“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下商標代理行業(yè)的劇變

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作者：苗青盛韓媛媛路浩知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟

來源：IPRdaily

背景：商標代理作為一項嚴肅的法律事務(wù)，具有嚴謹?shù)霓k事流程，該事務(wù)處理周期長，專業(yè)程度要求高，入行人員門檻高。但隨著近兩年電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)和DT對于服務(wù)業(yè)的席卷，知果果、中細軟、權(quán)大師、豬八戒等知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)電商如雨后春筍般涌出，令人震驚的是，一個成立一年多的公司在2015年前九個月的營業(yè)量就可以達到傳統(tǒng)服務(wù)機構(gòu)十年以上的營業(yè)量，傳統(tǒng)服務(wù)機構(gòu)的代理量在2014年到2015年發(fā)生劇烈下滑。

一、商標代理行業(yè)的發(fā)展

在2011年之前的17年間，商標代理行業(yè)一直按照一個傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的模式平穩(wěn)上升，但到了2011年之后，商標代理行業(yè)的快速變化和代理機構(gòu)的顛覆性成長已經(jīng)讓人目不暇接。

1994年6月，隨著《商標代理組織管理暫行辦法》的發(fā)布，我國商標代理制度正式確立。到1998年，絕大部分商標代理機構(gòu)都是隸屬于各地工商行政管理機關(guān)的事業(yè)單位。1999 年12月，經(jīng)過大量縝密的調(diào)查研究，工商總局制定并頒布了新的《商標代理管理辦法》，于2000年初向社會全面開放商標代理行業(yè)，并于2000年9月第一次面向社會舉辦商標代理人資格考試，至此，商標代理體制基本形成。

而在2003年2月，國務(wù)院發(fā)出取消“商標代理組織審批”和“商標代理人資格核準”兩項行政審批后，“商標代理人”執(zhí)業(yè)門檻進一步降低。2011之后，隨著商標申請進入快速發(fā)展階段，加之商標戰(zhàn)略的實施，大大提高了全國市場主體申請注冊商標的積極性，商標申請量逐年上升。而與此同時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正以不可阻擋的勢頭迅猛發(fā)展，尤其從2014年開始，一場“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)暴席卷全國，不少經(jīng)營了十余年、二十余年的傳統(tǒng)行業(yè)在這場風(fēng)暴中日漸衰落，甚至退出市場。

二、商標代理行業(yè)的變動

以下根據(jù)2007年、2010年、2015年前9月（以下簡稱三個時間點）中國商標代理機構(gòu)代理量排名，來分析一些數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象。

圖1 三個時間點排名前十的代理量橫比

“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下商標代理行業(yè)的劇變

從圖1可以看到，07年和10年，排名前兩位，乃至前十位的代理量相差不多，尤其第6到第10位的差別很小，整體是一個平穩(wěn)的曲線，第一名和第十名的不超過三倍。而到了2015年僅僅九個月度，第一名和第五名的差值在五倍以上，第一名的代理量超過第六名到第十名的總和，前四名已經(jīng)初步開始建立行業(yè)壟斷性地位的基礎(chǔ)。

圖2 三個時間前五名代理量縱比

“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下商標代理行業(yè)的劇變

從圖2看出，07年到10年乃至13年，第一名的代理量沒有發(fā)生大幅度變化，雖然全國整體代理量上升，但是消化在新增代理機構(gòu)上。而到了14年后半段，尤其15年的前9個月，第一名的代理量發(fā)生劇烈變化，以此延伸到第2到第4名，而這種劇變不是過去百分之幾、百分之十幾的變化，而是令人震驚的三倍以上，也就是百分之二百多的增長率，是大多代理機構(gòu)都不敢想象的一個增長率。

表1 傳統(tǒng)代理機構(gòu)的變化情況

排名	2007年度	代理量	2010年度	代理量	2015年前9月	代理量
1	集佳	16244	集佳	16477	中細軟	55220
2	中商所	12881	廣東邦信	13688	知果果	34374
3	貿(mào)促會	8160	中商所	10864	超凡	32326
4	中理通	7158	東靈通	9854	豬八戒	29083
5	中北	6126	邦信	9627	集佳	17646
6	捷成信通	5350	中理通	8008	廣州聯(lián)瑞	11036
7	深圳精英	4719	貿(mào)促會	7114	東靈通	10429
8	博導(dǎo)聚佳	4255	常理	6392	暢維佳	9097
9	英特普羅	4103	捷誠信通	4764	深圳精英	8977
10	浙江裕陽	3829	中北	4691	國商所	8560

從表1可以看到，07年前十名中八家位于北京，而且都是傳統(tǒng)的代理事務(wù)所。到2010年沒有發(fā)生劇烈變化，有四家落入十名之后，但是代理量落差不大。但到了2015年，過去的前十名僅有四家還在前十之中，但除了集佳，其余已經(jīng)都落到后五名，而新增的前幾名，除了中細軟和超凡有積累之外，其余都可以算是火箭般的突飛猛進。其中，超凡、中細軟屬于從傳統(tǒng)代理機構(gòu)進行自我革新，順勢觸網(wǎng)，成為商標代理行業(yè)的黑馬。

表2 新十佳的歷史積累統(tǒng)計

2015年1-9月	2015 1-9月排名	2010年排名	2007年排名
中細軟55220	1	50外	50外
知果果34374	2	無	無
超凡32326	3	25	50外
豬八戒29083	4	無	無
集佳17646	5	1	1
廣州聯(lián)瑞11036	6	50外	50外
東靈通10429	7	50外	50外
暢維佳9097	8	50外	50外
深圳精英8977	9	11	7
國商所8560	10	3	2

從表2可以看到，2015年，非傳統(tǒng)代理機構(gòu)如知果果、豬八戒等創(chuàng)新型代理新秀代理量增長迅猛，排名前列。暫且不考慮它的后續(xù)發(fā)展，就躋身全國商標申請量前十這一事件，就足以給傳統(tǒng)商標代理機構(gòu)形成壓力。而過去依賴于品牌、口碑、專業(yè)、時間來逐步擴大發(fā)展的方式，被迅速顛覆，智能手機行業(yè)的劇變出現(xiàn)在了傳統(tǒng)的商標服務(wù)業(yè)中。

三、商標代理行業(yè)的前景

如今，我國創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)酵，在國家推行的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新形勢下，中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識逐漸提升，商標品牌建設(shè)取得了顯著成效。與此同時，品牌效益的沖擊讓越來越多經(jīng)營者重視品牌建設(shè)、發(fā)展與維護，商標作為品牌形象的直觀標識，成為眾多經(jīng)營者品牌戰(zhàn)略的第一步。

另外，國家也從政策層面，對商標品牌建設(shè)方面提供了支持，按照《國家發(fā)展改革委、財政部關(guān)于降低住房轉(zhuǎn)讓手續(xù)費受理商標注冊費等部分行政事業(yè)性收費標準的通知（發(fā)改價格〔2015〕2136號）》指示，從2015年10月15日開始，商標局正式降低受理注冊商標費收費標準，從起初現(xiàn)行的800元，調(diào)整為600元。

在10月7日舉辦的2015中國國際商標品牌節(jié)上，國家工商總局副局長劉俊臣揭示商標申請量通過“千萬大關(guān)”的背后，商標通過率在逐年呈現(xiàn)遞減的趨勢，這更多反映了商標代理機構(gòu)在前期沒有專業(yè)的分析商標注冊的風(fēng)險，盲目地遞交商標申請所造成的后果。而知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)仍屬于高端智力勞動，申請量不是衡量一個事務(wù)所水平的唯一標準，人才優(yōu)勢、申請質(zhì)量仍是代理所競爭優(yōu)勢的資本，而這正是傳統(tǒng)代理機構(gòu)所擁有的、新生機構(gòu)不具備的巨大的人力資源和管理資源。

因此，傳統(tǒng)代理機構(gòu)并不意味著前途一片黑暗，在這種劇變的環(huán)境中，更應(yīng)把握人才優(yōu)勢和質(zhì)量把控優(yōu)勢，順應(yīng)電商大潮，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，開發(fā)適合自己的產(chǎn)品，通過利用現(xiàn)有的技術(shù)，提高效率，縮減成本，提高服務(wù)質(zhì)量，共同促進商標代理行業(yè)的良性發(fā)展。

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作者：苗青盛韓媛媛路浩知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟

整理：IPRdaily王夢婷

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