向左走還是向右走迅雷與快播：版權(quán)選擇定成敗

【小D導(dǎo)語(yǔ)】 向左走還是向右走，這個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在電影中的情節(jié)，如今正在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)上演。

近日，一則關(guān)于深圳快播科技有限公司（下稱(chēng)快播）因涉嫌嚴(yán)重盜版等原因，被深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)行政處罰2.6億元的消息，猶如一磅炸彈在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中激起層層巨浪。記者從深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理委員會(huì)了解到，快播案件目前正在走法律程序，將于近日舉行聽(tīng)證會(huì)，屆時(shí)將公布最終行政處罰結(jié)果和具體罰款金額。而與快播的境遇形成鮮明對(duì)比的是，迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（下稱(chēng)迅雷）近期在同首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)組織一起打擊盜版的同時(shí)，再次向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交上市申請(qǐng)，緊鑼密鼓地進(jìn)行IPO（首次公開(kāi)募股）。

同是國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司，快播和迅雷有著諸多相似經(jīng)歷：同樣以視頻等版權(quán)內(nèi)容為主要業(yè)務(wù)，同樣經(jīng)歷過(guò)版權(quán)糾紛和爭(zhēng)議，同樣因版權(quán)問(wèn)題被主管部門(mén)點(diǎn)名批評(píng)過(guò)，但如今他們走上了不同的道路。相似的經(jīng)歷，不同的境遇，恰恰佐證了版權(quán)是一把雙刃劍，處理得當(dāng)，將在市場(chǎng)上大有作為；利用不好，將走向盜版深淵。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，快播事件表明侵權(quán)盜版仍是阻礙互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展的一大頑疾，要解決這一難題，需要視頻網(wǎng)站不斷創(chuàng)新盈利模式和合作方式，降低觀看正版內(nèi)容的成本，同時(shí)也需要互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)加大自律，逐步建立正版經(jīng)營(yíng)秩序。

┃快播：涉嫌盜版或受處罰

成立于2007年的快播，憑借基于P2P技術(shù)開(kāi)發(fā)的快播播放器，曾一度稱(chēng)霸網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。據(jù)易觀國(guó)際分析師龐億明介紹，快播播放器最大的特點(diǎn)是可幫助中小網(wǎng)站減少帶寬成本，使網(wǎng)站站長(zhǎng)能夠輕易地發(fā)布和管理其影視資源，讓網(wǎng)民更方便、流暢地觀看那些以鏈接或種子形式存在的影視內(nèi)容，快播則可以通過(guò)流量引流與這些網(wǎng)站分成。

正是由于通過(guò)該技術(shù)可觀看到眾多影視劇資源，快播播放器曾被網(wǎng)民稱(chēng)為“看片神器”，用戶(hù)達(dá)到3億。同時(shí)，這一模式也引發(fā)視頻內(nèi)容權(quán)利人的不滿，樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等都曾將快播告上法庭?！扒靶┠?，快播以‘避風(fēng)港原則’和提供第三方技術(shù)為由，在不少版權(quán)官司中勝訴。然而，隨著類(lèi)似案件的增多，業(yè)界開(kāi)始重新思考這一模式的法律問(wèn)題，普遍認(rèn)為快播不止是技術(shù)提供方，還與第三方網(wǎng)站共同實(shí)施了搜索、定向鏈接侵權(quán)作品的行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)共同侵權(quán)責(zé)任?！睒?lè)視網(wǎng)法務(wù)總監(jiān)劉曉慶在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

相關(guān)主管部門(mén)也注意到了快播模式。2013年下半年，國(guó)家版權(quán)局陸續(xù)收到樂(lè)視、搜狐視頻等權(quán)利人對(duì)快播涉嫌通過(guò)播放器傳播侵權(quán)作品的投訴。同年11月，國(guó)家版權(quán)局正式立案，并于當(dāng)年12月對(duì)快播作出25萬(wàn)元的行政處罰。

“當(dāng)時(shí)，受到處罰的還有百度影音播放器，此款播放器無(wú)論是在技術(shù)還是內(nèi)容服務(wù)上都同快播如出一轍?！饼媰|明介紹，不同的是，受到處罰之后，百度影音隨即停止了發(fā)布電影的P2P點(diǎn)播功能，關(guān)閉百度影音P2P服務(wù)器，轉(zhuǎn)型打造原創(chuàng)正版內(nèi)容平臺(tái)。而快播直到今年4月才在其官方微博上連續(xù)發(fā)布公告，聲稱(chēng)要啟動(dòng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，將從技術(shù)轉(zhuǎn)型至原創(chuàng)內(nèi)容，關(guān)閉快播服務(wù)器，停止基于快播技術(shù)的視頻點(diǎn)播和下載，并承諾在未來(lái)1年將投資不低于1億元購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容版權(quán)。

劉曉慶表示，視頻行業(yè)的健康發(fā)展不能靠走法律“擦邊球”方式，應(yīng)在法律框架和準(zhǔn)則內(nèi)開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。尊重他人版權(quán)，就是給自己鋪路。

┃迅雷：重視版權(quán)走向上市

目前，迅雷正走在上市的道路上。

雖然迅雷相關(guān)負(fù)責(zé)人以公司正處于IPO關(guān)鍵時(shí)期為由，婉拒了本報(bào)記者的采訪，但縱觀迅雷近年來(lái)的發(fā)展歷程，也曾經(jīng)歷過(guò)版權(quán)官司纏身、權(quán)利人投訴、主管部門(mén)點(diǎn)名批評(píng)。因版權(quán)問(wèn)題，迅雷推遲上市。近幾年，迅雷注重版權(quán)運(yùn)營(yíng)，斥資購(gòu)買(mǎi)正版影視劇，牽手首都版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等共同打擊網(wǎng)絡(luò)盜版。

成立于2003年的迅雷，以提供迅雷下載技術(shù)起家，2010年推出個(gè)人收費(fèi)加速下載服務(wù)?！熬褪沁@一模式導(dǎo)致迅雷多次遭遇版權(quán)糾紛。這也一度阻礙了迅雷的上市進(jìn)程。2011年，迅雷推遲上市，就與索尼、華納、環(huán)球等多家唱片巨頭同迅雷的版權(quán)糾紛有關(guān)?！饼媰|明表示，據(jù)公開(kāi)資料顯示，2009年、2010年以及2011年的第1季度，迅雷就分別收到涉嫌侵權(quán)的訴訟為108件、126件和10件。

面對(duì)版權(quán)問(wèn)題，迅雷加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，通過(guò)成立迅雷看看、購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)、同其他視頻網(wǎng)站合作等方式著手解決版權(quán)問(wèn)題?！芭c快播不同，在遭遇版權(quán)問(wèn)題之后，迅雷積極尋求轉(zhuǎn)型，從尊重版權(quán)、打擊盜版著手，在業(yè)界進(jìn)行了一次形象重塑，獲得了業(yè)界肯定?！饼媰|明表示。

視頻網(wǎng)站應(yīng)發(fā)展多元版權(quán)生態(tài)模式

快播事件讓業(yè)界意識(shí)到，依靠盜版等內(nèi)容迅速積累原始人氣的發(fā)展道路是行不通的。對(duì)快播的處罰，體現(xiàn)出主管部門(mén)打擊侵權(quán)盜版的決心和力度，在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容正版化的同時(shí)，對(duì)進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和推動(dòng)視頻行業(yè)的健康發(fā)展有標(biāo)桿性意義。

原國(guó)家新聞出版總署巡視員許超在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，侵權(quán)成本過(guò)低是導(dǎo)致盜版一度橫行的重要原因之一。如果對(duì)快播開(kāi)出2.6億元罰款的消息屬實(shí)，將會(huì)給濫用“避風(fēng)港原則”的企業(yè)敲響警鐘，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)版權(quán)事業(yè)發(fā)展。在許超看來(lái)，依據(jù)2013年修改的著作權(quán)法實(shí)施條例第三十六條規(guī)定，如侵權(quán)行為損害了社會(huì)公共利益，且非法經(jīng)營(yíng)額在5萬(wàn)元以上的，著作權(quán)行政管理部門(mén)可處非法經(jīng)營(yíng)額1倍以上5倍以下的罰款?！叭绻凑彰襟w報(bào)道的快播2012年收入為3億元來(lái)計(jì)算，2.6億元的罰款并不高?！痹S超表示。

樂(lè)視網(wǎng)法務(wù)總監(jiān)劉曉慶在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)也認(rèn)為，快播關(guān)閉快播服務(wù)器，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所起到的積極作用非常明顯?！耙酝?，快播通過(guò)快播服務(wù)器獲得了巨大的流量，又通過(guò)流量獲得高額廣告收入，而這恰恰是灰色地帶的收入。相關(guān)部門(mén)對(duì)快播的處罰，必將促使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)其依法經(jīng)營(yíng)?！眲詰c表示。

不過(guò)，劉曉慶也坦言，如今，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版還依然非常嚴(yán)峻，且侵權(quán)形式復(fù)雜多樣?！半m然快播被處罰，但還有很多‘快播’有待規(guī)范?！眲詰c表示，以正在上映的電影《歸來(lái)》為例，電影剛上映不久，各種版本的網(wǎng)絡(luò)盜版已經(jīng)出現(xiàn)，甚至在愛(ài)奇藝、PPS等知名視頻網(wǎng)站上就出現(xiàn)過(guò)盜版。此外，也有一些公司通過(guò)硬件產(chǎn)品在線播放權(quán)利人的影視作品，比如通過(guò)小米公司生產(chǎn)的“小米盒子”產(chǎn)品，就可以觀看樂(lè)視網(wǎng)享有版權(quán)的影視劇作品?！澳壳?，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)完成對(duì)涉案作品的取證工作，下一步將進(jìn)行法律訴訟?！眲詰c表示。

不同的選擇導(dǎo)致不同的結(jié)果。通過(guò)對(duì)版權(quán)的保護(hù)、管理和運(yùn)營(yíng)，在市場(chǎng)形象重塑等方面，迅雷漸入佳境，一定程度上給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)啟示?！翱觳?yīng)加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，充分利用原有的客戶(hù)群體發(fā)展自己的新業(yè)務(wù)，或發(fā)力原有的游戲業(yè)務(wù)，或推動(dòng)已有的‘快播大屏幕’技術(shù)。對(duì)于其他網(wǎng)站而言，在杜絕盜版內(nèi)容的前提下，創(chuàng)新盈利模式，發(fā)展多元生態(tài)模式，如發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲、自制劇等，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展?！币子^國(guó)際分析師龐億明建議。（記者姜旭）

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向左走還是向右走 迅雷與快播：版權(quán)選擇定成敗

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