談談關于域名的那些事

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阿耐9年前

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談談關于域名的那些事

先說點題外話，最近這幾天看到方興東博士又寫了一篇靠臆斷的奇文，說蘋果和美國政府演了一場雙簧。本來想寫一篇抨擊的，結果發(fā)現(xiàn)該講的以前都講了。

幾篇舊文

1、從一則預測談起 - 別用臆斷代替求證

2、關于判斷力 - 正視事實是基礎

3、關于判斷力-兼談 IT 評論界冥頑不化的愚蠢

4、擺事實，講歪理

簡單一句就是，如果你網上看到足夠多的報道和技術分析文章，你就知道人家以色列公司和另一個數(shù)據(jù)恢復公司，從技術原理上是完全可以破解這個進入系統(tǒng)的，（當然有一定成本），了解這些你就不會妄下臆斷。方博士從十五年前看 alexa 排名看不懂就臆斷 hao123 排名作弊，到現(xiàn)在，一點出息都沒漲。值得每個人引以為戒。

回到主題，很多人都知道域名蠻重要的，我以前文章也提到過，比如說對中國人而言，數(shù)字域名的輸入成本最低，拼音域名其次，英文域名就稍差。很多巨頭都會斥巨資購買域名，這些新聞也屢見不鮮，但我發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)者，并不是真的知道，域名這事操作起來的基本邏輯。

很多創(chuàng)業(yè)者都說我先想個名字，再去看有沒有域名，這哪有那么容易，而且現(xiàn)在域名市場的價格可能會遠遠超過一些創(chuàng)業(yè)者的心理價位；又遇到一些學生社團，或其他剛開始做網站的人，覺得還沒準備好內容和素材，注冊域名不著急吧，可等你想好了，你以為你中意的域名還在等你么？還有一種人，心水某個域名，看看注冊時間，好像快過期了，覺得對方也沒做站，等過期了自己去注冊一下就好了，想得好天真啊，稍好一點的，哪有可能被你搶到。

1、域名是什么

這個問題大部分人都知道，最開始 ip 協(xié)議出來了，每個上網的設備，服務端和終端，都有一個 ip 地址，但是如果你說你做了一個東西給別人分享，讓別人記住一個 ip 地址，好復雜的有沒有，記不住有沒有，為了簡化這個記憶，就出現(xiàn)了域名系統(tǒng)。

域名系統(tǒng)又包括很多后綴，常用的包括.com 商業(yè)網站 .net 網絡服務，.gov 政府機構，.edu 教育機構，等等，后來又擴展了各個國家的后綴，最近又多了很多專屬后綴，對了，如果你要是錢夠多，想法夠多，還可以去申請一個專屬后綴提供開放注冊（不知道現(xiàn)在還開放不開放申請，也需要審核），這是一個高級玩法了，今天不講這個。

2、域名的價值

域名價值來自于幾部分

易記性，辨識度高，容易記憶，這種肯定有優(yōu)勢。

輸入成本，上面提到過了。舉個例子，比如 asdfg.com 你肯定覺得這域名毫無意義對不對，但價格也不會低，因為這個域名的輸入成本低啊。

歷史和搜索友好度，這兩點相輔相成，如果這個域名有一定時間的注冊歷史，并且被搜索引擎有較多的收錄，以及有一定的外部鏈接，都被認為是域名的價值體現(xiàn)。有些非常無意義的域名，因為存在較多的搜索收錄和外部鏈接，也是很有價值的。

那么，在國內也存在一個反向指標，如果這個域名是被百度處罰過的，其轉讓價值就會大打折扣。

易混性，這也是域名的價值之一，這個域名如果跟某個著名網站的域名非常接近，那么每天都會有一些輸入錯的用戶進來，如果你正確引流，欺詐類型的咱不要碰，就正確的做一下引流都可能分到不菲的傭金，比如類似 taobo.com 這樣的域名。所以實際上很多著名公司都是一上來把所有易混域名全都注冊下來，省得以后被人拿去山寨或者導流。

3、域名的商業(yè)玩法

域名注冊

最常見的就是注冊商，但實話說僅憑域名注冊，續(xù)費，大家拼價格戰(zhàn)，利潤極低，如果只是純注冊商，這個商業(yè)天花板太低了。

實際上，很多以前的域名投資者，搶域名的時候，都是用批量掃蕩的方式，比如說，四位數(shù)字域名，甚至現(xiàn)在五位數(shù)字域名，都可以寫個程序直接掃一遍，看有沒有還沒被注冊的，馬上就批量注冊了。

這種程序每天都會有不同的人在跑，所以，基本上這樣的規(guī)則，都被掃光了。

再比如，雙拼中文，你把常見漢字拼音整理一下有多少個，我搜了一下帶聲調有 3500 個，不考慮聲調那么就是不到 1000 個，好，這樣漢字拼音兩兩組合，最多的可能不超過 100 萬個，大約 70 多萬，掃一遍，這個需要點時間，但我估計也差不多被掃光了。

域名投資者，大玩家的玩法，都是按照某個規(guī)則，掃蕩性的注冊，所以，不要有撿漏的想法，基本不可能給你漏。

現(xiàn)在我可以很肯定的說，.com 后綴的域名里，四位數(shù)字，五位數(shù)字 100%被掃蕩完了，雙拼和四位字母，六位數(shù)字，我估計被掃光的可能性也很大。

想想自己 97年就給域名注冊商打工，當時三位數(shù)字的域名還有很多空的，都沒這個意識，真是蠢的不可救藥。

域名搶注

那么，好域名被注冊光了，是不是就沒機會搶到了，其實還是有的。

因為，域名是會過期的，而且可能注冊人疏忽，或者注冊人自己出現(xiàn)了問題，導致域名過期，是可以重新注冊的。所以這里催生了搶注的領域。

以前我遇到過這樣的事情，我說有個域名快過期了，有個朋友正需要，我說你去注冊商開個賬戶我轉給你，他說不著急，等過期了他再注冊好了，我說你怎么可能注冊的到，這種帶自然量的短域名一旦過期分分鐘就被人搶注的。很多人都不知道搶注的生意有多瘋狂。

搶注都是程序化的，首先，快過期的域名都是可以搜的到的，所有注冊商都看得到，然后，基于如上的域名價值條件，有自然量的，短的，有含義的，容易記的，都是優(yōu)先被標出來的，到過期時間那一刻，每個注冊商都把搶注請求發(fā)過去，看誰速度快，命好，當然還有一點策略在里面。

關于策略，多說一點，比如你看到今天 10000 個域名到期，你知道有很多注冊商在搶，這 10000 個域名里有 500 個是有價值的，那么排好序，如果你按照最有價值的順序去搶，可能你的程序不夠快或帶寬不夠快，一個都搶不到，但是如果你的順序是先搶中間或后面的，可能別人都在搶最值錢的域名時，你就成功搶到了一些有價值的域名。當很多注冊商都玩這種策略的時候，也許可以考慮，深度學習算法。

搶注最早是拼程序，拼帶寬，拼到什么程度呢，搶注者在美國挑機房，挑服務器托管，要找和全球域名注冊中心路由間隔最少的，最好就在同一個 IDC 里，路由延遲最低。但因為搶注者太多，搶注程序太狠，導致甚至拖垮注冊中心的系統(tǒng)（利益太大，搶注者群起，簡直就是 ddos 了。）后來注冊中心就出了一招，每個注冊商根據(jù)業(yè)績和規(guī)模指定通道，這樣一限制，很多中國的搶注者就玩不下去了，因為通道少，搶不過 godaddy 這樣的平臺。

搶注是門好生意，搶到就是錢，最早用程序跑搶注的都發(fā)大財了，不過現(xiàn)在這個時機已經基本過去了，當然，如果你有哪怕只有一個通道，如果你能用一個好的策略來搶，其實還是有機會的。

好的域名都是注冊商在搶注，個人說我看上了，你沒機會搶到，你看上了可以跟注冊商預訂，但是如果注冊商手里有多份同一個預訂，對不起，就要競價。你說我不預訂，這個域名沒人預訂，只要他有價值，注冊商就會搶下來。只要是有價值的，人工搶注的幾率，是 0。

域名停放

注冊商搶了一堆有價值的域名，但是當前沒人買，怎么辦，這就是另一門生意，域名停放，包括注冊商自己，包括一些域名投資者，把自己當前賣不掉的域名，放到域名停放平臺，第一，有用戶搜索過來，或者找過來，可以聯(lián)系出售；第二，可以放一點廣告還能賺錢。

全球最大的域名停放平臺是 sedo.com，這是個神奇的網站，其年收入高的驚人，除了域名交易的中介費，以前從 google 分成的廣告費也是個天文數(shù)字，現(xiàn)在是不是有自己的廣告平臺了，我不是很清楚。

以前 sedo 就吃這個生意，把有自然量的域名低價搶過來放停放，就算這個域名沒人買，靠自然量的廣告費都是一筆不錯的收入。但現(xiàn)在搜索引擎如果更新索引比較快的話，這個生意就不好做了，靠搜索自然量可能要依賴于搜索引擎的索引更新周期；另外就是易混域名的自然量，這個到現(xiàn)在還是有的做的。

但是在中國域名停放并不特別流行，主要原因是百度不是很認可和支持這個模式（從平臺的邏輯考慮，停放對搜索體驗沒有任何幫助，有搜索流量的域名過期后加入停放，被認為是對搜索體驗有一定傷害的），很多域名投資者擔心加入停放會導致被百度列入黑名單，所以寧可空置也不敢對接停放平臺，不知道現(xiàn)在是否還是這個情況。

域名交易

這是門好生意，很簡單的道理，協(xié)助撮合域名轉讓，獲得傭金，你完成一個高價域名的交易，就能獲得數(shù)萬乃至數(shù)十萬的交易傭金，相當于注冊了數(shù)千乃至數(shù)萬個域名的收益。

上面提到的 sedo.com，就是一個域名停放 + 域名交易的平臺。中國最大的域名交易平臺，是好朋友丸子的易名中國。（這條是事實，不是廣告！?。。?/p>

域名交易平臺有自己賣的域名，如果你有想買的域名但并不在交易平臺上，交易方也會有中間人替你去找對方聯(lián)系，詢問報價和撮合交易。如果不成交一般是不會收費的，成交會收取一個固定比例的傭金。

域名交易又分競價和一口價，不過看自己喜好了。

我的觀點是，如果你要做一個網站，一個企業(yè)，你想品牌，想站點名字的時候，先看看自己想的域名好不好注冊，通常是不好注冊的，這時候可以去域名交易平臺看看，有沒有好記又不貴的域名，選擇一下，看和你的方向有切合度的，買下來，作為品牌來推，而不是你想了一個品牌再去找域名。

就好比前幾年好多人問我這個問題，為啥小游戲網站起名叫 4399 啊，李興平當時就撿到這個域名了唄。

4、幾個關于域名的八卦故事

很多人有這樣的想法，不是很看得起域名投資，覺得這是個投機生意，不產生價值，讓創(chuàng)業(yè)成本變高。但其實我們換過來說，所謂投機，其實也是一種商業(yè)嗅覺，我的觀察是，善于投資域名的人，其商業(yè)能力都不差，并不只靠投機域名為生，下面幾個案例，可以做個參考。

2004年，龐升東從陳鵬手里買下了 51.com，從此進入大眾視野，當時成交價格是 98 萬，在那個年代已經是天價了。龐升東草根站長出身，靠做網賺和炒房賺了第一桶和第二桶金，51 之后是 2345，到現(xiàn)在做成上市公司，51.com 曾經還是很有機會的，但中間的衰敗，直到現(xiàn)在都是一個特別難以定論的話題。（不過話說回來，51 現(xiàn)在還是賺錢的哦）。

故事的配角陳鵬也并非池中物，在賣給龐升東之前，這個 51.com 中間幾經輾轉，還遇到過被黑申訴回來的經歷，陳鵬當時第一次創(chuàng)業(yè)不是很成功，賣房賣域名周轉資金卷土重來，然后再度崛起，公司做到年營業(yè)額十幾億的規(guī)模，現(xiàn)在第三次創(chuàng)業(yè)，還兼做投資。作為旁觀者，當時他們交易結束后，我還跟這兩位當時還默默無名的人吃了一頓面條，然后到現(xiàn)在，發(fā)現(xiàn)自己落后了不知道多少。

2009年還是 2008年，程炳皓搞開心網，風風火火，崛起的很快，這家伙對域名無感，用 kaixin001.com 來玩這個事情，付政軍（2000年我就跟他共事過，一直管他叫小付來著）當時也是創(chuàng)業(yè)者，而且做得東西還是蠻賺錢的，一看這個東西好，特別敏銳，就趕緊花大錢把 kaixin.com 買了。（具體價格不知道，按當時行情價應該是幾十萬的樣子）然后去找程炳皓聊，說能不能合作來搞開心網，域名換點股份，程炳皓以為遇到敲詐勒索的，置之不理。

結果陳一舟派人匿名去跟付政軍聯(lián)系，編了個故事花了 500 萬人民幣把 kaixin.com 買了下來，做了一個山寨開心網。時至今日，開心網和山寨開心網都沒啥動靜了，而付政軍的公司已經上市了，小付童鞋身價過十億。

然后就是前年吧，好像是前年，有錢又任性的全民老公王思聰，再度刷新中國域名成交天價， wanda.com 的成交價，6000 萬人民幣，前持有人也是夠決斷，花了幾百萬買下來這個域名專候王公子。這個 6000 萬的域名現(xiàn)在做什么呢？轉到王思聰?shù)膫€人微博，有錢任性這四個字，服不服！

王思聰可不是紈绔子弟，這家伙投資的幾個項目還都蠻厲害的。

來源：36氪

作者：曹政資深IT人從事互聯(lián)網工作十余年

編輯：IPRdaily王夢婷