如果每個靠譜的手機應(yīng)用后面都有幾個商標要申請，這個市場有多大呢？

【小D導(dǎo)讀】

導(dǎo)讀：大家手機里面都裝了多少應(yīng)用，安卓、WP、IOS平臺上有多少個應(yīng)用呢？如果每個靠譜的應(yīng)用后面都有幾個商標要申請，這個市場有多大呢？想想還是蠻激動的……

在手機應(yīng)用爆炸式增長、越來越受歡迎的今天，應(yīng)用開發(fā)商們有必要考慮為自己的產(chǎn)品取個有顯著性的品牌名。不過，取名字可不簡單，開發(fā)商需要考慮眾多因素。除了通常建立品牌要考慮的商標因素以外，各個應(yīng)用平臺也會要求應(yīng)用開發(fā)商上傳的應(yīng)用命名符合平臺的規(guī)范。

一方面要取簡短且讓消費者一眼就辨識出產(chǎn)品性質(zhì)和功能的名字， 另一方面還要與其他不斷冒出的同類競爭產(chǎn)品區(qū)別開來。Logo、圖標、圖案、口號、界面、字符、設(shè)計、配色以及公司名等具備顯著性的元素有助于應(yīng)用從其他普通應(yīng)用中跳脫出來。另外，開發(fā)者在使用任何名字或商標前，還應(yīng)確保合法使用，并可獲得注冊。

建議開發(fā)商在相關(guān)國家主動注冊商標，以確保商標有權(quán)使用，搶占先機防止其他人搭便車。監(jiān)控和維權(quán)(通常是全球范圍）是維持商標專用權(quán)、阻擋他人使用近似命名的關(guān)鍵，也可提升應(yīng)用的知名度，累積忠誠的客戶群。

選擇商標并檢索 單從市場上涌現(xiàn)出的應(yīng)用數(shù)量來看，找一個特別又好記的應(yīng)用名和圖標雖然很有挑戰(zhàn)性，但相當值得投入，因為好名字和圖標可以使開發(fā)商的應(yīng)用與市場上其他開發(fā)商的應(yīng)用區(qū)別開來，而且購買并喜愛此應(yīng)用的消費者更有可能因為認可該應(yīng)用的質(zhì)量去購買該開發(fā)商的其他應(yīng)用。與取一個特別又好記的應(yīng)用同等重要的是選擇一個不侵犯他人權(quán)利的商標。如下所述，開發(fā)商在遞交商標申請、使用商標或投資一個品牌之前應(yīng)作商標查詢并獲得律師意見，確認商標是否有可能與類似產(chǎn)品的商標構(gòu)成混淆。

在為應(yīng)用命名這個問題上，應(yīng)用開發(fā)商面臨一個特別的挑戰(zhàn)，就是消費者往往不愿意花時間深入研究或比較各種應(yīng)用，所以名字或logo本身應(yīng)帶有足夠的信息確保用戶從在線應(yīng)用商店搜索應(yīng)用功能時就找得到這個應(yīng)用，而且應(yīng)讓用戶決定購買的那個時間點清楚地知道這正是他們要找的應(yīng)用，這一點非常重要。但是，過于描述性的名字即使可以作為商標保護，往往維權(quán)難，成本也高。比如，當消費者想要尋找一款計算器應(yīng)用時，他們可能只是下載第一個叫作“計算器”的應(yīng)用，但這個應(yīng)用名是描述性的，不能作為商標保護。市場殘酷的現(xiàn)實迫使對商標的精挑細選變成應(yīng)用成功必不可少的步驟之一。

產(chǎn)品銷售長期目標區(qū)域也是開發(fā)商要考慮的問題。應(yīng)用是僅面對國內(nèi)市場還是全球市場？如果是全球，那么就要考慮國外商標保護的可能性及法律的不同要求，以此規(guī)劃在相應(yīng)的國外市場注冊商標。判斷商標本身的強度其實并沒有絕對的標準，但通常臆想出來的詞（即自創(chuàng)詞，如SHAZAM(U.S. Reg. No. 3387890)）或任意詞（即與應(yīng)用的內(nèi)容或特點完全無關(guān)的詞，如MONSTER.COM用于在雇傭、招聘、職業(yè)和工作期限領(lǐng)域提供在線信息及咨詢(U.S. Reg. No. 2403411)）最容易注冊，維權(quán)成本也最低。

開發(fā)商可能會認為假如消費者沒有通過口口相傳、廣告和市場推廣等方式了解產(chǎn)品，任意詞或自創(chuàng)詞會掩蓋應(yīng)用的功能，使得消費者轉(zhuǎn)而去尋找應(yīng)用名字已經(jīng)顯示出功能或服務(wù)的應(yīng)用。其實開發(fā)商可以考慮不同的策略，比如將描述性詞與有顯著性的圖標結(jié)合、將隱含的、臆想或任意詞與描述性詞語或圖標結(jié)合，或預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞使其應(yīng)用在搜索結(jié)果中出現(xiàn)。在品牌推廣方面適當投入也是很好的辦法。

比如，著名游戲應(yīng)用“憤怒的小鳥” (U.S. Reg. No. 3976576)，這個品牌已經(jīng)被推廣到視頻游戲以外的其他產(chǎn)品線，其商標注冊在包括床上用品、服裝及食品等產(chǎn)品領(lǐng)域(see U.S. Reg. Nos. 4148716 and 4200545)。

設(shè)計應(yīng)用圖標及其他圖形化的商標時，有顯著性的商標可有助于引起消費者注意。考慮到預(yù)算限制，開發(fā)商喜歡利用現(xiàn)有的圖庫圖片作為logo或圖標的設(shè)計元素，但這樣做的風(fēng)險越來越大。圖庫內(nèi)容有的是免費授權(quán)，有的是有限制的授權(quán)，很多授權(quán)并未延伸至商標元素。

為保證應(yīng)用圖標或其他圖形商標的顯著性，很多開發(fā)商會委托平面設(shè)計師做設(shè)計。這種情況下，建議通過協(xié)議約定藝術(shù)家或設(shè)計師將作品的所有權(quán)利轉(zhuǎn)讓給開發(fā)商，且第三方提出作品侵犯版權(quán)時保證賠償開發(fā)商的損失。

開發(fā)商在選用可能使用的商標時，應(yīng)首先做商標查詢，請律師作出商標是否可以使用和注冊的法律意見。商標查詢分不同等級，但在美國至少要考慮作聯(lián)邦商標數(shù)據(jù)庫查詢。查詢應(yīng)不僅限于移動應(yīng)用產(chǎn)品商標，還要考慮所有軟件、通信產(chǎn)品和服務(wù)，以及與應(yīng)用功能相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)上的近似商標。如果應(yīng)用可能在其他國家或地區(qū)上線，則應(yīng)對這些國家或地區(qū)的商標也進行查詢，特別是有可能涉嫌盜版或侵權(quán)的區(qū)域。這一點在移動及軟件產(chǎn)品和服務(wù)上特別重要，因為這些產(chǎn)品很容易通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到國外。

商標一旦確認可以使用和注冊，就應(yīng)盡快在本國及其他銷售區(qū)域遞交商標注冊申請。很多國家允許商標在使用之前通過申請獲得注冊，事實上，大多數(shù)國家只有通過注冊才能獲得商標權(quán)的認可，不管有沒有使用。

在美國，盡管“準備使用”是申請商標的基礎(chǔ)之一，但若想成功獲得注冊，通常還是要等到商標真正開使用之后。當然對于中國的申請人來說，要想獲得美國商標注冊，還可以通過要求國內(nèi)優(yōu)先權(quán)的方式，等中國的商標成功注冊之后，提交中國商標注冊證及翻譯即可完成在美國的注冊。

指定商品 指定商品時，通常應(yīng)用開發(fā)商會選擇9類和42類，9類包括可下載的軟件，42類則涵蓋軟件服務(wù)。不過，開發(fā)商可能還需要在應(yīng)用涉及的功能、行業(yè)特定內(nèi)容或可能的許可或商業(yè)衍生品等其他相關(guān)類別上指定商品，因為只有極個別商標作為“馳名商標”可獲得跨類保護。對于絕大多數(shù)商標，只要不會引起消費者混淆，別人可能會將一模一樣的商標用在其他的商品和服務(wù)上。

商標注冊時，指定大量類別雖有潛在好外，但對于多數(shù)應(yīng)用開發(fā)商來說可能并不具可行性，畢竟預(yù)算有限。有的公司只是將應(yīng)用作為其已有業(yè)務(wù)的延伸（比如航空公司），而有的公司其商品或服務(wù)就是這個應(yīng)用本身，所以對這兩類公司應(yīng)區(qū)別對待。航空公司可能需要考慮其現(xiàn)有的商標保護（如有）是否已經(jīng)足夠，如不夠，則需要評估其對另一公司將完全相同或近似商標用在應(yīng)用上的容忍度。

如果應(yīng)用是某開發(fā)商的主要產(chǎn)品或服務(wù)，則需要考慮應(yīng)用是否適合注冊在9類或42類，或兩類都注冊，這取決于應(yīng)用信息是僅從應(yīng)用商店才能下載的軟件產(chǎn)品（此時屬于9類），還是與互聯(lián)網(wǎng)軟件對接的服務(wù)（此時屬于42類）。應(yīng)用開發(fā)商應(yīng)好好考慮應(yīng)用的每一個方面，因為即使一個應(yīng)用僅用于在非軟件行業(yè)提供服務(wù)，也有可能其某個功能使得產(chǎn)品被置于軟件產(chǎn)品或/和服務(wù)類別范圍內(nèi)，甚至其他類別。

恰當使用商標

像所有商標一樣，開發(fā)商也應(yīng)恰當使用手機應(yīng)用產(chǎn)品商標，以便持續(xù)獲得商標保護，限制潛在的第三方侵權(quán)。

· 開發(fā)商開始使用商標后，可以在商標的右上角標記? 或 ?。這樣的標記自身并不會產(chǎn)生任何法律權(quán)利，但可以警示他人這是一個商標。在美國或某些其他國家，由于商標是先使用制，開發(fā)商并不一定需要通過申請注冊商標的方式獲得商標權(quán)利，盡管注冊會有更多好處，比如商標獲得注冊后開發(fā)商可以標記?。在多個國家銷售應(yīng)用時，需要視當?shù)氐牟煌闆r決定如何給商標作出適當?shù)臉擞洝?

· 除了恰當?shù)臉擞?，開發(fā)商應(yīng)使用權(quán)屬聲明讓用戶及他人了解商標權(quán)利人是誰。商標權(quán)利人還應(yīng)確保商標被許可人在許可產(chǎn)品、產(chǎn)品文檔或其他產(chǎn)品傳播文件上作出權(quán)屬聲明。正確的聲明示例：“【商標】是【公司/權(quán)利人】的商標”或“【商標】是【公司/權(quán)利人】的商標，已注冊在【國家】【可選：及其他國家】”。 · 在營銷材料及其他文章中，使用大寫、斜體，使商標從其他文字中突顯出來。 · 將商標用作通用詞或描述性詞的形容詞（如“Dropbox? file sharing）而不是名詞或動詞（如“send the file to the Dropbox,” or “Dropbox the file”）。 · 恰當運用許可操作。特別是，確保任何許可協(xié)議保留權(quán)利人控制商標使用方式的權(quán)力。討論許可協(xié)議時，要考慮許可使用是否會延伸到新產(chǎn)品和/或服務(wù)上，以及是否會延伸至新的銷售區(qū)域。商標查詢應(yīng)先行于這些新的許可。

· 培訓(xùn)第三方及用戶如何在許可范圍內(nèi)合理使用商標，并將相應(yīng)的信息謹慎措辭后添加到終端用戶許可協(xié)議中。 · 監(jiān)控商標注冊申請、域名注冊的進展以及商標在互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體上的使用情況，以便及時對侵權(quán)人采取行動。

· 制訂策略，對于侵權(quán)行為迅速采取合適的動作。

域名及公司名

為防止承擔(dān)個人法律責(zé)任，開發(fā)商們通常是用一個注冊的法人實體運營業(yè)務(wù)、簽署包括許可在內(nèi)的各種協(xié)議及注冊商標，不過僅僅將公司名在政府注冊并不會產(chǎn)生商標權(quán)利，應(yīng)單獨再進行商標保護。

商標查詢完成后，當然更好的是申請商標注冊后，應(yīng)用開發(fā)商應(yīng)考慮為商標注冊域名及社交媒體用戶名。如果某個第三方在開發(fā)商之前已經(jīng)注冊了域名且善意使用，開發(fā)商往往除了購買沒有別的獲得方式，但如果域名被第三方惡意注冊并使用，則可能通過不同的法律手段或策略高效且成本較低拿回域名。

目前由于已有上千個新頂級域名(gTLDs)逐漸開放注冊，開發(fā)商可能希望將自己的商標注冊在新頂級域名中與手機應(yīng)用相關(guān)的關(guān)鍵詞下，如.app, .mobile，或特殊行業(yè)關(guān)鍵詞域名下，如.game, .art, .beauty等等。已注冊商標的權(quán)利人可能會享有優(yōu)先注冊這些新頂級域名的權(quán)利或阻擋他人注冊。

其他考慮

開發(fā)商可能希望將其應(yīng)用投放到多個國家的不同應(yīng)用平臺，比如Google Play? 和 iOS? App Store，所以遵從不同平臺對應(yīng)用名字的要求和限制也很重要。比如，如果你的應(yīng)用使用了別人的注冊商標或與蘋果應(yīng)用商店里已有的應(yīng)用重名，蘋果公司會將應(yīng)用下架。蘋果公司還要求手機應(yīng)用的名字不得超過25個字符。另外，谷歌和蘋果都有嚴格的規(guī)范，指導(dǎo)開發(fā)商使用自己的商標表明與平臺的兼容性。

聰明的開發(fā)商不僅要在商標法和平臺要求之間找到平衡，還要考慮應(yīng)用名及圖標的整體感覺和外觀。比如，25個字符的應(yīng)用名在蘋果應(yīng)用平臺通常會顯示不全。所以當開發(fā)商想起個長一點的名字或logo時，建議同時考慮名字或圖標的縮減版，與其較長的圖形相呼應(yīng)。

舉個實例，Electronic Arts’ PopCap? Games這家公司擁有名叫“Bejeweled”(編輯部注：即寶石迷陣)的多款游戲。他們在美國注冊了BEJEWELED文字商標 (包括 Reg. No. 2864970)。相應(yīng)地，他們把游戲名稱標識成“Bejeweled? Blitz”這個樣式，表示其擁有BEJEWELED這一部分設(shè)計的商標權(quán)，但對于整個設(shè)計則用?標識為。與游戲?qū)?yīng)的圖標是另一個設(shè)計，應(yīng)用名則用了簡短的“Blitz”。

考慮到蘋果的要求和限制，建議開發(fā)商在上傳應(yīng)用到iTunes Connect?（開發(fā)商用來上傳蘋果應(yīng)用的網(wǎng)站）之前就遞交商標申請并完成應(yīng)用的開發(fā)工作。

盡管蘋果允許開發(fā)者在“準備上傳”或“等待上傳”階段占用應(yīng)用名，但開發(fā)者只有180天的時間交付代碼。一旦錯過期限，應(yīng)用將會從網(wǎng)站刪除，開發(fā)者將被阻止再次使用該應(yīng)用名，而其他開發(fā)者則可能開始使用此應(yīng)用名。

所以，如果提交了商標注冊申請就可以阻止其他開發(fā)者拿走商標，開發(fā)商在商標創(chuàng)意上的投入也能保留下來，還可以繼續(xù)在其他平臺提交同名應(yīng)用。在180天內(nèi)，由于其他開發(fā)商不得使用實質(zhì)相似的應(yīng)用名，對開發(fā)者的應(yīng)用名是另一重保護。有一個錯誤的理解，認為在此期間內(nèi)的使用構(gòu)成美國法下的商標使用，但事實上只有應(yīng)用已經(jīng)正式上線提供下載及相應(yīng)的服務(wù)時，才構(gòu)成商標使用。另外，在iTunes Connect?創(chuàng)建應(yīng)用并不能阻止第三方在其他應(yīng)用市場的使用。

Google Play?允許開發(fā)者在應(yīng)用市場發(fā)布其應(yīng)用，不需要經(jīng)過篩選流程。對于應(yīng)用的內(nèi)容、測試及營銷材料有一些通用的要求，但一旦滿足這些要求，任何人都可以在Google Play?平臺發(fā)布應(yīng)用。開發(fā)者分發(fā)協(xié)議聲明“應(yīng)用名或圖標不得與已有產(chǎn)品名近似，構(gòu)成混淆”。然而，此要求僅僅是2012年才加上去的，在此之前Google Play?處理近似應(yīng)用名的方式并不清楚。

與Google Play?不同，蘋果應(yīng)用商店發(fā)布的應(yīng)用必須經(jīng)過篩選流程。iOS?開發(fā)者項目許可協(xié)議明確指出，只要應(yīng)用滿足了開發(fā)者項目的要求被蘋果選入應(yīng)用商店得以分發(fā)，就意味著開發(fā)者將應(yīng)用許可給蘋果公司，并指定蘋果公司及其關(guān)聯(lián)公司作為其全球的代理向終端用戶交付產(chǎn)品。盡管開發(fā)者被禁止通過其他平臺在全球銷售應(yīng)用，但其有選擇在哪些國家銷售的權(quán)利。應(yīng)用一旦被蘋果公司選入應(yīng)用商店，蘋果公司即獲得許可將應(yīng)用的截屏和/或不超過30秒的剪輯（可能會涉及版權(quán)和/或其他知識產(chǎn)權(quán)）、應(yīng)用相關(guān)的商標、logo及其他應(yīng)用信息用于營銷材料及禮品卡上。另外，在向iTunes Connect?交付應(yīng)用時，開發(fā)者需同時提交與應(yīng)用有關(guān)的任何知識產(chǎn)權(quán)聲明。

如果開發(fā)者的應(yīng)用允許用戶上傳內(nèi)容，建議提供法律聲明，指導(dǎo)用戶如何正確使用開發(fā)者商標，以及內(nèi)容刪除流程，以便利用避風(fēng)港原則避免間接侵權(quán)責(zé)任。如果應(yīng)用運行時會收集個人信息，隱私政策及其他條款可能也是必要的。

結(jié)論 隨著手機應(yīng)用數(shù)量的不斷攀升，應(yīng)用開發(fā)商們應(yīng)建立有顯著性的品牌使自己的產(chǎn)品從其他競爭產(chǎn)品中脫穎而出。這意味著合理的商標保護和維權(quán)計劃。在充斥著低成本產(chǎn)品而消費者購買時迅速作出決定的市場，商標越簡潔越好。應(yīng)用開發(fā)商應(yīng)考慮隱含的，任意的或自創(chuàng)詞商標，將這些商標與特別的圖標或logo結(jié)合，同時還要想辦法確保自己的商標不會侵犯到第三方的權(quán)利。

另外，應(yīng)用開發(fā)商還應(yīng)該認識到市場的全球化性質(zhì)，判斷產(chǎn)品銷售區(qū)域和范圍是否及何時值得全球性的商標保護，并選擇合適的類別注冊商標。

一旦商標成功注冊，開發(fā)商應(yīng)積極維護其所有權(quán)，具體措施有：利用正確的許可操作方式、制訂終端用戶協(xié)議、積極維權(quán)，且恰當標記商標。新頂級域名下的注冊也應(yīng)適當考慮。除了商標的考量，開發(fā)商還應(yīng)該認識到各類應(yīng)用平臺會對應(yīng)用名有額外的要求，所以要提前了解并應(yīng)對這些要求，從而與商標注冊的要求保持步調(diào)一致。

作者：Matthew Asbell, Cassidy Merriam, 王東芳整理：iprdaily 胡凱

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如果每個靠譜的手機應(yīng)用后面都有幾個商標要申請，這個市場有多大呢？