談?wù)勱P(guān)于域名的那些事

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先說(shuō)點(diǎn)題外話(huà)，最近這幾天看到方興東博士又寫(xiě)了一篇靠臆斷的奇文，說(shuō)蘋(píng)果和美國(guó)政府演了一場(chǎng)雙簧。本來(lái)想寫(xiě)一篇抨擊的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該講的以前都講了。

幾篇舊文

1、從一則預(yù)測(cè)談起 - 別用臆斷代替求證

2、關(guān)于判斷力 - 正視事實(shí)是基礎(chǔ)

3、關(guān)于判斷力-兼談 IT 評(píng)論界冥頑不化的愚蠢

4、擺事實(shí)，講歪理

簡(jiǎn)單一句就是，如果你網(wǎng)上看到足夠多的報(bào)道和技術(shù)分析文章，你就知道人家以色列公司和另一個(gè)數(shù)據(jù)恢復(fù)公司，從技術(shù)原理上是完全可以破解這個(gè)進(jìn)入系統(tǒng)的，（當(dāng)然有一定成本），了解這些你就不會(huì)妄下臆斷。方博士從十五年前看 alexa 排名看不懂就臆斷 hao123 排名作弊，到現(xiàn)在，一點(diǎn)出息都沒(méi)漲。值得每個(gè)人引以為戒。

回到主題，很多人都知道域名蠻重要的，我以前文章也提到過(guò)，比如說(shuō)對(duì)中國(guó)人而言，數(shù)字域名的輸入成本最低，拼音域名其次，英文域名就稍差。很多巨頭都會(huì)斥巨資購(gòu)買(mǎi)域名，這些新聞也屢見(jiàn)不鮮，但我發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)者，并不是真的知道，域名這事操作起來(lái)的基本邏輯。

很多創(chuàng)業(yè)者都說(shuō)我先想個(gè)名字，再去看有沒(méi)有域名，這哪有那么容易，而且現(xiàn)在域名市場(chǎng)的價(jià)格可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一些創(chuàng)業(yè)者的心理價(jià)位；又遇到一些學(xué)生社團(tuán)，或其他剛開(kāi)始做網(wǎng)站的人，覺(jué)得還沒(méi)準(zhǔn)備好內(nèi)容和素材，注冊(cè)域名不著急吧，可等你想好了，你以為你中意的域名還在等你么？還有一種人，心水某個(gè)域名，看看注冊(cè)時(shí)間，好像快過(guò)期了，覺(jué)得對(duì)方也沒(méi)做站，等過(guò)期了自己去注冊(cè)一下就好了，想得好天真啊，稍好一點(diǎn)的，哪有可能被你搶到。

1、域名是什么

這個(gè)問(wèn)題大部分人都知道，最開(kāi)始 ip 協(xié)議出來(lái)了，每個(gè)上網(wǎng)的設(shè)備，服務(wù)端和終端，都有一個(gè) ip 地址，但是如果你說(shuō)你做了一個(gè)東西給別人分享，讓別人記住一個(gè) ip 地址，好復(fù)雜的有沒(méi)有，記不住有沒(méi)有，為了簡(jiǎn)化這個(gè)記憶，就出現(xiàn)了域名系統(tǒng)。

域名系統(tǒng)又包括很多后綴，常用的包括.com 商業(yè)網(wǎng)站 .net 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，.gov 政府機(jī)構(gòu)，.edu 教育機(jī)構(gòu)，等等，后來(lái)又?jǐn)U展了各個(gè)國(guó)家的后綴，最近又多了很多專(zhuān)屬后綴，對(duì)了，如果你要是錢(qián)夠多，想法夠多，還可以去申請(qǐng)一個(gè)專(zhuān)屬后綴提供開(kāi)放注冊(cè)（不知道現(xiàn)在還開(kāi)放不開(kāi)放申請(qǐng)，也需要審核），這是一個(gè)高級(jí)玩法了，今天不講這個(gè)。

2、域名的價(jià)值

域名價(jià)值來(lái)自于幾部分

易記性，辨識(shí)度高，容易記憶，這種肯定有優(yōu)勢(shì)。

輸入成本，上面提到過(guò)了。舉個(gè)例子，比如 asdfg.com 你肯定覺(jué)得這域名毫無(wú)意義對(duì)不對(duì)，但價(jià)格也不會(huì)低，因?yàn)檫@個(gè)域名的輸入成本低啊。

歷史和搜索友好度，這兩點(diǎn)相輔相成，如果這個(gè)域名有一定時(shí)間的注冊(cè)歷史，并且被搜索引擎有較多的收錄，以及有一定的外部鏈接，都被認(rèn)為是域名的價(jià)值體現(xiàn)。有些非常無(wú)意義的域名，因?yàn)榇嬖谳^多的搜索收錄和外部鏈接，也是很有價(jià)值的。

那么，在國(guó)內(nèi)也存在一個(gè)反向指標(biāo)，如果這個(gè)域名是被百度處罰過(guò)的，其轉(zhuǎn)讓價(jià)值就會(huì)大打折扣。

易混性，這也是域名的價(jià)值之一，這個(gè)域名如果跟某個(gè)著名網(wǎng)站的域名非常接近，那么每天都會(huì)有一些輸入錯(cuò)的用戶(hù)進(jìn)來(lái)，如果你正確引流，欺詐類(lèi)型的咱不要碰，就正確的做一下引流都可能分到不菲的傭金，比如類(lèi)似 taobo.com 這樣的域名。所以實(shí)際上很多著名公司都是一上來(lái)把所有易混域名全都注冊(cè)下來(lái)，省得以后被人拿去山寨或者導(dǎo)流。

3、域名的商業(yè)玩法

域名注冊(cè)

最常見(jiàn)的就是注冊(cè)商，但實(shí)話(huà)說(shuō)僅憑域名注冊(cè)，續(xù)費(fèi)，大家拼價(jià)格戰(zhàn)，利潤(rùn)極低，如果只是純注冊(cè)商，這個(gè)商業(yè)天花板太低了。

實(shí)際上，很多以前的域名投資者，搶域名的時(shí)候，都是用批量掃蕩的方式，比如說(shuō)，四位數(shù)字域名，甚至現(xiàn)在五位數(shù)字域名，都可以寫(xiě)個(gè)程序直接掃一遍，看有沒(méi)有還沒(méi)被注冊(cè)的，馬上就批量注冊(cè)了。

這種程序每天都會(huì)有不同的人在跑，所以，基本上這樣的規(guī)則，都被掃光了。

再比如，雙拼中文，你把常見(jiàn)漢字拼音整理一下有多少個(gè)，我搜了一下帶聲調(diào)有 3500 個(gè)，不考慮聲調(diào)那么就是不到 1000 個(gè)，好，這樣漢字拼音兩兩組合，最多的可能不超過(guò) 100 萬(wàn)個(gè)，大約 70 多萬(wàn)，掃一遍，這個(gè)需要點(diǎn)時(shí)間，但我估計(jì)也差不多被掃光了。

域名投資者，大玩家的玩法，都是按照某個(gè)規(guī)則，掃蕩性的注冊(cè)，所以，不要有撿漏的想法，基本不可能給你漏。

現(xiàn)在我可以很肯定的說(shuō)，.com 后綴的域名里，四位數(shù)字，五位數(shù)字 100%被掃蕩完了，雙拼和四位字母，六位數(shù)字，我估計(jì)被掃光的可能性也很大。

想想自己 97年就給域名注冊(cè)商打工，當(dāng)時(shí)三位數(shù)字的域名還有很多空的，都沒(méi)這個(gè)意識(shí)，真是蠢的不可救藥。

域名搶注

那么，好域名被注冊(cè)光了，是不是就沒(méi)機(jī)會(huì)搶到了，其實(shí)還是有的。

因?yàn)?，域名是?huì)過(guò)期的，而且可能注冊(cè)人疏忽，或者注冊(cè)人自己出現(xiàn)了問(wèn)題，導(dǎo)致域名過(guò)期，是可以重新注冊(cè)的。所以這里催生了搶注的領(lǐng)域。

以前我遇到過(guò)這樣的事情，我說(shuō)有個(gè)域名快過(guò)期了，有個(gè)朋友正需要，我說(shuō)你去注冊(cè)商開(kāi)個(gè)賬戶(hù)我轉(zhuǎn)給你，他說(shuō)不著急，等過(guò)期了他再注冊(cè)好了，我說(shuō)你怎么可能注冊(cè)的到，這種帶自然量的短域名一旦過(guò)期分分鐘就被人搶注的。很多人都不知道搶注的生意有多瘋狂。

搶注都是程序化的，首先，快過(guò)期的域名都是可以搜的到的，所有注冊(cè)商都看得到，然后，基于如上的域名價(jià)值條件，有自然量的，短的，有含義的，容易記的，都是優(yōu)先被標(biāo)出來(lái)的，到過(guò)期時(shí)間那一刻，每個(gè)注冊(cè)商都把搶注請(qǐng)求發(fā)過(guò)去，看誰(shuí)速度快，命好，當(dāng)然還有一點(diǎn)策略在里面。

關(guān)于策略，多說(shuō)一點(diǎn)，比如你看到今天 10000 個(gè)域名到期，你知道有很多注冊(cè)商在搶?zhuān)@ 10000 個(gè)域名里有 500 個(gè)是有價(jià)值的，那么排好序，如果你按照最有價(jià)值的順序去搶?zhuān)赡苣愕某绦虿粔蚩旎驇挷粔蚩欤粋€(gè)都搶不到，但是如果你的順序是先搶中間或后面的，可能別人都在搶最值錢(qián)的域名時(shí)，你就成功搶到了一些有價(jià)值的域名。當(dāng)很多注冊(cè)商都玩這種策略的時(shí)候，也許可以考慮，深度學(xué)習(xí)算法。

搶注最早是拼程序，拼帶寬，拼到什么程度呢，搶注者在美國(guó)挑機(jī)房，挑服務(wù)器托管，要找和全球域名注冊(cè)中心路由間隔最少的，最好就在同一個(gè) IDC 里，路由延遲最低。但因?yàn)閾屪⒄咛?，搶注程序太狠，?dǎo)致甚至拖垮注冊(cè)中心的系統(tǒng)（利益太大，搶注者群起，簡(jiǎn)直就是 ddos 了。）后來(lái)注冊(cè)中心就出了一招，每個(gè)注冊(cè)商根據(jù)業(yè)績(jī)和規(guī)模指定通道，這樣一限制，很多中國(guó)的搶注者就玩不下去了，因?yàn)橥ǖ郎伲瑩尣贿^(guò) godaddy 這樣的平臺(tái)。

搶注是門(mén)好生意，搶到就是錢(qián)，最早用程序跑搶注的都發(fā)大財(cái)了，不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)機(jī)已經(jīng)基本過(guò)去了，當(dāng)然，如果你有哪怕只有一個(gè)通道，如果你能用一個(gè)好的策略來(lái)?yè)專(zhuān)鋵?shí)還是有機(jī)會(huì)的。

好的域名都是注冊(cè)商在搶注，個(gè)人說(shuō)我看上了，你沒(méi)機(jī)會(huì)搶到，你看上了可以跟注冊(cè)商預(yù)訂，但是如果注冊(cè)商手里有多份同一個(gè)預(yù)訂，對(duì)不起，就要競(jìng)價(jià)。你說(shuō)我不預(yù)訂，這個(gè)域名沒(méi)人預(yù)訂，只要他有價(jià)值，注冊(cè)商就會(huì)搶下來(lái)。只要是有價(jià)值的，人工搶注的幾率，是 0。

域名停放

注冊(cè)商搶了一堆有價(jià)值的域名，但是當(dāng)前沒(méi)人買(mǎi)，怎么辦，這就是另一門(mén)生意，域名停放，包括注冊(cè)商自己，包括一些域名投資者，把自己當(dāng)前賣(mài)不掉的域名，放到域名停放平臺(tái)，第一，有用戶(hù)搜索過(guò)來(lái)，或者找過(guò)來(lái)，可以聯(lián)系出售；第二，可以放一點(diǎn)廣告還能賺錢(qián)。

全球最大的域名停放平臺(tái)是 sedo.com，這是個(gè)神奇的網(wǎng)站，其年收入高的驚人，除了域名交易的中介費(fèi)，以前從 google 分成的廣告費(fèi)也是個(gè)天文數(shù)字，現(xiàn)在是不是有自己的廣告平臺(tái)了，我不是很清楚。

以前 sedo 就吃這個(gè)生意，把有自然量的域名低價(jià)搶過(guò)來(lái)放停放，就算這個(gè)域名沒(méi)人買(mǎi)，靠自然量的廣告費(fèi)都是一筆不錯(cuò)的收入。但現(xiàn)在搜索引擎如果更新索引比較快的話(huà)，這個(gè)生意就不好做了，靠搜索自然量可能要依賴(lài)于搜索引擎的索引更新周期；另外就是易混域名的自然量，這個(gè)到現(xiàn)在還是有的做的。

但是在中國(guó)域名停放并不特別流行，主要原因是百度不是很認(rèn)可和支持這個(gè)模式（從平臺(tái)的邏輯考慮，停放對(duì)搜索體驗(yàn)沒(méi)有任何幫助，有搜索流量的域名過(guò)期后加入停放，被認(rèn)為是對(duì)搜索體驗(yàn)有一定傷害的），很多域名投資者擔(dān)心加入停放會(huì)導(dǎo)致被百度列入黑名單，所以寧可空置也不敢對(duì)接停放平臺(tái)，不知道現(xiàn)在是否還是這個(gè)情況。

域名交易

這是門(mén)好生意，很簡(jiǎn)單的道理，協(xié)助撮合域名轉(zhuǎn)讓?zhuān)@得傭金，你完成一個(gè)高價(jià)域名的交易，就能獲得數(shù)萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)的交易傭金，相當(dāng)于注冊(cè)了數(shù)千乃至數(shù)萬(wàn)個(gè)域名的收益。

上面提到的 sedo.com，就是一個(gè)域名停放 + 域名交易的平臺(tái)。中國(guó)最大的域名交易平臺(tái)，是好朋友丸子的易名中國(guó)。（這條是事實(shí)，不是廣告！?。。?/p>

域名交易平臺(tái)有自己賣(mài)的域名，如果你有想買(mǎi)的域名但并不在交易平臺(tái)上，交易方也會(huì)有中間人替你去找對(duì)方聯(lián)系，詢(xún)問(wèn)報(bào)價(jià)和撮合交易。如果不成交一般是不會(huì)收費(fèi)的，成交會(huì)收取一個(gè)固定比例的傭金。

域名交易又分競(jìng)價(jià)和一口價(jià)，不過(guò)看自己喜好了。

我的觀點(diǎn)是，如果你要做一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)企業(yè)，你想品牌，想站點(diǎn)名字的時(shí)候，先看看自己想的域名好不好注冊(cè)，通常是不好注冊(cè)的，這時(shí)候可以去域名交易平臺(tái)看看，有沒(méi)有好記又不貴的域名，選擇一下，看和你的方向有切合度的，買(mǎi)下來(lái)，作為品牌來(lái)推，而不是你想了一個(gè)品牌再去找域名。

就好比前幾年好多人問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題，為啥小游戲網(wǎng)站起名叫 4399 啊，李興平當(dāng)時(shí)就撿到這個(gè)域名了唄。

4、幾個(gè)關(guān)于域名的八卦故事

很多人有這樣的想法，不是很看得起域名投資，覺(jué)得這是個(gè)投機(jī)生意，不產(chǎn)生價(jià)值，讓創(chuàng)業(yè)成本變高。但其實(shí)我們換過(guò)來(lái)說(shuō)，所謂投機(jī)，其實(shí)也是一種商業(yè)嗅覺(jué)，我的觀察是，善于投資域名的人，其商業(yè)能力都不差，并不只靠投機(jī)域名為生，下面幾個(gè)案例，可以做個(gè)參考。

2004年，龐升東從陳鵬手里買(mǎi)下了 51.com，從此進(jìn)入大眾視野，當(dāng)時(shí)成交價(jià)格是 98 萬(wàn)，在那個(gè)年代已經(jīng)是天價(jià)了。龐升東草根站長(zhǎng)出身，靠做網(wǎng)賺和炒房賺了第一桶和第二桶金，51 之后是 2345，到現(xiàn)在做成上市公司，51.com 曾經(jīng)還是很有機(jī)會(huì)的，但中間的衰敗，直到現(xiàn)在都是一個(gè)特別難以定論的話(huà)題。（不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，51 現(xiàn)在還是賺錢(qián)的哦）。

故事的配角陳鵬也并非池中物，在賣(mài)給龐升東之前，這個(gè) 51.com 中間幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，還遇到過(guò)被黑申訴回來(lái)的經(jīng)歷，陳鵬當(dāng)時(shí)第一次創(chuàng)業(yè)不是很成功，賣(mài)房賣(mài)域名周轉(zhuǎn)資金卷土重來(lái)，然后再度崛起，公司做到年?duì)I業(yè)額十幾億的規(guī)模，現(xiàn)在第三次創(chuàng)業(yè)，還兼做投資。作為旁觀者，當(dāng)時(shí)他們交易結(jié)束后，我還跟這兩位當(dāng)時(shí)還默默無(wú)名的人吃了一頓面條，然后到現(xiàn)在，發(fā)現(xiàn)自己落后了不知道多少。

2009年還是 2008年，程炳皓搞開(kāi)心網(wǎng)，風(fēng)風(fēng)火火，崛起的很快，這家伙對(duì)域名無(wú)感，用 kaixin001.com 來(lái)玩這個(gè)事情，付政軍（2000年我就跟他共事過(guò)，一直管他叫小付來(lái)著）當(dāng)時(shí)也是創(chuàng)業(yè)者，而且做得東西還是蠻賺錢(qián)的，一看這個(gè)東西好，特別敏銳，就趕緊花大錢(qián)把 kaixin.com 買(mǎi)了。（具體價(jià)格不知道，按當(dāng)時(shí)行情價(jià)應(yīng)該是幾十萬(wàn)的樣子）然后去找程炳皓聊，說(shuō)能不能合作來(lái)搞開(kāi)心網(wǎng)，域名換點(diǎn)股份，程炳皓以為遇到敲詐勒索的，置之不理。

結(jié)果陳一舟派人匿名去跟付政軍聯(lián)系，編了個(gè)故事花了 500 萬(wàn)人民幣把 kaixin.com 買(mǎi)了下來(lái)，做了一個(gè)山寨開(kāi)心網(wǎng)。時(shí)至今日，開(kāi)心網(wǎng)和山寨開(kāi)心網(wǎng)都沒(méi)啥動(dòng)靜了，而付政軍的公司已經(jīng)上市了，小付童鞋身價(jià)過(guò)十億。

然后就是前年吧，好像是前年，有錢(qián)又任性的全民老公王思聰，再度刷新中國(guó)域名成交天價(jià)， wanda.com 的成交價(jià)，6000 萬(wàn)人民幣，前持有人也是夠決斷，花了幾百萬(wàn)買(mǎi)下來(lái)這個(gè)域名專(zhuān)候王公子。這個(gè) 6000 萬(wàn)的域名現(xiàn)在做什么呢？轉(zhuǎn)到王思聰?shù)膫€(gè)人微博，有錢(qián)任性這四個(gè)字，服不服！

王思聰可不是紈绔子弟，這家伙投資的幾個(gè)項(xiàng)目還都蠻厲害的。

來(lái)源：36氪

作者：曹政資深I(lǐng)T人從事互聯(lián)網(wǎng)工作十余年

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷