微信“付費閱讀”，知識產(chǎn)權(quán)的春天來了？

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近日，有條消息對微信平臺的運營者和知識產(chǎn)權(quán)界來說有如春風拂來——微信公眾平臺即將上線“付費閱讀”功能。運營者可設(shè)置一定金額和引導語，選擇某一圖片、文字或視頻將其設(shè)置強制付費才能閱讀，如果微信“付費閱讀”商業(yè)化成功，那么就會帶動整個知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“付費潮”的到來。

付費閱讀不是新鮮事物。早在2000年左右，由于網(wǎng)絡資源免費，單靠當時微薄的廣告收入無法提供一個網(wǎng)站的自給自足，隨著美國網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫破滅，許多網(wǎng)站因此失去了生存的基礎(chǔ)，紛紛關(guān)閉。網(wǎng)站如何盈利成為當時需迫切解決的問題，更何況著作權(quán)也是不可隨意忽視的問題。于是很多文學網(wǎng)站開始了付費閱讀嘗試。付費閱讀被認為是B2C（Business To Customer)，它泛指通過線上或線下（通常是在線支付）的支付途徑來閱讀一些通常被運營商加密或隱藏的文字圖像內(nèi)容的一種商業(yè)模式。

為什么這么多年的商業(yè)模式?jīng)]有火起來，就對這次微信付費閱讀充滿期待呢？因為筆者認為我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，并且知識產(chǎn)權(quán)正在進入“移動付費”時代，大環(huán)境已經(jīng)改變。

各種支付工具已普及了。目前，我國智能手機已經(jīng)普及，支付技術(shù)非常成熟。微信支付、支付寶錢包、百度錢包吸引了大量用戶使用，就連Apple Pay不甘落后急忙進入中國市場，現(xiàn)在人們可以隨時隨地、方便快捷地進行支付。

支付習慣已基本建立。2015年 8月，微信上線贊賞功能。出于對作者勞動的鼓勵，讀者在閱讀完文章后可酌情支付1元、2元、10元等不定金額的打賞，這一舉動紛紛被其它網(wǎng)站仿效。這也可看做是微信給付費閱讀做的鋪墊。2016年春節(jié)期間，微信朋友圈推出了發(fā)紅包看照片的玩法。當時支付紅包看照片的人還真不少。紅包看照片與付費閱讀在本質(zhì)上是一致的，目的還是在于培養(yǎng)用戶付費習慣，為接下來能推出付費閱讀鋪路搭橋。幾日前，中國音樂著作權(quán)協(xié)會對外表示，其2015年收取音樂作品著作權(quán)許可使用費共計1.7億元人民幣，較2014年增長24%，再創(chuàng)新高。音樂播放器開始對越來越多的音樂收費，各大視頻網(wǎng)站開始通過會員等方式收費，這說明現(xiàn)在大家的付費習慣已基本建立。

雖然萬事具備，只欠發(fā)布。但是仍然有很多人不看好，認為付費閱讀，違背了互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，將破壞微信公眾號傳播力。是的，不能盲目樂觀，筆者認為接下來需要在三個方面努力。

一、平臺要精心設(shè)計

怎樣的公眾平臺才有權(quán)限設(shè)置付費閱讀功能，應有所取舍。這個號應該是擁有大量的原創(chuàng)、積累的大批的擁躉粉絲、能持續(xù)不斷地輸出優(yōu)秀作品的公眾號。如果門檻過低或支付費用過高，又沒有獎勵和懲罰措施，將影響用戶的體驗，破壞微信內(nèi)容生態(tài)與粉絲吸附力。

二、運營者要保持自律

微信公眾號運營者不能只追求短期收益提升，要目光長遠。如果經(jīng)常做“標題黨”——只求標題吸引人，而實際內(nèi)容空洞，一旦用戶感受欺騙就會導致用戶產(chǎn)生抵觸心理，將弱化本公眾號內(nèi)容的傳播力與公信力。

三、知識產(chǎn)權(quán)要提供制度保障

在現(xiàn)實生活中，當產(chǎn)生著作權(quán)糾紛時，權(quán)利人常常遇到舉證困難。以前知識產(chǎn)權(quán)保護像是把水引到池子里，現(xiàn)在是水成洪流，稍縱即逝，微信上的內(nèi)容又是輕量級的，取證更加困難。這一方面我們的保護制度和公共服務還比較落后，由于現(xiàn)在科技不斷提高，創(chuàng)新不斷增強，對于知識產(chǎn)權(quán)保護的要求也在提高。據(jù)全國人大教育科學文化衛(wèi)生委員會透露，國務院有關(guān)部門已對現(xiàn)行《著作權(quán)法》進行了全面修訂，并將《著作權(quán)法》修訂草案送審稿報請國務院審議，面對現(xiàn)在這種新的變化和需求，相信屆時會對這些熱點問題有所涉及，做到有法可依。

微信本身就有原創(chuàng)保護體系。雖然現(xiàn)在只覆蓋了圖文，但未來還會做圖標和視頻原創(chuàng)保護。同時，政府對于著作權(quán)的保護也越來越重視，相應的法律法規(guī)正在完善，盜版、抄襲等侵權(quán)成本日益高漲。如果在尊重原創(chuàng)基礎(chǔ)上，原創(chuàng)者能直接獲得一筆資金收入，減少中間環(huán)節(jié)，會極大的鼓舞原創(chuàng)者的積極性，更增強了大家著作權(quán)保護意識，在社會上知識產(chǎn)權(quán)保護蔚然成風，這樣微信的“付費閱讀”真的把知識產(chǎn)權(quán)的春天帶來了。

作者：曾晨

來源：北京強國知識產(chǎn)權(quán)研究院