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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：鄭楠
原標題：影視作品商標注冊？看看正午陽光是怎么做的？
影視作品要想進行二次商業(yè)開發(fā)，少不了注冊商標保駕護航。但是，很多時候影視作品權利人似乎并不清楚如何申請注冊商標。正因為此，影視作品商標糾紛屢屢見諸于媒體。
筆者試圖厘清影視作品應當如何注冊商標，最簡單的方式就是尋找一個范例進行分析說明。因此，筆者挑選了東陽正午陽光影視有限公司（以下簡稱正午陽光）作為影視作品注冊商標分析的范例，該公司在影視領域有口皆碑，在商標的管理上既有可稱道的地方，也有讓人疑惑之處。下面，我們來以正午陽光為范例，看看影視作品如何注冊商標。
一、在哪些類別注冊商標？
在此首先厘清一點，盡管商標全類注冊已成流行，但并不建議不加選擇的進行商標全類注冊。商標除卻識別商品和服務來源的功能，還具備穩(wěn)固投資價值，防御他人攀附和侵占商譽，擴展商業(yè)投資的功能。對商標不加選擇的進行全類注冊往往是出于防范和拓展的目的。但問題在于，影視作品的商標價值來源于影視作品，其影響輻射范圍限于文娛相關產業(yè)，其商標注冊也因此應圍繞相關領域進行，在完全不關聯的類別注冊商標于防御影視寄生營銷無用，也無法助力未來商業(yè)拓展，顯屬浪費。
正午陽光基本圍繞了文娛產業(yè)選擇商標注冊的類別，對其他影視作品具有不錯的參考價值，具體如下圖：
正午陽光2014年申請注冊了第一件商標——“瑯琊榜”，此后截至2019年5月底，共申請了508件商標。其中，其申請影視作品相關商標423件。超過2/3的影視作品商標申請在上圖九個類別上，且選擇的商品和服務項目均比較固定。在服務類別上（35類-45類），正午陽光除了在第38類影視作品相關服務上注冊商標，影視行業(yè)涉及的教育、娛樂、廣告領域也都注冊了商標。并且，其每件服務類商標都申報了橫跨多個類似群的服務項目，這也是一個經濟有效的注冊方式。
在商品類別上（1類-34類），正午陽光的商標所申報的商品具有集中性。其在9類上的商標集中申報了0901電子計算機及其外部設備，在第16類的注冊集中在辦公用品、印刷出版物相關商品上。
二、哪些元素可以注冊商標？
前文提到，注冊商標首先是為了獲得標志本身識別的價值。在影視作品中，不僅僅是影視作品的名稱具備識別的功能和價值，其他元素亦然，都可以申請注冊商標來穩(wěn)固投入，拓展投資。
以正午陽光在“瑯琊榜：風起長林”電視劇上申請注冊的商標為例，其除了按照一般的邏輯將影視作品的名稱注冊為商標：
還將影視作品中主要角色的名稱注冊為商標：
其作品中地名也申請注冊了商標：
這種商標注冊方式，可以使得影視作品的權利人可以順利的對其影視作品的方方面面進行保護和開發(fā)，拓展其商業(yè)價值，而不必有后顧之憂。
三、什么時間申請注冊商標？
申請商標注冊，時間宜早不宜晚，在權利能確定的時候申請時機最佳。
以正午陽光拍攝的“瑯琊榜之風起長林”為例，該劇于2016年11月獲得備案公示：
緊接著，正午陽光就于2016年11月17日申請了風起長林商標，不可不謂及時。
對影視劇而言，在獲得制作許可時即申請商標對自身的權利進行保護，可以起到及時防止影視寄生營銷的效果，也能避免無用的支出。
四、商標專用權保護和商標防御注冊
商標的生命在于使用，商標專用權人對其注冊商標有義務進行使用。但是，當筆者考量正午陽光的商標使用情況時，既沒有發(fā)現其自己使用商標，也沒發(fā)現有授權他人使用商標的現象。大量商標只是躺在商標庫里呼呼大睡。
不僅僅是正午陽光，也不僅僅是影視行業(yè)，汽車、服裝、家居……各個行業(yè)的知名企業(yè)幾乎都注冊了遠遠超出其使用需求的商標。這種現象顯然不是用商標代理機構奮發(fā)圖強能解釋的。
防御性注冊似乎能解釋二三，注冊商標不為使用，而是為了防止他人攀附商譽、淡化標志利益，或者干脆僅是禁止他人使用。但為什么是商標？淺層的原因可能是商標注冊便宜，并且商標的保護簡單。注冊一個商標，官費僅需要300元，而獲得的保護相較于著作權保護方式而言，更為清晰和明確：僅憑商標注冊證，無需更多舉證，就可以在多數情況下排除他人在相同類似商品上的使用。正因為這種明確性，也使得版權的商標保護越發(fā)流行，比如騰訊將王者榮耀人物頭像申請為商標。近年來，將外觀設計專利圖樣申請為商標也已經不再新鮮。
在維權的經濟和程序成本高的情況下，用注冊商標來保護商業(yè)投入，甚至保護其它知識產權是個無奈卻有效的選擇，無法施以苛責。但正如前文所述，商標的生命在于使用，注冊商標僅僅用于防御是對資源的浪費和壟斷，也會助長商標惡意維權。當然，過高要求市場主體放棄利益追求崇高是不切實際的，一切最終有賴于商標管理和制度建設。筆者認為：對防御注冊商標進行價格機制的調整，擴張馳名商標的保護可能是一個選擇。
來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：鄭楠
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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