瑞麗政府欲維權(quán)搶“瑞麗”商標幾無可能

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文 / 彭文雪 ? 中細軟 ? 本文系作者向IPRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來源（微信：IPRdaily）

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【小D導(dǎo)讀】

瑞麗市政府官員稱，現(xiàn)在“瑞麗”城市品牌效應(yīng)得到廣泛認可，而“瑞麗”商標被搶注使用現(xiàn)象日益突出，對宣傳推廣和提升“瑞麗”區(qū)域品牌形象造成很大影響。對《瑞麗》雜志注冊商標進行維權(quán)行動，旨在樹立瑞麗城市品牌形象。

近日，有媒體爆出，因商標名稱問題，《瑞麗》雜志可能將面臨重大危機。

據(jù)悉，因認為《瑞麗》雜志社將“瑞麗”名稱注冊為商標的行為嚴重影響了行政區(qū)劃的品牌形象塑造，云南省瑞麗市政府日前在關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護與城市品牌價值研討會上表示，可能將要對《瑞麗》雜志注冊商標展開維權(quán)行動，希望可以將“瑞麗”商標“收歸國有”，以保護行政區(qū)劃名稱知識產(chǎn)權(quán)，樹立瑞麗市的城市品牌形象。

一個是在中國極具影響力的時尚傳媒集團，一個是官方認可的行政區(qū)劃，小知可以預(yù)見到，一場重量級的爭名大戰(zhàn)就要拉開帷幕。

政府PK雜志社誰才是正牌主角？

提起“瑞麗”，可能絕大部分人想到的都是中國輕工業(yè)出版社主辦、北京《瑞麗》雜志社出版的時尚品牌雜志。1995年，《瑞麗》系列雜志的創(chuàng)刊號《瑞麗服飾美容》誕生，并迅速以海量信息、實用性強、獨特的女性視角等特點打開了市場，成為中國時尚雜志中的一匹黑馬，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，讀者好評如潮。此后，《瑞麗》又推出了《瑞麗可愛先鋒》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居》等針對不同人群讀者的一系列時尚雜志，并開始整合強大的媒體資源，全方位立體化地開拓品牌價值，不僅創(chuàng)立了廣受都市女性厚愛的時尚網(wǎng)站——瑞麗女性網(wǎng)，成功實現(xiàn)品牌向網(wǎng)絡(luò)新媒體延伸，還將“封面女孩全國選拔大賽”舉辦得如火如荼，并由此成立“瑞麗模特經(jīng)紀公司”，正式進軍模特經(jīng)紀領(lǐng)域，楊冪、高圓圓、張子萱、熱依扎等知名女星都曾經(jīng)是瑞麗Girl。如今，“瑞麗”已經(jīng)由期刊雜志逐漸延伸到時尚、音樂、模特、廣告等多種領(lǐng)域，成為跨領(lǐng)域發(fā)展、極具商業(yè)價值和影響力的時尚媒體品牌。

而此次掀起“奪名狂瀾”、與《瑞麗》雜志同名同姓的瑞麗市政府也并非無名之輩。瑞麗市與緬甸三面相連，毗鄰緬甸國家級口岸城市木姐，是中國唯一按照“境內(nèi)關(guān)外”模式實行特殊管理的邊境貿(mào)易區(qū)，目前已經(jīng)成為我國西南最大的內(nèi)陸口岸，同時，瑞麗市還是我國非常重要的珠寶集散中心與知名旅游城市。

從時間上來說，1932年就改名為“瑞麗”的瑞麗市政府可謂是名正言順的“正宮娘娘”，但從受眾與網(wǎng)絡(luò)影響力來說，《瑞麗》雜志則是當(dāng)之無愧的“女主角”，二者之間重要程度旗鼓相當(dāng)，雙方戰(zhàn)壕也是支持者眾多，那么，“瑞麗”商標究竟應(yīng)該花落誰家？

政府欲為瑞麗正名維權(quán)之路不平坦

對于瑞麗市政府來說，隨著區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢的逐步凸現(xiàn)，瑞麗市作為重要的邊境貿(mào)易區(qū)與知名的旅游城市，其城市品牌形象理應(yīng)得到更廣泛的傳播與提升，但由于《瑞麗》雜志在時尚圈與模特圈的巨大影響力，現(xiàn)在一提到“瑞麗”，更多的人想到的卻是雜志“瑞麗”，而不是有著悠久歷史、資源豐富的邊境城市“瑞麗”，這對宣傳、推廣和提升“瑞麗”的區(qū)域品牌形象無疑將造成很大阻礙，從這一點來說，瑞麗市政府想要通過維權(quán)行動來保護“瑞麗”行政區(qū)劃名稱的知識產(chǎn)權(quán)、維護城市品牌形象也無可厚非。

那么，這條維權(quán)之路要如何走下去呢？

我國《商標法》第十條對行政區(qū)劃的地名商標問題做了明確的規(guī)定，原則上，縣級以上行政區(qū)劃的地名是不得作為商標使用與注冊的，但實際上，在地名作為商標的管理中，存在著一些法律上的模糊性以及歷史遺留問題，地名還是有可能被注冊為商標的。我們可以看到，雖然經(jīng)歷了被駁回、被異議等“磨難”，中國輕工業(yè)出版社在第16類報紙、期刊等小項中還是成功注冊了“瑞麗”“瑞麗Ruili”商標，并且經(jīng)過長期的使用，“瑞麗”商標已經(jīng)取得了非常高的顯著性，從法律上來講，瑞麗市政府想要無效掉“瑞麗”商標會有一定的難度。

另外，瑞麗傳媒集團圍繞著“瑞麗”商標進行了全方位立體化的品牌拓展，旗下雜志、網(wǎng)站、活動、增值服務(wù)產(chǎn)品等均使用了“瑞麗”名稱，一旦失去了這枚商標，那么則意味著多年來對“瑞麗”品牌的宣傳、推廣等巨大投入將全部付諸東流，同時，重新打造一個新的擁有廣泛影響力的品牌無疑意味著更加巨大的資源與金錢投入，想必瑞麗傳媒集團也不會輕易放棄這枚商標?？梢韵胍?，瑞麗市政府的維權(quán)之路不會平坦。

在此也提醒各位，雖然目前法律上存在著一定的模糊性，但原則上，縣級以上行政區(qū)劃的地名，以及公眾知曉的外國地名，均不可作為商標使用與注冊，盲目使用地名作為商標，不僅會白白浪費宣傳推廣費用，發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)時也無法維權(quán)，只能任由他人“盜版”自己的雜志、品牌名稱，企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場將被他人無償享受，企業(yè)最后將不得不蒙受巨大的經(jīng)濟損失。在為商標取名時，企業(yè)及個人也要多考慮商標名稱的顯著性與合法性，必要時咨詢專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，未雨綢繆，謹防后期落入商標糾紛的漩渦，得不償失。

來源：IPRdaily 作者：彭文雪 ? 中細軟編輯：IPRdaily 周海峰 -------------

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