“卡樂仕”商標(biāo)案：如何正確理解商標(biāo)法上的“服務(wù)”

【小D導(dǎo)讀】

卡樂仕管理公司認(rèn)為卡樂仕服務(wù)公司用特許經(jīng)營的模式吸引商家加盟侵犯了自己的第三十五類商標(biāo)“卡樂仕”的商標(biāo)權(quán)，將卡樂仕服務(wù)公司告上了法庭。該案一審法院判決原告卡樂仕管理公司勝訴，二審卻做出了截然相反的判決。這是為什么呢？

北京市卡樂仕企業(yè)管理有限公司（以下簡稱“卡樂仕管理公司”）是第三十五類商標(biāo)“卡樂仕”的商標(biāo)權(quán)人，該商標(biāo)其中核準(zhǔn)的服務(wù)有“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”。北京卡樂仕汽車服務(wù)有限公司（以下簡稱“卡樂仕服務(wù)公司”）是第三十七類商標(biāo)“卡樂仕”的商標(biāo)被許可人，該商標(biāo)核準(zhǔn)的服務(wù)有車輛保養(yǎng)和修理、汽車清洗、車輛清洗、車輛上光、車輛拋光、車輛保養(yǎng)、車輛清潔等。

卡樂仕商標(biāo)侵權(quán)糾紛案有兩個焦點(diǎn)問題：1、對具體的商品和服務(wù)如何理解；2、對商業(yè)特許經(jīng)營中特許人擁有的商標(biāo)如何理解。兩審法院判決結(jié)果不一樣，關(guān)鍵就在于對以上兩個問題的認(rèn)識不一樣。一審法院認(rèn)為：原告注冊的“卡樂仕”核定的商品中有“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”，他人就不得在開展特許經(jīng)營的過程中使用“卡樂仕”商標(biāo)；二審法院認(rèn)為：一審所謂“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”服務(wù)，是指針對他人的特許經(jīng)營活動提供的商業(yè)管理服務(wù)，而并非指直接從事特許經(jīng)營活動。究竟誰對誰錯，還要從頭說起。

商標(biāo)是一個企業(yè)將其提供的商品或服務(wù)與其他企業(yè)提供的商品或服務(wù)的相區(qū)別的顯著性標(biāo)志（《知識產(chǎn)權(quán)法》，劉春田主編，法律出版社出版)。商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為（《商標(biāo)法》第四十八條）。在侵犯商標(biāo)權(quán)案件中有兩個基本的問題：1、商標(biāo)是否相同或者近似；2、商品或者服務(wù)是否相同或者類似。這兩個基本問題搞清楚了，案件基本上就可以判決了：商標(biāo)相同或者近似，并且商品或者服務(wù)相同或者類似的，構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。第一個問題進(jìn)行比對相對容易，第二個問題進(jìn)行比對的時候卻又有兩個前提需要搞清楚：1、原告注冊商標(biāo)核對商品或者服務(wù)是什么；2、被告經(jīng)營的商品或者服務(wù)是什么。只有在搞清楚這兩個事實(shí)前提的情況下才能進(jìn)行比對。

“原告注冊商標(biāo)核對商品或者服務(wù)是什么”大部分時間是很清楚的，尤其是商品部分。即使這樣，在商品分類部分也存在過爭議。比如，方便粉絲究竟屬于方便面還是屬于粉絲？服務(wù)部分可能不如商品部分清晰，畢竟商品是看到到、摸得著的，服務(wù)則體現(xiàn)在行為上，看起來不是很直觀。什么是服務(wù)呢？服務(wù)就是：“履行職務(wù),為大家做事”（新華字典），即為第三人做事情。這是服務(wù)的精髓，需要牢記。

在《類似商品和服務(wù)分區(qū)分表》第三十五類，主要是包括由個人或者組織由個人或組織提供的服務(wù)，其主要目的在于：（1）對商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營或管理進(jìn)行幫助；（2）對工商企業(yè)的業(yè)務(wù)活動或者商業(yè)智能的管理進(jìn)行幫助。即，第三十五類是對企業(yè)的經(jīng)營管理活動提供幫助的服務(wù)。第三十五類的3502工商管理輔助業(yè)中的“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”，究竟指的是什么？是商標(biāo)注冊人自己從事特許經(jīng)營，還是為他人的特許經(jīng)營提供商業(yè)管理上的服務(wù)呢？這是一審和二審法院判決的分歧點(diǎn)。

通過上面的分歧，其實(shí)我們應(yīng)該能夠理解到：第三十五類的“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”是一種服務(wù)，即為他人做事，是為他人提供的服務(wù)（比如他人不懂特許經(jīng)營如何進(jìn)行商業(yè)管理，為他人提供這方面的培訓(xùn)、代管等服務(wù)并收取費(fèi)用），而非指的是自己從事特許經(jīng)營的活動。為他人的特許經(jīng)營提供商業(yè)管理方面的服務(wù)才是服務(wù)，自己從事的特許經(jīng)營不是一種服務(wù)，而是一種商業(yè)模式。法院一審錯誤的理解了“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”的內(nèi)涵，如果按照一審法院的理解，所有的從事特許經(jīng)營的企業(yè)都需要注冊第三十五類的“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”商標(biāo)，我國目前大多數(shù)特許經(jīng)營企業(yè)均存在侵犯商標(biāo)權(quán)的問題了？這無疑是荒謬的。

另一方面，還涉及到對商業(yè)特許經(jīng)營中特許人擁有的商標(biāo)如何理解的問題。根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》第三條的規(guī)定：“本條例所稱商業(yè)特許經(jīng)營（以下簡稱特許經(jīng)營），是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)（以下稱特許人），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者（以下稱被特許人）使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費(fèi)用的經(jīng)營活動。”特許人把擁有的商標(biāo)授權(quán)給被特許人，這個商標(biāo)是第三十五類“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”商標(biāo)嗎？顯然絕大多數(shù)情況不是這樣的，除非特許經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營的服務(wù)就是特許經(jīng)營的商業(yè)管理。

特許經(jīng)營中特許人擁有的商標(biāo)是和特許經(jīng)營內(nèi)容有關(guān)的商標(biāo)。比如，餐飲行業(yè)的特許經(jīng)營，特許人一般會擁有第二十九類、第三十類和第四十三類商標(biāo)；教育行業(yè)的特許經(jīng)營，特許人一般會擁有第四十一類商標(biāo)。除非與特許經(jīng)營內(nèi)容有關(guān)系，特許人都不需要擁有第三十五類“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”商標(biāo)。如果要求特許經(jīng)營企業(yè)都要擁有第三十五類“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”商標(biāo)，無疑是對《商業(yè)特許經(jīng)營管理?xiàng)l例》的誤讀，是對什么是經(jīng)營模式和什么是服務(wù)的混淆。

綜上，卡樂仕案件中，我們先對兩個前提進(jìn)行判斷：1、原告注冊商標(biāo)核定服務(wù)是“特許經(jīng)營的商業(yè)管理”，即為他人的特許經(jīng)營提供商業(yè)管理方面的服務(wù)；2、被告經(jīng)營的服務(wù)是洗車、修車服務(wù)。兩者之間進(jìn)行對比，不屬于相同或者類似的服務(wù)。不管商標(biāo)本身是否相同或者近似，均不構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。所以，二審判決是正確的。另外，本案對于進(jìn)一步了解服務(wù)商標(biāo)有一定的價(jià)值。

來源：趙虎律師David ? 作者：趙虎整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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