「華帝」知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概覽！

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原標(biāo)題：「華帝」知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)概覽！

華帝股份有限公司在2017年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告中表示，公司作為高新技術(shù)企業(yè)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和建設(shè)，建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和架構(gòu)。經(jīng)商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)得知，目前華帝股份有限公司名下的商標(biāo)持有量達(dá)525件，已獲授權(quán)有效專(zhuān)利838項(xiàng)，還有10件作品被登記保護(hù)。

7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯比賽上法國(guó)以4：2戰(zhàn)勝克羅地亞獲得本屆世界杯冠軍！隨著法國(guó)隊(duì)的奪冠，四年一屆的世界杯，眨眼就過(guò)去。

據(jù)說(shuō)比賽開(kāi)始前，是這樣的。

比賽結(jié)束后，是這樣的。

法國(guó)隊(duì)奪冠后，華帝再次成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款

世界杯前，華帝就已經(jīng)簽約正式成為法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商，5月30日臨近世界杯，華帝重磅推出若法國(guó)國(guó)家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對(duì)在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間，凡購(gòu)買(mǎi)華帝指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。這個(gè)決定可謂大膽！活動(dòng)海報(bào)瞬時(shí)刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

隨著法國(guó)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入8強(qiáng)，法國(guó)隊(duì)奪冠的可能性也越來(lái)越大。此時(shí)，也聲音提出質(zhì)疑，若法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝將承擔(dān)巨大的營(yíng)銷(xiāo)支出，從而對(duì)華帝造成負(fù)面影響。

據(jù)悉，7月4日晚華帝正式發(fā)布公告，對(duì)活動(dòng)的總體費(fèi)用情況做了說(shuō)明。公告顯示，在活動(dòng)期間，從經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)退款的線下渠道看，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線下渠道總零售額約7%，約為5000萬(wàn)元。如實(shí)際發(fā)生退款，經(jīng)銷(xiāo)商需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用。該筆費(fèi)用將低于5000萬(wàn)元。

線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)?；顒?dòng)期間線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長(zhǎng)30%以上。其中“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬(wàn)元，“奪冠退全款”指定產(chǎn)品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實(shí)際發(fā)生退款，公司總部需承擔(dān)的成本只是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷(xiāo)費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額。該筆費(fèi)用將低于2900萬(wàn)元。

華帝股份有限公司關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)情況的公告

法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝會(huì)賠錢(qián)嗎？

據(jù)華帝的數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)期間：

華帝總銷(xiāo)售額是，線上+線下=7億元+3億元=10億元；

去年全年銷(xiāo)售額營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為，10億元X43%=4.3億元；

銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)，7億元X20%+3億元X30%=2.3億元；

增長(zhǎng)部分所產(chǎn)生的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為，2.3億元X43%=0.99億元；

“奪冠退全款”的營(yíng)銷(xiāo)成本，線上+線下=0.5億元+0.29億元=0.79億元。

以此計(jì)算，6月1日~7月3日期間，華帝的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為4.3億元，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)約為0.99億元，完全足以覆蓋“退全款”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的支出的7900萬(wàn)，并有結(jié)余，還多賺了2000多萬(wàn)元。

更何況，這次營(yíng)銷(xiāo)不僅讓華帝沖淡了經(jīng)銷(xiāo)商跑路的負(fù)面新聞，廣告效果更是無(wú)與倫比，朋友圈到處轉(zhuǎn)發(fā)的華帝退款圖效果不遜于10億級(jí)的廣告。從百度等搜索指數(shù)看，相對(duì)投入上億的海信，TCL等中國(guó)商家，華帝賺的比你想象中的多，同時(shí)品牌知名度也得到大幅提升。

華帝退全款啟動(dòng)，董事長(zhǎng)已簽字

法國(guó)隊(duì)奪冠后，華帝迅速宣布：對(duì)于在6月1日0時(shí)至7月3日22時(shí)期間，購(gòu)買(mǎi)華帝“奪冠套餐”并成功參與“法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的實(shí)際付款金額退款。

關(guān)于華帝

華帝公司其前身中山華帝燃具股份有限公司成立于1992年，華帝集團(tuán)旗下公司目前包括中山百得廚衛(wèi)有限公司、中山炫能燃?xì)饪萍脊煞萦邢薰?、中山市華帝集成廚房有限公司、廣東德乾投資管理有限公司、上?；浫A廚衛(wèi)有限公司、中山市正盟廚衛(wèi)電器有限公司、中山華帝電子科技有限公司。

家電智能化時(shí)代，華帝圍繞“高端智能廚電”戰(zhàn)略定位全面進(jìn)階。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思想推動(dòng)下，華帝以“人工智能”為方向，掀起里程碑式的廚電智能革命。憑借時(shí)尚美觀的工業(yè)設(shè)計(jì)、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，華帝賦予產(chǎn)品更人性化的解決方案，開(kāi)啟全新的“廚房后工業(yè)時(shí)代”。

華帝股份有限公司在2017年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告中表示：公司作為高新技術(shù)企業(yè)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和建設(shè)，建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和架構(gòu)。聘請(qǐng)?jiān)菏?、行業(yè)技術(shù)專(zhuān)家為公司研發(fā)提供技術(shù)支持和指導(dǎo)，與科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，并對(duì)技術(shù)成果約定，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。公司積極進(jìn)行版權(quán)登記，采用和購(gòu)買(mǎi)正版軟件，鼓勵(lì)創(chuàng)新。2017年，公司持續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)制度和信息平臺(tái)建設(shè)，積極推進(jìn)商標(biāo)的維權(quán)保護(hù)工作。目前已實(shí)現(xiàn)公司全球性的商標(biāo)保護(hù)，注重品牌信譽(yù)，在178個(gè)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，截止至2017年12月31日。

關(guān)于商標(biāo)

經(jīng)商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)得知，目前華帝股份有限公司名下的商標(biāo)持有量達(dá)525件。

華帝股份有限公司部分商標(biāo)截圖

其中第一個(gè)“華帝”商標(biāo)是在1992年申請(qǐng)的。

華帝商標(biāo)截圖

不僅申請(qǐng)了“華帝”，還申請(qǐng)了防御商標(biāo)“帝華”，由此可見(jiàn)，華帝公司從成立之初就非常重視商標(biāo)保護(hù)。

“帝華”商標(biāo)截圖

據(jù)了解，“華帝”商標(biāo)早在2004年就被廣東省商標(biāo)局認(rèn)定為“省著名商標(biāo)”，2005年又被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

關(guān)于專(zhuān)利

華帝集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新，已獲授權(quán)有效專(zhuān)利838項(xiàng)（截至2018年5月10日），數(shù)量居行業(yè)前列，并榮獲國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心兩大國(guó)家級(jí)榮譽(yù)。其中，華帝煙機(jī)語(yǔ)音控制（實(shí)用新型專(zhuān)利：ZL201520355668.8）、蒸水洗（發(fā)明專(zhuān)利：ZL201510214644.5），灶具聚能燃燒（發(fā)明專(zhuān)利：ZL200510035410.0）、飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭（實(shí)用新型專(zhuān)利：ZL201520969796.1），熱水器溫控艙(實(shí)用新型專(zhuān)利：ZL201521085968.5)為核心創(chuàng)新科技，其中應(yīng)用飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭的魔碟灶更是獲得了IDEA獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

華帝股份有限公司部分專(zhuān)利截圖

據(jù)華帝2017年的年報(bào)顯示：華帝認(rèn)證后第一年便實(shí)現(xiàn)專(zhuān)利申請(qǐng)343項(xiàng)，同比增長(zhǎng)107%，其中發(fā)明專(zhuān)利104項(xiàng)，占比30%，同比增加197%，初步建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃（專(zhuān)利分析和專(zhuān)利布局）。同時(shí)在這一年，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)53件，同比增加71%。2017年，華帝的加權(quán)平均資產(chǎn)收益率從5.88%增長(zhǎng)到26.10%，熱水器、灶具、煙機(jī)的均價(jià)提升幅度均居全行業(yè)第一，專(zhuān)利授權(quán)量同比增長(zhǎng)1/3。這些無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的提升，在企業(yè)融資上市、投資并購(gòu)及企業(yè)出售等資產(chǎn)運(yùn)作上也能獲取更大的收益。

關(guān)于著作權(quán)

在企查查上查詢(xún)得知，從2009年至2014年，共有10件作品被登記保護(hù)。

關(guān)于域名

華帝公司官網(wǎng)啟用的是vatti.com.cn，和“華帝”的品牌聯(lián)想度并不是很強(qiáng)，還是個(gè)長(zhǎng)尾域名，只是在發(fā)音上與“華帝”有些相近。據(jù)查詢(xún)，華帝公司名下還持有相關(guān)域名vatti.cn，但vatti.com域名卻掛著出售頁(yè)面。

至于“華帝”雙拼域名在何處，通過(guò)查詢(xún)網(wǎng)（CXW.com）查詢(xún)得知，域名huadi.com目前在龔根源（tianshi）的名下，而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在華迪計(jì)算機(jī)集團(tuán)有限公司的名下。


整個(gè)家電行業(yè)都在向頭部集中，留給二線品牌的時(shí)間窗口越來(lái)越小。刷屏式營(yíng)銷(xiāo)能幫助華帝進(jìn)入第一陣營(yíng)嗎？

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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