“IP熱”背后的冷思考

IPR Daily，知識(shí)產(chǎn)權(quán)第一新銳媒體

創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

IPR Daily努力為創(chuàng)新、創(chuàng)造、變革者提供最專業(yè)、最高效、最具價(jià)值的信息及交流合作平臺(tái)，我們用互聯(lián)網(wǎng)連接全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，也是資本市場(chǎng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域投融資的第一入口。

熱門IP遭哄搶，網(wǎng)文作者大漲薪的同時(shí)是觀眾轉(zhuǎn)場(chǎng)后傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)的低迷，當(dāng)電視劇行業(yè)的人在驚呼“變天”之際，似乎一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)十”時(shí)代的影視劇藍(lán)海正在到來(lái)。

時(shí)下熱播的網(wǎng)劇《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》

“IP”熱有多熱

被認(rèn)為是“有史以來(lái)最熱”的電視劇《瑯琊榜》日前收官了。許多人會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎身邊所有人都在談?wù)撨@部劇，從精良的制作到細(xì)致的畫面到古風(fēng)古韻的臺(tái)詞以及儀式感十足的禮儀讓無(wú)數(shù)“路人轉(zhuǎn)粉”秒變“自來(lái)水(自愿為影片當(dāng)宣傳水軍)”，技術(shù)控們甚至從“對(duì)稱式構(gòu)圖”“Vshape”“三分法則”等美術(shù)角度對(duì)劇作畫面構(gòu)圖進(jìn)行了專業(yè)解讀。用網(wǎng)友的話說(shuō)，“這部劇火得是不行不行的。”

作為一部由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇，《瑯琊榜》的熱播被認(rèn)為是“IP熱”的又一個(gè)高潮。“IP熱”乍一聽(tīng)以為是計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)的“IP地址”，但實(shí)際上，這里所說(shuō)“IP”，是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

“‘IP劇’是指購(gòu)買其他藝術(shù)作品版權(quán)后翻拍的電影或電視劇。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院老師李彪在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“IP劇大多是按照“文學(xué)—影視—音樂(lè)—游戲”產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行開(kāi)發(fā)，如果沒(méi)有前期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)造勢(shì)和口碑的積累，很難形成電視劇熱播的現(xiàn)象。”

“IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話;IP可以用在多個(gè)領(lǐng)域，音樂(lè)、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。”所以，IP劇成了當(dāng)下影視圈炙手可熱的新寵，尤其是許多視頻網(wǎng)站，因其先天優(yōu)勢(shì)成為IP熱劇的領(lǐng)跑者。

IP熱到底有多熱?有數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，全網(wǎng)共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計(jì)2243集、33585分鐘，而2014年全年網(wǎng)絡(luò)劇為205部，計(jì)2918集、50996分鐘。單單只是上半年的數(shù)量，2015年的數(shù)字已接近被稱為是“網(wǎng)絡(luò)劇元年”的2014年全年的總和。從個(gè)體劇作來(lái)看，火爆于優(yōu)酷平臺(tái)的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季，在兩年的時(shí)間內(nèi)，總播放達(dá)到8.3億次。而據(jù)稱“每集成本500萬(wàn)元”的“超級(jí)網(wǎng)劇”《盜墓筆記》在開(kāi)放會(huì)員購(gòu)買觀看后五分鐘內(nèi)，收到播放請(qǐng)求1.6億次，直接導(dǎo)致愛(ài)奇藝服務(wù)器宕機(jī)，愛(ài)奇藝最新上線的網(wǎng)劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，12小時(shí)內(nèi)超過(guò)380萬(wàn)會(huì)員在線觀看，同時(shí)在線觀看人數(shù)、付費(fèi)會(huì)員觀看流量等表現(xiàn)均遠(yuǎn)超《盜墓筆記》全集上線會(huì)員當(dāng)天數(shù)據(jù)，突破了歷史最高紀(jì)錄。

熱門IP遭哄搶，網(wǎng)文作者大漲薪的同時(shí)是觀眾轉(zhuǎn)場(chǎng)后傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)的低迷，當(dāng)電視劇行業(yè)的人在驚呼“變天”之際，似乎一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)十”時(shí)代的影視劇藍(lán)海正在到來(lái)。

內(nèi)外合力催生網(wǎng)劇熱播

前兩年，網(wǎng)絡(luò)劇被視為是“三俗”“low”的代名詞，低成本小制作難成氣候。如今火熱至此的背后，一個(gè)顯而易見(jiàn)的原因是各視頻網(wǎng)站自家穩(wěn)定的播出平臺(tái)使得網(wǎng)絡(luò)自制劇幾乎不存在無(wú)法排片的問(wèn)題，更不需要像傳統(tǒng)電視劇在電視臺(tái)等待播出檔期。另一方面，“影視劇在傳統(tǒng)電視臺(tái)的回款壓力更大也是促使視頻網(wǎng)站自力更生的緣由。”著名編劇汪海林在接受本報(bào)記者采訪時(shí)談到。

事實(shí)上，小說(shuō)改編電視劇并不新鮮。只不過(guò)，傳統(tǒng)電視劇手握“我拍你看”主導(dǎo)權(quán)，而在“互聯(lián)網(wǎng)十”的背景下，“一劇兩星”政策讓投資人更為謹(jǐn)慎，“拍觀眾想看的”無(wú)疑是一個(gè)保險(xiǎn)的選擇。

“因?yàn)殡娨晞∶媾R雙面夾擊。外部被互聯(lián)網(wǎng)沖擊，內(nèi)部又被各種限制折騰個(gè)半死:‘一劇兩星’政策、各種審查限制已經(jīng)把電視劇限制在婆媳劇、諜戰(zhàn)抗日雷劇里面。”影視制片人張志遠(yuǎn)曾這樣說(shuō)道。

相比之下，網(wǎng)絡(luò)劇在這方面少了一些制約。各種不同題材的劇種開(kāi)始出現(xiàn)，比如都市生活、幽默搞笑、校園愛(ài)情、懸疑靈異，總有那么幾部劇是觀眾想看的。有數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年網(wǎng)劇點(diǎn)擊量前五名是:《盜墓筆記》《執(zhí)念師》《名偵探狄仁杰》《吊絲男士》(第四季)和《心理罪》。仔細(xì)分析，五部劇里，除了《吊絲男士》是段子喜劇，就屬懸疑劇、奇幻劇最受追捧。奇幻、懸疑、青春被稱為IP劇“攬客”三招。

“‘一劇兩星’意味著一集的成本假設(shè)在150萬(wàn)，賣給電視臺(tái)可能剛剛收回成本，必然要加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。”汪海林舉例說(shuō)，“首播賣給央視的價(jià)格可能10萬(wàn)一集，但賣給湖南衛(wèi)視可能達(dá)到100萬(wàn)一集。湖南臺(tái)的目標(biāo)觀眾是年輕人。所以，網(wǎng)絡(luò)劇必然會(huì)優(yōu)先選擇當(dāng)下年輕人比較認(rèn)可的演員和題材。而這也恰恰就是其火熱的原因吧。”

“IP劇是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原創(chuàng)，能從眾多的網(wǎng)絡(luò)作品中脫穎而出，經(jīng)過(guò)大眾的品頭論足，大浪淘沙，絕對(duì)有其過(guò)人之處。李彪以《瑯琊榜》為例分析說(shuō)，“以前我們有收視率，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有所謂點(diǎn)播數(shù)，以前我們有前期宣傳造勢(shì)，現(xiàn)在也有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是社會(huì)化口碑營(yíng)銷，再大的前期造勢(shì)都不如后期的民眾口碑?！冬樼鸢瘛返亩拱暝u(píng)分為9.2，再加上大家在朋友圈的熱議，這是‘沉默的螺旋’的傳播現(xiàn)象，《瑯琊榜》成功地設(shè)置了社會(huì)議題和社會(huì)口碑，從社交媒體出發(fā)，進(jìn)而引爆傳統(tǒng)大眾媒體，這應(yīng)該是未來(lái)影視劇發(fā)展的一個(gè)主要傳播路徑。”

“《瑯琊榜》在制作之中考慮了很多市場(chǎng)營(yíng)銷方面的問(wèn)題，它巧妙地發(fā)現(xiàn)了別人還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)缺口，滿足了年輕女性觀眾的審美饑渴，造成很好的效果。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院老師劉宏宇認(rèn)為，我國(guó)文化產(chǎn)品的傳播以后會(huì)越來(lái)越多地傾向于口碑傳播。

高點(diǎn)擊率不等于好內(nèi)容

上億的點(diǎn)擊量有了、顏值有了、大IP有了、特效有了，但是劇作到底質(zhì)量如何?拿超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》來(lái)說(shuō)，盡管其掀起了視頻網(wǎng)站的商業(yè)高潮，但是口碑卻不甚了了，在豆瓣評(píng)分低到了3.2分(總分10分)，《花千骨》與《暗黑者》也因角色傻白甜、制作粗糙等被網(wǎng)友吐槽。

“作品本身整體水平不夠。”汪海林說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上的確充斥著一些低質(zhì)量的劇作，“一方面，近年來(lái)大量的投資資金涌入影視產(chǎn)業(yè)，投資人對(duì)影視劇制作流程、規(guī)律等都不了解，通過(guò)網(wǎng)站一攬子版權(quán)購(gòu)買拿到素材，故意不找專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，草草制作快速上映，動(dòng)員粉絲炒熱話題，最終迅速圈錢、做一票就跑，降低了作品專業(yè)性。另一方面，相比較過(guò)去投資傾向于演員，有一些劇開(kāi)始意識(shí)到要在服裝、道具、舞美等方面加大投入。但用力方向不對(duì)，比如向韓劇學(xué)習(xí)色彩飽和度高、平、亮，不講究自然感官。疲于奔命地描寫劇情，沒(méi)有主觀鏡頭，不再關(guān)注表現(xiàn)氛圍，不再重視視聽(tīng)語(yǔ)言等原因使得一大批劇作審美水準(zhǔn)下降。”

李彪也認(rèn)為《瑯琊榜》一定程度上反映了民眾長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇的粗制濫造、題材雷同等現(xiàn)實(shí)不滿下引發(fā)的社會(huì)集體記憶。

對(duì)于“從國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇身上看到美劇質(zhì)感”的評(píng)論，劉宏宇認(rèn)為:“我們沒(méi)有必要對(duì)其過(guò)度拔高，許多微信公眾號(hào)的軟文已經(jīng)非常過(guò)分，把一些東西用各種形容詞進(jìn)行夸大，完全是失真的狀態(tài)。對(duì)于熱播的影視產(chǎn)品，市場(chǎng)成功并不意味著作品質(zhì)量有質(zhì)的改觀，只能說(shuō)明其在迎合觀眾尤其是年輕人身上做得比較成功，造成很好的市場(chǎng)效果，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這種作品很快就會(huì)消失，因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏一定的厚度和韌度，它不會(huì)成為我們藝術(shù)研究的對(duì)象，或者影視經(jīng)典。”

“網(wǎng)絡(luò)天馬行空的創(chuàng)作中，可能產(chǎn)生好的作品，IP熱應(yīng)該是對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的重要補(bǔ)充，但是現(xiàn)在反客為主，其實(shí)有很大問(wèn)題，并不意味著IP劇可以替代傳統(tǒng)影視劇。”汪海林說(shuō)。

高點(diǎn)擊量不能成為唯一目的，好內(nèi)容才是王道。李彪說(shuō):“IP劇不是萬(wàn)能的，要注重社會(huì)口碑，尊重觀眾的基本智商，把觀眾當(dāng)做上帝，國(guó)產(chǎn)影視劇才能真正健康起來(lái)。”

好作品應(yīng)體現(xiàn)時(shí)代精神

“這些年我覺(jué)得很失望的是，在對(duì)人物深度的挖掘，題材的擴(kuò)展等方面，我們的電視劇實(shí)際是在退步的。一些網(wǎng)劇紅了，但是從中依然可以看出編者筆力不集中，創(chuàng)作上還處于初中水平。”汪海林說(shuō)，即便是《瑯琊榜》，在處理對(duì)立雙方的矛盾沖突層次上還是不夠的。“網(wǎng)絡(luò)缺少鑒別力，一些質(zhì)量并不高的作品為什么更容易被接受和喜歡，幼稚和幼稚的對(duì)接可能比睿智和幼稚的對(duì)接更容易。”

著名編劇周梅森在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“一部好的作品，一定要堅(jiān)持原創(chuàng)，不用任何橋段，拒絕平庸，擺脫匠氣，追求大氣。”他說(shuō)，當(dāng)前網(wǎng)劇的成功肯定是有一定道理，“誰(shuí)都知道洋快餐雖然風(fēng)靡全球，這并不代表它就是具有最高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食品”。

“好的作品應(yīng)該體現(xiàn)時(shí)代精神，一切歷史都是現(xiàn)代史。”汪海林說(shuō)，“如果市場(chǎng)上大量充斥架空歷史劇，將割裂我們觀眾和歷史的聯(lián)系。對(duì)我們的文化影響是比較危險(xiǎn)的。”

“《瑯琊榜》的熱播表明了我國(guó)主要觀影人群的轉(zhuǎn)移，80后、90后、00后已經(jīng)開(kāi)始成為觀影主力，他們的口味已經(jīng)決定了一個(gè)東西是否可以熱起來(lái)。反過(guò)來(lái)，這種產(chǎn)品的熱度也反映了當(dāng)今這個(gè)時(shí)代的審美情趣和審美能力。”劉宏宇說(shuō)道。

“作為編劇，作為文藝工作者，對(duì)這個(gè)時(shí)代的審美是要負(fù)有責(zé)任的。”汪海林說(shuō)，“找到我們自己的表達(dá)方式很重要。”

事實(shí)上，在當(dāng)下一片火熱的電視劇市場(chǎng)上，一部分被忽略的人群是曾經(jīng)為收視率作出巨大貢獻(xiàn)的老年人以及曾經(jīng)給口碑蓋棺定論的中年精英。記者采訪周邊，很多50后、60后表示對(duì)于這些熱門劇集看不懂了……

“網(wǎng)劇是產(chǎn)品生產(chǎn)線上的流水作業(yè)，可以批量大量地生產(chǎn)，如果只是把各種吸引眼球的元素都拼湊在一起，沒(méi)有真實(shí)的歷史，沒(méi)有獨(dú)到的視角，沒(méi)有精心的創(chuàng)作，長(zhǎng)此以往下去，我們的市場(chǎng)就完了。”周梅森說(shuō)。

點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站激情的美國(guó)網(wǎng)劇《紙牌屋》，起源是制作方Netflix網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)其用戶中有很多人仍在點(diǎn)播1991年BBC經(jīng)典老片《紙牌屋》，這些觀眾中許多人喜歡導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇，觀眾大多愛(ài)看奧斯卡得主凱文·史派西的電影，由此Netflix邀請(qǐng)大衛(wèi)·芬奇為導(dǎo)演，凱文·史派西為主演翻拍了《紙牌屋》。2013年，《紙牌屋》獲得艾美獎(jiǎng)提名，Netflix也因此開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)劇進(jìn)入艾美獎(jiǎng)的歷史。在美國(guó)，觀眾需每月花7.99美元才能收看《紙牌屋》。

2015年9月28日，中國(guó)視頻行業(yè)首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》正式發(fā)布。白皮書數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億長(zhǎng)到5.9億，年度同步增幅高達(dá)178.1%;與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中，用戶付費(fèi)比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達(dá)11%。中國(guó)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)步入快速增長(zhǎng)期。

“這是一個(gè)值得關(guān)注的方向。”汪海林對(duì)未來(lái)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”付費(fèi)觀看模式充滿了期待，“通過(guò)付費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)觀眾分層，讓每個(gè)群體都有屬于自己的戲可以看。”

來(lái)源：正義網(wǎng)-檢察日?qǐng)?bào)

作者：賈娜 萬(wàn)紫千

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷