《智慧芽學院》|關于馳名商標的四大維度

商標法修改后的馳名商標有什么積極作用？

我國商標法修改后馳名商標不能直接地進行宣傳。過去，很多企業(yè)沖著提高知名度、政府獎勵來認定馳名商標。但現(xiàn)實中馳名商標是個法律概念，是我國和《巴黎公約》約定進行馳名商標的擴大保護的概念。根據(jù)商標法擴大保護、進行認定，在認定的基礎上，只要是個案的認定，法律最核心的是擴大保護。在馳名商標企業(yè)被侵權(quán)時，可以在公安經(jīng)偵部門立案，行使刑事責任來追究責任、擴大保護。一般商標或者著名商標需要達到一定的侵權(quán)數(shù)量才能形成追究刑事責任。這就是馳名商標很重要的擴大保護作用。

在互聯(lián)網(wǎng)域名被侵權(quán)的時候，馳名商標同樣也可以擴大保護。如果第三人把馳名商標的商標注冊成域名，馳名商標法定可以禁止使用。

企業(yè)通過馳名商標來擴大法律保護，可以從四個方面來闡述：

第一，刑事責任的追究。馳名商標不以侵權(quán)數(shù)量為核算追求刑事責任，這是極具力量的保護。

第二，是企業(yè)在名稱的保護。

第三，不能將他人的馳名商標的商標號作為域名。

第四，不能在正常的商業(yè)競爭力不正當競爭手段，影響馳名商標企業(yè)的生意和運營。

因為商業(yè)競爭最核心的是知識產(chǎn)權(quán)的競爭、門檻的競爭。對馳名商標擴大保護，是法律層面的保護，相比美譽度和政府100、200萬的獎金更加重要。

通過認證馳名商標可以體現(xiàn)財產(chǎn)權(quán)。我國法律比如合同法中規(guī)定，品牌商標可以轉(zhuǎn)讓、許可。在“iPad”告“蘋果”案中，商標轉(zhuǎn)讓價值6000萬美元。還有如麥當勞、肯德基、可口可樂這些品牌商標的財產(chǎn)價值非常大，每年可以收許多許可費，品牌許可收益和轉(zhuǎn)讓收益非常豐厚。第二，目前經(jīng)過法定機構(gòu)的評估可以向銀行提供質(zhì)押。國內(nèi)很多上市公司，如隆力奇集團、如意集團，他們的馳名商標都可以質(zhì)押、貸款和融資，在目前實體經(jīng)濟較差的情況下，這對企業(yè)經(jīng)營來說是非常有利的。

第三個情況，公司法規(guī)定商標通過評估死可以折價入股，最高可達70%，這是個非常高的數(shù)字。例如，企業(yè)在全國各地設立分支機構(gòu)，可以將商標折價入資，不需要動用太多現(xiàn)金。這也是幫企業(yè)進行良好的財產(chǎn)權(quán)運營。財產(chǎn)權(quán)上可以融資質(zhì)押、轉(zhuǎn)讓許可以及折價入股。甚至在上市或投資過程中，證監(jiān)會以及投資公司會應為企業(yè)所有的馳名商標，對企業(yè)估值或融資價格看高，不論多少，增加的是正向評分。融資增加2-3和點是沒有問題的。

對企業(yè)來說，馳名商標的這三個方面非常重要：名譽度的擴大、法律的保護、財產(chǎn)權(quán)利益的最大實現(xiàn)。企業(yè)在競爭中通過馳名商標可以樹立自有核心競爭力，在商業(yè)競爭中就占據(jù)叫有利的地位了。

從國家層面來說，民族企業(yè)馳名商標的增加，對于國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、國家核心競爭力的增強也是頗多益處。

日本企業(yè)對于馳名商標的認定情況如何？

06年10月和國家工商局還有最高法院的一些庭長、局長一起去大阪進行了近一個月的學習。從中感受到日本的商標保護力，有這樣幾個特點。日本知名商標的認定，和我國的司法行政兩條腿并用是非常相似的。他們也是行政執(zhí)法與司法認定一起，其中通過司法認定的更多，在異議、無效和侵權(quán)中認定。06年日本馳名商標的保護認定記錄大概有900多件將近一千件左右，10年之后的如今，至少會翻一倍吧？

在馳名商標保護的賠償力度非常強，賠償金額侵權(quán)額的三百倍以上，是懲罰性的賠償。在我國，立法更多的還是停留在補償性賠償上。在日本很少看見馳名商標用于產(chǎn)品的直接宣傳，按照全球知識產(chǎn)權(quán)《巴黎公約》里的規(guī)定，在侵權(quán)或被提異議、無效的時候，會舉證他們是馳名商標從而擴大保護。

結(jié)合“淘智慧”分析專利運營平臺現(xiàn)狀

近年國際化和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，讓大家知道互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中最核心的是共享。我們是知識產(chǎn)權(quán)傳統(tǒng)的線下顧問公司，受到美國Airbnb空中食宿公司的啟發(fā)，其實未來我們國家需要共享知識產(chǎn)權(quán)權(quán)力轉(zhuǎn)讓許可這樣的交易平臺。“淘智慧”這個品牌目的在于構(gòu)建一個包括商標、專利、版權(quán)的質(zhì)押與交易許可的知識產(chǎn)權(quán)金融平臺，這是我們線上的定位。目前同行中各有側(cè)重，重點不同，比如“豬八戒”側(cè)重知識產(chǎn)權(quán)眾包，“知果果”側(cè)重免費申請，西安的“金知網(wǎng)”側(cè)重知識產(chǎn)權(quán)財產(chǎn)權(quán)運營。專利領域我們會側(cè)重環(huán)保類、大健康醫(yī)療方面生物保健藥品的專利，以及構(gòu)建一些專利池。通過線上線下的整合，構(gòu)建一些知識產(chǎn)權(quán)交易和許可，這在未來是有很大的盈利空間的。

知識產(chǎn)權(quán)運營機構(gòu)自身運營的經(jīng)驗分享

傳統(tǒng)線下是通過客戶介紹、開研討會培訓會來推廣業(yè)務，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代會通過大數(shù)據(jù)的分析，客戶系統(tǒng)分析、客戶服務來提升業(yè)務量，同時，別的平臺的嫁接以及一些互聯(lián)網(wǎng)平臺的嫁接來導入一些業(yè)務量進行推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣是一個新的亮點和趨勢，未來我們還會和一些培訓機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會進行深度的合作，幫他們設計一些聯(lián)盟和培訓。16年我們會加強在這方面的擴張，有一定的投入和預算。

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【閱讀原文】：返璞歸真的馳名商標，作用何在？（點擊可直接查看）