6家估值領(lǐng)先的獨(dú)角獸公司商標(biāo)探秘

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作者：林子苑  深圳智高點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)有限公司

供稿：智高點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：創(chuàng)業(yè)者福利——獨(dú)角獸公司的商標(biāo)探秘

獨(dú)角獸是神話傳說(shuō)中的一種虛構(gòu)生物，極其罕見(jiàn)?，F(xiàn)在，人們用獨(dú)角獸公司來(lái)形容發(fā)展前途大好，估值超過(guò)10億美元的創(chuàng)業(yè)公司。全球目前大概有200多家獨(dú)角獸公司，中國(guó)公司占據(jù)了55家，占比達(dá)25%左右。

據(jù)《2017胡潤(rùn)大中華區(qū)獨(dú)角獸指數(shù)》發(fā)布的數(shù)據(jù)，排名前十的有螞蟻金服、滴滴、小米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、今日頭條、寧德時(shí)代、陸金所、大疆、口碑、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)。從其行業(yè)來(lái)看，源自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)行業(yè)的獨(dú)角獸最多。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的佼佼者，其創(chuàng)新能力毋庸置疑。創(chuàng)新因知識(shí)而生，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)就顯得格外重要。上述企業(yè)中，最為著名的應(yīng)數(shù)滴滴出行，其原名為“嘀嘀”，因其侵犯了杭州妙影公司的商標(biāo)專用權(quán)，遭索賠8000多萬(wàn)，后來(lái)便改成“滴滴”。無(wú)論結(jié)果如何，都對(duì)當(dāng)時(shí)的滴滴造成了巨大的負(fù)面影響，教訓(xùn)的成本著實(shí)偏高！但終歸是獨(dú)角獸企業(yè)，資本的進(jìn)入，離不開(kāi)成熟和穩(wěn)健的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。本期的商標(biāo)大數(shù)據(jù)報(bào)告，將選取部分估值領(lǐng)先的獨(dú)角獸公司，并對(duì)其商標(biāo)情況作出詳盡分析。供創(chuàng)業(yè)者參考！

1、滴滴出行

滴滴出行是北京小桔科技有限公司推出的一款打車(chē)軟件。它改變了傳統(tǒng)打車(chē)方式，顛覆了路邊攔車(chē)概念，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將線上與線下相融合。2017年12月21日，滴滴出行宣布完成新一輪超40億美元股權(quán)融資，這是自他們2012年成立以來(lái)獲得的第F輪融資，拿到的融資總額接近200億美元。在獲得新一輪融資后，其估值已達(dá)560億美金，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的超級(jí)獨(dú)角獸公司。

通過(guò)商標(biāo)概況可看出，2011年3月22日，北京小桔科技有限公司提交了最早的兩個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)，分別是9類的“嘀嘀”和“DIDI”。如今，經(jīng)過(guò)近7年的發(fā)展，目前北京小桔科技有限公司名下?lián)碛?98個(gè)商標(biāo)，數(shù)目龐大。出于戰(zhàn)略調(diào)整目的，其中707件處于轉(zhuǎn)讓階段，由北京小桔科技有限公司轉(zhuǎn)至其名下的北京嘀嘀無(wú)限科技發(fā)展有限公司。

從商標(biāo)注冊(cè)類別可以看出，北京小桔科技有限公司的第一注冊(cè)大類是9類科技產(chǎn)品，符合其科技公司的產(chǎn)品定位。同時(shí)39類運(yùn)輸旅行，42類技術(shù)服務(wù)緊隨其后，這說(shuō)明該公司商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)劃合理，主要申請(qǐng)都與自身產(chǎn)品定位相符。值得關(guān)注的是，小桔公司也申請(qǐng)了一些餐飲酒店的商標(biāo)，這或許反映了其未來(lái)的發(fā)展方向。

經(jīng)過(guò)“嘀嘀”與“滴滴”8000萬(wàn)元的商標(biāo)之爭(zhēng)，他們應(yīng)該更加深刻認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。至于2018年滴滴出行是否會(huì)選擇上市，不妨拭目以待。

2、小米

小米科技有限責(zé)任公司成立于2010年4月，是一家專注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。小米最近一次融資是在 2014 年，融資之后的小米估值為 450 億美元?？缛?018年之后，關(guān)于小米將上市的消息層出不窮，有消息稱本次的IPO估值目標(biāo)最高為 2000 億美元。若真是如此，小米極有可能是繼阿里巴巴之后IPO規(guī)模最大的企業(yè)。

小米科技有限責(zé)任公司名下共有2240個(gè)商標(biāo)，除了“小米”，“mi”以外，該公司還申請(qǐng)了“大米”，“黑米”，“紫米”，“藍(lán)米”等一系列防御商標(biāo)，可見(jiàn)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部署的完善性及保護(hù)意識(shí)的強(qiáng)烈。

小米公司專注以手機(jī)為主的智能產(chǎn)品，因?yàn)?類毋庸置疑是其注冊(cè)量最大的類別。42類技術(shù)服務(wù)也緊隨其后。同時(shí)由于產(chǎn)品都有宣傳推廣的需求，小米公司的35類廣告貿(mào)易商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量也很大。

無(wú)論小米是否真的會(huì)在2018年上市，從其商標(biāo)數(shù)據(jù)不難看出，一家成功的公司，知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。沒(méi)有堅(jiān)固完善的布局，無(wú)法建立龐大的產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。

3、美團(tuán)網(wǎng)

美團(tuán)網(wǎng)由北京三快科技有限公司成立于2010年3月。如今已發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的生活服務(wù)類電子商務(wù)公司。2017年10月19日，美團(tuán)網(wǎng)的F輪融資消息終于落地，騰訊領(lǐng)投共計(jì)40億美元，融資后美團(tuán)網(wǎng)估值300億美元。盡管美團(tuán)網(wǎng)CEO王興曾表示，美團(tuán)目前沒(méi)有明確的上市時(shí)間表，但美團(tuán)一直以來(lái)都不在不停嘗試新的領(lǐng)域（如美團(tuán)打車(chē)），其未來(lái)發(fā)展不禁令人好奇。

北京三快科技有限公司名下目前有1326個(gè)商標(biāo)，其中“美團(tuán)”及其相關(guān)的商標(biāo)名稱占比最大。從商標(biāo)數(shù)據(jù)還可以看出，目前該公司還有許多新商標(biāo)正在申請(qǐng)中，其中包括“景區(qū)通”，“云收銀”，“叮當(dāng)短租”等新名詞，不難看出該公司未來(lái)的業(yè)務(wù)范圍必將更加廣闊。

從商標(biāo)注冊(cè)類別來(lái)看，作為電子商務(wù)平臺(tái)，擁有廣告宣傳效果的35類和9類科技產(chǎn)品毋庸置疑排名靠前，其余類別也與其產(chǎn)品息息相關(guān)?？梢?jiàn)美團(tuán)網(wǎng)雖涉及產(chǎn)品種類繁多，但商標(biāo)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略絲毫沒(méi)有脫節(jié)。

由于美團(tuán)網(wǎng)平臺(tái)有太多商家入駐，有關(guān)美團(tuán)網(wǎng)遭遇商標(biāo)侵權(quán)官司的案例屢屢出現(xiàn)。究其原因往往是其中店家自身的問(wèn)題，或許美團(tuán)網(wǎng)應(yīng)該效仿天貓與京東，將商標(biāo)作為商標(biāo)入駐的門(mén)檻條件之一，避免類似案件的出現(xiàn)波及其自身的發(fā)展。

4、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，由北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司開(kāi)發(fā)。它根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂(lè)、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。

2017年12月8日晚間，外媒《The information》援引知情人士消息稱，今日頭條正在尋求從部分既有的投資人那里獲得新一輪融資。值得注意的是，最新一輪融資后頭條的估值將高達(dá)300億美元甚至更多。在美國(guó)知名創(chuàng)投研究機(jī)構(gòu)CB Insights出具的最新獨(dú)角獸排行榜中，今日頭條與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“肩并肩”位列全球第四。

北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司名下共有1640件商標(biāo)，名稱以“今日頭條”，“內(nèi)涵段子”，“時(shí)光相機(jī)”等名稱為主。目前可看出除了已注冊(cè)的881個(gè)商標(biāo)外，還有大量商標(biāo)正在注冊(cè)及初審狀態(tài)，可見(jiàn)北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司的產(chǎn)品種類也在高速增加中。

從商標(biāo)注冊(cè)類別來(lái)看，作為一家以移動(dòng)搜索引擎等APP為核心業(yè)務(wù)的公司，09類科技產(chǎn)品及42類技術(shù)服務(wù)的注冊(cè)量最大。同時(shí)，41類教育娛樂(lè)和35類廣告貿(mào)易注冊(cè)量也緊隨其后，可見(jiàn)其業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)明確，商標(biāo)保護(hù)策略嚴(yán)謹(jǐn)。

北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)和使用一直都較為規(guī)范，雖偶有風(fēng)波，但最終都能妥善解決。今日頭條CEO張一鳴曾表示暫時(shí)未考慮上市計(jì)劃，但這并不妨礙今日頭條高速發(fā)展的勢(shì)頭。

5、摩拜

摩拜單車(chē)，英文名mobike，由北京摩拜科技有限公司研發(fā)。人們通過(guò)智能手機(jī)租用和歸還一輛摩拜單車(chē)，用可負(fù)擔(dān)的價(jià)格來(lái)完成一次幾公里的市內(nèi)騎行。

據(jù)筆者獲悉，摩拜于2017年7月完成E輪融資，融資后摩拜估值為20-30億美元。

摩拜從商標(biāo)總體情況來(lái)看，北京摩拜科技有限公司名下共有326個(gè)商標(biāo)。2015年3月16日，公司成立僅2個(gè)月不到，摩拜公司就針對(duì)“mobike”提交了23個(gè)類別的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，可見(jiàn)其雖為初創(chuàng)公司，但是商標(biāo)保護(hù)意識(shí)強(qiáng)烈，規(guī)劃有道。

從商標(biāo)注冊(cè)類別來(lái)看，39類運(yùn)輸旅行和35類廣告貿(mào)易的注冊(cè)量最大。值得一提的是，摩拜公司還注冊(cè)了一定數(shù)量的25類服裝鞋帽商標(biāo)，或許這預(yù)示著其未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展方向。

6、OFO

既然提到了摩拜，就不得不提與它“相愛(ài)相殺”的對(duì)手---ofo小黃車(chē)。ofo小黃車(chē)隸屬于北京拜克洛克科技有限公司。2015年6月啟動(dòng)以來(lái)，ofo小黃車(chē)已連接了1000萬(wàn)輛共享單車(chē)，累計(jì)向全球20個(gè)國(guó)家，超250座城市、超過(guò)2億用戶提供了超過(guò)40億次的出行服務(wù)。

自2015年3月的天使輪融資，到2017年7月超7億美元的E輪融資，ofo發(fā)展速度令人矚目。不過(guò)與摩拜合并失敗的風(fēng)波，導(dǎo)致其目前還未有確定的新一輪融資出現(xiàn)。

北京拜克洛克科技有限公司名下共有672個(gè)商標(biāo)，法律狀態(tài)良好，大多都處于已注冊(cè)和注冊(cè)中的狀態(tài)，也有不少新申請(qǐng)進(jìn)入了初審階段。其注冊(cè)名稱大多以“ofo”，“小黃車(chē)”，“共享單車(chē)”為主。

從商標(biāo)注冊(cè)類別可看出，北京拜克洛克科技有限公司前五大注冊(cè)類別分別為12類,39類,09類,42類，都與其產(chǎn)品密切相關(guān)。同時(shí)，通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)該公司在45個(gè)類別都注冊(cè)了一些商標(biāo)，可見(jiàn)其防御意識(shí)強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃完善。

2017年7月，因認(rèn)為“ofo小黃車(chē)”侵犯了其商標(biāo)專有權(quán)，數(shù)人(上海)智能科技有限公司將北京拜克洛克科技有限公司訴至法院，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬(wàn)元。雖然此案未有最終定論，但可見(jiàn)商標(biāo)注冊(cè)還是要第一時(shí)間提出申請(qǐng)，最大限度地保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)要謹(jǐn)慎更名，防止為他人作嫁衣。

總結(jié)：

獨(dú)角獸最早源于美國(guó)投行界的術(shù)語(yǔ)，因此被列入獨(dú)角獸的企業(yè)，必定是受資本追逐的企業(yè)。而投資的風(fēng)控要求里，必定需要被投企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)盡可能是0風(fēng)險(xiǎn)。所謂商標(biāo)是1，品牌是0，如若1倒了，再多的0，也是0。資本方會(huì)另尋1。

上述獨(dú)角獸企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)類別及注冊(cè)數(shù)量可以看出，不僅緊扣核心產(chǎn)品的保護(hù)，相關(guān)類別及未來(lái)可能涉及的領(lǐng)域都有所涉獵，基本覆蓋了商標(biāo)注冊(cè)的防御戰(zhàn)略和基本保護(hù)戰(zhàn)略。

商標(biāo)作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，代表其品牌的核心價(jià)值。商標(biāo)布局應(yīng)當(dāng)做為重中之重來(lái)規(guī)劃，若保護(hù)不及時(shí)，企業(yè)將無(wú)法良性發(fā)展，甚至面臨危機(jī)。

正所謂“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行，未雨綢繆，方成大器。”

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作者：林子苑  深圳智高點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)有限公司

供稿：智高點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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