阿迪達斯“三道杠”商標案評析

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原標題：阿迪達斯“三道杠”商標案評析

 
提及國際知名運動品牌，來自德國的阿迪達斯必然占有一席之地。自上個世紀40年代末，阿道夫·達斯勒創(chuàng)立品牌以來，“阿迪達斯”就因其杰出的質(zhì)感和更懂運動員所需的技術(shù)，讓“三道杠”風(fēng)靡世界。

 
然而，作為一個經(jīng)歷了半個多世紀風(fēng)雨“洗禮”的品牌，樹立并維持“三道杠”的顯著性并非易事，阿迪達斯為此進行了堅持不懈的投入和維護。

 
以國內(nèi)市場為例，阿迪達斯于上個世紀80年代進入中國大陸，并圍繞服裝鞋帽類別開展廣泛的商標布局。針對“三道杠”標識，阿迪達斯于2000年3月向世界知識產(chǎn)權(quán)組織申請注冊G730835號圖形商標，并于2006年11月8日獲準延伸至中國注冊，核定使用在第25類鞋、包括運動鞋和休閑鞋等商品上。

（G730835號圖形商標）

 
隨著阿迪達斯在國內(nèi)的知名度與美譽度日益提升，一些“搭便車”的山寨“三道杠”產(chǎn)品出現(xiàn)在市場。為了防止自家品牌遭遇淡化風(fēng)險，阿迪達斯在各地發(fā)起維權(quán)訴訟，并獲得勝訴。

 
在上海、廣東、重慶、遼寧等地既已審結(jié)的系列糾紛中，被控侵權(quán)鞋履產(chǎn)品上采用了與阿迪達斯相近的“三道杠”設(shè)計。被控侵權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)商在答辯中稱，“三道杠”設(shè)計在服裝鞋帽行業(yè)中較為常見，只是起到裝飾作用。阿迪達斯通過宣傳使用獲得的“三道杠”圖形商標的顯著性較弱。

 
對于被控侵權(quán)商品使用“三道杠”標識的侵權(quán)認定，與阿迪達斯品牌在相關(guān)消費者中的知名程度以及是否能夠與阿迪達斯建立穩(wěn)固的聯(lián)系密切相關(guān)。對此，各地法院在判決中均作出了論述。

 
溫州中院受理的一起“三道杠”維權(quán)訴訟中，該院指出，阿迪達斯涉案圖形商標受法律保護的標識為三條平行杠，并非整只鞋子。遼寧高院在判決中認為，涉案“三道杠”圖形商標通過各種媒介宣傳，在相關(guān)公眾中建立了牢固的產(chǎn)源對應(yīng)關(guān)系，成為代表阿迪達斯運動鞋的獨特標識。商標法并沒有對商標顯著性強弱的保護程度進行區(qū)分，阿迪達斯的涉案商標已被國家商標局核準注冊，應(yīng)當獲得商標法對注冊商標應(yīng)有的保護。廣州中院判決中亦指出，消費者可以在“三條紋”或類似圖案與阿迪達斯運動鞋產(chǎn)品之間建立起對應(yīng)和指向關(guān)系。

 
重慶中院在判決中指出，相當多的品牌運動鞋在鞋幫位置使用圖形商標，在鞋兩側(cè)所占面積較大，視覺效果更為顯著。在鞋的兩側(cè)采用相關(guān)標識，客觀上可以起到識別商品來源的作用，因此，被訴侵權(quán)商品在鞋幫兩側(cè)對三條杠的使用構(gòu)成商標法上的商標使用。經(jīng)比對，被訴侵權(quán)產(chǎn)品所使用標識與阿迪達斯涉案商標均系使用在鞋子外側(cè)面向鞋前部傾斜的為三條平行斜杠，三條斜杠的設(shè)計、構(gòu)圖、結(jié)合使用在商品上的位置，按照相關(guān)公眾的一般注意力標準，二者在視覺上基本無差別，屬于相同商標。

 
綜上可以看出，各地法院對于阿迪達斯“三道杠”標識的知名度與顯著性均給予認可。不過，由于一些山寨產(chǎn)品在仿冒手段上“推陳出新”，除了突出使用與阿迪達斯“三條杠”條紋近似的標識，還同時使用多個其他標識，欲“淡化”產(chǎn)品中“三條紋”的顯著性，這也為阿迪達斯的維權(quán)進程帶來了阻力。

 
該案中，阿迪達斯同樣基于上述G730835號圖形商標，以商標侵權(quán)為由，將銷售帶有“三條紋”樣式的拖鞋的一家超市訴至北京市朝陽區(qū)人民法院。朝陽法院一審判決認為，被控侵權(quán)拖鞋在在鞋面及鞋跟兩處均有“jiajiale”字樣。其中鞋跟處的字樣非常明顯，一般公眾施以一般注意力，即會將該字樣與商品來源相聯(lián)系。三條斜杠屬于美化、裝飾使用。另外，從涉案商品的銷售情況來看，消費者完全能夠根據(jù)售貨環(huán)境、商品價格、商品標牌上寫明的商家名稱判斷該拖鞋并非阿迪達斯有限公司制造銷售的，故不會使相關(guān)公眾對該鞋的來源產(chǎn)生混淆。

 
對此，阿迪達斯向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起上訴。北京知識產(chǎn)權(quán)法院撤銷了一審判決，認定原審被告構(gòu)成侵權(quán)。該院認為，涉案商品上的“三條紋”標識位于鞋幫部位，已覆蓋鞋幫的主要部分，比較明顯。在不施加特別注意的情況下，消費者在觀察該拖鞋商品時，其注意力很容易首先被該標識所吸引。阿迪達斯的注冊商標在鞋類商品上具有很高的知名度，與阿迪達斯有限公司已建立起十分穩(wěn)固的聯(lián)系，在消費者施以一般注意力的情況下，很容易產(chǎn)生此拖鞋商品系由阿迪達斯有限公司提供的認識。

 
據(jù)此，該院認為，涉案商品上的“三條紋”標識客觀上可以起到指示商品來源的作用，應(yīng)系商標性使用，一審判決對此認定為裝飾性使用，系事實認定錯誤。

 
再把目光轉(zhuǎn)向國際市場，阿迪達斯亦曾針對“三道杠”標識向多家服裝品牌發(fā)起訴訟，其中包括Forever 21、彪馬等知名品牌。雖然這些訴訟大多以和解告終，但不可否認的是，惡意模仿“三條紋”商標、隨意搭知名商標便車的行為應(yīng)受到法律規(guī)制。

 
可以看出，長期以來，阿迪達斯不僅在品牌宣傳和技術(shù)革新上不遺余力，阿迪達斯維護其三條杠商標的決心未曾動搖。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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