淺談馳名商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則

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“本文將通過(guò)幾個(gè)案例，解析商標(biāo)認(rèn)馳與保護(hù)規(guī)則，幫助企業(yè)更好地理解和運(yùn)用這些規(guī)則?！?/strong>

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作者：王紅

商標(biāo)作為一種標(biāo)識(shí)，不僅是企業(yè)身份的象征，更是其品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力的體現(xiàn)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)規(guī)則對(duì)于維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益至關(guān)重要。本文將通過(guò)幾個(gè)案例，解析商標(biāo)認(rèn)馳與保護(hù)規(guī)則，幫助企業(yè)更好地理解和運(yùn)用這些規(guī)則。

一、什么是商標(biāo)認(rèn)馳？

商標(biāo)認(rèn)馳，即認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)，是指在中國(guó)為相關(guān)公眾所熟知并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定遵循個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)的原則，即只有在處理具體案件時(shí)，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件需要，才會(huì)進(jìn)行認(rèn)定。

二、商標(biāo)認(rèn)馳的保護(hù)規(guī)則

馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)則主要包括以下幾點(diǎn)：

? 誠(chéng)實(shí)信用原則（禁止復(fù)制、摹仿或翻譯）：對(duì)于未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

? 跨類保護(hù)：對(duì)于已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯，且使用在不相同或不相類似的商品上，誤導(dǎo)公眾，可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益的，也不予注冊(cè)并禁止使用。

? 嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為：工商行政管理部門(mén)對(duì)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，對(duì)于涉嫌商標(biāo)侵權(quán)犯罪的案件，應(yīng)及時(shí)移送有關(guān)部門(mén)處理。

三、案例解析

案例1：華潤(rùn)怡寶被認(rèn)定馳名商標(biāo)

華潤(rùn)怡寶飲料（中國(guó)）有限公司的“怡寶C'estbon”品牌包裝飲用水，因其在國(guó)內(nèi)的廣泛知名度和使用時(shí)間，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。在此案中，上海潔士寶日化集團(tuán)有限公司使用了與“怡寶”相似的標(biāo)識(shí)，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，最終被判頂格賠償500萬(wàn)元。

案例2：“蒙娜麗莎”商標(biāo)之爭(zhēng)

在“蒙娜麗莎”商標(biāo)爭(zhēng)議案中，最高檢抗訴成功，明確了商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍和界限。此案強(qiáng)調(diào)了馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅局限于相同或類似商品，也包括了對(duì)商標(biāo)權(quán)人利益可能造成損害的不相同或不相類似商品的保護(hù)。

案例3：路易威登（LV）跨類保護(hù)

LV品牌在廣東省的三起認(rèn)馳案例中，成功從商品類別跨到服務(wù)類別認(rèn)馳，法院判決侵權(quán)方停止侵權(quán)行為并作出賠償。這一案例展示了馳名商標(biāo)在不同類別間可以享有的廣泛保護(hù)。

案例4：平安銀行與平安國(guó)際大酒店的企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)之戰(zhàn)

平安銀行利用其在金融服務(wù)類別上的馳名商標(biāo)“平安”，成功制止了平安國(guó)際大酒店在酒店服務(wù)上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。此案體現(xiàn)了企業(yè)名稱與馳名商標(biāo)相同或近似時(shí)，法院傾向于保護(hù)馳名商標(biāo)的權(quán)利，當(dāng)然前提是馳名商標(biāo)的認(rèn)定時(shí)間肯定早于企業(yè)名稱的使用時(shí)間。

四如何增強(qiáng)商標(biāo)認(rèn)馳保護(hù)規(guī)則? 提高公眾意識(shí)：通過(guò)教育和宣傳活動(dòng)提高公眾對(duì)商標(biāo)權(quán)和馳名商標(biāo)保護(hù)的認(rèn)識(shí)。

? 加強(qiáng)執(zhí)法力度：強(qiáng)化工商行政管理部門(mén)和司法機(jī)關(guān)在查處商標(biāo)侵權(quán)案件中的執(zhí)法力度。

? 完善法律法規(guī)：定期修訂和完善《商標(biāo)法》及其實(shí)施條例，以適應(yīng)市場(chǎng)和科技發(fā)展的需要。

? 國(guó)際合作：加強(qiáng)與其他國(guó)家和國(guó)際組織在商標(biāo)保護(hù)方面的合作，提高跨國(guó)商標(biāo)侵權(quán)案件的處理效率。

五、商標(biāo)認(rèn)馳需要滿足的條件

? 相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度：這是衡量商標(biāo)是否馳名的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

? 商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間：商標(biāo)權(quán)利人利用和行使商標(biāo)專用權(quán)的主要方式是使用其商標(biāo)。對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)，只有不斷使用才能體現(xiàn)其商標(biāo)的存在，才有可能通過(guò)使用獲得馳名商標(biāo)的保護(hù)。該商標(biāo)為未注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其使用持續(xù)時(shí)間不少于五年的材料。該商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)提供證明其注冊(cè)時(shí)間不少于三年或者持續(xù)使用時(shí)間不少于五年的材料。

? 商標(biāo)的宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍：這包括近三-五年廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。

? 商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄：這是指該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的材料。

? 商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料：如使用該商標(biāo)的主要商品在近三-五年的銷售收入、市場(chǎng)占有率、凈利潤(rùn)、納稅額、銷售區(qū)域等材料。

? 誠(chéng)實(shí)信用原則：當(dāng)事人請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，并對(duì)事實(shí)及所提交的證據(jù)材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

? 因需認(rèn)定：馳名商標(biāo)的認(rèn)定遵循因需認(rèn)定原則，即只有在處理具體案件時(shí)，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件需要，才會(huì)進(jìn)行認(rèn)定。

? 個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)：馳名商標(biāo)的保護(hù)遵循個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)的原則，即只有在處理具體案件時(shí)，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件需要，才會(huì)進(jìn)行認(rèn)定。

這些條件并不是絕對(duì)的，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，需要綜合考慮上述因素，但不以滿足全部因素為前提。在實(shí)際操作中，當(dāng)事人需要提供充分的證據(jù)來(lái)證明其商標(biāo)滿足上述條件，以便在商標(biāo)爭(zhēng)議或侵權(quán)案件中獲得馳名商標(biāo)的保護(hù)。

六、商標(biāo)認(rèn)馳的機(jī)構(gòu)及處理程序等其他事宜

? 認(rèn)定機(jī)構(gòu)：我國(guó)的馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)包括行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和審查、處理案件的需要，負(fù)責(zé)在商標(biāo)注冊(cè)審查、商標(biāo)爭(zhēng)議處理過(guò)程中認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)；工商行政管理部門(mén)在查處商標(biāo)違法案件過(guò)程中認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)；人民法院在訴訟過(guò)程中，不僅對(duì)馳名商標(biāo)有認(rèn)定權(quán)，而且對(duì)于商標(biāo)行政機(jī)關(guān)的馳名商標(biāo)的認(rèn)定有著司法審查權(quán)。

? 處理程序：在商標(biāo)注冊(cè)審查、商標(biāo)爭(zhēng)議處理和工商行政管理部門(mén)查處商標(biāo)違法案件過(guò)程中，當(dāng)事人可以依照《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)，并提交相關(guān)證據(jù)材料。

? 行政處罰：對(duì)于侵犯馳名商標(biāo)權(quán)益的行為，工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)依法予以處理，并將行政處罰決定書(shū)抄報(bào)所在?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門(mén)。

? 司法移送：商標(biāo)違法行為涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)將案件及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)。

結(jié)論

商標(biāo)認(rèn)馳與保護(hù)規(guī)則是企業(yè)維護(hù)自身品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要法律工具。通過(guò)上述案例，我們可以看到，馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)不僅限于相同或類似商品，還可以擴(kuò)展到不相同或不相類似的商品和服務(wù)，從而為商標(biāo)權(quán)人提供更全面的保護(hù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視商標(biāo)的注冊(cè)和維護(hù)，合理利用商標(biāo)認(rèn)馳規(guī)則，以增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和法律保護(hù)力度。

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（原標(biāo)題：淺談馳名商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：王紅

編輯：IPRdaily辛夷校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：淺談馳名商標(biāo)認(rèn)定規(guī)則（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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