視頻網(wǎng)站版權資源引糾紛自制劇成最后救命稻草

網(wǎng)絡視頻行業(yè)歷經(jīng)十年風起云涌，經(jīng)歷版權正版化的過程，經(jīng)歷獨播與版權內(nèi)容之爭，如今仍然掙扎在盈利的邊緣。在尚未能通過廣告增長覆蓋巨額版權費用之時，行業(yè)自身在面臨新一輪的重新洗牌。一方面，不合規(guī)的視頻網(wǎng)站拼流量搶人氣劍走偏鋒，攬會員加速斂財，復制侵權視頻、傳播涉黃影片違法問題不絕，最終難逃法律制裁，從此被趕下舞臺。而另一方面，傳統(tǒng)電視媒體收緊其自制節(jié)目的版權，版權內(nèi)容爭奪更為激烈，而視頻版權成本也節(jié)節(jié)攀高。由此看來，視頻網(wǎng)站似乎陷入新一輪的自我凈化。正版資源才是出路視頻行業(yè)一直被盜版和傳播涉黃信息問題纏身，但這似乎成為很多中小型網(wǎng)站求生謀利的不二法寶。先是在灰色地帶游移的快播遭查，原因是涉嫌傳播色情淫穢內(nèi)容。更早的時候，在去年，快播就因傳播盜版視頻問題被罰25萬元。從目前的情況看來，涉侵權和傳播色情淫穢信息的一代“宅男神器”快播將從此遠離舞臺。而鼎鼎大名的高清門戶視頻網(wǎng)站思路網(wǎng)也難逃法眼，作為國內(nèi)最大最著名的高清盜版影音網(wǎng)站，思路網(wǎng)通過破解正版影音作品后傳到網(wǎng)上，以會員收費下載觀看方式牟取暴利，最終以思路網(wǎng)被查封，思路網(wǎng)總裁周志全被判處有期徒刑5年，并處罰金100萬元宣告結(jié)束。眾所周知，過去幾年視頻網(wǎng)站盈利困難，版權成本節(jié)節(jié)攀高，因而復制侵權視頻成為中小型網(wǎng)站謀利的捷徑。易觀智庫分析師龐億明接受南都記者采訪時表示，侵權問題一直都存在?！皩σ曨l網(wǎng)站的監(jiān)管力度難度大，取證困難，處罰力度不強，這都是問題屢禁屢出現(xiàn)的原因”，龐億明說。龐億明認為，此次清網(wǎng)行動成效頗為明顯，但仍需對網(wǎng)絡視頻行業(yè)加強監(jiān)管和懲罰力度?！皩σ曨l網(wǎng)站的監(jiān)管要持續(xù)進行，分截點的突擊行為仍是不夠的”，龐億明坦言。雖然盜版侵權問題屢見不鮮，“但早在2010年前后，視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)力布局版權內(nèi)容，各大網(wǎng)站有意識地爭奪正規(guī)版權，像優(yōu)酷土豆、愛奇藝等大型的視頻網(wǎng)站基本不存在盜版侵權的問題”，龐億明告訴南都記者。 2009年被稱為視頻版權之年，“版權”的概念逐漸深入人心。也在這時，眾多大型主流視頻網(wǎng)站開始走上正版發(fā)展之路。“中國網(wǎng)絡視頻反盜版聯(lián)盟”和“網(wǎng)絡視頻版權維護聯(lián)盟”先后成立。與此同時，許多視頻網(wǎng)站也紛紛借與影視劇版權方的簽約，與盜版劃清界限。經(jīng)過徹底式的重新洗牌后，一些非主流的視頻網(wǎng)站，如六間房、悠視網(wǎng)等都紛紛轉(zhuǎn)型或相繼退出。版權成本節(jié)節(jié)攀高然而，優(yōu)質(zhì)版權資源的緊缺，一直是整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)的焦點。除了侵權盜版問題外，版權成本也被擺上視頻網(wǎng)站生死存亡的關鍵位置。引進主流視頻節(jié)目一直是視頻網(wǎng)站爭得頭破血流的一塊肥肉，但隨著視頻行業(yè)日益激烈的競爭，以及視頻網(wǎng)站成為網(wǎng)友觀看視頻的首選，網(wǎng)站花費在視頻版權上的費用可謂水漲船高，版權成本之高足以讓人咋舌。以綜藝視頻節(jié)目為例，公開資料顯示，騰訊視頻一舉拿下第三季《中國好聲音》網(wǎng)絡獨播權以及第五季《中國達人秀》的全網(wǎng)獨播權，其中單第三季《中國好聲音》的整體版權費用業(yè)內(nèi)預計就達到2.5億元。此外，業(yè)界備受關注的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等五檔綜藝節(jié)目2014年的獨家播放權由愛奇藝收入囊中，支付的版權費用高達2億元。同時，樂視網(wǎng)[-0.54% 資金研報]也以超億元的高價將2014年《我是歌手》第二季獨家版權收入囊中。而至于長期火爆的《非誠勿擾》等江蘇衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目，則被PPT V聚力方面打包“拿下”。對于逼近天價的版權成本，龐億明認為這都是視頻網(wǎng)站爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)果。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必定要花高成本購入，從而吸引更多的用戶和招攬更多的廣告主投放廣告。早在2010年前后，隨著版權意識的增強，視頻網(wǎng)站就紛紛爭奪版權內(nèi)容，瞬間抬高了版權成本，這對于網(wǎng)站而言都是不利的，后來部分網(wǎng)站選擇了聯(lián)合購買或內(nèi)容置換等方式來穩(wěn)定版權成本。 56網(wǎng)CEO周娟在接受南都記者采訪時表示，視頻網(wǎng)站的成本構成主要包括版權成本和帶寬成本，這幾年隨著版權內(nèi)容價格的飆升，版權購買已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的第一大支出。受制于版權價格不斷走高，周娟認為，差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是建立視頻網(wǎng)站品牌競爭力的關鍵?！耙曨l網(wǎng)站獨播內(nèi)容將成各家的內(nèi)容賣點，視頻網(wǎng)站也不僅是播出平臺，也會通過建立內(nèi)容制作團隊或與電視臺等其他機構合作，逐步提高自身的內(nèi)容制作能力，變身‘內(nèi)容方’，甚至將自有版權內(nèi)容輸送到電視臺。” 自制劇變救命稻草此外，近日湖南衛(wèi)視推進獨播戰(zhàn)略、收緊其自制節(jié)目版權的消息被炒得沸沸揚揚。湖南衛(wèi)視旗下《花兒與少年》《唱戰(zhàn)記》《變形記第八季》等幾檔新節(jié)目將不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權，只在旗下的視頻網(wǎng)站芒果T V獨播。傳統(tǒng)媒體收緊其自制節(jié)目版權，這在一定程度上意味著，視頻網(wǎng)站引進視頻內(nèi)容不再是用巨額可以解決的事情了。內(nèi)容來源變成難題，正規(guī)版權成為問題，視頻網(wǎng)站似乎陷入一種進退維谷的窘境。面對這種困境，各大視頻網(wǎng)站都不得不思變，于是不約而同地將目光投向了原創(chuàng)自制節(jié)目，加速彌補自制內(nèi)容短板刻不容緩。如騰訊視頻在自制領域加大投入，2014年力捧陳冠希自制劇《探靈》;優(yōu)酷土豆此前更是豪砸3億元自制網(wǎng)絡劇，而愛奇藝日前宣布啟動愛奇藝工作室戰(zhàn)略，首批成立的馬東、劉春、高曉松三大工作室攜近30檔自制內(nèi)容項目集體亮相。而搜狐視頻的自制劇《屌絲男士3》在經(jīng)歷“下架風波”后也重新上架?！八押曨l未來將形成自制劇、韓美電視劇及電影、主流電視劇‘三分天下’局面?！睆埑栒f，今年將是國內(nèi)網(wǎng)絡自制劇的井噴之年，并將迎來巨大轉(zhuǎn)折。傳統(tǒng)衛(wèi)視對版權分銷更為嚴格的管理，會導致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的減少，因而自制劇已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站布局的重點。龐億明分析，這主要出于三方面的考慮，一是減少對外購版權內(nèi)容的依賴;二是生產(chǎn)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，避免內(nèi)容的同質(zhì)化，打造自身的品牌效應;三則是自制劇相對成本較小，回報速度快。“如果自制內(nèi)容足夠好，除了能吸引廣告主進駐之外，還能通過出售版權而獲得盈利”，龐億明說。 “自制劇無明確的內(nèi)容級別，基本都處于‘誰產(chǎn)出，誰負責，誰審核’狀況，內(nèi)容尺度較大，在監(jiān)管方面善打‘擦邊球’”，龐億明坦言，視頻網(wǎng)站生產(chǎn)自制劇仍處在一個摸索階段。周娟提出，傳統(tǒng)電視臺的這一舉動對于以長視頻版權為主的視頻網(wǎng)站來說是會有一定的影響。“視頻行業(yè)在進一步整合并購的同時，下一階段視頻行業(yè)的競爭將集中在對優(yōu)質(zhì)視頻資源的爭奪以及包括客廳在內(nèi)的多終端的布局。未來，涉足內(nèi)容上游產(chǎn)業(yè)、發(fā)力自制劇是視頻企業(yè)加強自身供血能力、構建自身生態(tài)鏈的重要戰(zhàn)略?！?作者：謝睿)

來自：iprdaily

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