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來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
供稿：CSC數(shù)字品牌服務(wù)
原標(biāo)題：315特輯 | 與螞蟻金融、DW手表和西部數(shù)據(jù)共商品牌保護(hù)策略，保障「消費(fèi)者權(quán)益」！
新一年的315到來(lái)，意味著又一批侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為將被曝光。食藥安全是消費(fèi)者最為關(guān)注的領(lǐng)域之一，事關(guān)消費(fèi)者健康，也因此成為侵權(quán)者進(jìn)行假冒欺詐的重要對(duì)象，其次是以銀行為首的投資領(lǐng)域，盡管被侵權(quán)次數(shù)并不是最高的，但所涉及的總金額很可能高出其他領(lǐng)域。面對(duì)這樣的矛盾，品牌方應(yīng)如何避免侵權(quán)者利用信息不對(duì)稱或欺詐等方式，將假貨或侵權(quán)品進(jìn)行魚目混珠，從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、品牌聲譽(yù)，構(gòu)建良好的營(yíng)商環(huán)境？
保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益需要依靠誰(shuí)？需要消費(fèi)者提高辨識(shí)，監(jiān)管部門加強(qiáng)治理，第三方供應(yīng)商和平臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管?
恐怕不僅如此，對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)，通過(guò)監(jiān)測(cè)和維權(quán)行動(dòng)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，也是企業(yè)的重要責(zé)任，同時(shí)也能夠讓品牌可以更好地被消費(fèi)者認(rèn)可。
新一年的315到來(lái)，意味著又一批侵害消費(fèi)者權(quán)益的違法行為將被曝光，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多人期待的是每天都能“315”。尤其在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)日益成為關(guān)鍵銷售渠道的今天，仿冒等侵權(quán)也日益增加，衍生出更多新形態(tài)，也日益成為各行業(yè)、各品牌的頭號(hào)敵人。
誰(shuí)是被侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”？
深圳市品牌保護(hù)與發(fā)展促進(jìn)會(huì)聯(lián)合騰訊安全曾發(fā)布過(guò)一份《品牌假冒侵權(quán)數(shù)據(jù)報(bào)告》，基于全網(wǎng)超過(guò)30個(gè)重點(diǎn)行業(yè)中近500個(gè)主流品牌的仿冒侵權(quán)數(shù)據(jù)，對(duì)容易遭遇侵權(quán)的行業(yè)進(jìn)行了分析。
食藥安全是消費(fèi)者最為關(guān)注的領(lǐng)域之一，事關(guān)消費(fèi)者健康，也因此成為侵權(quán)者進(jìn)行假冒欺詐的重要對(duì)象。據(jù)報(bào)道，在活躍的仿冒侵權(quán)網(wǎng)站中，拜耳、阿斯利康、羅氏制藥等大品牌的仿冒侵權(quán)網(wǎng)站數(shù)據(jù)最多。
其次是以銀行為首的投資領(lǐng)域，一個(gè)危及消費(fèi)者、投資人財(cái)產(chǎn)安全的敏感行業(yè)，盡管被侵權(quán)次數(shù)并不是最高的，但所涉及的總金額很可能高出其他領(lǐng)域。
面對(duì)這樣的矛盾，品牌方應(yīng)如何避免侵權(quán)者利用信息不對(duì)稱或欺詐等方式，將假貨或侵權(quán)品進(jìn)行魚目混珠，從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、品牌聲譽(yù)，構(gòu)建良好的營(yíng)商環(huán)境？
在最近由《世界商標(biāo)評(píng)論》（World Trademark Review）主辦的中國(guó)品牌戰(zhàn)略論壇上，CSC數(shù)字品牌服務(wù) 東亞區(qū)域總監(jiān) Alban Kwan 主持了一個(gè)名為“使用新工具加強(qiáng)品牌保護(hù)”的小組討論，與螞蟻集團(tuán)（支付寶母公司）、丹尼爾·惠靈頓 （Daniel Wellington） 和西部數(shù)據(jù) （Western Digital） 等全球知名品牌討論了這一主題。
“技術(shù)+數(shù)據(jù)”完善品牌保護(hù)策略
盡管來(lái)自不同的行業(yè)，但在進(jìn)行線上品牌保護(hù)方面，各品牌卻“默契”地選擇了借助第三方供應(yīng)商和平臺(tái)，通過(guò)專業(yè)技術(shù)從四個(gè)方面破解這一難題：
1.檢測(cè)
2.分析
3.證據(jù)保全
4.維權(quán)行動(dòng)
專注于品牌保護(hù)的同時(shí)，所有企業(yè)采用技術(shù)手段增加品牌監(jiān)控的有效性，并提高了案例管理的效率。
“尤其是在金融服務(wù)領(lǐng)域，我們所銷售的是信任——我們擁有一個(gè)值得信賴且安全的系統(tǒng)。很多濫用我們品牌的情況，都是利用我們品牌的知名度和聲譽(yù)，有時(shí)也被利用表現(xiàn)本公司對(duì)第三方產(chǎn)品的認(rèn)可。”
—— 螞蟻集團(tuán)
軟知識(shí)產(chǎn)權(quán)和訴訟法律顧問
Serena Lim
但很多時(shí)候，受當(dāng)前技術(shù)和數(shù)據(jù)共享程度的限制，眾多企業(yè)仍然需要依賴于人力來(lái)鎖定品牌被濫用的情況，用以彌補(bǔ)技術(shù)的不足。面對(duì)線上與線下侵權(quán)案例之間的連接斷點(diǎn)，以及想在沒有統(tǒng)一投訴標(biāo)準(zhǔn)的不同平臺(tái)上申請(qǐng)立案時(shí)，這一問題尤為突出。
“自動(dòng)化搜索技術(shù)可助我們解放大量的人力資源，從而專注于更加重要的工作。對(duì)于外部服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，他們關(guān)注的是龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)或每月侵權(quán)列表；而在企業(yè)內(nèi)部，我們可能會(huì)更關(guān)注可以直接進(jìn)行維權(quán)的那些侵權(quán)違法行為。”
—— 丹尼爾·惠靈頓AB
法務(wù)總監(jiān)
Leona Xie
直播帶貨——品牌保護(hù)的新賽場(chǎng)
在技術(shù)和市場(chǎng)不斷發(fā)展的今天，新的銷售渠道陸續(xù)涌現(xiàn)，各大品牌需要與之斗爭(zhēng)的侵權(quán)行為已不僅僅限于傳統(tǒng)渠道。
比如疫情期間社交媒體上，網(wǎng)絡(luò)紅人或KOL常常在大眾的閑暇時(shí)間，如夜晚或周末通過(guò)直播進(jìn)行產(chǎn)品宣傳或帶貨銷售，這將使品牌維權(quán)團(tuán)隊(duì)的維權(quán)行動(dòng)與侵權(quán)行為存在時(shí)間差，難以在第一時(shí)間及時(shí)進(jìn)行。
不過(guò)好在，通常這些信息會(huì)被記錄并公開，可以供品牌進(jìn)行檢測(cè)和維權(quán)。但值得注意的是，基于應(yīng)用程序的侵權(quán)行為和聊天群組的私密存在，使得各大品牌的維權(quán)團(tuán)隊(duì)很難獲取和訪問非公開數(shù)據(jù)，更難以對(duì)此采取維權(quán)行動(dòng)，因?yàn)檫@些特殊情況可能受限于現(xiàn)行的隱私法律。
“網(wǎng)紅和KOL很可能也是無(wú)辜的。他們并不知道他們所做的事情是錯(cuò)的，他們也可能沒有意識(shí)到自己所銷售的是假貨?！?nbsp;
——西部數(shù)據(jù)
商標(biāo)與品牌保護(hù)副總法律顧問
Karen Wang
當(dāng)前品牌保護(hù)問題還面臨哪些需求痛點(diǎn)，又有怎樣的技術(shù)期待和長(zhǎng)期解決方案？
長(zhǎng)按二維碼觀看：
加強(qiáng)品牌保護(hù)新工具
（英文）
觀看“CSC數(shù)字品牌服務(wù)”的主題演講，了解線上品牌保護(hù)的侵權(quán)現(xiàn)狀、利益沖突和有效解決方案，聆聽各品牌所有人的品牌保護(hù)政策轉(zhuǎn)變，與平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)化解策略。
長(zhǎng)按二維碼觀看
CSC品牌保護(hù)領(lǐng)域
更多建議（英文）
在企業(yè)域名、域名系統(tǒng)（DNS）、數(shù)字證書管理以及數(shù)字品牌和欺詐保護(hù)領(lǐng)域，CSC（即“CSC數(shù)字品牌服務(wù)”）是福布斯全球2000強(qiáng)和全球最佳品牌100強(qiáng)（100 Best Global Brands?）企業(yè)所信賴的優(yōu)選提供商。隨著跨國(guó)公司在安全性方面進(jìn)行大量投資，“CSC數(shù)字品牌服務(wù)”可以幫助他們了解潛在的安全隱患并保護(hù)其數(shù)字資產(chǎn)。
“CSC數(shù)字品牌服務(wù)”可提供在線品牌保護(hù)——包括在線品牌監(jiān)控及維權(quán)活動(dòng)——采用完整方案來(lái)保護(hù)數(shù)字資產(chǎn)，并提供欺詐保護(hù)服務(wù)來(lái)打擊網(wǎng)絡(luò)釣魚。通過(guò)利用“CSC數(shù)字品牌服務(wù)”的獨(dú)有解決方案，公司可以安全地抵御針對(duì)其在線資產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)威脅，從而幫助他們避免嚴(yán)重的收入損失、品牌聲譽(yù)受損或由于《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》等政策而受到重大財(cái)務(wù)處罰。
“CSC數(shù)字品牌服務(wù)”成立于1899年，總部位于美國(guó)特拉華州威爾明頓，在美國(guó)、加拿大、歐洲和亞太地區(qū)設(shè)有辦事處?！癈SC數(shù)字品牌服務(wù)”是一家可以在客戶所在的任何地方開展業(yè)務(wù)的全球性公司，CSC通過(guò)聘請(qǐng)每一業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專家來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。更多詳情請(qǐng)?jiān)L問cscdbs.com/cn。
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供稿：CSC數(shù)字品牌服務(wù)
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
注：原文鏈接：315特輯 | 與螞蟻金融、DW手表和西部數(shù)據(jù)共商品牌保護(hù)策略，保障「消費(fèi)者權(quán)益」！（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）
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