使用“侵權(quán)店招”銷售“授權(quán)商品”的法律責(zé)任分析

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作者：陳裕文 廣東啟盟律師事務(wù)所

原標題：使用侵權(quán)店招銷售授權(quán)商品的法律責(zé)任淺析

隨著消費者品牌意識的增強，企業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展，各類專賣店，品牌體驗店相繼出現(xiàn)。消費者在選購商品時出于對品牌的喜愛，對品牌店售后服務(wù)的信賴，通常會選擇對應(yīng)的品牌專賣店。因此，部分商家為了吸引銷售者，提高自身的營業(yè)收入，在店招及店鋪裝潢處使用他人商標對外經(jīng)營。但是，因為使用他人商標需要許可并支付相應(yīng)的費用，商家為了減少成本支出，在未取得授權(quán)許可的情況下直接使用了他人商標。

因此，本文希望通過以下內(nèi)容對該種行為的幾種特殊形式作出分析。

一、案例分析

簡單的看，商家未經(jīng)許可使用他人商標，在商標法的規(guī)定下，商家的行為很有可能侵犯了他人的商標權(quán)，并且要承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。但是，當(dāng)該商家對外銷售的是正品商品時，相應(yīng)的法律責(zé)任分析則會變得復(fù)雜起來。

廣東省高級人民法院作出的（2014）粵高法民三終字第239號判決中，對上述類似情況作出了分析。案例中，原告在第12類輪胎、第35類推銷（替他人）、第37類維修服務(wù)上均注冊了商標，被告在其店鋪招牌上使用了侵權(quán)標識，對外銷售包括原告正品輪胎的多個品牌輪胎產(chǎn)品，并對外提供維修服務(wù)。

首先，法院在認定被告侵權(quán)行為時先將被告提供的維修服務(wù)剝離出來。因為被告在店招中使用了原告的商標并且標明其可以提供維修服務(wù)，所以被告的行為使消費者認為其提供的維修行為經(jīng)原告授權(quán)，被告侵犯了他人的商標權(quán)，應(yīng)就其該行為承擔(dān)責(zé)任。

然后，針對銷售行為，被告認為其店內(nèi)銷售有原告正品的輪胎產(chǎn)品，其使用原告商標的行為是為了告知消費者店內(nèi)有該品牌的輪胎的輪胎銷售，屬于合理使用他人商標，不構(gòu)成侵權(quán)。

法院通過以下幾點分析了被告的侵權(quán)行為：

第一、即使被告確實銷售正品輪胎，被告也僅僅有權(quán)在與授權(quán)商品聯(lián)系密切，直接指示的商品貨架處使用對應(yīng)品牌的商標。

第二、被告在店招上使用他人商標，容易使相關(guān)公眾混淆其一般輪胎產(chǎn)品銷售者的身份與原告輪胎的特定銷售者的身份，也會使相關(guān)公眾對店內(nèi)銷售的其他品牌商品與原告品牌之間產(chǎn)生混淆。

第三、被告并非只銷售原告的輪胎，還銷售其他品牌的輪胎，但是被告卻僅僅只是突出使用原告的商標。

綜上所述，只有當(dāng)被告在店招處列明其銷售的所有品牌，或者在與特定品牌商品密切聯(lián)系，直接相關(guān)的貨架及柜臺處使用了與品牌對應(yīng)的商標時，被告的使用行為才有可能構(gòu)成合理使用。但是被告單獨的將某一品牌的商標在店招處突出使用，其行為侵犯了他人的商標權(quán)。

二、延伸思考

（一）銷售多款品牌的商品

根據(jù)上述案例分析，我們假設(shè)市場上有一家手機店，其銷售了市面上多種品牌的手機及配件商品并提供了維修的服務(wù)。那么，當(dāng)其并未突出使用某一品牌商標，且又未列明所有品牌時，其責(zé)任應(yīng)當(dāng)如何認定呢？

筆者認為，上述案例中，因為被告僅使用了某一品牌的商標，所以法院可以將被告提供維修服務(wù)的行為單獨剝離并僅針對該行為認定被告的行為構(gòu)成侵權(quán)。但是當(dāng)被告列明了多個品牌時，我們無法再單獨將被告提供維修服務(wù)的行為單獨剝離出來，而是應(yīng)當(dāng)與被告提供銷售服務(wù)的行為一起進行判斷。

當(dāng)該店在其店招處列明了二個及二個以上的品牌時，根據(jù)一般的市場規(guī)律，該店已經(jīng)表明了其并非某一特定品牌的特定銷售商，其與其列明的品牌并未形成單一的對應(yīng)關(guān)系。換句話說，當(dāng)消費者看到該店鋪使用了多個品牌的商標時，僅會認為該店提供的服務(wù)或銷售的商品包含有上述兩個品牌。因此，被告的使用行為構(gòu)成合理使用，并未侵犯了他人的商標權(quán)。

（二）僅銷售某一品牌的商品

按照案例的判斷標準，因為店鋪內(nèi)銷售多款產(chǎn)品才不可以只突出使用某一個品牌的商標。而當(dāng)該店確實只銷售某一品牌的商品，并突出使用該品牌商標時該如何認定責(zé)任？

首先，對于維修服務(wù)而言，商家僅使用了單一商標，即使其銷售的商品均為該品牌的正品商品，也不意味著其是該品牌專門的維修服務(wù)提供者。而其在店招處使用該商標的行為極其容易導(dǎo)致消費者認為在該店進行的維修服務(wù)是該品牌本身專業(yè)的維修服務(wù)。因此，商家在此情形下構(gòu)成侵權(quán)。

然后，對于銷售行為而言。因為商家確實只銷售該品牌的商品，使用商標指示店內(nèi)僅銷售該品牌商品的行為是合理的，在商標法的領(lǐng)域內(nèi)，確實無法要求其承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

但是，筆者認為，商家的行為不具有正當(dāng)性，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。根據(jù)市場一般規(guī)律，消費者在選購商品時會比較偏向于去專賣店，從而被告相較于其他同類經(jīng)營者獲得更多的交易機會，并且會在一定程度上減少了真正專賣店的交易機會，從而獲取了非法利益，違反了誠信經(jīng)營的原則。商家的行為是故意的攀附他人的商譽，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

（三）以銷售某一品牌為主

回歸實踐，如今的商家極少會僅銷售某一品牌的商品，而是會在主要銷售某款商品的時候搭售其他商品。以手機店為例，其可能會主要銷售某一手機品牌的手機，但是手機的配件如耳機、充電寶等，可能并非該品牌的配件。

在此情況下，當(dāng)商家在店招處單獨、突出使用他人商標，并對外提供維修服務(wù)時，商家在維修服務(wù)該類別上構(gòu)成侵權(quán)。而針對商家的銷售行為，因為商家的主營商品仍為該品牌的商品，其他品牌的商品并非其主營商品，且在商品數(shù)量、銷量較少的情況下，其使用該商標仍然具有指示性的作用，不構(gòu)成商標法領(lǐng)域內(nèi)的侵權(quán)。但是，正如第二點所述被告的行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

綜上所述，商家在經(jīng)營活動中應(yīng)盡量減少使用他人商標的可能性，當(dāng)因為經(jīng)營活動而不可避免地需要使用他人商標時，也不應(yīng)突出使用某一品牌的商標，盡可能地將銷售的品牌在店鋪的門面柱子上列明所有的品牌。而企業(yè)在發(fā)現(xiàn)市面上存在他人假冒自身專賣店的情形時，也可以根據(jù)實際情況的不同選擇商標法或反不正當(dāng)競爭法等法規(guī)對侵權(quán)行為進行起訴，以維護自己的品牌效益。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：陳裕文 廣東啟盟律師事務(wù)所

編輯：IPRdaily王穎     校對：IPRdaily縱橫君

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