下功夫，唯錢不破

別人我不知道，但是很顯然，貧窮確實(shí)限制了我的想象力，華語(yǔ)頂級(jí)功夫群星一起當(dāng)綠葉的影片我估計(jì)以后可能不會(huì)有了吧？？

不知道貧窮是否會(huì)再一次限制我的想象力了。

雖然明星不要錢，但是如果馬師傅本身沒有錢，明星還會(huì)不要錢嗎？

記得馬師傅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)的一句話“我其實(shí)是不在乎錢的……”，我覺得他說(shuō)的是真心話，我相信很多人都覺得他是發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)。

其實(shí)我也不那么在乎錢，但如果我也這么說(shuō)的話，估計(jì)除了我自己，其他人都會(huì)認(rèn)為我在裝X。

錢很好，對(duì)于象我這樣的個(gè)體而言，可以養(yǎng)家糊口，對(duì)于象馬師傅這樣的人而言，可以在很多方面推動(dòng)行業(yè)甚至社會(huì)進(jìn)步。

似乎有點(diǎn)離題了，這不是本文的重點(diǎn)，重點(diǎn)我想說(shuō)的是從“攻守道”的商標(biāo)保護(hù)中，我們學(xué)到了什么？

一、先注冊(cè)，后推廣

正所謂兵馬未動(dòng)，糧草先行，《攻守道》10月份開始預(yù)熱，11月份全網(wǎng)公映，商標(biāo)在6月份就已經(jīng)提交注冊(cè)了。

這是很多企業(yè)需要借鑒和學(xué)習(xí)的第一點(diǎn)。

在你的產(chǎn)品和服務(wù)尚未推出之前，請(qǐng)首先注冊(cè)好你的商標(biāo)。

實(shí)踐中，我們碰到很多企業(yè)，說(shuō)我先做做看，能做起來(lái)了我再注冊(cè)商標(biāo)，要不然注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)浪費(fèi)錢。

這是非常錯(cuò)誤的思維，等你做起來(lái)了，萬(wàn)一商標(biāo)被他人注冊(cè)了呢？你是換個(gè)商標(biāo)重新來(lái)一遍？還是花錢買了別人的商標(biāo)？

萬(wàn)一別人不賣，那你之前所有的努力都將白費(fèi)，一切又回到起點(diǎn)。

所以，請(qǐng)千萬(wàn)記住“先注冊(cè)，后推廣”

二、全面保護(hù)，不留死角

假如你是做商標(biāo)代理的，你的朋友圈也許流傳著這樣一張圖：

截止目前，《攻守道》在各個(gè)類別累計(jì)注冊(cè)52件商標(biāo)，1-45類基本全覆蓋。且每一個(gè)注冊(cè)的類別基本上將所有的小類中的商品項(xiàng)目都有涉及，尤其可見，保護(hù)確實(shí)全面到無(wú)話可說(shuō)。

這是所有企業(yè)都應(yīng)該借鑒和學(xué)習(xí)的第二點(diǎn)。

當(dāng)然，許許多多的小微企業(yè)不可能和馬師傅一樣不差錢，但應(yīng)該學(xué)習(xí)他們最基本的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。

我碰到很多中小企業(yè)，產(chǎn)值過(guò)億了，商標(biāo)還是光桿司令一個(gè)，這是很危險(xiǎn)的，這無(wú)形中給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和投機(jī)分子留下了一道后門。

你在市場(chǎng)上激烈的搏殺，贏得了市場(chǎng)和信任，背后卻給人留下了竊取你勞動(dòng)成果的機(jī)會(huì)，而且那么明顯。

這似乎是絕大部分中小企業(yè)的通病，商標(biāo)保護(hù)力度都不強(qiáng)，也不全面，有些甚至關(guān)聯(lián)類別都沒有注冊(cè)。當(dāng)然，這也是商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的機(jī)會(huì)。

一大波中小企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題等著商標(biāo)代理人們?nèi)フ龋緜?，行?dòng)起來(lái)吧……

三、考慮周全，降低風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年商標(biāo)駁回率接近50%，差不多一半的商標(biāo)報(bào)上去被駁回了。

為什么被駁回原因很多，但我認(rèn)為，其中一部分原因在商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。查詢不準(zhǔn)確，隱瞞查詢真相，甚至不查詢直接報(bào)等等現(xiàn)象還是存在的，這是專業(yè)程度和職業(yè)操守的問(wèn)題。

對(duì)于企業(yè)而要需要學(xué)習(xí)的第三點(diǎn)就是考慮周全，降低風(fēng)險(xiǎn)。

如何降低風(fēng)險(xiǎn)？

看看“攻守道”的商標(biāo)是如何注冊(cè)的：

1.注冊(cè)元素

從上圖我們可以看到，“攻守道”注冊(cè)只有漢字，沒有圖形，甚至沒有拼音。

是馬師傅沒錢找人設(shè)計(jì)嗎？還是來(lái)不及設(shè)計(jì)了？

很顯然都不是，現(xiàn)有商標(biāo)存量太大了，注冊(cè)過(guò)程中，多一個(gè)元素多一份風(fēng)險(xiǎn)，尤其是圖形元素。

而實(shí)踐中，很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候喜歡加個(gè)圖形，有時(shí)候，文字部分沒有近似的，但卻因圖形部分有近似而導(dǎo)致商標(biāo)被駁回，這種現(xiàn)象，屢見不鮮。

同樣，因文字部分不近似，而拼音部分近似被駁回的商標(biāo)也比比皆是。

“攻守道”我想未來(lái)應(yīng)該遲早會(huì)投入商用，而在注冊(cè)之初，他們選擇了最穩(wěn)妥的注冊(cè)方式，在未來(lái)投入商用時(shí)，商標(biāo)一旦需要重新設(shè)計(jì)和定位，到時(shí)再重新注冊(cè)即可萬(wàn)無(wú)一失。

11月15日，攻守道在北京舉辦了首場(chǎng)賽事，這應(yīng)該是攻守道商用的開始，而投入商用的“攻守道”三個(gè)字變成了如下圖樣：

可以預(yù)見，很快，上圖字體的“攻守道”三個(gè)字就會(huì)在投入商用的主要類別進(jìn)行注冊(cè)，我們拭目以待……

所以，廣大申請(qǐng)人務(wù)必在申請(qǐng)前仔細(xì)查詢或者分開注冊(cè)，如果沒想好，那么就用最簡(jiǎn)單的文字先行注冊(cè)，后期在根據(jù)需要做出設(shè)計(jì)后另行注冊(cè)。

2.字體

通過(guò)圖二我們可以看到，“攻守道”注冊(cè)時(shí)用的是普通的方正黑體字體，是一款免費(fèi)的字體。

而現(xiàn)實(shí)中，因?yàn)樯虡?biāo)字體侵權(quán)而成為被告并賠錢的案例也很多，方正就喜歡告別人字體侵權(quán)，比如寶潔公司、暴雪娛樂、青蛙王子日化等等都被方正告過(guò)，大家度娘搜一下可以發(fā)現(xiàn)，這樣的案例非常多。

所以注冊(cè)之初，“攻守道”就用了最簡(jiǎn)單且免費(fèi)的字體。

目前，免費(fèi)的字體微軟的除了微軟雅黑，其他都是免費(fèi)的。而方正的免費(fèi)字體有方正黑體、方正書宋、方正仿宋、方正楷體等，為了保險(xiǎn)起見，你真的很有必要避開字體陷阱。

畢竟，方正正版字體連企業(yè)網(wǎng)店授權(quán)都要4980元，個(gè)人網(wǎng)店授權(quán)245元，且都只能使用3款字體。而造字工房的字體商用都是需要5000元一年的。

想想看，你動(dòng)了他們的利益，他們自然會(huì)想要?jiǎng)幽愕摹２皇遣粍?dòng)，也許時(shí)候未到而已！

因此，“攻守道”的注冊(cè)字體的選擇這也是非常值得學(xué)習(xí)的一點(diǎn)，要么用免費(fèi)的， 要么自己設(shè)計(jì)一下，免除一切后顧之憂！

看似簡(jiǎn)單的商標(biāo)注冊(cè)，看似簡(jiǎn)單的三個(gè)點(diǎn)，確都是最關(guān)鍵的，都事關(guān)商標(biāo)注冊(cè)成敗和興衰！

而我們透過(guò)企業(yè)的商標(biāo)，也可以初探其文化、理念、布局和未來(lái)！

商標(biāo)雖小，關(guān)聯(lián)事大！慎為上！

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作者：卿碧海   商標(biāo)江湖

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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