網(wǎng)紅如何才能成為大“IP”？

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現(xiàn)在網(wǎng)紅很火，如果你沒見過日進(jìn)千金的網(wǎng)紅主播，那你一定聽說過PaPi 醬近日獲得了1200萬元投資的新聞。短短幾個(gè)月，幾十個(gè)視頻，“PaPi 醬”的估值就高達(dá)上億元！網(wǎng)紅的火爆程度著實(shí)讓人瞠目結(jié)舌！但筆者冷靜下來仔細(xì)一想，時(shí)代變了，存在即合理，網(wǎng)紅發(fā)展到今天，人家那么高的關(guān)注度，那么多的粉絲，被資本視為是未來的大“IP”也意料之中的事情。對(duì)于資本的介入是在把網(wǎng)紅孵化成IP，還是毀掉網(wǎng)紅暫且不去探討，那么正常情況下網(wǎng)紅如何才能成為大“IP”？這才是筆者關(guān)心的問題。

什么是網(wǎng)紅？ 

網(wǎng)紅即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧。網(wǎng)紅的產(chǎn)生不是自發(fā)的，而是網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)推手、傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等利益共同體綜合作用下的結(jié)果。

網(wǎng)紅雖紅，但還不是 IP

IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在泛指知識(shí)產(chǎn)權(quán)改編權(quán)。筆者在上一篇《現(xiàn)在大火的“IP”，它究竟是什么》一文中是這么定義“IP”的：能穿越多個(gè)形態(tài)，真實(shí)或虛構(gòu)，不可隨意改變的那點(diǎn)真實(shí)存在，就可以叫IP。網(wǎng)紅知名度高但不等于IP，現(xiàn)在的網(wǎng)紅還停留在某單一形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，只能固定在單一形態(tài)的還不是IP。

網(wǎng)紅如何才能成為大“IP”？

雖然網(wǎng)紅還不是IP，但已經(jīng)具備了IP的基因和潛力。網(wǎng)紅要成為大“IP”并不是不可能，但也不是一蹴而就，筆者結(jié)合知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的知識(shí)提出三點(diǎn)建議。

（一）商標(biāo)保護(hù)

營銷未動(dòng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先行。商標(biāo)保護(hù)的重要性已不需筆者多談，網(wǎng)紅的確立就是一個(gè)品牌商標(biāo)的樹立?，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)競爭激烈，網(wǎng)紅也競爭激烈，將自己的網(wǎng)紅品牌注冊(cè)為商標(biāo)不但可以起保護(hù)作用，享受專有使用權(quán)，同時(shí)隨著時(shí)間推移和用戶積累，還是一個(gè)升值的商品?；诰W(wǎng)紅的特殊性，筆者建議把名稱、頭像和聲音三位一體進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

（二）跨形態(tài)、跨平臺(tái)發(fā)展

網(wǎng)紅只是IP的起點(diǎn)。網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)是已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證的成功作品，并積累的大批的擁躉粉絲，減少了作品實(shí)驗(yàn)、推廣的時(shí)間和成本，但要成為真正的IP，它需要經(jīng)歷多種形態(tài)領(lǐng)域的共生和跨越多個(gè)平臺(tái)的考驗(yàn)，才能知曉它的價(jià)值和生命力。

IP真正的價(jià)值在于它背后的情感因數(shù)，基于粉絲對(duì)于這個(gè)形象情感的認(rèn)可。個(gè)性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的樣子。在換了新的環(huán)境和平臺(tái)之后，粉絲這種熱情是否仍然存在，這需要網(wǎng)紅去不斷嘗試和摸索，從而證明自己是那個(gè)真正的“IP”。

（三）提高網(wǎng)紅綜合素質(zhì)和組建優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)

再回到PaPi 醬的例子。作為中戲科班出身的PaPi 醬，的確具備許多網(wǎng)紅不具備的專業(yè)能力，她以往的視頻，從劇本、拍、后期制作基本是她一個(gè)人做的，再配合不錯(cuò)的外形，確是一個(gè)好的IP胚子。其它的網(wǎng)紅可能沒她這么幸運(yùn)，但是只要通過不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技術(shù)，提高自身綜合素質(zhì)，為以后的跨形態(tài)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在的PaPi 醬還只能在網(wǎng)上做一些小視頻，以她有現(xiàn)在的才華和人氣基數(shù)托底，如果能夠給她提供一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，沒準(zhǔn)真能拍出一個(gè)大影視IP來。到那個(gè)時(shí)候，PaPi 醬也不只是在網(wǎng)上發(fā)發(fā)視頻了，而是能夠圍繞這個(gè)大“IP”做出一個(gè)大產(chǎn)業(yè)來！

網(wǎng)紅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為普通大眾提供了公平競爭的環(huán)境和施展才華的舞臺(tái)，作為管理部門不能一味的打壓，而是適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。作為觀眾不要盲目的抵制，而是想如何使自己成為本領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”。在泛娛樂時(shí)代里，任何人都可能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，都能成為IP的源頭。如果能像筆者所期待那樣更進(jìn)一步，完成人生的那一“跨越”，方能成為一個(gè)真正的大“IP”。

作者：曾晨  

來源：北京強(qiáng)國知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院