瑞麗政府欲維權(quán)搶“瑞麗”商標(biāo) 幾無(wú)可能

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文 / 彭文雪 ? 中細(xì)軟 ? 本文系作者向IPRdaily投稿，并經(jīng)IPRdaily編輯，轉(zhuǎn)載須征得作者同意，并注明文章來(lái)源（微信：IPRdaily）

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【小D導(dǎo)讀】

瑞麗市政府官員稱，現(xiàn)在“瑞麗”城市品牌效應(yīng)得到廣泛認(rèn)可，而“瑞麗”商標(biāo)被搶注使用現(xiàn)象日益突出，對(duì)宣傳推廣和提升“瑞麗”區(qū)域品牌形象造成很大影響。對(duì)《瑞麗》雜志注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)，旨在樹(shù)立瑞麗城市品牌形象。

近日，有媒體爆出，因商標(biāo)名稱問(wèn)題，《瑞麗》雜志可能將面臨重大危機(jī)。

據(jù)悉，因認(rèn)為《瑞麗》雜志社將“瑞麗”名稱注冊(cè)為商標(biāo)的行為嚴(yán)重影響了行政區(qū)劃的品牌形象塑造，云南省瑞麗市政府日前在關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與城市品牌價(jià)值研討會(huì)上表示，可能將要對(duì)《瑞麗》雜志注冊(cè)商標(biāo)展開(kāi)維權(quán)行動(dòng)，希望可以將“瑞麗”商標(biāo)“收歸國(guó)有”，以保護(hù)行政區(qū)劃名稱知識(shí)產(chǎn)權(quán)，樹(shù)立瑞麗市的城市品牌形象。

一個(gè)是在中國(guó)極具影響力的時(shí)尚傳媒集團(tuán)，一個(gè)是官方認(rèn)可的行政區(qū)劃，小知可以預(yù)見(jiàn)到，一場(chǎng)重量級(jí)的爭(zhēng)名大戰(zhàn)就要拉開(kāi)帷幕。

政府PK雜志社誰(shuí)才是正牌主角？

提起“瑞麗”，可能絕大部分人想到的都是中國(guó)輕工業(yè)出版社主辦、北京《瑞麗》雜志社出版的時(shí)尚品牌雜志。1995年，《瑞麗》系列雜志的創(chuàng)刊號(hào)《瑞麗服飾美容》誕生，并迅速以海量信息、實(shí)用性強(qiáng)、獨(dú)特的女性視角等特點(diǎn)打開(kāi)了市場(chǎng)，成為中國(guó)時(shí)尚雜志中的一匹黑馬，發(fā)行量節(jié)節(jié)攀升，讀者好評(píng)如潮。此后，《瑞麗》又推出了《瑞麗可愛(ài)先鋒》、《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《瑞麗家居》等針對(duì)不同人群讀者的一系列時(shí)尚雜志，并開(kāi)始整合強(qiáng)大的媒體資源，全方位立體化地開(kāi)拓品牌價(jià)值，不僅創(chuàng)立了廣受都市女性厚愛(ài)的時(shí)尚網(wǎng)站——瑞麗女性網(wǎng)，成功實(shí)現(xiàn)品牌向網(wǎng)絡(luò)新媒體延伸，還將“封面女孩全國(guó)選拔大賽”舉辦得如火如荼，并由此成立“瑞麗模特經(jīng)紀(jì)公司”，正式進(jìn)軍模特經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域，楊冪、高圓圓、張子萱、熱依扎等知名女星都曾經(jīng)是瑞麗Girl。如今，“瑞麗”已經(jīng)由期刊雜志逐漸延伸到時(shí)尚、音樂(lè)、模特、廣告等多種領(lǐng)域，成為跨領(lǐng)域發(fā)展、極具商業(yè)價(jià)值和影響力的時(shí)尚媒體品牌。

而此次掀起“奪名狂瀾”、與《瑞麗》雜志同名同姓的瑞麗市政府也并非無(wú)名之輩。瑞麗市與緬甸三面相連，毗鄰緬甸國(guó)家級(jí)口岸城市木姐，是中國(guó)唯一按照“境內(nèi)關(guān)外”模式實(shí)行特殊管理的邊境貿(mào)易區(qū)，目前已經(jīng)成為我國(guó)西南最大的內(nèi)陸口岸，同時(shí)，瑞麗市還是我國(guó)非常重要的珠寶集散中心與知名旅游城市。

從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，1932年就改名為“瑞麗”的瑞麗市政府可謂是名正言順的“正宮娘娘”，但從受眾與網(wǎng)絡(luò)影響力來(lái)說(shuō)，《瑞麗》雜志則是當(dāng)之無(wú)愧的“女主角”，二者之間重要程度旗鼓相當(dāng)，雙方戰(zhàn)壕也是支持者眾多，那么，“瑞麗”商標(biāo)究竟應(yīng)該花落誰(shuí)家？

政府欲為瑞麗正名維權(quán)之路不平坦

對(duì)于瑞麗市政府來(lái)說(shuō)，隨著區(qū)位優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)的逐步凸現(xiàn)，瑞麗市作為重要的邊境貿(mào)易區(qū)與知名的旅游城市，其城市品牌形象理應(yīng)得到更廣泛的傳播與提升，但由于《瑞麗》雜志在時(shí)尚圈與模特圈的巨大影響力，現(xiàn)在一提到“瑞麗”，更多的人想到的卻是雜志“瑞麗”，而不是有著悠久歷史、資源豐富的邊境城市“瑞麗”，這對(duì)宣傳、推廣和提升“瑞麗”的區(qū)域品牌形象無(wú)疑將造成很大阻礙，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，瑞麗市政府想要通過(guò)維權(quán)行動(dòng)來(lái)保護(hù)“瑞麗”行政區(qū)劃名稱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)城市品牌形象也無(wú)可厚非。

那么，這條維權(quán)之路要如何走下去呢？

我國(guó)《商標(biāo)法》第十條對(duì)行政區(qū)劃的地名商標(biāo)問(wèn)題做了明確的規(guī)定，原則上，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名是不得作為商標(biāo)使用與注冊(cè)的，但實(shí)際上，在地名作為商標(biāo)的管理中，存在著一些法律上的模糊性以及歷史遺留問(wèn)題，地名還是有可能被注冊(cè)為商標(biāo)的。我們可以看到，雖然經(jīng)歷了被駁回、被異議等“磨難”，中國(guó)輕工業(yè)出版社在第16類報(bào)紙、期刊等小項(xiàng)中還是成功注冊(cè)了“瑞麗”“瑞麗Ruili”商標(biāo)，并且經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用，“瑞麗”商標(biāo)已經(jīng)取得了非常高的顯著性，從法律上來(lái)講，瑞麗市政府想要無(wú)效掉“瑞麗”商標(biāo)會(huì)有一定的難度。

另外，瑞麗傳媒集團(tuán)圍繞著“瑞麗”商標(biāo)進(jìn)行了全方位立體化的品牌拓展，旗下雜志、網(wǎng)站、活動(dòng)、增值服務(wù)產(chǎn)品等均使用了“瑞麗”名稱，一旦失去了這枚商標(biāo)，那么則意味著多年來(lái)對(duì)“瑞麗”品牌的宣傳、推廣等巨大投入將全部付諸東流，同時(shí)，重新打造一個(gè)新的擁有廣泛影響力的品牌無(wú)疑意味著更加巨大的資源與金錢投入，想必瑞麗傳媒集團(tuán)也不會(huì)輕易放棄這枚商標(biāo)。可以想見(jiàn)，瑞麗市政府的維權(quán)之路不會(huì)平坦。

在此也提醒各位，雖然目前法律上存在著一定的模糊性，但原則上，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名，以及公眾知曉的外國(guó)地名，均不可作為商標(biāo)使用與注冊(cè)，盲目使用地名作為商標(biāo)，不僅會(huì)白白浪費(fèi)宣傳推廣費(fèi)用，發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)時(shí)也無(wú)法維權(quán)，只能任由他人“盜版”自己的雜志、品牌名稱，企業(yè)辛苦開(kāi)創(chuàng)出來(lái)的市場(chǎng)將被他人無(wú)償享受，企業(yè)最后將不得不蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。在為商標(biāo)取名時(shí)，企業(yè)及個(gè)人也要多考慮商標(biāo)名稱的顯著性與合法性，必要時(shí)咨詢專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，未雨綢繆，謹(jǐn)防后期落入商標(biāo)糾紛的漩渦，得不償失。

來(lái)源：IPRdaily 作者：彭文雪 ? 中細(xì)軟編輯：IPRdaily 周海峰 -------------

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