2020年上半年院轉(zhuǎn)網(wǎng)遭院線抵制片方應(yīng)對(duì)各不同！業(yè)內(nèi)：版權(quán)和付費(fèi)意識(shí)是關(guān)鍵

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原標(biāo)題：院轉(zhuǎn)網(wǎng)遭院線抵制片方應(yīng)對(duì)各不同！業(yè)內(nèi)：版權(quán)和付費(fèi)意識(shí)是關(guān)鍵

無論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”都是今年上半年電影圈最具爭(zhēng)議的一個(gè)詞。因?yàn)橐咔?，電影院不能?fù)工，電影行業(yè)也幾乎處于待機(jī)狀態(tài)。在這個(gè)特殊的環(huán)境下，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”成了國(guó)內(nèi)外一些院線電影及時(shí)止損的最優(yōu)選擇，國(guó)內(nèi)這邊的《 囧媽》《大贏家》，國(guó)外的《魔發(fā)精靈2》等都是如此。

而“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”雖然是條出路，卻損害院線的利益，于是院線聯(lián)合抵制的聲音也愈演愈烈。面對(duì)抵制，國(guó)外一些院線電影并不在乎，《漢密爾頓》《灰獵犬號(hào)》等大體量電影紛紛加入。而國(guó)產(chǎn)片則偃旗息鼓，可以看到轉(zhuǎn)網(wǎng)的電影都是小體量的影片。對(duì)于這兩種選擇，記者采訪了冰城多家影院的經(jīng)理，了解到之所以有不同選擇，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)目前版權(quán)和付費(fèi)意識(shí)還未完善，而且與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)影院已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，如果有大量電影“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，將對(duì)院線造成不可估計(jì)的損失。

第一個(gè)吃螃蟹的人收益最大

《 囧媽》收獲6.3億票房

其實(shí)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的意思就說，原本準(zhǔn)備在院線上映的電影，突然因?yàn)楦鞣N原因改成在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。這種方式在國(guó)內(nèi)外并不罕見，早在疫情之前就有很多案例。哈爾濱電影院原經(jīng)理告訴記者，四年前國(guó)外的《幽冥》《 湮滅》《科洛弗悖論》等電影，都是制作完成后，由制片方賣給在線影片租賃提供商。這類型的電影都是因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)投放不確定，前景不明所以才選擇“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”。而國(guó)內(nèi)此前“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的案例則都是小體量的片子，沒有形成影響力，因此不怎么被關(guān)注。

如今，因?yàn)橐咔殡娪霸罕黄劝聪聲和ｆI，“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”就成了很多片方的首選。其中，國(guó)內(nèi)打頭陣的就是去年春節(jié)檔票房種子選手、由徐崢主演的《 囧媽》。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)《囧媽》是由歡喜傳媒轉(zhuǎn)賣給字節(jié)跳動(dòng)的，總費(fèi)用6.3億元還包括了一些其他公司電影的費(fèi)用。但保守估計(jì)，《囧媽》的價(jià)值也應(yīng)該超過5億元。對(duì)此原經(jīng)理說：“應(yīng)該是狠賺了一把，去年春節(jié)檔強(qiáng)片比比皆是，《囧媽》如果真的如期在電影院上映，票房還真未必能達(dá)到這個(gè)數(shù)字?！?/p>

《囧媽》之后，3月中旬國(guó)外也有所動(dòng)作，環(huán)球官宣《魔發(fā)精靈2》并不撤檔，而是采取VOD在線點(diǎn)播的方式繼續(xù)上映。在一片爭(zhēng)議中，該片在北美地區(qū)的點(diǎn)播平臺(tái)收入超過1億美元，環(huán)球影業(yè)分成接近8000萬美元。

這樣的成績(jī)，讓無數(shù)片方蠢蠢欲動(dòng)。然而無論是內(nèi)地影市后續(xù)的“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”影片，還是同樣采取點(diǎn)播方式的《史酷比狗》等，都無法達(dá)到兩位“始作俑者”的成績(jī)。

聯(lián)合簽名抵制或者直接禁止合作

“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”遭遇院線“放狠話”

片方需要生存，但停擺的影院更需要生存?！霸恨D(zhuǎn)網(wǎng)”的兩大“始作俑者”獲得成功的背后，是院線的集體抗議。當(dāng)初《 囧媽》宣布免費(fèi)后，遭遇了上海、浙江、南京、徐州等地電影行業(yè)的抗議。影院業(yè)內(nèi)人士表示，各大影院前期對(duì)《囧媽》做了大量的宣傳，而《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首映的選擇卻降低了影院的份額。嚴(yán)肅地說，它已經(jīng)打破了行業(yè)規(guī)則，可能還會(huì)有更多的后續(xù)視頻。一時(shí)間“破壞行業(yè)基本規(guī)則”、“會(huì)起到破壞性的帶頭作用”等院線抗議不斷。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)的抗議和聯(lián)合聲明，國(guó)外院線的反對(duì)方式則更加激烈。繼《魔發(fā)精靈2》嘗到甜頭之后，環(huán)球影業(yè)表示影院復(fù)業(yè)后環(huán)球會(huì)同時(shí)采取院線上映和網(wǎng)絡(luò)上線兩種發(fā)行方式，通常在歐美影院放映的電影需要在90天后才能上線數(shù)字平臺(tái)。緊接著，該公司原定6月上映的新片《史泰登島國(guó)王》也已確定直接上線點(diǎn)播市場(chǎng)。此舉徹底惹怒了北美第一大院線AMC，并宣布將不再允許環(huán)球發(fā)行的影片在其全球1000多家影城放映，這也意味著近兩年包括《007》《速度與激情9》《小黃人2》《侏羅紀(jì)世界3》等環(huán)球影業(yè)出品發(fā)行的大片都將無緣AMC院線。緊接著，北美第二大院線Regal跟進(jìn)抵制，宣布將禁止不尊重院線窗口期的環(huán)球電影在旗下影院上映。

國(guó)外依然大批電影“轉(zhuǎn)網(wǎng)”國(guó)內(nèi)則減少動(dòng)作

業(yè)內(nèi)人：影院飽和，付費(fèi)觀念有區(qū)別

明明同樣是“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，面對(duì)院線的抵制，國(guó)內(nèi)外片方的態(tài)度卻有了明顯的區(qū)別。國(guó)內(nèi)雖然陸陸續(xù)續(xù)一直有“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的情況，但從曝光的片單可以看出，真正有影響力的，也只有《 囧媽》《肥龍過江》《大贏家》這三部分別在1、2、3月上線的影片。之后的《我們永不言棄》《春潮》《空巢》等片都因?yàn)轶w量太小，沒有產(chǎn)生過大的影響力。而國(guó)外則在抵制封殺中，曝出《漢密爾頓》以7500萬美元價(jià)格、索尼影業(yè)的湯姆·漢克斯二戰(zhàn)大作《灰獵犬號(hào)》以7000萬美元價(jià)格被買斷的新聞。要知道這些電影即便放在電影院，也是毫不遜色啊。

采訪中，金安國(guó)際影城馬經(jīng)理告訴記者，相較于國(guó)外的院線分布，國(guó)內(nèi)實(shí)體影院的數(shù)量其實(shí)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，也就是說“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”一旦流行起來，國(guó)內(nèi)院線受到的損失將遠(yuǎn)大于國(guó)外院線。除了院線損失，還有一點(diǎn)原因就是國(guó)內(nèi)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”機(jī)制還不成熟，根據(jù)當(dāng)下視頻網(wǎng)上的付費(fèi)情況也可以看出，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)觀念仍然比較薄弱。同樣的線上線下兩地開花的方式，或許在國(guó)外視頻網(wǎng)站可行，但在國(guó)內(nèi)真正買賬的人還是少數(shù)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)觀眾還沒有培養(yǎng)出在家付費(fèi)觀看的習(xí)慣，因?yàn)楦锻瑯拥膬r(jià)格，大部分人還是會(huì)選擇去實(shí)體影院觀看影片。

來源：生活報(bào)

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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