媒體說：聽官媒話說文創(chuàng)知產(chǎn)“故事”

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“文創(chuàng)經(jīng)濟作為一種創(chuàng)意度極高的經(jīng)濟模式，在引起市場反響的同時也難免產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)問題?！?/strong>

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

在新世紀，隨著文化多樣性發(fā)展及文化與經(jīng)濟的深度融合，文創(chuàng)經(jīng)濟正在快速崛起，滲透到了吃喝玩樂、衣食住行等各行各業(yè)中。文創(chuàng)經(jīng)濟作為一種創(chuàng)意度極高的經(jīng)濟模式，在引起市場反響的同時也難免產(chǎn)生知識產(chǎn)權(quán)問題。對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題，各大官媒和知名雜志也在報道中抒發(fā)了自己的看法，向大眾傳遞了相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)知識。

正在騰飛的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)兼具著文化與創(chuàng)意的雙重特點，在知識經(jīng)濟時代越來越受到各類市場主體的關(guān)注。當(dāng)前，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在煥發(fā)生機，媒體也在聚焦著這一產(chǎn)業(yè)，用相關(guān)報道為讀者大眾和業(yè)內(nèi)玩家提供不同類型文創(chuàng)經(jīng)濟的市場動態(tài)。這些文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)因何而火？媒體的報道給出了答案。

《半月談》在《賣斷貨，被盜版！“馬踏飛燕”文創(chuàng)團隊發(fā)聲》一文中點出了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受到歡迎的原因。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員張楊介紹，如今文創(chuàng)之所以火爆，主要體現(xiàn)了大家對一種更精致的生活、更有趣的事物和傳統(tǒng)文化的期待，體現(xiàn)了生活和審美的態(tài)度。[1]

文創(chuàng)正在滲透入不同的行業(yè)當(dāng)中，在餐飲界，文創(chuàng)也正在發(fā)揮著它的經(jīng)濟指引作用。中國經(jīng)營報曾報道：文創(chuàng)雪糕為什么這么火？梁興道，Z時代消費者是“移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民”，接收訊息快，注重顏值和品質(zhì)，在購買雪糕時不僅會看形象包裝，還會考慮雪糕附加的文化形象。[2]新華網(wǎng)認為，在故宮火鍋店和咖啡店，文創(chuàng)與餐飲消費融合成為一大特色。“故宮熱”的背后，折射的是人們對于文化消費的旺盛需求。[3]

而文創(chuàng)餐飲業(yè)由于其文化屬性，其中涉及著不少知識產(chǎn)權(quán)，如上述的“文創(chuàng)雪糕”的上市就得注重諸多知識產(chǎn)權(quán)。相關(guān)雪糕首先要根據(jù)創(chuàng)作素材來設(shè)計獨有造型，其中涉及美術(shù)作品的版權(quán)登記。由于這類雪糕不是一般的長方體造型，需要利用3D建模，最終的模型也要申請外觀設(shè)計專利。[2]

除了市場的驅(qū)動因素外，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還得到了國家的關(guān)注和重視。人民網(wǎng)在一則報道中提到：“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳?shù)奈膭?chuàng)IP背后，是我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展?！皬娪^察”欄目梳理發(fā)現(xiàn)，2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%。為加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，國家出臺相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和指導(dǎo)意見，促進了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[4]

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇侵權(quán)困境

就當(dāng)前看來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也遭遇了各種阻礙，其中熱門文創(chuàng)IP的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象尤為凸出，此類現(xiàn)象也引得了各大媒體對知名文創(chuàng)產(chǎn)品的侵權(quán)作出報道。而文創(chuàng)產(chǎn)品由于相應(yīng)文化爆火時間點的不確定性，會導(dǎo)致其在進行知識產(chǎn)權(quán)保護時增加更多難度。

以故宮文創(chuàng)為主題的綜藝節(jié)目《上新了·故宮》大火后，其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品就遭遇了侵權(quán)現(xiàn)象。當(dāng)故宮睡衣還在眾籌期時，抄襲、仿款就出現(xiàn)了。“商品發(fā)布前要先在電商平臺備案，然后獲得審核通過。但由于睡衣設(shè)計、眾籌時間很短，無法在短時間內(nèi)完成專利、外觀等申請備案。即使按法律法規(guī)申請外觀、著作權(quán)等專利，也需要至少幾個月時間，無法滿足眾籌模式的需求?！?strong>新京報記者道出了文創(chuàng)產(chǎn)品易發(fā)生侵權(quán)現(xiàn)象的原因。[5]

近年來，劇本殺作為一種新興的線下娛樂方式，因其良好的社交體驗和新穎的游戲環(huán)節(jié)，受到眾多年輕消費者的青睞。在激烈競爭下，劇本殺商家為拓展市場空間，大多熱衷于借鑒影視、游戲及綜藝等的周邊元素，借此打造“爆款I(lǐng)P”。新民晚報對“芒果探案館”劇本殺商家侵權(quán)芒果TV《明星大偵探》節(jié)目版權(quán)一案作出報道時分析了劇本殺引發(fā)知識產(chǎn)權(quán)糾紛的內(nèi)在因素。[6]

中國經(jīng)濟網(wǎng)指出，近年來，制作盜版文創(chuàng)衍生品已形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這其中繞不開的問題是知識產(chǎn)權(quán)。以玲娜貝兒為例，除了自身的商業(yè)使用價值外，她還是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象，這便是她另一層面內(nèi)在價值。[7]

2019至2021年，上海普陀法院受理涉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)案件共計4,902件，占全部知識產(chǎn)權(quán)案件的37%。隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日趨活躍，以圖片、音樂、影視創(chuàng)作等為核心業(yè)務(wù)的文創(chuàng)企業(yè)所涉案件呈現(xiàn)批量化特征。其中，難案、要案主要集中在游戲、短視頻等作品類別，以及因數(shù)字經(jīng)濟、新經(jīng)營模式引發(fā)的侵權(quán)類糾紛。同時部分文創(chuàng)成果的許可使用合同、開發(fā)創(chuàng)作合同也容易引發(fā)較大爭議。中國經(jīng)濟周刊在《上海普陀法院發(fā)布涉文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)案例白皮書：難案要案集中于游戲、短視頻等作品類別》一文中作了如此報道。[8]

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何尋求破局之道？

目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在市場上漸露頭角的同時，也正面臨著侵權(quán)、同質(zhì)化嚴重等風(fēng)險。各大官方媒體在報道國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀及侵權(quán)案例時，也對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)表了有效的建議，并通過對相關(guān)專家的采訪，共同為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了許多思路。

其中，我國傳統(tǒng)文化鮮明的故宮文創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)保護問題引起了媒體的廣泛關(guān)注。大眾日報曾報道，故宮博物院副院長王亞民提出了破解文創(chuàng)同質(zhì)化困局的三個發(fā)展階段，即自發(fā)文創(chuàng)研發(fā)、自覺文創(chuàng)研發(fā)和立體文創(chuàng)研發(fā)階段。如果說第一階段以“復(fù)制”式的小賣部發(fā)展模式為主，第二階段是在國家鼓勵文創(chuàng)發(fā)展背景下的大規(guī)模研發(fā)，那么在“深耕細作”時期，或許博物館文創(chuàng)破解同質(zhì)化的唯一路徑是“文化創(chuàng)意必須上升到第三個階段，就是文創(chuàng)產(chǎn)品的立體研發(fā)階段或者是文創(chuàng)的智慧開發(fā)階段。[9]光明網(wǎng)則指出，故宮如此重視文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)，可能還因為它自己就是被侵權(quán)的受害者。全社會都應(yīng)該樹立這樣的觀念：文化創(chuàng)意不是廉價的，其凝聚了創(chuàng)作者的智力心血，不能用簡單的制造、復(fù)制成本來衡量。在文化傳播和知識產(chǎn)權(quán)保護之間，要掌握一個精準的度，而這個度正是由知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的法律法規(guī)來厘清的。[10]

在中國新聞網(wǎng)的一則報道中，復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授鄭奕認為，知識產(chǎn)權(quán)是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，不受知識產(chǎn)權(quán)保護的產(chǎn)品是沒有生命力的。中國應(yīng)當(dāng)加強針對博物館文創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)保護研究，并針對市場競爭建立知識產(chǎn)權(quán)保護體系。[11]

如今，文創(chuàng)也成為了傳播國家文化的重要載體，中國日報網(wǎng)表示，益于近年來快速發(fā)展，我國文化創(chuàng)意企業(yè)出于自身發(fā)展考慮，產(chǎn)生了內(nèi)生性的“走出去”需求。然而，隨著《瑯琊榜》、《熊出沒》、《舌尖上的中國》等中國原創(chuàng)影視動漫作品大量出口，這些大“IP”在海外市場遭遇不同程度的版權(quán)侵權(quán)、文化偏見等問題。業(yè)內(nèi)人士認為，中國文化創(chuàng)意企業(yè)需要通過作品讓歐美更接受“亞洲臉”，否則“中國故事”就無從談起，中國文化創(chuàng)意企業(yè)走出去就失去意義。[12]

從以上報道類型來看，故宮文創(chuàng)等傳統(tǒng)文化IP及各大影視綜藝文創(chuàng)IP、國際知名動漫IP更受到各官方媒體的關(guān)注。從報道內(nèi)容來看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)火爆的原因、發(fā)展困境、發(fā)展之道是各大媒體熱衷于探討的問題。文創(chuàng)產(chǎn)品正在時代的發(fā)展下變得越來越豐富，在此背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨的知識產(chǎn)權(quán)問題也會越來越多，而媒體聚焦的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱點難點也為我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積累著豐富的研究材料。

注釋：

[1]半月談.《賣斷貨，被盜版！“馬踏飛燕”文創(chuàng)團隊發(fā)聲》.

https://mp.weixin.qq.com/s/yNTG1tQtfH2GmC4WZ1Z4mw

[2]中國經(jīng)營報.《文創(chuàng)賦能冰淇淋：開局火熱 場景受限》

https://mp.weixin.qq.com/s/EAwWslpr6N6aVKPAunfBxA

[3]新華網(wǎng).《文創(chuàng)融入餐飲消費新場景 故宮火鍋店咖啡店一座難求》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1626403224031847867&wfr=spider&for=pc

[4]人民網(wǎng).《丑萌”銅奔馬為啥火？設(shè)計團隊回應(yīng)》https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_18956693

[5]新京報.《“故宮的睡衣”遭侵權(quán) 新型文創(chuàng)開發(fā)模式如何保護版權(quán)？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1622259401184850633&wfr=spider&for=pc

[6]新民晚報.《芒果TV”訴“芒果探案館” 普陀區(qū)法院發(fā)出首張訴前行為禁令》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725005112432488702&wfr=spider&for=pc

[7]中國經(jīng)濟周刊.《上海普陀法院發(fā)布涉文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)案例白皮書：難案要案集中于游戲、短視頻等作品》.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1731957077327023095&wfr=spider&for=pc

[8]中國經(jīng)濟網(wǎng)》.《文創(chuàng)IP火了，不能肥了“盜版”卻苦了消費者》.

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1714765757236136312&wfr=spider&for=pc

[9]大眾日報.《頤和園口紅引著作權(quán)“宮斗”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為何硝煙四起》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1630109390728905366&wfr=spider&for=pc

[10]光明網(wǎng).《故宮下架娃娃是對知識產(chǎn)權(quán)的尊重》https://m.gmw.cn/baijia/2018-03/27/28116303.html#verision=b400967d

[11]中國新聞網(wǎng).《從“朕想靜靜”到“會唱歌”的古畫，博物館文創(chuàng)如何“活”起來？》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1708869575817372172&wfr=spider&for=pc

[12]中國日報網(wǎng)曾在《“熊出沒”海外遭侵權(quán) 如何保護中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)》https://baijiahao.baidu.com/s?id=1603756700971768800&wfr=spider&for=pc

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

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